juni 2012 trend briefing: made better in china made better... · 2017-01-30 · de enorme...
TRANSCRIPT
MADE BETTER IN CHINAChinese merken en innovaties veroveren de wereld. En dat is nog maar het begin!
Juni 2012 Trend Briefing:
trendwatching.com/nl/trends/madebetterinchina/
2w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
Logisch dus dat er steeds meer voorbeelden te vinden zijn van innovatieve,
hoogwaardige Chinese* producten en diensten. En als eenmaal Chinese crea-
tiviteit echt de vrijheid krijgt (en dat zal geen eeuwen meer duren), dan zal
MADE FOR CHINA plaatsmaken voor MADE BETTER IN CHINA. Tijd voor een
aantal voorbeelden:
* In deze Trend Briefing doelen we met China en ‘Chinees’ op het Chinese
vasteland. We hebben daarom allerlei innovatieve voorbeelden uit Hongkong
en Taiwan moeten laten schieten, net als innovatives van bijvoorbeeld Ameri-
kaans-Chinese ondernemers of bekende westerse merken die zelf Chinese
merken hebben opgezet.
Definitie:China moet nog een aantal behoorlijke barrières overwinnen, voordat innovatie en creativiteit echt kunnen bloeien. Denk aan de staatseconomie, democratie, demografie, het milieu en intellectueel eigendom (om maar eens wat te noemen!).
Toch raast nu al een lawine van interessante Chinese merken over de explosief groeiende eigen markt. Tegelijkertijd gaan Chinese bedrijven ook wereldwijd al de concurrentie met de gevestigde orde aan. We staan dus slechts aan het begin van echte ‘creative destruction’, op een nog wereldwijdere schaal...
DESIGNED BETTER IN CHINA /
MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /
MADE GREENER IN CHINA /
MADE ONLINE IN CHINA /
MADE STRANGER IN CHINA /
MADE TOGETHER IN CHINA /
MADE BIGGER IN CHINA /
MADE EASIER IN CHINA /
MADE FASTER IN CHINA /
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /
3w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
1.URBAN BOOM
DE DRIvERS AcHTER DEzE TREND:Het snelle geld lokt honderden miljoenen Chinezen naar de steden. Twee recente cijfers illustreren de
gigantische groei van stedelijke consumptie in China:
In 2010 telde China 18 miljoen huishoudens met een gemiddeld inkomen van meer dan USD
16.000. In 2020 zullen dat 167 miljoen huishoudens zijn (en dat is weer bijna 400 miljoen mensen)
(Bron: McKinsey, maart 2012).
Het gemiddelde beschikbare inkomen per stedelijk huishouden in China zal tussen 2010 en 2020
verdubbelen (Bron: McKinsey, maart 2012).
Kortom, er ontstaat in China een gigantische, ontwikkelde (en veeleisende) stedelijke klasse
van CITYSUMERS met een enorm grote vraag naar hoogwaardige producten en diensten. En die
hoogwaardige producten en diensten zullen worden geleverd door zowel westerse en Chinese merken.
Westerse bedrijven profiteren nu al volop van de Chinese markt, en doen er alles aan om het
Chinese consumenten naar de zin te maken, bijvoorbeeld met bijzondere assortimenten of
producten: MADE FOR CHINA. En overal ter wereld rolt de RED CARPET uit voor Chinese
reizigers en bezoekers.
Dit wekt uiteraard steeds meer verwachtingen bij Chinese consumenten, maar ook Chinese
ondernemers en merken vinden hierdoor de inspiratie en het vertrouwen om nieuwe
stappen te zetten. Ze weten maar al te goed dat ze minstens de kwaliteitsstandaard van hun
westerse concurrenten moeten halen, of overtreffen.
2. BEST OF THE WEST IN THE EAST
Er is veel geschreven over de invloed van de ‘Great Firewall’ van China, maar China is wel
degelijk ‘connected’. Met ruim 513 miljoen internetgebruikers (vergelijk dat eens met de 245
miljoen Amerikanen online)* maken Chinese ondernemers en consumenten allang deel uit van het
GLOBAL BRAIN: actief putten ze uit de mondiale consumentencultuur en -creativiteit, en
dragen daar ook weer aan bij.
*Bron: www.worldinternetstats.com, december 2011
3. GLOBAL BRAIN
4w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
DESIGNED BETTER IN cHINA
Een economie van een land stelt pas echt iets
voor als kunst, architectuur en design gewilde
exportproducten worden:
De Chinese architect Wang Shu ontving in mei
2012 in Beijing de 2012 Pritzker Architecture
Prize voor zijn werk in China. Het was de eerste
keer dat een Chinese architect de prijs kreeg .
