johtaja sosiaalisessa mediassa
TRANSCRIPT
Johtaja somessa
Katri Tanni, PhD, FM
Sisältöstrategi / Differo Oy
28.11.2014
Verkko NYT
Entisaikojen torit, kirjastot sekä lehtien keskustelupalstat samassa paikassa.
Tiedonhaun kanava NRO 1.
Mahdollisuus verkostoitua, vaikuttaa ja vakuuttaa
Työnhaun paikka, koulutushakujen paikka, markkinapaikka
Tietoa, analyysia ja tulkintaa vaikuttavuudesta, liikkeistä ja verkoston reagoinnista.
Heijastus reaalimaailman verkostoista
Henkilöt kiinnostavampia kuin organisaatiot tai yritykset.
Henkilöbrändien aika
Some NYT
”Sosiaalisessa mediassa on mielestäni kysymys ihmisten verkottumisesta profiilien, ideoiden ja aiheiden kautta toisiinsa. Digiaika synnyttää verkon päälle ihmisten verkostoja. Sosiaalinen media voi sanana olla jopa harhaanjohtava. Sosiaalisuudessa ei ole kysymys pälpättämisestä ja seuranpidosta vaan vuorovaikutuksesta ja arvonluonnista toisten vaikuttajien kanssa.
Sosiaalinen tapa kommunikoida on jo kaikkialla missä informaatio on elintärkeää. Kriisitilanteissa, sodankäynnissä, politiikassa ja journalismissa.”
Ville Tolvanen, Digitalist Networkin perustaja
1. Tori, kirjasto ja lehtien palstat yhdessä
Some on pieni osa verkkoa. Ajattele mieluummin omaa verkkoläsnäoloasi kokonaisuutena.
Keskustelut ja ilmiöt nousevat
verkosta
Nuoret eivät ajattele someaerillisenä osana
verkkoa
Henkilöt yritysten ja
organisaatioiden edustajina ja äänitorvina
verkossa
2. Tiedonhaun kanava
Kuka tahansa, missä tahansa ja milloin tahansa voi löytää juuri sinun viestisi, bloggauksesi, kirjoituksesi tai kommenttisi. Mitä sitten?
Jollain toisella voi olla juuri sen tiedon tarve, josta bloggasit tai loit sisältöä verkkoon.
Tiedon hakijalla voi olla laajat verkostot.
Mikä mahdollisuus saada sisältö leviämäänverkossa, käydä keskustelua,oppia, oivaltaa ja kehittyä.
Samalla saada tunnustusta muulta verkostolta valitsemasi osaamisalueenammattilaisena.
3. Mahdollisuus verkostoitua, vaikuttaa ja vakuuttaa
Muut saattavat mainita ja kommentoida tekemisisäsi verkossa – halusit tai et.
3. Mahdollisuus verkostoitua, vaikuttaa ja vakuuttaa
Ammattikäytössä Twitter ja LinkedIn vaikuttavimmat kanavat
TWITTERNopeat keskustelut, maininnat, luo kuvaa oman aihealueesi aktiivisena
osallistujana. Pidä laatutaso korkeana. Media etsii kiivaasti juttuaiheita.
Näe uutiset ensimmäisenä Twitteristä. Ota tavaksi esim. aamulla ja illalla
katsoa twiitit.
LINKEDINAmmattilaisprofiilin luomista. Aktiivinen
CV. Muista päivittää. Verkostoidu. Seuraa kiinnostavia yrityksiä ja
organisaatioita = tiedä, mistä he puhuvat. Mene mukaan oman alasi
ryhmiin (mm. Johtamisen kehittäminen jne.)
4. Olemme kaikki sisällöntuottajia
Bloggaus Kommentti
Tykkäys & jakaminen
Kuva
Video Haastattelu
Johtajan missio verkossa: pidä huolta omalla sisällöntuotannolla, että sinusta muodostuu koherentti ja mielenkiintoinen kuva ja profiili verkossa.
5. Millaisen kuvan haluat itsestäsi luoda?
1. Mikä osaamisalue on itsellesi tärkein?
2. Minkä alan osaaminen tukee työtäsi?
3. Millä hakusanoilla haluat, että osaamisesi löydetään?
4. Miten yrityksesi näkyy, kun sinut löydetään?
6. Tietoa, analyysia ja tulkintaa vaikuttavuudesta, liikkeistä ja
verkoston reagoinnista Verkko antaa koko ajan tietoa siitä, miten verkostosi käyttäytyy, miten ottavat vastaan sisältösi (osaamisesi ja näkemyksesi), mikä ala on nousussa, kuka kollega, miten oma alani kehittyy, mistä nyt puhutaan…
Verkkosivustol-lamme käy paljon
väkeä sunnuntaisin
Blogia jaetaan enemmän, jos siinä on kuva
Videoiden katselumäärät
nousevat
Instagraminkäyttäjämäärät
nousevat
LinkedIn-profiiliani on katsottu tällä viikolla usein
Seminaarissa puhuttiin hyvästä
aiheesta, kirjoitanpa siitä…
7. Henkilöt ja aiheet esiin
8. ”Olemme kaikki markkinoijia”Koko henkilöstön anti ja läsnäolo antaa lisää hartioita
Linkedin-profiili ja sen hyödyntäminen
Jaetaan yhdessä sisältöjä
Blogi oleellinen osa osaamisen esiintuomista
Twitterin käyttö verkostoitumisessa ja tiedonhauissa
9. Kohderyhmät ovat verkossaMuun muassa Linkedinissä n. 700 000 profiilia Suomessa, suurin osa heistä korkeasti koulutettuja
Koulutuksen tarjoajalla
vakuuttaa sekä organisaatio että
kouluttajan kokemus
10. Oma aktiivisuus = vakuuttaa ja vaikuttaa
”Nyt on hyvä kutina tulevasta jatkokoulutuksesta – enää muutama paikka vapaana (+ linkki)”
→ mahdollisuus, että sadat ihmiset näkevät viestin.
