kampanjatutkimus, lokakuu 2015...juustohöylä lasi / lasiesine mariskooli aterimet muu % vastaajat...
TRANSCRIPT
Kampanjatutkimus, lokakuu 2015
Tutkimuksen käytännön toteuttaja:
Taloustutkimus Oy
Marko Perälahti ja Markus Mervola
Sinivalkoinen jalanjälki
Tutkimuksen toteutus
• Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 16-75-vuotiaat suomalaiset.
• Esitutkimus toteutettiin 17.9. – 23.9.2015 ja siihen vastasi 294
henkilöä. Esitutkimuksessa kaikki kysymykset esitettiin avoimena
ilman vastausvaihtoehtoja.
• Varsinainen tutkimus on toteutettu Taloustutkimuksen
internetpaneelissa ajalla 13. – 19.10.2015.
• Taloustutkimuksen Internet-paneelissa n. 40.000 15-79-vuotiasta
suomalaista, joista muodostettiin riittävän kokoinen ja
valtakunnallisesti edustava lähtöotos tätä tutkimusta varten.
Taloustutkimus on rekrytoinut panelistit valtakunnallisten
kuluttajatutkimusten yhteydessä. Paneelin ei voi ilmoittautua
omatoimisesti.
• Tutkimukseen vastasi 1107 henkilöä
• Tämän tutkimuksen on toteuttanut Suomalaisen Työn Liiton
toimeksiannosta Taloustutkimus Oy
3.8.2016 Suomalaisen Työn Liitto 2
Tutkimuksen sisältö
• Suomalaista työllisyyttä parhaiten tukenut teko v. 2015
• Minkä suomalaisen esineen veisit tuliaisiksi ulkomaille?
• Mitä ruokaa ostat valmiina joulupöytään?
• Mikä kohta kodissasi kaipaa akuutisti kunnostusta?
• Mikä suomalainen tuote sopii parhaiten lahjaksi isänpäivään?
• Kotimaisten tuotteiden osuus joululahjoihin käytetystä rahasta
• Haaveiletko asumisesta itse rakentamassasi omakotitalossa?
• Aiotko ostaa suomalaisia tuotteita ja palveluita Osta työtä
Suomeen –päivänä?
• Pitäisikö veronpalautuksia saavien mielestäsi käyttää rahojaan
suomalaisen työn tukemiseen ostamalla suomalaisia tuotteita
ja palveluita?
3.8.2016 Suomalaisen Työn Liitto 3
4
31
27
10
9
4
2
18
Turun telakan risteilijätilaukset
Suomalaisten tuotteiden ostamiseenkehottava kampanja
Kauppojen aukioloaikojenvapauttaminen
Hallituksen esitys kilpailukyvynparantamiseksi
Päätös uudesta ydinvoimalasta
Muu
En osaa sanoa
%
Vastaajat = 110714559 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus Syksy 2015
Mikä on suomalaista työllisyyttä parhaiten tukenut teko vuonna 2015n=kaikki vastaajat
Miehet 33%
Yli 50-vuotiaat 38%
Etelä-Suomi 44%
Naiset 36%
35-64-vuotiaat 32%
14559 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus 5
31 27 10 9 4 2 180
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Turun telakanristeilijätilaukset
Suomalaistentuotteidenostamiseenkehottavakampanja
Kauppojenaukioloaikojenvapauttaminen
Hallituksen esityskilpailukyvyn
parantamiseksi
Päätös uudestaydinvoimalasta
Muu En osaa sanoa
%
Kaikki
SUKUPUOLI:
Mies
Nainen
Vastaajat = 1107 Syksy 2015
Mikä on suomalaista työllisyyttä parhaiten tukenut teko vuonna 2015n=kaikki vastaajat
6
31 27 10 9 4 2 180
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Turun telakanristeilijätilaukset
Suomalaistentuotteidenostamiseenkehottavakampanja
Kauppojenaukioloaikojenvapauttaminen
Hallituksen esityskilpailukyvyn
parantamiseksi
Päätös uudestaydinvoimalasta
Muu En osaa sanoa
%
Kaikki
IKÄRYHMÄ:
15-24 vuotta
25-34 vuotta
35-49 vuotta
50-64 vuotta
65-79 vuotta
Vastaajat = 110714559 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus Syksy 2015
Mikä on suomalaista työllisyyttä parhaiten tukenut teko vuonna 2015n=kaikki vastaajat
7
22
12
10
8
8
8
6
5
4
4
2
2
1
1
1
6
Suomalaista käsityötä
Muumi-muki
Kirja Suomesta
