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Jugadoras y Redes Sociales:
¿Quién triunfa y por qué?
Enero 2018
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IntroducciónActuales y futuros profesionales de la gestión
empresarial de fútbol femenino, este estudio
está diseñado para vosotros, para que conoz-
cáis qué jugadoras triunfan en redes sociales y
qué aprendizajes pueden ser útiles como
buenas prácticas.
Europa está siendo un testigo privilegiado del
crecimiento disruptivo del fútbol femenino en
los últimos años. Cadenas de televisión, aficio-
nados, competiciones, marcas y medios de
comunicación están adoptando un papel cada
vez más constructivo y comprometido. Espe-
cialmente en el área digital, dónde el fútbol
femenino posee una herramienta de valor incal-
culable para seguir siendo el centro de atención.
Tanto dentro como fuera del terreno de juego, el
enorme potencial de crecimiento invita a traba-
jar en valores únicos como la cercanía, la supe-
ración o la deportividad, con el objetivo de ase-
gurar la sostenibilidad de este deporte y la emo-
ción de sus seguidores.
1 Jugadoras y Redes Sociales
2 Jugadoras y Redes Sociales
MetodologíaEste estudio ha sido realizado a partir de la infor-
mación obtenida en los perfiles de redes socia-
les de las jugadoras analizadas, integrantes de
los equipos nacionales que participaron en la
Eurocopa Femenina de 2017. Los datos han sido
recopilados entre el 21 de noviembre hasta el 27
de diciembre de 2017.
Para la investigación, se han analizado los perfi-
les públicos de Facebook, Twitter e Instagram de
un total de 368 futbolistas, procedentes de 16
países. Los datos referentes a la frecuencia de
publicación y al engagement o interacción de
los seguidores con el contenido se han extraído,
exclusivamente de Instagram, del mes de octu-
bre de 2017. Para la información recopilada de
Facebook, sólo se han tenido en cuenta las
cuentas fan page, excluyendo los perfiles per-
sonales.
3 Jugadoras y Redes Sociales
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ContenidoRanking jugadorasDónde jueganRanking paísesMás datosAnálisis comparativoAprendizajesConclusionesSobre míApéndice
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5 Jugadoras y Redes Sociales
Ranking jugadoras
1 TONI DUGGAN564k
2 LIEKE MARTENS526k
3 EUGÉNIE LE SOMMER497k
4 SIOBHAN CHAMBERLAIN381k
5 ALEXANDRA SCOTT251k
6 SAKINA KARCHAOUI226k
7 JESSICA HOUARA223k
8 GAËTANE THINEY215k
9 STEPHANIE HOUGHTON210k
10 ALEXIA PUTELLAS194k
6 Jugadoras y Redes Sociales
Dónde juegan
FC BARCELONA FEMENÍTONI DUGGAN, LIEKE MARTENS, ALEXIA PUTELLASOLYMPIQUE LYONNAIS FÉMININEEUGÉNIE LE SOMMER, JESSICA HOUARALIVERPOOL LADIESSIOBHAN CHAMBERLAINARSENAL WOMENALEXANDRA SCOTTMONTPELLIER HSC FÉMININESAKINA KARCHAOUIPARIS FC FÉMININEGAËTANE THINEYMANCHESTER CITY WOMENSTEPHANIE HOUGHTON
7 Jugadoras y Redes Sociales
1 INGLATERRA2,6M
2 FRANCIA2,1M
3 HOLANDA1,3M
4 ESPAÑA939k
5 ALEMANIA698k
6 SUECIA511k
7 AUSTRIA356k
8 DINAMARCA348k
9 NORUEGA290k
10 ITALIA227k
Ranking países
8 Jugadoras y Redes Sociales
MEDIOCENTRO
DEFENSA
PORTERA
1 ATACANTE
FOLLOWERS POR POSICIÓN
3,5M
2 2,9M
3 2,7M
4 990k
Más datos
1 INSTAGRAM
CUENTAS POR CANAL FOLLOWERS POR CANAL
317
2 209
3 143
1 INSTAGRAM5,0M
2 2,8M
3 2,3M
26-32 AÑOS
19-25 AÑOS
1 33-38 AÑOS49k
2 30k
3 18k
PROMEDIO FOLLOWERS POR EDAD
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10 Jugadoras y Redes Sociales
Análisis comparativo
PROMEDIOEDAD
Facebook 141kTwitter 68kInstagram 134k
Facebook 11kTwitter 8kInstagram 12k
Facebook (90%)Twitter (100%)Instagram (100%)
Facebook (46%)Twitter (57%)Instagram (86%)
12.627 2.090
Foto (90%)Video (10%)
Foto (94%)Video (6%)
17 posts 7 posts
29 años 27 años
PROMEDIOFOLLOWERSPOR CANAL
CANALESUTILIZADOS
PROMEDIOENGAGEMENTEN INSTAGRAM
PROMEDIO FOTO Y VÍDEOEN INSTAGRAM
PROMEDIOCANTIDADMENSUALEN INSTAGRAM
TOP 10JUGADORAS
ESTADÍSTICA RESTOJUGADORAS
El ranking de las mejores jugadoras de Europa
en redes sociales es un fiel reflejo del desarrollo
de las principales competiciones nacionales del
continente. Es cierto que la gestión de marca
personal en el ámbito digital que desempeñe
cada deportista tiene un peso importante en la
cantidad de seguidores. Sin embargo, el volú-
men de followers que pueden arrastrar los equi-
pos nacionales, ligas, torneos, títulos o resulta-
dos deportivos es una suma de ingredientes en
constante movimiento.
