kajian media video iklan youtube yang menggunakan teknik softselling
DESCRIPTION
Dewasa ini kita telah memasukivisual era, tanpa disadari kontenvisual lebih kuat dan powerfull dalam menyampaikan berbagai macam informasi. Perkembangan tersebut dapat kita dirasakan seperti pesatnya perkembangan sosial media berbasis gambar seperti instagram dan pinterest, fitur emoticon, emoji, bahkan sticker pada sosial chat untuk memberikan efek visual kepada text yang monoton. Salah satunya youtube, sebuah website video sharing terbesar dimuka bumi.TRANSCRIPT
-
KAJIAN ME-DIA VIDEO IKLAN yOu-tubE, yANG MENGuNA-KAN tEKNIK SOFtSELL-ING
TUGAS UAS MATA KULI-AH KAJIAN MEDIA
writen by : yusuf habibi
-
musik video, traveling blog, animasi,
kuiner, game, sains, humor, DIY,
fashion, dlsb. Tidak heran salah satu
income terbesar dari youtube adalah
iklan yang tayang didalamnya. Berkilan
pada youtube dinilai cukup efektif,
karena youtube dapat memberikan
filter berdasarkan umur, berdasarkan
regional negara bahkan berdasarkan
hoby dan kegemaran, tak heran jikalau
google telah merekam semua search
history kita, dan mengenali bagaimana
personality kita. Implikasinya adalah
iklan yang kita lihat di Youtube sesuai
dengan apa hal yang kita sukai.
Jika diulik lebih dalam, target audience
pada Iklan Video Youtube di Indonesia
sudah spesifik, yaitu berumur 10-40
tahun, memiliki gadget atau telepon
serular, selalu terhubung dengan
internet, atau paling tidak pasti
melakukan kontak dengan internet
dalam kurun waktu satu hari.
OVEr-VIEw
Dewasa ini kita telah memasuki
visual era, tanpa disadari konten
visual lebih kuat dan powerfull dalam
menyampaikan berbagai macam
informasi. Perkembangan tersebut
dapat kita dirasakan seperti pesatnya
perkembangan sosial media berbasis
gambar seperti instagram dan pinterest,
fitur emoticon, emoji, bahkan sticker
pada sosial chat untuk memberikan
efek visual kepada text yang monoton.
Salah satunya youtube, sebuah website
video sharing terbesar dimuka bumi.
Seperti infografis yang dilangsir oleh
mushroom.com, saat ini youtube
merupakan search engine terbesar
nomor 2 setelah google, dengan 3
Juta search per-bulan dan 100 jam
video upload tiap menitnya. Karena
youtube adalah website video sharing
yang umum, dan dapat diakses oleh
semua orang, konten video didalam
youtube juga sangat variatif. Seperti
-
JENIS IKLAN VIDEO pADA yOutubE
Youtube sendiri memiliki 4 format
dalam penyajian iklan, seperti yang
di tuliskan di support.google.com/
youtube/ empat tipe iklan tersebut
adalah (1) Display ads, (2) Overlay Ads,
(3) Skippable ads, dan (4) non skippable
video ads. perbedaan karakteristik dan
spesifikasi mengenai keempat iklan
tersebut akan dijelaskan di tabel berikut
Display Ads. Muncul disebelah kanan video.
pada theater Mode iklan ini akan nampak
dibawah video, Platform : Desktop,
Spec : 300 x 250
Skippable Video Ads. Iklan video yang
muncul sebelum Video utama. viewer dapat
mengabaikan iklan tersebut setelah 5 detik iklan
berjalan Platform : Desktop, Mobile, Game
Konsole Spec : sesuai dengan video player
Overlay Ads. iklan transparan yang muncul di
20% bagian bawah video, Platform : Desktop,
Spec : 480 x 70 (flash atau text)
Non Skippable Video Ads. Adalah iklan video
yang tidak bisa diabaikan sebelum video
utama ditayangkan. Platform : Desktop dan
Mobile Spec : 15 & 20 detik, atau sesuai dengan
kesepakatan regional
-
pErbEDAAN hArD-SELLING DAN SOFtS-ELLING pADA IKLAN VIDEO
bAtASAN MASALAh
KEcE-MASAN pENuLIS
Jika dilihat dari konteksnya, perbedaan
hardselling dan softselling terletak pada
pola komunikasinya, mengutip dari
tulisan Aridha Prasetya di papanputih.