Fiskarsin tuote
Marimekon tuote
Iittalan tuote
Aalto-maljakko
Puukko
Kuksa
Pentikin tuote
Toikka-lintu
Juustohöylä
Lasi / lasiesine
Mariskooli
Aterimet
Muu
%
Vastaajat = 110714559 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus Syksy 2015
Minkä suomalaisen esineen veisit tuliaisiksi ulkomaillen=kaikki vastaajat
Naiset 25%
Länsi- ja Pohjois-Suomi 25%
50-64 –vuotiaat 27%
15-24-vuotiaat 25%
Naiset 14%
Ei merkittäviä eroja
14559 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus 8
22 12 10 8 8 8 6 5 4 4 2 2 1 1 1 60
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100%
Kaikki
SUKUPUOLI:
Mies
Nainen
Vastaajat = 1107 Syksy 2015
Minkä suomalaisen esineen veisit tuliaisiksi ulkomaillen=kaikki vastaajat
9
22 12 10 8 8 8 6 5 4 4 2 2 1 1 1 60
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100%
Kaikki
IKÄRYHMÄ:
15-24 vuotta
25-34 vuotta
35-49 vuotta
50-64 vuotta
65-79 vuotta
Vastaajat = 110714559 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus Syksy 2015
Minkä suomalaisen esineen veisit tuliaisiksi ulkomaillen=kaikki vastaajat
• Hieman yli 60%:ssa
kotitalouksista on akuutteja
kunnostustarpeita
• Kunnostustarpeita on
erityisesti omakotiloissa
asuvilla (68%)
• Keittiö korostuu hieman
omakotitalossa asuvien
joukossa (10%)
Syksy 2015 14559 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus 10
12
8
5
4
4
4
3
3
3
2
2
2
2
2
2
1
1
1
1
38
Kylpyhuone / wc
Keittiö
Seinät
Lattiat
Ikkunat
Kaapistot
Sauna
Terassi / parveke
Ulkokatto
Makuuhuone
Valaisimet
Ulkoseinät
Viemäröinti
Autotalli
Ulko-ovet
Sisäovet
Ulkovarasto
Eteinen
Portaat
Ei mikään
%
Vastaajat = 1107
Mikä kohta kodissasi kaipaa akuutisti kunnostusta (vain yksi vastaus)n=kaikki vastaajat
14559 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus 11
12 8 5 4 4 4 3 3 3 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 380
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100%
Kaikki
SUKUPUOLI:
Mies
Nainen
Vastaajat = 1107 Syksy 2015
Mikä kohta kodissasi kaipaa akuutisti kunnostustan=kaikki vastaajat
12
12 8 5 4 4 4 3 3 3 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 380
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100%
Kaikki
IKÄRYHMÄ:
15-24 vuotta
25-34 vuotta
35-49 vuotta
50-64 vuotta
65-79 vuotta
Vastaajat = 110714559 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus Syksy 2015
Mikä kohta kodissasi kaipaa akuutisti kunnostustan=kaikki vastaajat
13
20
12
11
8
6
6
5
4
3
3
2
2
2
2
2
2
1
1
1
1
6
Kirja
Lahjakortti johonkin hoitoon
Reino -tossut
konserttiliput
Villasukat
Fazerin Sininen
Vaatteet
Pyjama
Saunatarvikkeet
Suklaa
Musiikki
Arpa
Kirves
Kylpytakki
Kuusamon vuosiuistin
Sukat
Tohvelit
Puukko
Muumi-muki
Pyyhe
Muu
%
Vastaajat = 110714559 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus Syksy 2015
Mikä suomalainen tuote sopii parhaiten lahjaksi isänpäiväänn=kaikki vastaajat
Naisten ja miesten mielipiteet
hyvin samanlaisia
Lahjan antajilla ja saajilla
samansuuntainen näkemys
• Uudellamaalla kirja selvä ykkönen
• Itä- ja Pohjois-Suomessa
hemmottelulahjakortti korostuu
• Länsi- ja Etelä-Suomessa korostuu
Reino-tossut
14559 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus 14
20 12 11 8 6 6 5 4 3 3 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 60
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100%
Kaikki
SUKUPUOLI:
Mies
Nainen
Vastaajat = 1107 Syksy 2015
Mikä suomalainen tuote sopii parhaiten lahjaksi isänpäiväänn=kaikki vastaajat
