jakarta on the move
DESCRIPTION
Final Project of Media Communication Strategy; how to decrease traffic jam in Jakarta through a campaign called Jakarta On The Move! : A movement for a better Jakarta Traffic.TRANSCRIPT
Jakarta On The Move!
“A Movement For a Better Jakarta Traffic”
Angga Allensyah Putra
Dianti Ratih Ramadhani Feby Kurnia Ramadhani
Isa Nuruddin Ahmad Luth!a Kirana Damarsari
Raka Dammi Putranto
“Apakah kita pengen menikmati macet seperti
ini terus? Kan nggak mau, neraka kemacetan
setiap hari kita nikmati terus.”
– Joko Widodo, Gubernur DKI Jakarta
Topik / Judul v Topik: Kampanye
Budaya Naik Angkutan Umum
v Judul: Jakarta On The Move ;
“A Movement for a Better Jakarta Traffic”
Gridlock 2014
Sehari pertambahan motor bisa 4.000 Unit, mobil mencapai 2.000
unit.
Kemacetan yang belum terselesaikan.
Latar Belakang, Analisis Situasi/ Pokok Permasalahan
Tujuan (Goals) dan Sasaran (Objectives)
GOALS :
“Mengantisipasi terjadinya Gridlock di Tahun 2014”
OBJECTIVES : ① Mengubah paradigma masyarakat terhadap kendaraan
umum ② Mengubah citra kendaraan umum yang selama ini buruk
dengan serangkaian kampanye supaya masyarakat mau beralih ke kendaraan dari transportasi pribadi.
③ Menciptakan budaya naik transportasi umum pada
masyarakat.
Demografis:
Laki-‐laki dan perempuan, usia 11-‐64 tahun, SES A-‐B-‐C.
Area: Jabodetabek
Psikografis: Lifestyle:
Masyarakat (pekerja, pelajar, mahasiswa) dengan mobilitas Mnggi yang hidup di
perkotaan, terutama suburban
Khalayak Sasaran (Target
Audiences)/ Publik Kunci (Key
Publics) Behaviour :
Memiliki kendaraan pribadi maupun yang Mdak yang memiliki ruMnitas diluar rumah yang Mnggi.
Cultural Value :
Masih menganggap bahwa naik angkutan umum itu Mdak senyaman naik kendaraan pribadi dan
angkutan umum itu Mdak aman.
Pesan-pesan program (Messages)
Key message : “A Movement for a Better Jakarta
Traffic.” Mengurai kemacetan dengan kenyamanan
angkutan umum
kehadiran kita dapat mengubah kebiasaan orang dengan membawa kendaraan pribadi sehingga dapat benar-benar mau menaiki
angkutan umum yang nyaman ini.
Strategi v Menumbuhkan budaya naik angkutan umum ketimbang
mengkonsumsi kendaraan pribadi di Kota Jakarta v Menumbuhkan rasa peka dan lebih memperhatikan
konsumen, serta perawatan angkutan umum bagi para pihak – pihak yang terlibat dalam angkutan umum.
v Menumbuhkan keduanya lewat kampanye – kampanye
propagandis dengan konsep yang populer, menarik dan mudah dimengerti.
v Menjadikan anak muda sebagai salah satu agen
perubahan.
Taktik
TVC
Print Ad
Radio Ad
Online Campaign ① Melalui akun twitter @JKTOnTheMove,
disertai dengan pembubuhan hashtag #JKTOnTheMove, #JKTBebasMacet, #JakartaMacetTotal.
② Menjadikan celeb – celeb tweet sebagai campaign endorser.
③ Facebook fanpage “Jakarta On The
Move”
Ambience
① Car Free Night à Ulang tahun Jakarta (22 Juni) sebagai puncak kampanye “Jakarta On The Move”
Kompetisi
Pekerja kendaraan umum
Masyarakat
Jadwal Kegiatan (Calendar) dan
Anggaran (Budget)
CALENDARING
BUDGETING
Thank You J
“ Real Man Uses 3 Pedals, Classy Man uses 2 pedals, but Responsible man uses
public transportation”