jak zarobić na muzyce
DESCRIPTION
Wystąpienie przedstawione w Instytucie Studiów Międzynarodowych SGH w 2008r.TRANSCRIPT
![Page 1: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/1.jpg)
JAK ZAROBIĆ NA MUZYCE?Dylematy finansowe branży fonograficznej po rewolucji cyfrowej
Szkoła Główna HandlowaInstytut Studiów Międzynarodowych
dr Anetta Janowska
![Page 2: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/2.jpg)
„twórcy przysługuje wyłączne prawo do korzystania z utworu i rozporządzania nim na wszystkich polach eksploatacji oraz do wynagrodzenia za korzystanie z utworu”
(art.17, Ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych, DZ. U. 1994 Nr 24 poz.83)
2
ISM 25.06.2008r.
![Page 3: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/3.jpg)
1. kto rzeczywiście czerpie największe korzyści z wytworzonego dzieła?
2. czy prawo autorskie przystaje do cyfrowej rzeczywistości?
3
ISM 25.06.2008r.
![Page 4: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/4.jpg)
Model tradycyjny
1. Kreacja 1. Autorzy2. Wydawca3. Wykonawca
2. Produkcja1. Produkcja (muzyczna)2. Wydanie (tłoczenie…)
3. Promocja1. Scentralizowana
1. Bezpośrednia2. Pośrednia
2. Marketing szeptany
4. Dystrybucja1. Dystrybucja hurtowa2. Sprzedaż detaliczna
4
ISM 25.06.2008r.
![Page 5: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/5.jpg)
Model tradycyjny
1. Kreacja 1. Autorzy2. Wydawca3. Wykonawca
2. Produkcja1. Produkcja (muzyczna)2. Wydanie (tłoczenie…)
3. Promocja1. Scentralizowana
1. Bezpośrednia2. Pośrednia
2. Marketing szeptany
4. Dystrybucja1. Dystrybucja hurtowa2. Sprzedaż detaliczna
Media - związki z
koncernami medialnymi, kanałami tv i
radiowymi
Własne sieci dystrybucji
5
ISM 25.06.2008r.
Własne sieci dystrybucji
![Page 6: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/6.jpg)
DOBRZE ale ŹLE:
Bariery wejścia Kontrakt Wolność? Finanse?
6
ISM 25.06.2008r.
![Page 7: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/7.jpg)
Koszty
Koszty nagrania 12% Koszty tłoczenia 10% Koszty dystrybucji 25% (40%) Koszty promocji 25% Tantiemy 8% - 20% Prawa do reprodukcji mechanicznej
8% Marża koncernu 12%
Nicolas i Conradsson (2005)
7
ISM 25.06.2008r.
![Page 8: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/8.jpg)
Zysk twórców
Klasyczny kontrakt: Zaliczka na nagranie płyty dla artysty,
spłacana z tantiem (pomniejszone o odliczenia): np. 12% zakontraktowane
-3%, -25%, -15%, -20%, -35% ok. 3% rzeczywiste = ok.0,60 eur za każdy
egzemplarz płyty
Czy jest to wystarczające dla stymulowania twórczości?
argument obrońców prawa autorskiego
8
ISM 25.06.2008r.
![Page 9: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/9.jpg)
Dyrektywa UE: Ochrona własności intelektualnej ma
umożliwiać wynalazcy lub twórcy uzyskiwanie prawnie uzasadnionych korzyści ze swego wynalazku lub dzieła.
Powinna też umożliwiać jak najszersze upowszechnianie dzieł, idei i nowego know-how. Dyrektywa 2004/48/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 29
kwietnia 2004 r. w sprawie egzekwowania praw własności intelektualnej
9
ISM 25.06.2008r.
Prawo autorskie
![Page 10: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/10.jpg)
Ochrona: 1. ma umożliwiać wynalazcy lub twórcy
uzyskiwanie prawnie uzasadnionych korzyści ze swego wynalazku lub dzieła…
???Zarobek artysty wynosi – średnio – około 3% ceny płyty (0,60 eur)100 000 egz. = ok. 60 000 eur
10
ISM 25.06.2008r.
