james bond och den schweiziska klockindustrin
DESCRIPTION
Hur klockindustrin överlevde skiftet till digital teknik.TRANSCRIPT
![Page 1: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/1.jpg)
James Bond och den schweiziska klockindustrin
![Page 2: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/4.jpg)
Mot slutet av 60-talet produceradesde första digitala klockorna i Japan.
![Page 5: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/5.jpg)
Mellan 1970 och 1985 försvann mer än 1000 avde 1620 schweiziskaklocktillverkarna.
Under samma period minskade antaletanställda inom branschenfrån 90 000 till 30 000.
![Page 6: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/7.jpg)
Idag arbetar omkring 40 000 i branschen.
![Page 8: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/8.jpg)
I antal klockor motsvarar schweizarnas produktion mindre än 1 procent av världsproduktionen.
I ekonomiskt värde rör det sig däremot om mer än 40 procent.
![Page 9: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/10.jpg)
Ett teknikskifte och en turnaroundhar alltså ägt rum.
Hur skedde allt detta?Vi tittar närmre på den här historien…
![Page 11: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/15.jpg)
… Den schweiziska klockindustrin är inte like gammal som alperna…
![Page 16: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/16.jpg)
…men nästan…
![Page 17: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/17.jpg)
… År 1541, förbjöd Calvin smycken.
![Page 18: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/18.jpg)
Lagstiftning får ofta oavsedda konsekvenser…
![Page 19: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/19.jpg)
Eftersom klockor inte betraktades som smycken, kunde juveler och annat sättas fast på klockorna och därigenom möta den mänskliga efterfrågan på lyx.
![Page 20: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/22.jpg)
De Schweiziska klockorna blev med tiden alltmer kända. År 1790 exporterade Genève omkring 60 000 klockor.
![Page 23: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/24.jpg)
Med en lång tradition av kunnande inom finmekanik blev Schweiz en dominerande aktör inom klockindustrin.
![Page 25: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/25.jpg)
Måhända ännu viktigare –Schweizarna hade mycket erfarenhet av marknadsföring…
![Page 26: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/26.jpg)
Omega Speedmaster
![Page 27: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/28.jpg)
När Sir Edmund Hillary år 1953 blev den förste att bestiga Mount Everest, gjordes detta med en Rolex Explorer på armen.
![Page 29: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/30.jpg)
In
I ’Dr.No’ från 1962 bar James Bond en Rolex Submariner.
![Page 31: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/31.jpg)
Quartzklockan (digital teknik) utvecklades först av en Schweizisk institution.
![Page 32: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/32.jpg)
Men den kommersialiserades aldrig i Schweiz. Det var istället det japanska bolaget Seiko sompå allvar tog till sig den nya tekniken 1969.
![Page 33: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/33.jpg)
I “Live and Let Die”från 1973, bär den brittiske agenten en Hamilton Pulsar 'P2 2900' LED Digitalklocka. Den hade ingaextrafunktioner, men det var trots allt den senaste tekniken, vilket föll Mr. Bond I smaken.
![Page 34: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/35.jpg)
I filmerna ”The Spy Who Loved me”(1974) och ”Octopussy” (1983), bär Mr. Bond digitala klockor från Seiko.
![Page 36: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/36.jpg)
Detta måste vara den slutgiltiga bekräftelsen på att schweizarnabörjade få problem.
![Page 37: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/38.jpg)
Det första digitala armbandsuret, Pulsar, lanserades 1972 och kostade 2000 USD.
![Page 39: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/39.jpg)
1976 lanserade Texas Instruments en digital klocka som kostade 20 dollars!
En prisreduktion på 99 procent inom loppet av 4 år!
![Page 40: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/40.jpg)
Detta prisras innebar att efterfrågan pådigitala klockor formligen exploderade…
![Page 41: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/41.jpg)
… Och dessa var inte ’Made in Switzerland’.
![Page 42: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/42.jpg)
… Dom var ’Made in Japan’, Seikooch Casio vräkte ut klockor påmarknaden under 70 och 80-talet.
![Page 43: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/43.jpg)
De digitala klockorna var billigare, trendigare och hade en tillräcklig prestanda.
![Page 44: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/44.jpg)
Seiko och Citizen sålde tillsammans 1,8 miljoner klockor 1974.
1978 sålde dom 19,7 miljoner!