Wang Shu: winnaar Pritzker architectuurprijs 2012
Het kost je niet meer dan een halve dag en
je bent weer helemaal op de hoogte van alle
consumententrends, -inzichten en -innovaties
waar je niet om heen kunt!
trendwatching.com/seminars
Heb je niet altijd de tijd om om onze Trend Briefings te lezen?
5w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
Het Sinosteel International Plaza in Tianjin, dat
in 2013 opgeleverd wordt, is ontworpen door
de Chinese architect Ma Yansong van MAD
Architects. Door de innovatieve stalen facade
heeft het gebouw geen interne pilaren nodig,
waardoor er binnen een zee aan ruimte vrijkomt.
Zeskantige ramen in verschillende formaten
MAD Architects
DESIGNED BETTER IN cHINA
vormen een patroon over het gehele oppervlak van
het Plaza en verbeteren tegelijkertijd de energie-
efficiëntie van het gebouw. Ze zijn zo geplaatst dat
ze tijdens de winter de warmte binnenhouden en in
de zomer het pand juist koel houden.
Foto’s: een selectie van ontwerpen van het in Beijing
gevestigde bureau MAD Architects. Alle ontwerpen zijn in
uitvoering of al opgeleverd.
6w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
MADE BETTER BY cHINA FOR ALL
Ondanks China’s groeiende economische
macht hebben nog steeds honderden
miljoenen Chinezen relatief lage inkomens.
Op de enorme thuismarkt komt er dus een
oneindig aantal nieuwe consumenten bij,
waardoor het voor Chinese merken zeer
In december 2011 onthulde China Unicom zijn
MI-ONE, een smartphone met 1,5 GHz-processor,
een 4-inch display en een 8-megapixel camera.
Om aan de sterke vraag naar vriendelijk geprijsde
smartphones te kunnen voldoen, kost de MI-ONE
slechts CNY 1999 (EUR 243).
aantrekkelijk is omhoogwaardige , maar
toch goedkope producten aan de man te
brengen. En die kunnen dan vervolgens
ook weer worden verkocht aan honderden
miljoenen consumenten in opkomende markten
wereldwijd.
china Unicom: goedkope smartphones
Eind 2011 kondigde JAC Motors, dat geheel in
handen is van de Chinese staat, aan USD 500
miljoen te gaan investeren in Brazilië, de op drie na
grootste automarkt ter wereld. Het bedrijf verwacht
in zijn eerste buitenlandse fabriek 100.000 auto’s
per week te gaan maken.
JAc Motors bouwt zijn eerste buitenlandse fabriek, in Brazilië
7w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
MADE GREENER IN cHINA
De Chinese overheid wil serieus werk
maken van haar ‘groene agenda’ (zowel uit
economische overwegingen als uit nationale
trots). Een stroom aan groene innovaties en
initiatieven is het gevolg:
In de stad Shenzhen rijden bij wijze van proef 50
elektrische taxi’s rond, die zijn geleverd door de
Chinese autoproducent BYD. Het idee slaat aan en
dit jaar komen er 250 e-taxi’s bij. Bovendien gaan
er 200 elektrische bussen rijden.
BYD: elektrische taxi’s veroveren de straten van Shenzhen
De China ENFI Engineering Corp heeft eind
2011 in Ningxia ‘s wereld grootste ‘solar tracking’-
station ter wereld opgeleverd. Het systeem, dat
de zon volgt, levert 25% meer energie dan een
conventioneel zonne-energiestation.
ENFI: grootste ‘solar tracking’-station ter wereld
8w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
MADE GREENER IN cHINA
Tianjin Eco City, een gezamenlijk project van
China en Singapore, nodigt bedrijven uit de hele
wereld uit om met praktische oplossingen te
komen voor de nijpende milieuproblemen. In de
komende 10 jaar zullen naar verwachting 350.000
mensen naar de eco-stad trekken, waar zij de
nieuwste systemen en technologieën kunnen
uitproberen. De Chinese overheid hoopt hiermee
een stroom aan vindingen op gang te brengen die
de enorme milieuproblematiek van de grote steden
kan oplossen.
Tianjin: experimenteren met groener leven in eco-stad
Het Chinese Suntech Power is de grootste
producent van zonnepanelen in de wereld. Het
levert nu 20 miljoen panelen in ruim 80 landen.