com
hardselling adalah strategi pemasaran
yang sifatnya rasional/informasional.
dalam prakteknya hardselling juga
disebut dengan direct selling, atau
sales promotion. Misal sorang SPG
rokok yang menghampiri pengunjung
kafe dengan barang dagangannya.
atau iklan yang memberikan promosi
berupa diskon.
softselling adalah strategi pemasaran
yang berupa penyampaian pesan
yang bersifat emosional. Strategi ini
berupaya menciptakan kesan dan
daya tarik secara emosional, seperti
sifat empati, rasa sayang, terharu,
minder, takut atau bangga. Misal,
sebuah artikel yang memberikan
tips tips mengenai cara berbusana
disponsori oleh salah satu produk
parfum. Atau talkshow mengenai
bahaya diabetes, diawali dengan gejala
diabetes, penyebabnya apa saja, dan
ditutup dengan solusi bagaimana cara
mencegah atau menyembuhkannya
dengan menyebutkan brand sebagai
gula rendah kalori yang efektif
menyembuhkan diabetes.
Media yang penulis kaji berupa
video iklan yang diupload pada
youtube. Brand bisa berupa
barang maupun jasa, berdurasi
10detik - 3menit. Media yang dikaji
berupa video iklan yang khusus
mengunakan strategi pemasaran
softselling.
aspek apa saja yang membuat
teknik softselling pada iklan
video youtube dapat diterima
oleh audience terutama
indonesia.
-
Published by OLX Indonesialink: https://youtu.be/tlU9RvBnZjY
1.321.855+ views
Published by OLX Indonesiahttps://youtu.be/7GiAUdC1_p4
2.627.075+ views
Published by sehatAQUA https://youtu.be/pdKumFiKYPg
1.541.877+ views
Published by sehatAQUAhttps://youtu.be/V4ZRseigiUc
931.127+ views
MEDIA yANG DIKAJI
Iklan Aqua dengan Campaign kurang
minum menurunkan konsentrasi dan
fokus #adaaqua part 1 dan part 2
Iklan Olx dengan campaign jutaan pembeli lainnya
menunggu di OLX.co.id, kalo bisa jadi duit kenapa
enggak episode bu Indri Cari Drum, Nadia & Suami
butuh olahraga treadmil.
-
Published by CLEAR Indonesiahttps://youtu.be/u4K5b3ThSF4
1.630.577+ views
Published by MinuteMaid Nutriboost https://youtu.be/wAYFLqADVn8
349.508+ views
Published by CLEAR Indonesiahttps://youtu.be/e-GA0iT9zO0
648.959+ views
Published by MinuteMaid Nutriboostlink: https://youtu.be/-bys_vEXDPg
683 + views
Iklan Shampo Clear dengan campaign
Fresh Tip mecegah ketombe episode
Minum air untuk mencegah ketombe
dan Protein baik untuk rambut.
Iklan Nutriboast dengan campaign
Orange cow & Orange Orang Episode
Nonton sampai habis ya, Mencoba
Ngelucu
-
tEKNIK ANALI-SA
Penulis Menggunakan dua jenis teknik analisa
isi sebagai langkah untuk mengkaji media
tersebut. Teknik pertama, menggunakan analisa
isi semantik untuk mengukur jumlah frekuesi,
dan Teknik kedua menggunakan analisaisi
isi pragmatis untuk menarik garis merah dan
melihat persamaan dari media yang akan dikaji
metode analisis isi semantik adalah, metode
analisis isi yang menggambarkan frekuensi. Untuk
iklan video Youtube, variabel yang menjadi analisis
isi berupa. freuensi penampilan atau penyebutan
brand, tampilan fisik brand yang masuk kedalam
frame, dan Jumlah aktor atau karakter dalam iklan.
Penjelasan lebih detil mengenai Analisa isi Semantik
akan ditampilkan pada tabel berikut.