Inglaterra y Francia son los claros dominantes
de esta clasificación, liderazgo que también se
repite en el ranking de países y en buena
medida en el ámbito deportivo. Por su poca
relevancia en redes sociales, destaca Alemania,
uno de los mercados tradicionalmente más
fuertes del fútbol femenino. Por su lado, la
flamante The Best Lieke Martens sitúa a los
Países Bajos en el podio de jugadoras y países.
Una mayor fecuencia de publicación de conte-
nido de calidad y atractivo en los canales de
Facebook, Twitter e Instagram, con mayor pre-
sencia de vídeo, son las claves de las 10 jugado-
ras mejor posicionadas respecto al resto. Por sus
resultados, destacan las atacantes, el segmento
de 33-38 años y, especialmente, el uso genera-
lizado de la red social Instagram.
11 Jugadoras y Redes Sociales
Aprendizajes
1 2 3
Toni Duggan, The Best en redes socialesInglaterra y Francia también lideran en digitalMás frecuencia, más vídeo y en más canales
Conclusiones
12 Jugadoras y Redes Sociales
13 Jugadoras y Redes Sociales
Sobre míUn click en mi cabeza decidió apostar por el
camino arriesgado. Concretamente, fue la res-
puesta a la siguiente pregunta: ¿dónde puedo
disfrutar más y ser más útil? Mi intuición me
llevó a elegir el fútbol femenino, un deporte en
crecimiento y con mucho potencial. De no
superar un proceso de selección para LaLiga en
la etapa final pasé a formar parte del equipo de
marketing de la UEFA en la Eurocopa Femenina
2017 celebrada en Holanda. Allí, conocí de
primera mano la cercanía y el espíritu de supe-
ración del fútbol femenino.
En mi día a día, lidero el área de comunicación
de Naru Sports, una empresa joven con mucha
experiencia y ambición en el fútbol femenino.
Además de crear contenido para mi página,
formo parte de la organización del Foro Fútbol
Para la Igualdad y desarrollo proyectos de con-
sultoría de marketing estratégico y digital para
entidades deportivas.
A día de hoy, he escrito un total de 72 artículos,
he participado como speaker en 11 ocasiones y
1 vez como jurado de Marketing.