Volgens het Amerikaanse technologie-instituut
MIT behoort Suntech Power tot de 50 innovatiefste
bedrijven ter wereld. Die positie heeft het mede te
danken aan zijn Pluto-celtechnologie, waarmee het
een rendement van 20,3% haalt, een wereldrecord.
Suntech Power: grootste producent van zonnepanelen ter wereld
9w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
MADE ONLINE IN cHINA
Chinese sites zijn vaak een kopie van de
Googles,Twitters en Facebooks van deze
wereld, maar er wordt wel degelijk ook online
geinnoveerd. Dat komt enerzijds doordat
grote westerse online media in China worden
O.cn is een gestileerde online kaartendienst voor
de 38 grootste steden van China. De 3D-kaarten
zijn gekoppeld aan sociale netwerken en
gebruikers kunnen op individuele gebouwen en
gebieden klikken om zo allerlei informatie op te
roepen (die door gebruikers en contentcuratoren is
geplaatst).
O.cn: brengt china’s steden in kaart met 3D illustraties
De Chinese webportal Sina heeft in 2011 de
check-in-dienst WeiLingDi geïntroduceerd via hun
Twitter-achtige website Weibo. Gebruikers kunnen
met WeiLingDi op een bepaalde plek inchecken,
punten verdienen, reviews schrijven over locale
bedrijven en gelegenheden, en bovendien in
contact komen met 60.000 ‘Bekende Chinezen’.
WeiLingDi: check-in en beoordeel locale zaken
gecensureerd, anderszijds doordat China een
gigantische online populatie kent. Chinese
online bedrijven kiezen hun eigen weg, en zijn
vaak zelfs vernieuwender dan hun bekende
tegenhangers in het westen.
10w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
Begin 2012 heeft de Chinese sociale netwerksite
Renren een reisblog gelanceerd, die zowel online
als via een app beschikbaar is. Met Fengche
kunnen gebruikers een ‘set’ aanmaken met foto’s
en allerlei details over hun reizen, die ze kunnen
delen met vrienden en familie.
Renren: netwerksite lanceert sociale reisapp
De Chinese koopjessite Yikuair speelt ook
in op de populariteit van de microblog Sina
Weibo. Yikuair selecteert dagelijks nieuwe
deals en gebruikers kunnen via Weibo een
kleine aanbetaling doen om een aanbieding
vast te leggen. Daarvoor kan zelfs de eigen
virtuele valuta van Weibo worden gebruikt.
Yikuair: dagelijkse deals via microblog
MADE ONLINE IN cHINA
11w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
In april 2012 heeft Tencent zijn nieuwste
versie van zijn instant-messaging-app
Weixin geïntroduceerd onder de Engelse naam:
WeChat. De app logt in via het reusachtige QQ-
chatnetwerk dat meer dan 700 miljoen gebruikers
telt. Met Weixin kan veel meer dan alleen
chatten. Het biedt opties als Timeline en Circles,
die gebruikers van Facebook en Google+ wel
kennen. En verder biedt Weixin mogelijkheden
als QR-tags, locatiegebaseerde diensten, voice
messaging en een ‘games center’.
Tencent: Weixin-app voor instant messaging met QQ en nog veel meer
MADE ONLINE IN cHINA
Is onze Premium Service iets voor jou?
Deze gratis trend briefing is natuurlijk maar het tipje van de ijsberg.
Als je altijd volledig op de hoogte wilt blijven,
dan is onze Premium Service iets voor jou. Je
krijgt (tot mei 2013!) toegang tot ons uitgebreide
2012 Trend Report in drie formats, de volledig
doorzoekbare Trend Database, en de Industry
Trend Reports... LEES VERDER »
2012 Trend Report + 2013 Trend Report
trendwatching.com/nl/premium
12w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
MADE STRANGER IN cHINA
Een groeiende consumentencultuur in China
brengt ook onvermijdelijk allerlei ‘opmerkelijke’
producten en diensten voort:
Het vliegdekschip Kiev stamt nog uit de Sovjet
Unie, maar is door zijn nieuwe Chinese eigenaren
omgebouwd tot een luxehotel. Het schip heeft
137 standaardkamers, drie VIP-kamers, twee
presidentiële suites en een sterrenrestaurant.
