kampanjan vaikuttavuuden mittaaminen - ms soste 2016
TRANSCRIPT
järjestökampanjan vaikuttavuuden mittaaminen
MS SOSTE 2016
Viestintä-Piritta ja Communiké Piritta Seppälä ja Heidi Korva #järjestöviestii 5.10.2016, MS/SOSTE #viestintäpiritta www.viestintapiritta.fi
©Viestintä-Piritta@Piritta
vaikuttavuuden mittaamisen aihepiirit
Mitattavat tavoitteet Konkreettiset mittarit Vaikuttavuuden mittaamisen valmistelu Vaikuttavuuden elementit Vaikuttavuuden mittaaminen Onnistumisen osoittaminen ja raportointi
”Kun kampanjalla on konkreettinen tarkoitus ja päämäärä, siihen on helppo sitoutua.
m i tä h a l u ta a n s a av u t ta a?
”Kun tiedetään, mitä kampanjalla halutaan saavuttaa, tähtäävät kaikki toimenpiteet tätä kohti.
m i tä h a l u ta a n s a av u t ta a?
”Kun tavoitteet ovat mahdollisimman konkreettisia, niiden toteutuminen ja vaikuttavuus pystytään
osoittamaan mittaamalla.
m i tä h a l u ta a n s a av u t ta a?
”Tavoitteet: - muuttaa vaateteollisuutta vastuullisemmaksi
- luoda yrityksille painetta kuluttaja-asiakkaiden kautta - saada ihmiset lähettämään kuvia somessa ja tägätä
yritykset kuviin mukaan käyttämällä HASHTAGIA - —> vastuullinen vaateteollisuus
c a s e : va at e va l l a n k u m o u s
”Keskustelun herättäminen ja lisääminen.
Tietoisuuden kasvattaminen halutuista aiheista.
Konkreettisiin tekoihin kannustaminen: osallistuminen somessa, kansalaisaloitteen allekirjoittaminen,
toimintamallien muutos jne…
m i tat tav i a a s i o i ta v o i o l l a :
c a s e : va at e va l l a n k u m o u s ”Mittarit mm.: - kuvien määrä
- hashtagin käyttö / kattavuus - seuraajamäärien kasvu - some-reaktiot yleensä - julkkisosallistujien määrä - tapahtumien määrä - ihmisten osallistumisen määrä - mediaosumat (www ja press) - suomalaisten brändien reagointi
”Kun tiedetään, mitä tavoitellaan ja miten onnistuminen osoitetaan, valmistellaan tämän jälkeen analysointi ja
mittaaminen.
va l m i s t e l e m i t ta a m i n e n
1. Lista kampanja-aikana seurattavista asioista 2. Raporttipohjien valmistelu ja laatiminen 3. Lähtötilanne -laskelma (pohja vertailuun!) 4. Seurattavien asioiden taulukko paikallisille 5. Seurannasta muistuttaminen (vastuu!) 6. Raportointiaikataulu ja siinä pysyminen 7. Raporttien yhteenvedon aikataulutus
va l m i s t e l u n va i h e e t e s i m :
1. Mediaosumat (verkko ja printti) (ja tiedotemäärä) 2. Hashtagin käyttö ja some-keskustelun määrä 3. Reaktiot julkaisuihin omilla some-kanavilla 4. Some-maininnat ja kommentit 5. Uutiskirjeen avausprosentti ja klikkaukset 6. Verkkosivukävijöiden määrä ja kasvu 7. Vaikuttajien määrä (bloggarit, snäppärit jne.) 8. Päättäjien tavoittaminen ja osallistaminen
va i k u t tav u u d e n e l e m e n t i t
1. Sidosryhmät mukana ja näiden osallistuminen 2. Tapahtumaosallistujat ja tapahtumamäärä 3. Alueellisten tapahtumien määrä ja osallistujat 4. Yhteydenotot järjestöön ja uudet jäsenet 5. Tapahtuman tunnettuuden kasvu vuosittain 6. Yhteistyökumppanit mukana ja kiinnostus
va i k u t tav u u d e n e l e m e n t i t
”Valmistaudu mittaamaan omalle kampanjalle oleellisia asioita. Vertaa aiempaan ja pidä mittarit
mahdollisuuksien mukaan samana.
m i t ta a tä r k e i m p i ä a s i o i ta
©Viestintä-Piritta@Piritta
1. mediaosumat ja verkkoseuranta
Tiedotejakelua tarjoavia tahoja useita (maksullinen palvelu). Voit myös itse jakaa tiedotteet ja tehdä seurantaa (työlästä).
Julkaisujen seurantaa esim. ampparit.com
©Viestintä-Piritta@Piritta
5. uutiskirjeen analytiikka
Uutiskirjeiden avausprosentti Erityisesti: klikkaukset haluttuihin kohteisiin
©Viestintä-Piritta@Piritta
6. verkkosivu-analytiikka
Verkkosivukäyntien lisääntyminen - erityisesti kampanjasivut Viipyminen verkkosivuilla
Jaot edelleen someen
©Viestintä-Piritta@Piritta
7. omat some-julkaisut
Facebook-, Twitter, Instagram-analytiikka jne… Kattavuus, reaktiot, jaot
Myös maksetun mainonnan vaikutus
1. Valtakunnalliset ja paikalliset tapahtumaosall. 2. Tapahtumien määrä 3. Some-julkaisujen määrä 4. Some-keskustelut ja osumat (maks.palvelut) 5. Bloggareiden/snäppäreiden/instastara-määrä 6. Blogien määrä (omat tai muiden) 7. Kampanja-artikkelien lukijamäärä 8. Kohderyhmän aktivoituminen toimimaan
n ä i d e n l i s ä k s i m m .
”Tee yhteenvedot - vertaile edelliseen - hehkuta somessa - tiedota mediaa - bloggaa - jaa verkkoon -
kehitä ja uudistu!
k e r r o o n n i s t u m i s i s ta !
Mail:
www:
Blogi:
Facebook:
LinkedIn:
Twitter:
Slideshare:
Pinterest:
Storify:
Soita minulle:
VIESTINTÄ-PIRITTA KI ITTÄÄ
www.viestintapiritta.fi
www.viestintapiritta.fi/blogi
www.facebook.com/viestintapiritta
fi.linkedin.com/in/pirittaseppala
www.twitter.com/Piritta
www.slideshare.net/Piritta
www.pinterest.com/pirittas/
www.storify.com/Piritta
+358 400 622 046