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AlemaniaAustriaBélgicaDinamarcaEscociaEspañaFranciaHolandaInglaterraIslandiaItaliaNoruegaPortugalRusiaSueciaSuiza
Apéndice I: Países
1 Toni Duggan
2 Lieke Martens
3 Eugénie Le Sommer
4 Siobhan Chamberlain
5 Alexandra Scott
6 Sakina Karchaoui
7 Jessica Houara
8 Gaëtane Thiney
9 Stephanie Houghton
10 Alexia Putellas
11 Wendie Renard
12 Amandine Henry
13 Lena Goeßling
14 Lucy Bronze
15 Casey Stoney
16 Nadia Nadim
17 Kosovare Asllani
18 Ada Hegerberg
19 Claire Lavogez
20 Anna Miedema
21 Jill Scott
22 Alex Greenwood
23 Marie-Laure Delie
24 Sara Däbritz
25 Danielle Van de Donk
26 Sarah Bouhaddi
27 Dzsenifer Marozsan
28 Shanice Van de Sanden
29 Martina Rosucci
30 Jackie Groenen
31 Fara Williams
32 Camille Abily
33 Karen Carney
34 Jordan Nobbs
35 Anja Mittag
36 Olga García
37 Lola Gallardo
38 Laura Feiersinger
39 Francesca Kirby
40 Leonie Maier
41 Virginia Torrecilla
42 Karen Bardsley
43 Amanda Sampedro
44 Jennifer Hermoso
45 Lotta Schelin
46 Manuela Zinsberger
47 Pernille Harder
48 Nadezhda Karpova
49 Laura Bassett
50 Jodie Taylor
16 Jugadoras y Redes Sociales
Apéndice II: Ranking Top 50
Ada HegerbergAgla María AlbertsdóttirAissatou TounkaraAlena BelyaevaAlex GreenwoodAlexandra LópezAlexandra ScottAlexia PutellasAlia GuagniAline ZelerAlmuth SchultAmanda Da CostaAmanda SampedroAmandine HenryAna BorgesAna LeiteAna-Maria CrnogorčevićAnastasiya PozdeevaAndrea PereiraAndreia NortonAndrine HegerbergAngela ChristAnja MittagAnja SønstevoldAnna BelomyttsevaAnna Björk KristjánsdóttirAnna BlässeAnna CholovyagaAnna KozhnikovaAnna MiedemaArna ÁsgrímsdóttirAurora GalliBabett PeterBarbara BonanseaBarbara DunstBárbara LatorreBerglind Björg ÞorvaldsdóttirCamille AbilyCamille CatalaCarina WenningerCarly TelfordCarole CostaCarolin GrössingerCarolin SimonCarolina MendesCaroline AbbéCaroline Graham HansenCaroline SegerCaroline WeirCasey StoneyCecilia SalvaiCecilie FiskerstrandCecilie SandvejCelia JiménezChiara MarchitelliChloe ArthurChristie MurrayCinzia ZehnderClaire LavogezClarisse Le BihanCláudia NetoCristiana GirelliDagný BrynjarsdóttirDaniela SabatinoDaniela StracchiDanielle Van de DonkDaria MakarenkoDavina Philtjens
Davinia VanmechelenDemi StokesDesiree Van LunterenDiana GomesDiana SilvaDiede LemeyDolores SilvaDominique JanssenDzsenifer MarozsanEkaterina MorozovaEkaterina PantyukhinaEkaterina SochnevaElena DanilovaElena LinariElena MorozovaElien Van WynendaeleElín Metta JensenElin RubenssonElisa BartoliElise BussagliaElise ThorsnesElke Van GorpEllen WhiteÉlodie ThomisElvira ZiyastinovaEmelie LundbergEmilie HaaviEmma BerglundErin CuthbertEseosa AigbogunEsther GonzalezEugénie Le SommerEve PerissetFabienne HummFanndís FriðriksdóttirFara WilliamsFátima PintoFederica Di CriscioFiona BrownFrancesca KirbyFrankie BrownFrederikke Skjodt ThogersenFrida MaanumFridolina RolföGaëlle ThalmannGaëtane ThineyGemma FayGéraldine ReutelerGlódís Perla ViggósdóttirGriedge Mbock BathyGuðbjörg GunnarsdóttirGunnhildur Yrsa JónsdóttirGuro ReitenHallbera Guðný GísladóttirHanna FolkessonHanna GlasHarpa ÞorsteinsdóttirHasret KayikciHayley LauderHedvig LindahlHeleen JacquesHilda CarlénHólmfríður MagnúsdóttirIfeoma DiekeIlaria MauroImke CourtoisIngibjörg SigurðardóttirIngrid Hjelmseth