15
20 12 11 8 6 6 5 4 3 3 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 60
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100%
Kaikki
IKÄRYHMÄ:
15-24 vuotta
25-34 vuotta
35-49 vuotta
50-64 vuotta
65-79 vuotta
Vastaajat = 110714559 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus Syksy 2015
Mikä suomalainen tuote sopii parhaiten lahjaksi isänpäiväänn=kaikki vastaajat
Talvi 2015 14559 Sinivalkoinen jalanjälki –kampanjamittaus
osa 316
61
58
41
41
31
28
27
14
12
11
4
1
12
Leipä / limppu
Sinappi
Lämmin- kylmäsavustettu kala
Laatikot
Sillit / silakat
Graavikala
Rosolli
Maksapatee
Salaatit
Kinkku (paistettu)
Kalkkuna (paistettu)
Joku muu
Ei mitään
%
Vastaajat = 1080
Mitä ruokaa ostaa valmiina joulupöytäänn=kaikki vastaajat
65-79-vuotiaat 73%
50-64-vuotiaat 66%
Miehet 63%
65-79-vuotiaat 67%
Pohjois- ja Itä-Suomi 64%
Naiset 44%
Helsinki-Uusimaa 51%
Helsinki-Uusimaa 48%
Kotimaisten ja Suomessa tehtyjen tuotteiden osuus joululahjahankinnoistan=kaikki vastaajat
Vastaajat = 1080 Talvi 2015 14559 Sinivalkoinen jalanjälki –kampanjamittaus
osa 3
4
16
17
19
15
6
1
22
- 5 10 15 20 25
100%
76-99%
51-75%
31-50%
11-30%
1-10%
0%
En osaa sanoa
37% suomalaisista sanoi
hankkivansa yli puolet
joululahjoista kotimaisina
tuotteina
4
3
16
12
17
23
19
23
15
12
6
4
1
2
22
20
0 20 40 60 80 100
2015
2014
%
100% 76-99% 51-75%31-50% 11-30% 1-10%0% En osaa sanoa
Kotimaisten ja Suomessa tehtyjen tuotteiden osuus joululahjahankinnoistan=osannut vastata kysymykseen
Vastaajat = 859/967 Talvi 2015 14559 Sinivalkoinen jalanjälki –kampanjamittaus
osa 3
Kotimaisten tuotteiden
osuus joululahjoista on
kokonaisuudessaan samalla
tasolla kuin v. 2014.
Osa suomalaisista ostaa
enemmän suomalaisia
tuotteita joululahjaksi (yli
75% joululahjoista).
Mutta osa suomalaisista
puolestaan aikoo ostaa
vähemmän suomalaisia
tuotteita (alle 30%
joululahkoista)
17
83
Kyllä
En
%
Asuuko itse rakentamassaan tai rakennuttamassaan omakotitalossan=kaikki vastaajat
Vastaajat = 1080 Talvi 2015 14559 Sinivalkoinen jalanjälki –kampanjamittaus
osa 3
20
80
Kyllä
En
Haaveiletko asumisesta itse rakentamassasi omakotitalossa 1(2)n= ei asu itse rakentamassa tai rakennuttamassa omakotitalossa
Vastaajat = 88914559 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus 20Syksy 2015
• 15-24-vuotiaat 48%
• 25-34 –vuotiaat 36%
• Taloudessa alle 18-v. lapsia 26%
Asuuko tai haaveileeko asumisesta itse rakentamassa tai rakennuttamassa omakotitalossa n= kaikki vastaajat
Vastaajat = 108014559 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus 21Syksy 2015
17
17
66
Asuu nykyisin
Haaveilee
Ei asu eikä haaveile
Noin 725 000 suomalaista
haaveilee asumisesta itse
rakentamassa tai
rakennuttamassa omakotitalossa
30
19
18
14
8
11
Sisustusta vaille valmiina – itselle jää päätös kaikista pinta- ja
sisustusratkaisuista
Talopaketin perustoimitus - teettäisinkaikki ammattitaitoa vaativat työt
osaurakoina
Muuttovalmis toimitus yhdellä sopimuksella (”avaimet käteen”)
Rakentaisin itse ns. pitkästä tavarasta(pakolliset työt ammattilaisilla)
Talopaketin perustoimitus /rakentaisin itse mahdollisimman
paljon
En osaa sanoa
%
Millä tavalla toteuttaisi oman omakotitalotalonsa rakentamisenn=haaveilee asuvansa itse rakentamassaan omakotitalossa
Vastaajat = 154 Talvi 2015 14559 Sinivalkoinen jalanjälki –kampanjamittaus
osa 3
Naisten ja miesten näkemyksissä
omakotitalon rakentamisesta on
selviä eroja.