Frekuensi
Penyebutan Brand
pada Video
Nama jumlah Keterangan
Aqua Eps 1 0 N/A
Aqua Eps 2 0 N/A
OLX eps bu Indri Cari Drum 2
Detik ke-16 kalimat taruh di Olx aja, nanti saya beli dan
detik ke-23 kalimat bu Indri dan Jutaan pembeli lainnya
menunggu barang anda di OLX.co.id
OLX eps Nadia & Suami butuh
olahraga treadmil2
Detik ke-15 kalimat taruh di Olx aja yah, nanti saya cari
dan detik ke-23 kalimat Nadia dan Jutaan pembeli lainnya
menunggu barang anda di OLX.co.id Detik ke-15 kalimat
dan pakai Clear Ice Cool Menthol, kesegaran aksimal tanpa
ketombe
Clear Eps Minum air untuk
mencegah ketome1
Detik ke-16 kalimat atau pakai Clear Ice Cool Menthol, kes-
egaran aksimal tanpa ketombe
Clear EpsProtein baik untuk
rambut1
Detik ke-16 kalimat atau pakai Clear Ice Cool Menthol, kes-
egaran aksimal tanpa ketombe
Nutriboast Eps Nonton sampai
habis yah1 Detik ke-8 kalimat Minum Nutriboast
Nutriboast Eps Mencoba Ngelucu 1 Detik ke-11. Kalimat Minumin Nutriboast gih
-
Nama jumlah Keterangan
Aqua Eps 1 1 dua botol aqua milik detektif saat dalam mobil van
Aqua Eps 2 2dua kali muncul saat kaki tangan bos mafia meneguk
minuman
OLX eps bu Indri Cari Drum 2Ibu Indri menunjukan Smartphone, dan motion grafis OLx
saat di akhir iklan.
OLX eps Nadia & Suami butuh
olahraga treadmil2
Nadia menunjukan Smartphone, dan motion grafis OLx saat
di akhir iklan.
Clear Eps Minum air untuk
mencegah ketome1 motion pada ending iklan video
Clear EpsProtein baik untuk
rambut1 Motion pada ending iklan video
Nutriboast Eps Nonton sampai
habis yah1 Detik ke-8 kalimat Minum Nutriboast
Nutriboast Eps Mencoba Ngelucu 1 Detik ke-11. Kalimat Minumin Nutriboast gih
Nama jumlah Keterangan
Aqua Eps 1 1 Bos Mafia yang memiliki koper rahasia yang harus dijaga
Aqua Eps 2 2 Bos Mafia yang mengetahui anak buahnya sebagai penghianat
OLX eps bu Indri Cari Drum 2 Bu Indri yang mencari drum untuk anaknya
OLX eps Nadia & Suami butuh
olahraga treadmil2
Nadia yang mencari Treadmil untuk suami
agar dia rajin berolahraga
Clear Eps Minum air untuk
mencegah ketome1 Seorang Eksekutf yang berpenampilan menarik
Clear EpsProtein baik untuk rambut 1 Seorang Eksekutf yang berpenampilan menarik
Nutriboast Eps Nonton sampai
habis yah2 Orange cow dan Orange Man
Nutriboast Eps Mencoba Ngelucu 3 Orange cow dan Orange Man
Frekuensi Produk
yang ditampilkan
dalam bentuk fisik
Lakon atau
karakter utama
dalam video video
-
Nama Tersedia Keterangan
Aqua Eps 1 Iya jinggle aqua pada akhir video
Aqua Eps 2 Iya jinggle aqua pada akhir video
OLX eps bu Indri Cari Drum Iyasaat splash OLX di akhir video, jingle
berupa suara siul yang menyenangkan
OLX eps Nadia & Suami butuh olahraga treadmil Iyasaat splash OLX di akhir video, jingle
berupa suara siul yang menyenangkan
Clear Eps Minum air untuk mencegah ketome Tidak N/A
Clear EpsProtein baik untuk rambut Tidak N/A
Nutriboast Eps Nonton sampai habis yah Tidak N/A
Nutriboast Eps Mencoba Ngelucu Tidak N/A
Nama Tersedia Keterangan
Aqua Eps 1 Iya jinggle aqua pada akhir video
Aqua Eps 2 Iya jinggle aqua pada akhir video
OLX eps bu Indri Cari Drum Iyasaat splash OLX di akhir video, jingle
berupa suara siul yang menyenangkan
OLX eps Nadia & Suami butuh olahraga treadmil Iyasaat splash OLX di akhir video, jingle
berupa suara siul yang menyenangkan
Clear Eps Minum air untuk mencegah ketome Tidak N/A
Clear EpsProtein baik untuk rambut Tidak N/A
Nutriboast Eps Nonton sampai habis yah Tidak N/A
Nutriboast Eps Mencoba Ngelucu Tidak N/A
Jingle atau musik
yang menjadi ciri
khas produk tersebut
Jingle atau musik
yang menjadi ciri
khas produk tersebut
-
Nama Keterangan
Aqua Eps 1 perbedaan Campaign Aqua TVC dan YouTube dengan campaign
kurang minum mengurangi konsentrasi terletak pada eksplorasi ide
mengai fokus konsentrasi yang lebih luas & pada level yang lebih tinggi.
