kampanjan vaikuttavuuden mittaaminen - ms soste 2016

31
järjestökampanjan vaikuttavuuden mittaaminen MS SOSTE 2016 Viestintä-Piritta ja Communiké Piritta Seppälä ja Heidi Korva #järjestöviestii 5.10.2016, MS/SOSTE #viestintäpiritta www.viestintapiritta.fi

Upload: piritta-seppaelae

Post on 09-Jan-2017

328 views

Category:

Social Media


0 download

TRANSCRIPT

järjestökampanjan vaikuttavuuden mittaaminen

MS SOSTE 2016

Viestintä-Piritta ja Communiké Piritta Seppälä ja Heidi Korva #järjestöviestii 5.10.2016, MS/SOSTE #viestintäpiritta www.viestintapiritta.fi

©Viestintä-Piritta@Piritta

vaikuttavuuden mittaamisen aihepiirit

Mitattavat tavoitteet Konkreettiset mittarit Vaikuttavuuden mittaamisen valmistelu Vaikuttavuuden elementit Vaikuttavuuden mittaaminen Onnistumisen osoittaminen ja raportointi

©Viestintä-Piritta

1. mitattavat tavoitteet

@Piritta

”Kun kampanjalla on konkreettinen tarkoitus ja päämäärä, siihen on helppo sitoutua.

m i tä h a l u ta a n s a av u t ta a?

”Kun tiedetään, mitä kampanjalla halutaan saavuttaa, tähtäävät kaikki toimenpiteet tätä kohti.

m i tä h a l u ta a n s a av u t ta a?

”Kun tavoitteet ovat mahdollisimman konkreettisia, niiden toteutuminen ja vaikuttavuus pystytään

osoittamaan mittaamalla.

m i tä h a l u ta a n s a av u t ta a?

”Tavoitteet: - muuttaa vaateteollisuutta vastuullisemmaksi

- luoda yrityksille painetta kuluttaja-asiakkaiden kautta - saada ihmiset lähettämään kuvia somessa ja tägätä

yritykset kuviin mukaan käyttämällä HASHTAGIA - —> vastuullinen vaateteollisuus

c a s e : va at e va l l a n k u m o u s

©Viestintä-Piritta

2. vaikuttavuuden mittareita

@Piritta

”Keskustelun herättäminen ja lisääminen.

Tietoisuuden kasvattaminen halutuista aiheista.

Konkreettisiin tekoihin kannustaminen: osallistuminen somessa, kansalaisaloitteen allekirjoittaminen,

toimintamallien muutos jne…

m i tat tav i a a s i o i ta v o i o l l a :

c a s e : va at e va l l a n k u m o u s ”Mittarit mm.: - kuvien määrä

- hashtagin käyttö / kattavuus - seuraajamäärien kasvu - some-reaktiot yleensä - julkkisosallistujien määrä - tapahtumien määrä - ihmisten osallistumisen määrä - mediaosumat (www ja press) - suomalaisten brändien reagointi

©Viestintä-Piritta

3. vaikuttavuuden mittaamisen valmistelu

@Piritta

”Kun tiedetään, mitä tavoitellaan ja miten onnistuminen osoitetaan, valmistellaan tämän jälkeen analysointi ja

mittaaminen.

va l m i s t e l e m i t ta a m i n e n

1. Lista kampanja-aikana seurattavista asioista 2. Raporttipohjien valmistelu ja laatiminen 3. Lähtötilanne -laskelma (pohja vertailuun!) 4. Seurattavien asioiden taulukko paikallisille 5. Seurannasta muistuttaminen (vastuu!) 6. Raportointiaikataulu ja siinä pysyminen 7. Raporttien yhteenvedon aikataulutus

va l m i s t e l u n va i h e e t e s i m :

©Viestintä-Piritta@Piritta

raportointialustoja

Vaatevallankumous: perinteinen excel

©Viestintä-Piritta

4. mistä vaikuttavuus voi muodostua?

@Piritta

1. Mediaosumat (verkko ja printti) (ja tiedotemäärä) 2. Hashtagin käyttö ja some-keskustelun määrä 3. Reaktiot julkaisuihin omilla some-kanavilla 4. Some-maininnat ja kommentit 5. Uutiskirjeen avausprosentti ja klikkaukset 6. Verkkosivukävijöiden määrä ja kasvu 7. Vaikuttajien määrä (bloggarit, snäppärit jne.) 8. Päättäjien tavoittaminen ja osallistaminen

va i k u t tav u u d e n e l e m e n t i t

1. Sidosryhmät mukana ja näiden osallistuminen 2. Tapahtumaosallistujat ja tapahtumamäärä 3. Alueellisten tapahtumien määrä ja osallistujat 4. Yhteydenotot järjestöön ja uudet jäsenet 5. Tapahtuman tunnettuuden kasvu vuosittain 6. Yhteistyökumppanit mukana ja kiinnostus

va i k u t tav u u d e n e l e m e n t i t

”Valmistaudu mittaamaan omalle kampanjalle oleellisia asioita. Vertaa aiempaan ja pidä mittarit

mahdollisuuksien mukaan samana.

m i t ta a tä r k e i m p i ä a s i o i ta

5. vaikuttavuuden mittaamista

@Piritta

©Viestintä-Piritta@Piritta

1. mediaosumat ja verkkoseuranta

Tiedotejakelua tarjoavia tahoja useita (maksullinen palvelu). Voit myös itse jakaa tiedotteet ja tehdä seurantaa (työlästä).

Julkaisujen seurantaa esim. ampparit.com

©Viestintä-Piritta@Piritta

2. verkkomaininnat: google alerts

©Viestintä-Piritta@Piritta

3. HASHTAG-SEURANTaa: Pinnalla

http://pinnalla.pyppe.fi/

©Viestintä-Piritta@Piritta

4. HASHTAG-ja someSEURANTAa

©Viestintä-Piritta@Piritta

5. uutiskirjeen analytiikka

Uutiskirjeiden avausprosentti Erityisesti: klikkaukset haluttuihin kohteisiin

©Viestintä-Piritta@Piritta

6. verkkosivu-analytiikka

Verkkosivukäyntien lisääntyminen - erityisesti kampanjasivut Viipyminen verkkosivuilla

Jaot edelleen someen

©Viestintä-Piritta@Piritta

7. omat some-julkaisut

Facebook-, Twitter, Instagram-analytiikka jne… Kattavuus, reaktiot, jaot

Myös maksetun mainonnan vaikutus

1. Valtakunnalliset ja paikalliset tapahtumaosall. 2. Tapahtumien määrä 3. Some-julkaisujen määrä 4. Some-keskustelut ja osumat (maks.palvelut) 5. Bloggareiden/snäppäreiden/instastara-määrä 6. Blogien määrä (omat tai muiden) 7. Kampanja-artikkelien lukijamäärä 8. Kohderyhmän aktivoituminen toimimaan

n ä i d e n l i s ä k s i m m .

©Viestintä-Piritta

5. vaikuttavuuden osoittaminen

@Piritta

”Tee yhteenvedot - vertaile edelliseen - hehkuta somessa - tiedota mediaa - bloggaa - jaa verkkoon -

kehitä ja uudistu!

k e r r o o n n i s t u m i s i s ta !

©Viestintä-Piritta@Piritta

k i i t o s ! K y s y m y k s i ä & k o m m e n t t e j a?