Kiev: voormalig Sovjet-vliegdekschip wordt luxehotel
Bij China Post kunnen mensen brieven versturen
vanuit de ruimte, compleet met ‘Space City
1’-poststempel. Zij moeten dan een e-mail sturen
aan Tiangong-1, een Chinees ruimteschip dat
rond de aarde cirkelt. Het mailtje wordt vervolgens
doorgestuurd naar een special postkantoor van
China Post in Beijing. Daar wordt het geprint,
in een speciale thema-envelop gevouwen,
gestempeld en vervolgens op de bus gedaan.
china Post: brieven versturen vanuit ruimteschip met galactisch stempel
13w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
MADE TOGETHER IN cHINA
Met de grootste bevolking ter wereld, en met
een sterke collectivistische cultuur, kan het
geen verrassing zijn dat er steeds meer ‘crowd’
concepten uit China komen overwaaien:
Handsup.cn legt de macht bij consumenten: ze
mogen producten aanraden waarvoor de site een
deal zou moeten maken. De consumenten geven
ook al een schot voor de boeg voor het gewenste
prijskaartje. Hoe meer gebruikers die suggestie
ondersteunen, hoe groter dan kans de deal ook
echt gesloten wordt en... hoe lager de prijs.
Handsup.cn: consumenten bepalen de deals en de prijzen
Eind 2011 heeft de Chinese peer-to-peer
kredietverlener CreditEase een investeringsronde
met succes afgesloten. De oprichter Tang
Ning kreeg zelf een onderscheiding van de
Communistische Partij. Het tekent de enorme impact
die P2P-krediet in China heeft. Er zijn meer dan
honderd sites die vergelijkbare diensten leveren.
CreditEase is uitgegroeid tot een van de grootste
onafhankelijke financiële dienstverleners van het
land en telt inmiddels meer dan 5000 werknemers.
creditEase: P2P-lenen
14w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
MADE BIGGER IN cHINA
De steden, de bevolkinngsaantallen,
de economie: alles in China gaat in de
overtreffende trap: groot, groter, grootst. Drie
voorbeelden om dat te onderstrepen:
De Youngman JNP6250G is de grootste bus
ter wereld en kan 300 passagiers vervoeren. De
eerste bussen zullen in Beijing en Hangzhou
worden ingezet. Voor de megabus moeten wel
speciale busbanen worden aangelegd.
Beijing en Hanzhou: ‘grootste bus ter wereld’
Eind 2012 zal de bouw beginnen van Beijing
Daxing International Airport. Als de
luchthaven in 2017 klaar is, kunnen er 200
miljoen passagiers per jaar komen. Een nieuwe
hogesnelheidstrein zal het vliegveld met de stad
verbinden.
Beijing Daxing: ‘grootste luchthaven ter wereld’
15w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
MADE BIGGER IN cHINA
In 2013 zal in de stad Tianjin het grootste
winkelcentrum ter wereld zijn deuren openen.
Het SM Tianjin Shopping Center zal 530.000
vierkante meter beslaan, een gebied ter grootte
van 74 voetbalvelden. Tianjin ligt slechts op 30
minuten met de hogesnelheidstrein van Beijing.
SM Tianjin: werelds grootste winkelcentrum gaat in 2013 open
“Chinese merken bedienen nu al de
veeleisende consument, op de thuismarkt maar ook steeds vaker in het
buitenland. Dat is dus ook jouw klant.”
16w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
MADE EASIER IN cHINA
In de Chinese steden wordt pas duidelijk
hoezeer consumenten op zoek zijn naar gemak
en comfort. Chinese innovaties laten zien hoe
het moet.
Met de mobiele app Ubox kunnen gebruikers
van een smartphone (iPhone, Android en Java)
artikelen uit een verkoopmachine selecteren en
betalen. En ze krijgen ook nog eens korting als ze
mobiel betalen.
Ubox: mobiel betalen per app bij verkoopautomaat
De Sichuan-restaurantketen Hai Di Lao en de
elektronicaproducent Huawei werken sinds
september 2011 samen. In de restaurant worden
interactieve schermen geplaatst waarmee gasten
via een videolink contact kunnen leggen met hun
vrienden of familieleden in een van de andere
vestigingen elders in het land.
Hai Di Lao: samen dineren per videoverbinding
17w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
MADE FASTER IN cHINA
De Ascent D Quad, die Huawei begin 2012 heeft
geïntroduceerd, zou de snelste smartphone ter
wereld zijn. Het is het eerste ‘quad-core’ toestel
van het merk en het heeft een 720p touchscreen
en een 8 megapixel camera.