Video Youtube yang bisa di pause, forward dan backbard, membuat
audience dapat mengulangi atau mempercepat adegan tertentu
Aqua Eps 2
OLX eps bu Indri Cari DrumSemua orang memiliki barang bekas yang tidak terpakai, dan OLX
menggambarkan bahwa jutaan orang seperti bu Indri atau Nadia mem-
butuhkan barang tidak terpakai milik andaOLX eps Nadia & Suami butuh
olahraga treadmil
Clear Eps Minum air untuk
mencegah ketome
Sebuah informasi untuk mencegah ketombe dengan membeberkan
sebuah fakta, bahwa minum air dapat mencegah ketombe pada rambut,
dan protein ternyata dibutuhkan oleh rambut, dengan visualisasi yang
unik, berbeda dengan karakter pada iklan Clear yang selama ini serius
dan dewasa. kedua episode iklan tersebut fun dan kocakClear EpsProtein baik untuk rambut
Nutriboast Eps Nonton sampai
habis yah
dua karakter Orange Cow dan Orange man yang mendistraksi kita saat
ingin menonton video di youtube, karena kedua iklan tersebut meru-
pakan non skippable video ads. kita tidak dapat skip iklan tersebut dan
kedua karakter menyarankan untuk kita tetap bersabar menyelesaikan
iklan
Nutriboast Eps Mencoba Ngelucu
inti cerita, gagasan
yang ingin disampaikan
kepada audience
pemilihan angle dan frame yang digunakan
dalam eksekusi iklan video
Aqua Eps 1
anak buahnya (3) Close Up, untuk
menunjukan hal hal yang penting dan
esensial, seperti scene buronan dan
aplop rahasia
(1) Long Shoot. lebih dari 50% dari
iklan ini menggunakan loog shot
angle, (2) medium shot, bos mafia
saat memberikan instruksi kepada
-
Aqua Eps 2
Olx Eps Nadia & Suami Butuh Olahraga Treadmil
Bu Indr butuh Drum
wide angle, still sentuhan terakhir
pada video tersebut bagaimana
menjelaskan trik kamera yang mereka
gunakan untuk memanipulasi
konsentrasi audience.
putus hingga iklan selesai (2) Motion
pop up Olx.co.id diahkhir video
kamera akan me-record sekai tanpa
putus hingga iklan selesai (2) Motion
pop up Olx.co.id diahkhir video
(1) Medium Shoot. tracking hampir
70% dari iklan video tersebut
menggunakan tracking first person,
dimana kita menjadi salah satu bagian
dari percakapan tersebut (2) long shot,
(1) Medium Shot. Iklan ini
mengunakan teknik one shoot. dimana
kamera akan me-record sekai tanpa
(1) Medium Shot. Sama halnya
dengan iklan olx sebelumnya, Iklan ini
mengunakan teknik one shoot. dimana
-
Nutriboast Eps Nonton sampai habis yah
Nutriboast Eps Mencoba Ngelucu
(2) Medium Shoot. lebih dari 40%
dari iklan ini menggunakan Medium
shoot, dengan frame Orange Cow dan
Orange Men secara bergantian
(1) CloseUp produk Nutriboost yang
terlihat dominan dengan background
putih, Close Up Orange Cow, dan
Orange Men secara bergantian.
Orange Men secara bergantian. (2)
Medium Shoot. lebih dari 40% dari
iklan ini menggunakan Medium shoot,
dengan frame Orange Cow dan
Orange Men secara bergantian
(1) CloseUp hampir sama dengan
teknik produksi video sebelumnya.