Prawo autorskie
![Page 11: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/11.jpg)
2. powinna też umożliwiać jak najszersze upowszechnianie dzieł, idei i nowego know-how
??? Autorskie prawa majątkowe gasną z upływem lat 70
od śmierci autora (art. 36 Ustawy o prawie autorskim i prawach
pokrewnych) Zezwolenie twórcy jest konieczne na sporządzenie
opracowania Rozporządzanie i korzystanie z opracowania zależy od
zezwolenia twórcy utworu pierwotnego (art. 2 Ustawy o
prawie autorskim i prawach pokrewnych)
11
ISM 25.06.2008r.
Prawo autorskie
![Page 12: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/12.jpg)
Warto jest może…
zmodyfikować prawo autorskie, skoro jest tak bardzo ograniczające…
rozwijać modele biznesowe, które nie potrzebują korzystania z restrykcyjnego prawa autorskiego…
12
ISM 25.06.2008r.
![Page 13: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/13.jpg)
Przeciwko prawu autorskiemuPrzeciwko prawu autorskiemu dziś: Rzeczywistość: w erze cyfrowej egzekwowanie prawa
autorskiego bardzo kosztowne; Nieformalnie – zwolennicy p2p i darmowej muzyki; Ruch open source
(Karl Fogel): „Prawa autorskie zostały zaprojektowane przez i dla dystrybutorów - to jest - wydawców, których rolę odgrywają dziś koncerny fonograficzne”
„Moglibyśmy zaobserwować powrót do starszej i bogatszej kosmologii kreatywności, w której nieskrępowane kopiowanie i zapożyczanie z dzieł innych artystów jest niczym więcej jak naturalną częścią kreatywnego procesu, metodą uhonorowania dokonań innych artystów i udoskonalania tego, co powstało do tej pory.” (Zapowiedź świata post-copyright)
13
ISM 25.06.2008r.
![Page 14: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/14.jpg)
Przeciwko prawu autorskiemu
14
ISM 25.06.2008r.
Libertarianie Stephan Kinsella „Przeciw własności intelektualnej”
autor posiada częściowe prawa do mienia nabywcy kopii: rzekomy cel, zwiększenie dobrobytu dzięki prawodawstwu własności intelektualnej, nie może usprawiedliwiać nieetycznego pogwałcenia prawa jednostki do wykorzystywania swojej własności w taki sposób, jaki uznaje ona za stosowny ;
dyskusyjną jest teza, iż prawa autorskie i patenty są niezbędne do tego, by zachęcić do produkcji twórczych dzieł i innowacji, lub pytanie, czy korzyści płynące ze wzrostu innowacyjności przewyższają ogromne koszty systemu prawnej ochrony IP;
![Page 15: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/15.jpg)
Przeciwko prawu autorskiemu
15
ISM 25.06.2008r.
Lawrence Lessig (Wolna kultura)/ Ruch CC (wolne licencje):
Mangi - fenomen doujinshi (komiksy, ale oparte na naśladowaniu);
Początki filmu animowanego – Walt Disney; Jak pokazuje historia, za każdym razem, gdy pojawia
się nowa technologia, zmienia się sposób, w jaki dystrybuowane są treści. Za każdym razem w naszej historii taka zmiana znaczy, że ktoś „jedzie na gapę”, bezpłatnie wykorzystując owoce cudzej pracy:
Czy każdy zespół, który gra covery innych grup lub wykorzysta utwór (hip-hop) powinien wynajmować prawnika, by uzyskać pozwolenie na nagranie piosenki?
![Page 16: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/16.jpg)
Przeciwko prawu autorskiemu
16
ISM 25.06.2008r.