Huawei: ‘snelste smartphone ter wereld’
Eind 2011 bouwde het Chinese bouwbedrijf
Broad Group in twee weken een hotel met
30 verdiepingen in de provincie Hunan. Doel
van het huzarenstukje was om de duurzame
bouwtechnologie van het bedrijf (Broad
Sustainable Building) te demonstreren. We hopen
uiteraard wel dat we dit voorbeeld ook onder
het kopje MADE STRONGER IN CHINA kunnen
opnemen.
Broad Group: hotel met 30 verdiepingen in 15 dagen gebouwd
Alles gaat, moet en kan sneller, wereldwijd, en
dat beseffen Chinese bedrijven maar al te goed:
18w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
Het National Supercomputing Center in Tianjin
herbergt de Tianhe-1A supercomputer, die tot
medio 2011 de snelste computer van de wereld
was. China heeft in totaal 61 computers in
de TOP500 staan, en hoeft alleen nog de VS voor
zich te dulden.
chinese supercomputers veroveren de wereld
MADE FASTER IN cHINA
Het kost je niet meer dan een halve dag en
je bent weer helemaal op de hoogte van alle
consumententrends, -inzichten en -innovaties
waar je niet om heen kunt!
trendwatching.com/seminars
Heb je niet altijd de tijd om om onze Trend Briefings te lezen?
19w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
MADE MORE LUXURIOUS IN cHINA
Natuurlijk mag luxe niet ontbreken in het
China-verhaal. Hoewel veel geld wordt
gespendeerd aan kostbare westerse merken,
duiken de rijke Chinezen nu ook meer en meer
op de luxemerken en -diensten van eigen
bodem.
Oorspronkelijk in 1898 ontstaan in Shanghai, is
het cosmeticamerk Shanghai Vive pas geleden
nieuw leven in geblazen. Het merk mikt op het
topsegment in China en het westen, het speelt
tegelijk in op het rijke Chinese verleden en op
de huidige groei van China’s mondiale culturele
identiteit.
Shanghai vive: herrezen uit een rijk verleden
De Chinese spoorwegen hebben het
grootste netwerk van hogesnelheidsspoorlijnen ter
wereld van in totaal 7055 kilometer. Treinen razen
daar met meer dan 350 km/u overheen. De route
Beijing-Shanghai werd in 2011 geopend. In de
businessclass, volledig voorzien van lcd-televisies
en wifi, worden reizigers door stewardessen in
uniform ontvangen.
china Railways: businessclass bedden op de ‘Harmony Express’ tussen Beijing en Shanghai
20w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
NE-TIGER is een topmodemerk in China, dat
ook wereldwijd successen boekt. Het merk
verzorgde de openingsshow van de China
International Fashion Week eind 2011 en toonde
daar bijzondere ontwerpen die het erfgoed en de
traditie van China weerspiegelden.
NE-TIGER: chinees luxemodehuis
MADE MORE LUXURIOUS IN cHINA
Op het Chinese vasteland zijn de uitgaven aan
persoonlijke luxegoederen gestegen van EUR 7,1
miljard in 2009 naar EUR 12,9 miljard in 2011
(Bron: Bain, december 2011).
21w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
Voor de hippe Chinees met goede connecties: P1.
cn is een exclusief sociaal netwerk, waarvoor je
uitgenodigd moet worden. Je moet minimaal vijf
bestaande leden kennen om voor een uitnodiging
in aanmerking te komen of je moet worden
voorgedragen door de staf van de site. Exclusief
betekent overigens in China dat het netwerk ruim
1,2 miljoen leden telt.
P1.cn: exclusief sociaal netwerk
De Chinese reissite Ctrip kwam begin 2012 met
een nieuwe site HHtravel, die reispakketten
aanbiedt voor Chinese tyconen. Om in
aanmerking te komen moet je toch minstens
RMB 10 miljoen op je conto hebben staan. Een
reisje omvat reizen per businessclass, dineren
in sterrenrestaurants en slapen in ‘s werelds
tophotels.
ctrip: reizen voor de superrijken
MADE MORE LUXURIOUS IN cHINA
22w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
MADE BETTER IN cHINA FOR A WHILE NOW
Terwijl veel van de merken in deze Trend
Briefing pas sinds kort naam maken, zijn er
natuurlijk ook heel wat gevestigde Chinese
bedrijven die al veel langer hun plek op de
wereldmarkt hebben veroverd.