Closeup produk Nutriboost yang
terlihat dominan dengan background
putih, Close Up Orange Cow, dan
-
Clear Eps Minum air untuk mencegah ketombe
Clear EpsProtein baik untuk rambut
gelas, seakan gelas lebih besar dari
seharusnya. lebih dari 50% dari iklan
ini menggunakan long shot angle, (2)
Motion. seperti halnya opening, pada
closing scene ditampilkan closeup artist
dengan bentuk produk dibagian kanan
tertentu, dan motion tracking yang
mengikuti gerak ayam. (2) Motion.
seperti halnya opening, pada closing
scene ditampilkan closeup artist
dengan bentuk produk dibagian kanan
(1) Long shoot to Medium Shoot.
setelah Opening judul keluar, kamera
menggunakan teknik perekaman
Long to Medium, dengan tenkik
pengambilan one shoot. Memanfaatkan
Jarak sebagai distorsi ukuran pada
Pengerjaan video Eps Protein baik
untuk rambut, menyerupai iklan Clear
eps sebelumnya, yaitu mengunakan
teknik (1) Long shoot, dan One Shot
Video, perbedaan terletak pada editing
yang fasforward pada beberapa bagian
-
Analisa isi pragmatis, yaitu analisis isi yang
mengklasifikasi tanda menurut sebab akibat.
Misalnya kata apa saja yang didalam video
yang merujuk pada pesan implisit agar
audience tertertarik untuk membeli produk,
korelasi antara cerita dan fungsi produk,
karakter yang dibangun penerimaan produk,
korelasi antara dua episode. Penjelasan lebih
detil mengenai analisa isi pragmatis akan
ditampilkan pada tabel berikut.
Kata apa saja yang membuat audience mejadi ingat
atau tertarik untuk membeli produk
Ver / Eps Kata atau kalimat keterangan
Eps 1 Perhatikan Koper Tersebut
dua orang detektif yang mengajak audience untuk
membantu mereka, menamukan amplop rahasia
didalam koper yang diacak
Eps 2 Perhatikan Jack!Jack, salah seorang kaki tangan bos mafia yang
berkhianat, tertangkap oleh kamera
Iklan Aqua dengan Campaign kurang
minum menurunkan konsentrasi dan
fokus. Keyword kalimat pasti akan
berhubungan dengan konsentrasi dan
ketelitian. penulis menemukan beberapa
keyword yang sengaja dibuat untuk
memberikan tantangan untuk audience
agar mereka berkonentrasi saat melihat
video tersebut. (1) Pada Eps pertama,
audience digiring untuk mengikuti alur
cerita, bahwa dengan mengamati koper
yang berisi amplop rahasia. Audience
berharap akan mengerti inti dari video
tersebut. Namun berbeda dengan
ekspetasi audience, bahwa ternyata
ada balerina yang melintas dan seakan
menjadi senjata iklan tersebut mengenai
konsentrasi kita. (2) Eps kedua, Perhatian
Jack yang fokus kepada foto sehingga
mendistraksi bahwa ada perbedaan yang
terjadi pada ruangan tersebut.
-
Ver / Eps Kata atau kalimat keterangan
Minum Air Untuk
Mencegah Ketombe
Minum air yang banyak dan pakai Clear
icecool menthol
Scene terahir saat aktor berpose bersama
produk Clear Ice Cool Menthol
Protein Penting
Untuk Rambut
Jadi, dapatkan protein menurut cara
kamu, atau pakai Clear icecool menthol
Scene terahir saat aktor berpose bersama
produk Clear Ice Cool Menthol
Iklan Clear menggunakan tipe pointer
video dengan satu tips / episode.