Lawrence Lessig:powinniśmy dbać o dochody artystów, pozwalając
jednocześnie rynkowi na jak najbardziej efektywne promowanie i dystrybucję treści;
zmienić prawo tak, by można było swobodnie budować na fundamencie, jakim jest nasza kultura, dowolnie dodawać i miksować
![Page 17: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/17.jpg)
Przeciwko prawu autorskiemu
17
ISM 25.06.2008r.
w epoce internetu kopie nie powinny wyzwalać działania prawa autorskiego, nie zawsze! (a ogranicza się „dozwolony użytek”);
prawo obecnie wymusza regulację wszelkich przekształceń utworu dokonanych przy użyciu maszyny
+ „prawa zależne”: dziś, jeżeli napiszemy książkę, nikt nie może na jej podstawie nakręcić filmu bez uzyskania zgody, nikt nie może jej przetłumaczyć bez uzyskania zgody…
„kopiuj i wklej” oraz „wytnij i wklej” stają się przestępstwem (collage? cytat?);
„fan fiction”; dzielenie się muzyką w internetowych fan-klubach (dozwolony
użytek kiedyś i dziś?)
koncentracja w przemysłach kultury: bardzo nieliczne grono ma moc sprawowania kontroli nad rozwojem kultury
![Page 18: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/18.jpg)
Prawo autorskie18
ISM 25.06.2008r.
W XVIIIw. prawo wyglądało tak:
Dziś:
PUBLIKACJA PRZETWARZANIE
Komercyjne © wolne
Niekomercyjne wolna wolne
PUBLIKACJA PRZETWARZANIE
Komercyjne © ©
Niekomercyjne © ©
![Page 19: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/19.jpg)
Prawo autorskie19
ISM 25.06.2008r.
Tłumienie twórczości (marnowanie wyjątkowego potencjału demokratycznej twórczości, który roztacza przed nami technologia cyfrowa);
Dławienie innowacji (casus mp3.com); Danie dinozaurom prawa weta w kwestii naszej
przyszłości;
Na twórczości (muzyce) powinni zarabiać ci, którzy ją tworzą (niekoniecznie za sprzedawanie fonogramów)!
![Page 20: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/20.jpg)
Rozwiązania?20
ISM 25.06.2008r.
Odchodzenie artystów z wytwórni (Madonna – kontrakt z agencją koncertową),
Dezintermediacja – sprzedawanie utworów bezpośrednio przez twórców (Radiohead - model wirtualnej wspólnoty?),
Utwory za darmo – jako reklama, zarabianie na koncertach i merchandisingu (np. Jamendo - CC),
Model abonamentowy (coraz popularniejszy: Rhapsody, Napster to Go),
Model kupca (iTunes) Sieci mobilne (Japonia!)…
![Page 21: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/21.jpg)
21
ISM 25.06.2008r.
DZIĘKUJĘ!anetta.janowska[@małpa@]gmail.com
![Page 22: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/22.jpg)
22
ISM 25.06.2008r.
Tradycyjne modele biznesowe (przykłady): shop keeper model bait and hook model
Modele stosowane w internecie (mogące znaleźć zastosowanie w sektorze nagraniowym): model pośrednika model reklamowy model pośrednika informacyjnego model kupca (iTunes) model producenta (Radiohead) model sieci afiliowanej model wirtualnej wspólnoty model abonencki model taryfowy
![Page 23: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/23.jpg)
Obecnie niewiele płyt osiąga nakład 100 000 egz.
Złota płyta USA – 500 000 egz. Francja – 75 000 egz.Niemcy - 100 000 egz.Wielka Brytania - 100 000 egz.Polska – 15 000 egz.
23
ISM 25.06.2008r.
![Page 24: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/24.jpg)
ISM 25.06.2008r.24
![Page 25: Jak zarobić na muzyce](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081502/558c4335d8b42a45188b45b5/html5/thumbnails/25.jpg)
Prawo autorskie
Negatywne skutki obowiązywanie prawa autorskiego:
Artysta zyskuje niewiele (prawa majątkowe ma wytwórnia i ona głównie zarabia);
Są wątpliwą zachętą do tworzenia; Słaba zachęta do innowacji (wytwórnie wolą
promować gwiazdy, niż nowych artystów); Prawo autorskie może ograniczać twórczość
(zwłaszcza dziś, kiedy dokonywanie opracowań za pomocą technik cyfrowych jest łatwe)
25
ISM 25.06.2008r.