Jos oma väki tykkää viestistä, tuhannet voivat nähdä viestin ja mennä katsomaan linkkiä.
Ehdottomasti kustannustehokkainta
ja vakuuttavinta markkinointia!
1. Talouselämä –lehden toimittaja aikoo kirjoittaa jutun verkossa toimivista yhteisöllisistä työkaluista. Hän sai idean kansainvälisestä alan lehdestä.
2. Tutkii ja perehtyy aiheeseen: laittaa Googleen ”yhteisölliset työkalut”
Verkko vaikuttaa myös mediaan
CaseJokaisen osuman takaa paljastuu samainen henkilö & yritys = Intosomen Harri Lakkala
Olisi uhkarohkeaa toimittajan olla huomioimatta Lakkalan merkitystä. Ainakin hän oppii Lakkalan aineistoista asiasta = Lakkala siis ainakin taustalla vaikuttaa siihen, miten toimittaja asiasta kirjoittaa.
Todennäköisesti haastattelee häntä
Tärkeimmät asiantuntijuuden kanavat
Ammattimainen profiili
Linkedin-ryhmät, mm. Johtamisen kehittämisverkosto – aktiivisuus ryhmissä.
Omaan verkostoitumiseen ja ammattilaisprofiiliin tärkeiden sisältöjen ja koulutusohjelmatietojen jakaminen
• Oman osaamisen kehittäminen• Johtamisen ja koulutusalan
tulevaisuuden suuntaviivojen pohdinta• Kasvollisuus• Erottuvuus• Fiiliksiä• Innostaminen• Keino saada näkyvyyttä
Miten käytän Linkediniä• Profiili täytetty kokonaan, päivitän sitä myös (osaaminen,
projektit, koulutus jne.)• Seuraan valittuja ryhmiä (Groups) ja valikoiden olen mukana
keskusteluissa / synnytän niitä bloggauksillani. Osallistun keskusteluihin ja tykkään hyviksi mieltämistäni päivityksistä.
• Luen joka päivä LinkedIn -uutiset• Katson henkilöt, jotka ovat profiiliani katsoneet• Seuraan kaikkia asiakasyrityksiä / henkilöstöä niissä• Verkotun vain ihmisten kanssa jotka oikeasti tunnen• Jaan eteenpäin vain sisältöjä joista ajattelen olevan apua
verkostolleni
Kun postaat jotain, joka herättää verkostosi kiinnostuksen LinkedInissä, asia voi levitä hyvin verkostosi verkostoissa.
Twiitti
Yhteistä Linkedin & Twitter
• Sama agenda / teema on hyvä olla molemmissa tileissä – sinut aletaan tunnistamaan tietystä aihealueesta
• Sama profiilikuva• Yhtenäinen profiilikuvaus (työnimike, teemat jotka
kiinnostavat jne.)• Hashtagit varsinkin Twitterissä tärkeitä
Asiantuntijuus verkossa rakentuu systemaattisesta ja pitkän tähtäimen läsnäolosta ja sisällöistä
Sisältönäkökulmia
• Jaa yrityksesi julkaisemaa sisältöä, uutisia yms. Mutta älä kaupittele tai saarnaa
• Kommentoi alan uutisia / tykkää valikoidusti• Seuraa alan toimijoita laajemminkin • Anna lisäarvoa – älä pelkästään jaa eteenpäin • Käytä systemaattisesti hashtageja (#)• Auta, opasta, selitä, ohjaa – se tuo seuraajillesi lisäarvoa
→ Sinulle muodostuu tietyn alan osaajan ja ammattilaisen maine
Mukaan arkeen
Ota Twitter ja Linkedin vakiotyökaluiksi esim. aamuun (10min tarkastus kanavilla). Loppuiltapäivästä toinen vilkaisu.
Ole rohkea ja kokeile. Twitterissä ja Linkednissä saa poistettua julkaisun jos jotain meni pieleen.
Ottakaa tavaksi jakaa somesta saatua tietoa työyhteisössä = oppivan organisaation yksi tunnuspiirre.
Odotettavissa
Median edustajia
Alan opiskelijoita
Asiakkaita
KavereitaAlasta kiinnostuneita
• Arvostettu asiantuntija
• Entistä kasvollisempi yritys
• Lähestyttävä
Lue lisää
Kiitos
Katri Tanni, PhD, FMSisältöstrategi
Differo Oy
@TannikatPuh. 044 5928330