Ketertarikan audience agar mengikuti
iklan tersebut karena audience
mendapatkan informasi bagaimana cara
merawat rambut ala Clear. Video yang
dikemas cukup unik dan tidak terduga
oleh benak audience yang menjadi
daya tarik tersendiri. (1) Eps Minum Air
Putih Mencegah ketombe, penonton
diberikan visualisasi mengenai seorang
Iklan OLX, Mengangkat aspek
emosional bahwa kebanyakan orang
diindonesia memiliki kesamaan, yaitu
pasti punya barang yang tidak terpakai
dirumahnya. Penggambaran aktor yang
artist atau orang yang berpengaruh,
Seperti Ibu rumah tangga, mahasiswa
atau background standart lainnya,
sehingga muncul unsur kekerabatan
antara Audience dan iklan tersebut. dua
episode iklan ini mengajak audience
untuk menjual barang tidak terpaiakinya
model yang meminum satu gelas besar
air setiap harinya sebagai salah satu cara
untuk merawat penampilannya, terutama
merawat rambut. (2) Eps Protein
Penting Untuk Rambut, divisualisasikan
bagaimana rambut memiliki kebutuhan
protein, dan ayam sebagai sumber
protein. Aktor terlihat sangat kerepotan
menangkap ayam yang akan disantap,
agar protein untuk rambutnya terpenuhi.
di OLX, karena jutaan orang banyak
membutuhkan barang yang tidak terpakai
milik anda. (1) Eps Bu Indri Cari drum,
menggambarkan sikap stress seorang
ibu yang tidak memiliki alat musik untuk
menyalurkan hobi anaknya, sehinga bu
Idri sangat tergangu untuk menyelesaikan
pekerjaannya. (2) Eps Nadia & Suami Cari
Treadmil menggambarkan keluarga yang
ingin menurukan berat badan tapi malas
untuk pergi keluar, karena kondisinya
yang panas hujan dan berdebu
-
Ver / Eps Kata atau kalimat keterangan
Nadia & Suami cari
Treadmil
Nadia dan jutaan pembeli lainnya,
menunggu barang bekas andaScene terahir saat motion logo OLX keluar
Bu Indri cari drumBu Indri dan jutaan pembeli lainnya,
menunggu barang bekas andaScene terahir saat motion logo OLX keluar
Ver / Eps Kata atau kalimat keterangan
Tonton Sampai
Habis Ya!Gue Tau Apa yang Lo pikirin
Scene awal closeup sapi, setelah bunyi
moo
Mencoba Melucu!
makanya kita bikan Lo nunggucloseup tangan Orange Cow dan Orange
man saat adu pingpong
gabisa di skip tuh, sampai iklannya
selesaiScene terahir saat motion logo OLX keluar
Iklan MinuteMaid Nutriboost, Karena
placement iklan Nutriboost menggunakan
Non Skipablle video, jadi iklan tersebut
tidak dapat dihentikan. Hal ini digunakan
sutradara untuk menceritakan bagaimana
perasaan audience yang kesal karena
video yang ingin mereka tonton terhalang
oleh iklan. Dua karakter Orange Cow
& Orange Man. dalam ikaln tersebut
memberikan sedikit jokes tentang
bagaimana perasaan audience saat
menunggu iklan (1) Eps Tonton Sampai
Habis ya. adalah episode awal video iklan
tersebut, yang menceritakan mereka
akan kembali lagi dengan beberapa video
serupa yang lucu dan menghibur (2) Eps
Mencoba Melucu!
-
KESIM-puLAN
(1) Iklan softseling memberikan ajakan yang
halus, emosional, dan tidak menggurui.
Sehingga audience lebih tertarik untuk melihat
iklan tersebut.
(2) Membawa keluhan atau ketakutan audience
menjadi ide cerita dapat meningkatkan
pemahaman iklan video tersebut. Misal, orang
tidak mau dianggap ceroboh saat kurang fokus,
untuk iklan Aqua
(3) Kesan Humor dan Imajinatif akan efektif
digunakan untuk brand dengan target audience
remaja dan menjelang dewasa. Kesan Logis
dan Realistis lebih tepat digunakan untuk iklan
dengan target audience yang sudah dewasa
bentuk fisik produk masih ditampilkan dalam
video, meskipun lebih dari 80% keseluruhan
video menggambarkan nilai fungsi.
(4) Semakin banyak brand yang menggunakan
softselling sebagai teknik penyampaian videonya
Thank you for reading,
feel fre to contact me on
support: google: com/youtube/:
papanputih: com :
https://youtu: be/V4ZRseigiUc : be/pdKumFiKYPg1: be/u4K5b3ThSF4 2:
Button 7: Button 8: Button 11: Button 12: Button 10: Button 13: Button 16: Button 14: Button 15: