JAK VYLEPŠIT VLASTNÍ KATALOGY A PROSPEKTY?

55 PRAKTICKÝCH KROKŮRozhodujete se, u koho necháte vytvořit Vaše reklamní tiskoviny, nebo chystáte redesign? Nepouštějte se rovnou do tvorby grafických návrhů. Věnujte chvilku následujícímu textu.

Krok 1. GrafikaMáte design Vašich tiskovin hotový? Plní správně své funkce? Nebo má jednoduše zastaralý či nepoužitelný vzhled? Takové a mnohé další mohou být důvody pro redesign.

Čistá a přehledná grafika formuje u zákazníků první do-

jem. Rozhodnou se podle ní, jestli chtějí Vaše produkty

či služby lépe prozkoumat. Vždy je třeba usilovat nejen

o atraktivní vzhled tiskoviny, ale také o to, aby zákazníci

snadno a efektivně vstřebali publikované informace.

Vyvarujte se samoúčelné kreativě, méně bývá více.

Disponujete-li grafickým manuálem, trvejte na jeho

používání. Nezapomínejte na značku, ale nepřeceňujte

její roli v celkovém grafickém pojetí. Dodržujte souvislosti

mezi grafickým návrhem tiskoviny a firemním vizuálním

stylem. Máte-li pochybnosti nad výsledkem, svěřte tuto

práci specialistům.

Krok 2. Písmo a sazbaNebudeme Vám nic nalhávat, sazba a práce s písmem představuje spolu s fotografiemi klíčovou fázi tvorby tiskoviny.

Provedení sazby velmi často rozhoduje o úspěšném

přijetí obsahu u zákazníků. Pokud se přesto rozhodnete

formátovat text svépomocí, dodržujte základní typo-

grafická pravidla. Neřídí-li se užití písma Vaším grafickým

manuálem, vždy se vyhněte experimentům! Používejte

ověřená písma s dobrou čitelností. Vždy volte přiměře-

nou velikost písma. Nemáte-li dostatek zkušeností, nesá-

zejte text na rastrovaná pozadí (fotografie). Nepodceňuj-

te tabulky. Nepoužívejte systémová písma a vždy mějte

na paměti, že s Vámi připraveným souborem

si musí poradit také tiskárna.

Krok 3. FotografieFotografujete? Zdaleka nemáte výhráno!

Úsporu financí za práci fotografa pečlivě zvažte. Kvalitní

fotografie prodává. U tiskovin jste ve velké nevýhodě

ve srovnání s internetem, na kterém si můžete vypomoci

videem. Nic nezkazí kvalitně zpracovaný katalog spo-

lehlivěji, než nekvalitní fotografie. U menších produktů

si pohlídejte vykreslení detailů. Nedostatečné rozlišení

použitých fotografií se projeví rozmazáním nebo „rozpi-

xelováním“ obrázku. Prodáváte-li produkty v několika

barevných mutacích, vždy trvejte na věrném podání ba-

rev při tisku. I když dnes již existují technologie umožňu-

jící tisk obrázků v prostoru RGB, v drtivé většině Vašich

zakázek bude nutné použité obrázky převést

do barevnosti CMYK.

Krok 4. TiskKontaktují Vás pravidelně tiskárny s nabídkou na zaručeně nejlepší možnosti tisku? Konkurence na trhu je obrovská.

Využijte této skutečnosti při jednání o cenách. Ne každá

tiskárna je však schopna realizovat konkrétní zakázku

v požadované kvalitě a termínu. Vždy si ujasněte prefe-

rence. Zda požadujete kvalitu, termín nebo cenu.

Pro zadání bude potřeba specifikovat požadovaný

formát, barevnost, vazbu, materiál, povrchovou úpravu

a množství (náklad). Většina tiskáren dnes již také

poskytuje dopravu realizovaných tiskovin k zákazníkovi.

Z naší praxe máme nejlepší zkušenosti s kontrolou

prvního výjezdu přímo v tiskárně, kterou doporučujeme

i zdatnějším zadavatelům.

Krok 5.

On-line publikováníPoužíváte pro své obchodní aktivity internet? A používají internet také vaši zákazníci? Ukažte jim Vaše tiskoviny online.