Naiset suosivat selvästi enemmän
sisustamista vaille valmiita
toimituksia.
Miehet puolestaan suosivat naisia
useammin joko ”avaimet käteen”
toimituksia tai ns. pitkästä tavarasta
rakentamista
30
48
1
21
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Ostan mahdollisimman paljon
Ostan saman verran
Ostan vähemmän
En tiedä
%
Suomalaisen Työn Liiton Osta työtä Suomeen -päivää vietetään ensimmäisen kerran tänä vuonna. Perjantaina 4.12. vietettävän päivän tarkoitus on herätellä suomalaisia tukemaan omilla kulutusvalinnoilla suomalaista työtä. Aiotko ostaa suomalaisia tuotteita ja palveluita 4.12
Vastaajat = 110714559 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus Syksy 2015 23
• Sukupuolella huomattava merkitys, naiset
satsaavat selvästi todennäköisemmin
suomalaiseen 4.12.
• Myös suurituloisimmat selvästi
taipuvaisempia suomalaisen suosimiseen
• 35 vuotta on vedenjakajaikä. Sitä
nuoremmat selvästi harvemmin
panostavat suomalaiseen.
• Uudellamaalla ja muualla Etelä-
Suomessa suomalaiseen satsaaminen
epätodennäköisempää
30
22
38
22
21
32
35
33
26
27
31
36
48
53
43
55
52
45
44
49
46
51
50
46
1
1
1
1
1
1
1
1
0
1
1
21
24
18
24
26
22
19
17
27
22
19
17
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki
SUKUPUOLI:
Mies
Nainen
IKÄRYHMÄ:
15-24 vuotta
25-34 vuotta
35-49 vuotta
50-64 vuotta
65-79 vuotta
ALUE:
Helsinki-Uusimaa
Etelä-Suomi
Länsi-Suomi
Pohjois- ja Itä-Suomi
%
Ostan mahdollisimman paljon Ostan saman verran Ostan vähemmän En tiedä
Suomalaisen Työn Liiton Osta työtä Suomeen -päivää vietetään ensimmäisen kerran tänä vuonna. Perjantaina 4.12. vietettävän päivän tarkoitus on herätellä suomalaisia tukemaan omilla kulutusvalinnoilla suomalaista työtä. Aiotko ostaa suomalaisia tuotteita ja palveluita 4.12?
Vastaajat = 110714559 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus Syksy 2015 24
6514
20
Kyllä
Ei
En tiedä
Torstaina 3.12. noin kolme miljoonaa suomalaista saa veronpalautuksia yhteenlaskettuna yli 2 miljardia euroa. Pitäisikö veronpalautuksia saavien mielestäsi käyttää rahojaan suomalaisen työn tukemiseen ostamalla suomalaisia tuotteita ja palveluita?
Vastaajat = 110714559 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus Syksy 2015 25
Ikä selittää vahvasti vastaajan mielipiteitä:50-64v 72 %65v+ 82 %
65
64
67
53
51
63
72
82
60
67
68
68
14
16
12
24
20
15
11
6
17
12
15
12
20
20
20
23
29
22
17
13
23
20
17
20
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki
SUKUPUOLI:
Mies
Nainen
IKÄRYHMÄ:
15-24 vuotta
25-34 vuotta
35-49 vuotta
50-64 vuotta
65-79 vuotta
ALUE:
Helsinki-Uusimaa
Etelä-Suomi
Länsi-Suomi
Pohjois- ja Itä-Suomi
%
Kyllä Ei En tiedä
Torstaina 3.12. noin kolme miljoonaa suomalaista saa veronpalautuksia yhteenlaskettuna yli 2 miljardia euroa.
Pitäisikö veronpalautuksia saavien mielestäsi käyttää rahojaan suomalaisen työn tukemiseen ostamalla suomalaisia tuotteita ja palveluita?
Vastaajat = 110714559 Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjamittaus Syksy 2015 26