Ingrid Marie SpordIngrid SchjelderupIngrid WoldIngvild IsaksenIrene ParedesIsabel KerschowskiIsobel ChristiansenJackie GroenenJade MooreJamila MarreirosJana BrunnerJana CorynJane RossJanice CaymanJanni Arnth JensenJasmin EderJasmin PfeilerJennifer HermosoJennifer KleinJessica Houara d'Hom-meauxJessica SamuelssonJill RoordJill ScottJoanne LoveJodie TaylorJoelle MurrayJonna AnderssonJordan NobbsJosanne PotterJosefin JohanssonJosephine HenningJulia SpetsmarkJulie BiesmansJustien Simon OdeursKadidiatou DianiKaren BardsleyKaren CarneyKatharina NaschenwengKatharina SchiechtlKathrin Julia HendrichKatja SchroffeneggerKatrín ÁsbjörnsdóttirKatrine VejeKelly ZeemanKika Van EsKirsty SmithKosovare AsllaniKristin DemannKristine LeineKristine MindeLaëtitia PhilippeLana ClellandLara DickenmannLaura BassettLaura BenkarthLaura De NeveLaura DelooseLaura FeiersingerLaura FusettiLaura GeorgesLaura GiulianiLaura LuisLeanne CrichtonLeanne RossLee AlexanderLeila OuahabiLena Goeßling
Lena PetermannLenie OnziaLeonie MaierLia WältiLieke MartensLina MagullLinda DallmannLinda SembrantLinda TucceriLine Geltzer JohansenLine Roddik HansenLine Sigvardsen JensenLineth BeerensteynLisa DahlkvistLisa EvansLisa MakasLisa WeißLisa-Marie UtlandLiza Van der MostLoes GeurtsLola GallardoLorca Van de PutteLotta SchelinLucy BronzeLuna GevitzMagdalena EricssonMaja KildemoesMálfríður Erna SigurðardóttirMandy IslackerMandy Van Den BergManieke Anouk DekkerManuela GiuglianoManuela ZinsbergerMaren MjeldeMargarita ChernomyrdinaMaría LeónMaria Lindblad ChristensenMaría PazMaria ThorisdottirMariasunMarie-Laure DelieMarina FedorovaMarina GeorgievaMarina KiskonenMariona CaldenteyMarta CarissimiMarta CorrederaMarta TorrejónMartina MoserMartina RosucciMatilde FidalgoMaud CoutereelsMelania GabbiadiniMéline GérardMelissa AntunesMeriame TerchounMichaela Van Den BulkMie Leth JansMillie BrightMimmi LarssonMónica MendesNadezhda KarpovaNadezhda SmirnovaNadia NadimNadine ProhaskaNanna ChristiansenNasiba GasanovaNatalya Solodkaya
Nicky EvrardNicky Van Den AbbeeleNicole BillaNicoline SorensenNikita ParrisNilla FischerNina BurgerNoelle MaritzNora Holstad BergeOda BogstadOlga GarcíaOlivia SchoughOnema Grace GeyoroPatricia MoraisPaula NicartPauline HammarlundPernille HarderRachel CorsieRachel MclauchlanRachel RinastRahel KiwicRakel HönnudóttirRamona BachmannRaquel InfanteRenate JansenRute CostaSakina KarchaouiSandie TolettiSandra BetschartSandra JessenSandra PañosSandra SigurðardóttirSandrine MauronSandy IannellaSanne TroelsgaardSara Björk GunnarsdóttirSara DäbritzSara Doorsoun-KhajehSara GamaSara YuceilSarah BouhaddiSarah Dyrehauge HansenSarah PuntigamSarah ZadrazilSari Van VeenendaalSeraina FriedliShanice Van de SandenShannon LynnSherida SpitseSif AtladóttirSigríður Lára GarðarsdóttirSilvia MeseguerSílvia RebeloSimone Boye SorensenSiobhan ChamberlainSippie FolkertsmaSofie Junge PedersenSonný Lára ÞráinsdóttirSophie HowardSophie MaierhoferStefanie EnzingerStefanie Van der GragtStenia MichelStephanie HoughtonStina BlacksteniusStina Lykke PetersenStine Ballisager PedersenStine Larsen
Stine Pettersen ReinåsSuzane PiresSvenja HuthTabea KemmeTatiana PintoTatiana SheykinaTatyana ShcherbakTessa WullaertTheresa NielsenTine Lea De CaignyToni DugganTuva HansenVaila BarsleyValentina CernoiaVanessa BernauerVanessa BürkiVanessa MarquesVanity LewerissaVerena AschauerVicky LosadaViktoria PintherViktoria SchnaderbeckViktoriya ShkodaViola CalligarisVirgina KirchbergerVirginia TorrecillaWendie RenardYana DanielsYulia Grichenko
17 Jugadoras y Redes Sociales
Apéndice III: Jugadoras
Espero que este estudio haya sido de un valor significativo para ti. Potenciar la gestión de marketing para profesionales de fútbol femenino esel objetivo que persigo a través de mi contenido.
Si tienes alguna recomendación, feedback o sugerencia de contenido que podría ser útil para ti, no dudes en contactarme en [email protected]. ¡Estaré encantado de escucharte!
Por último, aquí tienes dos recursos más que también podrían interesarte:
¡Muchas gracias!
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