Internetová populace stále roste neuvěřitelnou rychlos-

tí*. I když klasickou tiskovinu internet v dohledné době

nenahradí, online publikování může představovat

pro Váš business zajímavou a efektivní alternativu.

Počet projektů, jež umožňují publikování elektronických

verzí tiskovin, neustále roste. Nebojte se internetu.

Oslovte více potenciálních zákazníků. Publikujte online.

Máte-li zájem o tuto službu a potřebujete odbornou

pomoc, rádi Vám vyjdeme vstříc.

* 5,511 mil. českých uživatelů populace 10+ navštěvuje

internet aspoň 1x měsíčně ( Mediaresearch a.s., 2/2010)

Časté otázkyNejsme spokojeni s kvalitou našich tiskovin, co musíme udělat pro jejich vylepšení?INUA: Viditelného posunu byste měli dosáhnout aplikací pravidel, uváděných v tomto letáku.

Kdy bychom měli uvažovat o pořízení kvalitních tiskových materiálů?INUA: Především jste-li distributorem zahraniční značky, vyrábíte vlastní produkty, poskytujete servisní služby, nebo vystavujete na veletrzích!

Neprodáváme, ani nevyrábíme. Dají se použít reklamní tiskoviny i ve službách?

INUA: Zcela určitě ano. Na rozdíl od produktových tiskovin, především katalogů, bude Vaše tiskovina vyžadovat citlivější přístup. Tiskoviny věnované službám bývají více emotivní. Nabízená služba musí vzbudit u zákazníka dobrý dojem a navodit příjemný pocit. Významný faktor představuje důvěryhodnost sdělení. Typickými klienty bývají státní instituce, cestovní kanceláře, apod.

Spolupracujeme s grafikem a nepřemýšlíme o změně. Můžeme tuto nabídku konzultovat s naším grafickým studiem?INUA: Rozhodně! Nám zřejmě cashflow nevylepšíte, optimalizujte tedy své vlastní. Zmínka o tlaku konkurence může být pádný argument při jednání o cenách a kvalitě grafických služeb.

Máme již hotový design, který s úspěchem používáme a nehodláme jej měnit. Můžeme využít nabídku i v tomto případě?

INUA: Ano. Vaši tiskovinu můžeme produkovat, tj. zajistit její výrobu u našich smluvních partnerů. Nabídka zahrnuje dopravu na smluvené místo, kterým může být Vaše společnost nebo přímo zákazník. Mimo to rádi poskytneme bezplatnou konzultaci stávajícího stavu Vašich tiskových materiálů.

Umíte realizovat zakázku i na větší vzdálenost?INUA: Ano. Spolupracujeme především s českými firmami, ale realizujeme zakázky také klientů ze zahraničí (GB, PL, aj.).

Co se stane, když nevyužijeme tuto nabídku?INUA: Nezaregistrujete žádnou změnu.

Co nám tedy nabízíte?

INUA: Nabízíme trvalou spolupráci. Práce na tvorbě tiskovin málokdy končí jejich vytvořením, většinu tištěných aplikací je i poté třeba dále rozvíjet v souladu s vývojem produktů. Potenciál naší společnosti nejlépe využijete, budete-li s námi spolupracovat i po dokončení projektu.

CeníkyKatalogy Prospekty Návody

Pokud pro Vás tvorba kvalitních tiskovin představuje velké sousto, nabízíme Vám tyto služby:

> Analýzu stávajícího stavu tiskových materiálů a možnosti řešení.

> Tvorbu grafických návrhů s důrazem na použitelnost a pravidla CI.

> Vytvoření dílčích grafických aplikací jako jsou produktová loga, tabulky, piktogramy, aj.

> Odbornou sazbu textů, tabulek, včetně nákupu písem.

> Otevření účtu u fotobank a následný nákup fotografií.

> Zajištění profesionálního fotografa pro outdoor i ateliérové focení.

> Přípravu tiskovin pro tisk včetně provedení korektur.

> Tiskovou produkci s osobním dohledem v tiskárně.

> Online publikování na internetu.

Zákazníky nejčastěji poptávané tiskoviny:

www.inua.cz | www.inuaprint.czSpojte se s námi: +420 571 459 459