jourdesmarques2010 brand panorama
DESCRIPTION
Jour des Marques 2010, Brand Panorama presented by TNSTRANSCRIPT
Oleg Sliusarenco
TNS in Moldova
21.05.2010
Brand panorama in Moldova
2
TNS Moldova
на рынке Молдовы?
Сколько марок
3
TNS Moldova
~2.400
~10.000
На рынке Молдовы обращается около 10.000 марок продукции и услуг
Активные марки*
* Марки, представляющие наибольший интерес для участников рынка. Состояние именно этих марок постоянно мониторится компанией TNS Moldova по заказу участников рынка.
4
TNS Moldova
8 8 лет 2 месяцалет 2 месяца
Оценочный средний срок нахождения марок на рынке Молдовы
<5 лет24%
15+ лет21%
10-14 лет21%
5-9 лет34%
5
TNS Moldova
35%35%
Оценочная доля отечественных марок на рынке Молдовы
Отечественные35%
Импортные65%
6
TNS Moldova
26%26%
Оценочная доля марок сегмента премиум на рынке Молдовы
Economic32%
Premium26%
Main stream42%
7
TNS Moldova
потребление марок
Знание и
8
TNS Moldova
~500 марок
Примерно столько марок знает средний житель Молдовы
С каждым годом это количество сокращается на 5 марок
9
TNS Moldova
~180 марок
Примерно такое количество марок средний житель Молдовы использует / потребляет каждые полгода
10
TNS Moldova
20 наиболее узнаваемых брэндов Молдовы
85.9
85.5
85.0
83.0
83.0
82.2
82.1
80.6
80.5
79.8
79.7
79.1
79.0
77.4
77.3
77.2
77.0
77.0
73.8
73.4
Orange
Alina Electronic
Blend-a-med
Samsung
Bosсh
Banca de Economii
alba
Basarabia Nord
Floris
Bomba
Colgate
Carmez
LG
Lipton
Domnita
Nokia
Fairy
Bingo
Ariel
Adidas
% из городского населения Молдовы в возрасте 16-65
11
TNS Moldova
20 наиболее потребляемых брэндов Молдовы
69.5
68.2
65.0
64.8
63.4
60.9
59.9
59.6
58.9
58.0
57.9
57.9
57.0
56.7
55.1
52.7
51.9
49.6
49.6
49.2
Domnita
Floris
Blend-a-med
Gura Cаinarului
Carmez
Fairy
alba
Basarabia Nord
Lipton
Bucuria
Colgate
Корона
Chisinаu
Orange
Bingo
Pegas
Franzeluta
Моя Семья
Садочок
Bingo
% из городского населения Молдовы в возрасте 16-65
12
TNS Moldova
20 наиболее предпочитаемых брэндов Молдовы
58.3
56.7
54.4
51.8
48.9
45.6
45.2
44.0
43.4
39.8
34.7
34.7
34.0
33.9
33.2
32.9
32.8
32.7
32.7
32.0
Domnita
Orange
Floris
Gura Cаinarului
Bucuria
Корона
Blend-a-med
Fairy
Banca de Economii
Chisinаu
Colgate
Orbit
Fiesta
Franzeluta
Carmez
alba
Pegas
Jacobs
Торчин
Nescafe
% из городского населения Молдовы в возрасте 16-65
13
TNS Moldova
Ориентация на цену / качество при выборе брэнда
2006
2009
Только на цену-2
Скорее на цену-1
Скорее на качество1
Только на качество20
0.77
0.80
14
TNS Moldova
Ориентация на количество марок при покупке
2.93
2.73
1 2 3 4 5
2006
2009
При покупке обычно выбирают из ... марок.
15
TNS Moldova
20 наиболее рекламируемых брэндов Молдовы - TV
$2,403,761
$1,018,208
$863,648
$814,031
$668,852
$652,917
$559,376
$543,757
$526,656
$479,690
$469,311
$418,444
$366,669
$358,206
$349,050
$341,416
$337,945
$330,767
$306,816
$303,266
Moldcell
Chisinau
Jacobs
Orange Internet Acum
Muzmobile
Unite
Корона
Lipton
Dero Ozon+
Orange Abonament
Orbit
Ariel Complete 7
Балтика
Alina Electronic
Tide absolute
Moldindconbank
Orange PrePay
Bomba
Maximum
Coliseum Palace
Накопленные рекламные бюджеты на TV с 1-го января 2010 г.
Данные предоставлены компанией AGB Moldova.
16
TNS Moldova
20 наиболее рекламируемых брэндов Молдовы - РАДИО
3,972
2,664
2,480
2,083
2,027
1,644
1,269
1,234
1,198
1,101
1,092
865
860
824
812
810
782
778
771
718
Moldcell
СТС
Automaximum
Sony Entertainment Television
Orange Abonament
Foto Max
Energbank
Sun Communications
Publika TV
Хит FM радиостанция
Nefis Calipso
Sky Land Camping&Resort
1407 такси
Collezione
Mall Dova
Prime Capital
Unite
Manopera
Cafe de Italia
Basarabia NORD
Количество выходов рекламных роликов на радио с 1-го января 2010 г.
Данные предоставлены компанией AGB Moldova.
17
TNS Moldova
Псисографические индикаторы, связанные с выбором брэнда
3.25
2.54
2.46
2.70
2.84
1.76
2.57
Я верю, что Молдова может производить очень хорошие и качественныетовары
На известную торговую марку не жалко дополнительных денег
Я часто покупаю новую марку товара, чтобы просто узнать, что это такое
Если иностранная марка сделана в Молдове, я отношусь к ней сподозрением
Я не люблю экспериментов и предпочитаю те марки товаров, которые ядавно знаю
В большинстве случаев я покупаю только те продукты, рекламу которыхвидел или слышал
Я всегда переключаю телевизор или радиоприемник на другой канал,когда начинается реклама
Полностью не согласны
-2
Скорее не согласны
-1
Скорее согласны
1
Полностью согласны
20
18
TNS Moldova
Новаторы
ИндивидуалистыСоциально-ответственные
Консерваторы
Карта марок20 наиболее предпочитаемых марок
19
TNS Moldova
Thank you…