jak wykorzystac potencjal turystyczny
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Jak wykorzystać potencjał turystyczny ?
Metodologia działań Public relations w praktyce.
Szymon Sikorski
Publicon PR Regionów
BUDUJEMY WIZERUNEK
Krótko o prelegencie
Szymon Sikorski
Absolwent Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej oraz
Filozofii na Uniwersytecie Wrocławskim. Doktorant Wydziału
Nauk Społecznych Uniwersytetu Warszawskiego. Wiceprezes
zarządu Polskiego Stowarzyszenia Public Relations.
Z branżą Public Relations związany zawodowo od 6 lat.
Wykładowca wielu uczelni wyższych, między innymi
Uniwersytetu Wrocławskiego (Instytutu Dziennikarstwa i
Komunikacj i Spo łecznej). Doradca samorządowy i
szkoleniowiec. Popularyzator internetu.
Prezes klubu piłkarskiego z niższej ligi rozgrywkowej OKS
Orze ł Paw łowice Wroc ław. Cz łonek Inicjatywy Firm
Rodzinnych.
BUDUJEMY WIZERUNEK
Z czym się kojarzy ?
BUDUJEMY WIZERUNEK
Kotlina Jeleniogórska
Kotlina Jeleniogórska (332.36) - mezoreg ion w po łudn iowo-zachodniej Polsce, część Sudetów Zachodnich. Łączna powierzchnia regionu 273 km 2. Rozleg łe obniżenie śródgórskie ograniczone od północy Górami Kaczawskimi, o d w s c h o d u R u d a w a m i J a n o w i c k i m i , o d p o ł u d n i a Karkonoszami, od zachodu Górami Izerskimi.
Cudze chwalicie, swego nie znacie
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
Produkt:
- 22 pałace w Kotlinie Jeleniogórskiej (100 km2)- 5 pałaców tuż po remoncie- zabytkowe obiekty, w większości oferujące usługi hotelowe na najwyższym poziomie- Dolina Pałaców i Ogrodów aspiruje do listy UNESCO
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
Zamki nad Renem
BUDUJEMY WIZERUNEK
Zamki nad Loarą
BUDUJEMY WIZERUNEK
Cele
- budowanie reputacji pałaców z Doliny jako celów wycieczek turystycznych- zwiększenie poziomu znajomości kulturowego dziedzictwa Doliny- dotarcie do przedstawicieli biznesu- działania lobbingowe mające na celu podkreślenie wagi projektu w życiu lokalnej społeczności (plan: park kulturowy -> UNESCO
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
Trudności:
- niska znajomość marki- produkt niszowy- chaos komunikacyjny
Działania poprzedzające:
- audyt komunikacyjny - analiza potencjału i rynku- analiza mediów
Działania
- buzz marketing- komunikacja b2b- projekty lojalnościowe- szeroko zakrojone działania z zakresu Media Relations
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
ROZPOCZĘCIE WSPÓŁPRACY: MAJ 2008
STATYSTYKI:Co miesiąc ukazuje się ok. 20 publikacji
w internecie i prasie.Co 2 miesiące ukazuje się materiał telewizyjny
lub radiowy.
Wybrane publikacje
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
Dodatkowo ...
BUDUJEMY WIZERUNEK
Działania Agencji:-zgłoszenie Doliny do konkursu Elle Style Awards, które zaoowocowało
nominacją
-Wsparcie buzz marketingowe głosowania na nagrodę (racjonalizacja: dlaczego
warto głosować na Dolinę; głosowanie odbywało się w systemie sms,
mailowym). Zapraszaliśmy do głosowania mieszkańców regionu, pasjonatów
turystyki, czytelników Elle.
Efekt:Zwycięstwo
BUDUJEMY WIZERUNEK
Rozwiązania kreatywne
339
BUDUJEMY WIZERUNEK
Park kulturowy
BUDUJEMY WIZERUNEK
Park Kulturowy
W ustawie o ochronie zabytków i opiece nad zabytkami zapisana jest możliwość utworzenia "parku kulturowego". Mówią o tym art.16 i 17 wymienionej Ustawy.
BUDUJEMY WIZERUNEK
Park Kulturowy
Art. 17.
1. Na terenie parku kulturowego lub jego części mogą być ustanowione zakazy i ograniczenia dotyczące:
1) prowadzenia robót budowlanych oraz działalności przemysłowej, rolniczej, hodowlanej, handlowej lub usługowej;
2) zmiany sposobu korzystania z zabytków nieruchomych;
3) umieszczania tablic, napisów, ogłoszeń reklamowych i innych znaków niezwiązanych z ochroną parku kulturowego, z wyjątkiem znaków drogowych i znaków związanych z ochroną porządku i bezpieczeństwa publicznego, z zastrzeżeniem art. 12 ust. 1;
4) składowania lub magazynowania odpadów.
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
Certyfikat Polskiej Organizacji Turystycznej dla Najlepszego Produktu Turystycznego w 2008 roku otrzymały następujące produkty turystyczne:
1) Województwo Dolnośląskie: Elżbieta Szumska – Kopalnia Złota Sp. z o.o. za Podziemną Trasę Turystyczną w Złotym Stoku2) Województwo Kujawsko-Pomorskie: TO – TUR Toruńska Turystyka za Żywe Muzeum Piernika w Toruniu3) Urząd Miasta Chełmno za Chełmno Miasto Zakochanych4) Województwo Lubuskie: Urząd Miasta Żagań za Muzeum Martyrologii Alianckich Jeńców Wojennych w Żaganiu za Wielką Ucieczkę – The Great Escape5) Województwo Łódzkie: Łódzki Klub Trekkingowy za Explorers Festiwal – światowe indywidualności 6) Województwo Podkarpackie: Przemyskie Stowarzyszenie Przyjaciół Dobrego Wojaka Szwejka za Szwejków z Cesarsko – Królewskiej Twierdzy Przemyśl7) Województwo Podlaskie: Starostwo Powiatowe w Hajnówce za Białowieski Szlak Turystyczny8) Województwo Pomorskie: Lidia Czapiewska za Centrum Edukacji i Promocji Regionu Szymbark9) Województwo Warmińsko-Mazurskie: Miasto Mrągowo za Piknik Country i Western City10) Województwo Zachodniopomorskie: Krystyna Wesołowska za Szczecińskie Podziemne Trasy Turystyczne11) Gmina Barlinek za Europejską Stolicę Nordic Walking
Wyróżnienie: Stowarzyszenie Transgraniczny Klaster Turystyczny Szlak Wodny za Szlak Wodny Berlin – Szczecin - Bałtyk
BUDUJEMY WIZERUNEK
BUDUJEMY WIZERUNEK
Transfer wizerunku
Forum 2008
Uznanie Doliny Pałaców i Ogrodów za projekt unikalny w skali kraju i rozważanie go w kontekście RPO.
BUDUJEMY WIZERUNEK
Jak to robić ?
• Spójna komunikacja
• Współpraca ponad podziałami
• Relacje z mediami
• Konsekwencja
• Komunikacyjny know-how
• Idea otwartej komunikacji - dialog
BUDUJEMY WIZERUNEK
Determinanty sukcesu
BUDUJEMY WIZERUNEK
