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Japãouma nova tendência
de mercado
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BALANÇA COMERCIALANO
1998
1999
2000
2001
2002
2003
TOTAL
-6.624
-1.284
-753
2.651
13.126
24.831
US$ milhão
C/ JAPAO
-1.069
-383
-489
-1.078
-250
-210
PARTICIPAÇAO
(%)
4,3
4,6
4,5
3,4
3,5
3,2
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IDENTIFICAÇÃO INICIAL DE SETORES COM POTENCIAL PARA A EXPORTAÇÃO AO
MERCADO JAPONÊS
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SETORES SELECIONADOS
1. Produtos agrícolas (Alimentos orgânicos) 2. Agroindústria (produtos naturais) 3. Calçados e produtos de couro 4. Madeira e mobiliário 5. Produtos de borracha 6. Farmacêuticos e cosméticos 7. Fashion goods (Joalheria, Vestuário) 8. Eletrônicos e componentes eletro-eletrônicos 9. Automóveis e autopeças 10. Software
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ENTENDA AECONOMIA JAPONESA
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ECONOMIA JAPONESARecessão
LojasAbundantes em mercadorias
ConsumidoresProcuram mercadorias que os atraem mas não
encontramComerciantes
Não estão oferecendo as mercadorias que os consumidores procuram
FabricantesObrigam-se a rebaixar os preços
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Chave de sucesso em negócio
• Comprender os consumidores japoneses
• Criar e estabelecer trade-mark de destaque
LEMBRE-SE
Produto de excelente qualidade ou de tecnologia mais avançada não é suficiente
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ENTENDA AS CARACTERÍSTICAS DO
NOVO PERFIL CONSUMIDOR JAPONÊS
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A Sociedade Envelhecida
Características
Idosos: com 65 anos ou mais Sociedade em processo de envelhecimento
7% da população total são idosos Sociedade envelhecida
14% da população total são idosos Sociedade super envelhecida
21% da população total são idosos
NOVO MERCADO CONSUMIDOR
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• França 115 anos
• Suécia 85 anos
• Reino Unidos 47 anos
• Alemanha 40 anos
• Japão 24 anos
SOCIEDADE EM PROCESSO DE
ENVELHECIMENTO
SOCIEDADE ENVELHECIDA
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Tendência de envelhecimento
05
10152025303540
j apão
Est adosUni dosFeance
Al emã
I t al i a
Sueci a
I ngl at er r a
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2002 23,63milhões 18,5%
2025 (projeções) 28,7%
2050 (projeções) 35,7%
REPRESENTAÇÃO DA POPULAÇÃO DE IDOSOS JAPONESES
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VIDA MÉDIA DOS JAPONESES(ANOS DE IDADE)
1947 2002
JAPONESES 50,06 78,32
JAPONESAS 53,96 85,23
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PROPRIEDADES POR IDADE
0
5
10
15
20
25
%
1 milh~ ão
milh1 ão 5 milh~ ões
5 milhões 10 milh~ ões
10 milhões 50 milh~ ões
50 milhões 100 milh~ ões
100 milhões ~
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CARACTERÍSTICAS DOS “NOVOS” IDOSOS
1) Dão prioridade à vida privada
2) Têm sensibilidade de jovens
3) Estilo de vida: qualidade mais importante que títulos, classe social ou hierarquia
4) Gostam de estar elegantes
5) Imaginam-se e aparentam ser mais jovens
6) São atuantes
7) Comportam-se naturalmente segundo motivações
8) Se apegam às suas próprias concepções de valor
9) São sociáveis
10) São pessoas admiradas pelos mais jovens
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UTILIZAÇÃO DE COMPUTADORES
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
20002002
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UTILIZAÇÃO DE TELEFONES CELULARES
0
10
20
30
40
50
60
70
80
20002002
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OUTRAS CARACTERÍSTICAS DOS IDOSOS JAPONESES
Experiência na seleção de produtos
Compra o que necessita, agrada
Produtos menos superficiais e mais autênticos
Produtos que podem convergir em felicidade
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EM QUAIS SEGMENTOS OS IDOSOS GASTAM MAIS
1. Viagens2. Saúde3. Entretenimento4. Para as relações humanas
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JAPÃOMERCADO EMERGENTE DE IDOSOS
Oportunidade de negócios
É oferecer produtos e serviços para propiciar o bem-estar ou aliviar as
inquietudes e angústias
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O MERCADO EMERGENTES DE IDOSOS
PROPICIAR BEM-ESTAR
ALIVIAR INQUIETUDES
EXPERIÊNCIAS
INÉDITAS
EXPERIÊNCIAS JÁ
REALIZADAS
Mercadode
surpresas( emoção)
Mercado de
re-habilitação(recuperação)
Mercadode
renascença(nostalgia)
Mercadode
diversão(agradável)
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DEZ SETORES DE CONSUMO DOS IDOSOS JAPONESES
1. Vestuário
2. Alimentos
3. Habitação
4. Viagens
5. Aprendizagem
6. Automóveis
7. Informação
8. Saúde
9. Bem-estar
10. Paz, sossego e afeição
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UTILIZAÇÃO DE INTERNET
0
10
20
30
40
50
60
20002002
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PORTADOR DE TELEFONE CELULAR
0
10
20
30
40
50
60
Total Homen Mulher
1999200020012002