Het sportmerk Li Ning heeft in maart 2012 een
Amerikaanse site geopend onder de slogan
‘Straight out of new China’, compleet met een
aantal bekende sporters die door Li Ning worden
gesponsord. Tijdens een actie met de limited-
edition ‘Year of the Dragon’-schoen kon de site
zelfs even de enorme aanloop niet verwerken.
Li Ning: rechtstreeks uit het nieuwe china
In januari 2012 heeft de Chinese producent van
consumentenelektronica Haier zijn ‘Brain Wave’-
tv gedemonstreerd. Gebruikers zouden met
hun gedachten de televisie kunnen bedienen.
Experimentele technologie in ontwikkeling
natuurlijk, maar Haier liet ook al kant-en-
klare innovaties zien zoals 3D-televisies die
tweedimensionaal beeld kunnen omzetten naar
beeld met diepte-effect.
Haier: brainwave-televisie
23w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
MADE BETTER IN cHINA FOR A WHILE NOW
Het cosmeticamerk Herborist combineert
traditionele Chinese medicijnen met hedendaagse
cosmeticaproducten. Het merk breidt zijn
internationale distributie uit en is nu ook
verkrijgbaar in Parijs en bij verschillende Europese
winkelketens.
Herborist: chinese cosmetica op de wereldmarkt
In februari 2012 heeft de Franse luxegigant
LVMH een aandeel van 10% genomen in een van
China’s belangrijkste topmodemerken, Ochirly.
Er wordt gedacht over een beursgang en de
waarde van het merk wordt op meer dan USD 2
miljard geschat.
Ochirly: luxe-investeerder
24w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
MADE BETTER IN cHINA FOR A WHILE NOW
Net als Li Ning heeft ook het concurrende Chinese
sportmerk PEAK zich op de Amerikaanse markt
gestort. In de 2011 opende het al een Amerikaans
hoofdkantoor en begin 2012 opende het merk
in Los Angeles zijn eerste winkel in de VS. Het
merk is de op twee na grootste sponsor in de
Amerikaanse profbasketballcompetitie NBA.
Wereldwijd telt het merk meer dan 6000 officiële
verkooppunten.
PEAK opent eerste sportwinkel in vS
De Chinese computerfabrikant Lenovo heeft
begin 2012 de Yoga aangekondigd: een kruising
tussen een laptop en een tablet. De Yoga heeft
een scharnier dat 360 graden kan draaien
waardoor het apparaat in vier verschillende
configuraties is te gebruiken. Inmiddels heeft
Lenovo Dell al ingehaald als op een na grootste
pc-maker ter wereld. In het eerste kwartaal van
2011 stegen de verkopen bijvoorbeeld met een
ongekend 43,7%.
Lenovo: hybride laptop en tablet
25w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / made better in china |
Het ‘Made in China’ stigma is bijna verleden tijd: steeds mee ambitieuze en zelfverzekerde
Chinese merken spelen in op de wensen van veeleisende consumenten, zowel op de
thuismarkt als in het buitenland. En dus ook van jouw klanten. Maar waarom zou je als niet-
Chinese ondernemer niet eens contact met een van de Chinese merken opnemen? Wellicht
kunnen julliesamen veel sneller de wereldmarkt veroveren.
Maar nogmaals: deze merken en de stroom aan innovaties zijn nog maar het begin.
Gedreven door voortdurend verbeterende technologieën, een steeds hogere kwaliteit van
arbeid en een exploderende vraag op de thuismarkt, zijn Chinese bedrijven slechts aan het
warmdraaien.
Daarom zouden alle bedrijven hun ogen gericht moeten houden op de Chinese
ontwikkelingen. Nu Chinese merken goederen en diensten over de hele wereld exporteren
(nog even afgezien van de westerse merken die wereldwijd de RED CARPET uitrollen voor
Chinese consumenten), zullen de Chinese voorkeuren en smaak hun stempel gaan
drukken op consumentenproducten. En dat op wereldwijde schaal (inderdaad, dat is al
een Trend Briefing op zich waard).
Nog even een P.S.: We hebben het al eerder gezegd: de opkomst van Chinese
merken is niet noodzakelijkerwijs het begin van het einde voor de gevestigde
bedrijven in de westerse economieën. Waar ook ter wereld zullen klasse en stijl hun
aantrekkingskracht behouden. De concurrentie neemt inderdaad wel toe, dus je zult nog
harder moeten werken, en nog slimmer moeten zijn. Tja, c’est la vie ;-)
Intussen werken wij alweer aan onze volgende (gratis!) Trend Briefing. Je bent toch
wel geabonneerd?
WAT BETEKENT DIT?