![Page 45: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/45.jpg)
Under 70- och 80-talet tvingades mer än 1000 schweiziska klocktillverkareatt lämna branschen.
![Page 46: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/46.jpg)
1984 skrevs följande i affärspressen:
"The Swiss watch industry has been in decline ever since it delayed switching over to electronic watches in the early seventies."
![Page 47: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/47.jpg)
Men det är bara en del av sanningen…
![Page 48: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/48.jpg)
… Många tillverkare gick i konkurs avden enkla anledningen att människorköpte digitala klockor istället…
![Page 49: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/50.jpg)
Andra bolag överlevde genom att ignoreraden nya tekniken och fokusera påskönheten i det mekaniska urverket.
![Page 51: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/52.jpg)
Tag Heuer investerade i marknadsföring och försökte geklockan en ‘sportig’ appeal.
![Page 53: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/54.jpg)
Rolex höll sig borta från den digitala tekniken och blev alltmerav en smyckestillverkare.
![Page 55: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/55.jpg)
När Rolex sedan höjdes till skyarna av80-talets spirande Yuppierörelse vardet ett styrkebesked om något.
![Page 56: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/57.jpg)
Omega var under en längre tid Rolex främsta konkurrent. Bolagetbestämde sig för att tillverka såväldigitala som mekaniska klockor ochlät dessutom andra företag användavarumärket. Följaktligen tappadevarumärket sin status och bolagetgick i konkurs under 80-talet. Varumärket lever vidare, men harförlorat en stor andel till Rolex.
![Page 58: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/58.jpg)
Omega såg aldrig vad en klockaegentligen handlade om.
Det var inte fråga om funktion, det var fråga om estetik, lyx och status.
![Page 59: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/60.jpg)
Mot slutet av 80-talet börjademarknaden för digitala klockor attbli överbefolkad. Den pondusoch status som fanns runt mekaniska klockor började än en gång att attrahera konsumenterna.
![Page 61: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/62.jpg)
Under Nicolas Hayeks ledarskapintroducerade SMH Swatch-varumärket under 80-talet.
![Page 63: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/63.jpg)
1995 återtog så Schweizarnaledningen över japanerna i termer av antal producerade klockor.
![Page 64: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/64.jpg)
När GoldenEyelanserades 1995, bar
Mr.Bond än en gång en mekanisk
klocka.
![Page 65: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/65.jpg)
Omega är idag Bond-
klockan och schweizarna är nu tillbaka som herre på
täppan.
![Page 66: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/66.jpg)
Man åstadkom dettagenom intelligent marknadsföring ochen ompositioneringav klockan.
![Page 67: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/67.jpg)
"It's the only piece of jewelry many men will allow themselves to wear,"
// Ilona Zimmer
![Page 68: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/69.jpg)
Patek Philippes ‘Star Caliber 2000’ har 21 funktioner.
Den följer soluppgång ochsolnedgång, månens faser ochförändringar på stjärnhimlen.
Klockan består av 1118 delar, och säljs i uppsättningar omfyra för 10 miljoner dollar.
![Page 70: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/70.jpg)
"People buy these watches like others buy Picassos"
//Nicolas Hayek, chairman of the Swatch Group.
![Page 71: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/71.jpg)
"You don't buy these watches to know what time it is."
//Nicolas Hayek
![Page 72: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/72.jpg)
Värdet av de Schweiziska klockornas totala export är idag omkring fem gånger högre än 1970.
![Page 73: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/73.jpg)
Givet att branschen idag har betydligt färre anställda har det producerade värdet per anställd ökat 25 gånger sedan 1970!
![Page 74: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/74.jpg)
En gång i tiden var en klocka en klocka.Idag kan den kosta allt mellan ingenting
och 10 miljoner dollar.
![Page 75: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/75.jpg)
![Page 76: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/76.jpg)
De Schweiziska klockorna blev lyxprodukter under 1500-talet. Dom överlevde digitaliseringen genom att gå tillbaka till dessa rötter.
![Page 78: James Bond och den schweiziska klockindustrin](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042814/55581dd5d8b42a25588b4a27/html5/thumbnails/78.jpg)
Tack till följande källor:
Jörnmark, J. and Ramberg, L. Globala förkastningar 2004
Ekstedt, M., He, C. and Stheen, K. (2004) Schweizisk klockindustri – en tid av omställning.
http://www.iht.com/articles/2004/04/15/rtech_ed3_.php
http://www.timezone.com/library/archives/archives0097