jak se prodat, když publikum neposlouchá? - david Šimák
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Jak se prodat, když publikum neposlouchá? - David Šimák](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050920/54c3ea814a79598f1f8b45b8/html5/thumbnails/1.jpg)
BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice
![Page 2: Jak se prodat, když publikum neposlouchá? - David Šimák](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050920/54c3ea814a79598f1f8b45b8/html5/thumbnails/2.jpg)
BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice
Jak se prodat, kdyžžžž publikum
neposlouchá?
David Šimák
![Page 3: Jak se prodat, když publikum neposlouchá? - David Šimák](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050920/54c3ea814a79598f1f8b45b8/html5/thumbnails/3.jpg)
BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice
� Na úvod
� Problém má třřřři ččččásti:1. Pročččč publikum nenaslouchá
2. Jak získat pozornost
3. Co se získanou pozorností děěěělat
![Page 4: Jak se prodat, když publikum neposlouchá? - David Šimák](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050920/54c3ea814a79598f1f8b45b8/html5/thumbnails/4.jpg)
BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice
� Jaký je dnešní svěěěět?
� Přřřřesíťťťťovaný� http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1607260,00.html
� Přřřřeinformovaný� Co je pro měěěě relevantní? ČČČČemu mám věřěřěřěřit?� Závislost:
� http://thenextweb.com/2009/07/20/upcoming-internet-pandemic-data-addiction/
� Jeden z osmi Američčččanůůůů� Overshared
� http://newworldword.com/overshare/
� (i v „offline“ a přřřřeneseném smyslu)
![Page 5: Jak se prodat, když publikum neposlouchá? - David Šimák](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050920/54c3ea814a79598f1f8b45b8/html5/thumbnails/5.jpg)
BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice
� Poččččítejte s tím, žžžže:
� Nikoho nezajímáte
� Nikdo vás nemá rád
� Obtěžěžěžěžujete � Pročččč? Pro jistotu
![Page 6: Jak se prodat, když publikum neposlouchá? - David Šimák](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050920/54c3ea814a79598f1f8b45b8/html5/thumbnails/6.jpg)
BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice
� Válka o pozornost je nelítostná.
Do boje!Do boje!
![Page 7: Jak se prodat, když publikum neposlouchá? - David Šimák](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050920/54c3ea814a79598f1f8b45b8/html5/thumbnails/7.jpg)
BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice
� Co na to reklama a PR?
� Reklamní sděěěělení je jen jedna z mnoha informací v informaččččněěěě přřřřesyceném svěěěětěěěě
� Kdo reklamnímu sděěěělení konkuruje?� Podle staré moudrosti jiná reklamní sděěěělení� Podle souččččasných poznatkůůůů - VŠECHNO
� Co to znamená?� Kdyžžžž máte TV reklamu, musí být zajímavěěěější nežžžž film (jinak divák přřřřepne)
� Kdyžžžž máte banner na stránce, musí být zajímavěěěější nežžžžstránka
� Video!
![Page 8: Jak se prodat, když publikum neposlouchá? - David Šimák](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050920/54c3ea814a79598f1f8b45b8/html5/thumbnails/8.jpg)
BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice
�CO SE NAUČČČČÍME Z PRŮŮŮŮŠVIHŮŮŮŮ OSTATNÍCH?
Získat pozornost ale nestaččččí...
![Page 9: Jak se prodat, když publikum neposlouchá? - David Šimák](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050920/54c3ea814a79598f1f8b45b8/html5/thumbnails/9.jpg)
BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice
![Page 10: Jak se prodat, když publikum neposlouchá? - David Šimák](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050920/54c3ea814a79598f1f8b45b8/html5/thumbnails/10.jpg)
BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice
� Ponauččččení?
� Jaká je brand message?
� Jak byla reakce vyřřřřazených přřřřátel?� Jaké chování podporujeme? Co to o nás řřřříká?� Co v lidech zůůůůstane, ažžžž kampaňňňň skonččččí?
![Page 11: Jak se prodat, když publikum neposlouchá? - David Šimák](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050920/54c3ea814a79598f1f8b45b8/html5/thumbnails/11.jpg)
BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice
![Page 12: Jak se prodat, když publikum neposlouchá? - David Šimák](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050920/54c3ea814a79598f1f8b45b8/html5/thumbnails/12.jpg)
BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice
� Ponauččččení?
� Co řřřříká kampaňňňň o CNN? Co o AK? A co o Twitteru?
� Kdyžžžž se dva perou, třřřřetí se směěěěje (Twitter)� Viz Vajíččččková válka (profitoval Facebook?)
![Page 13: Jak se prodat, když publikum neposlouchá? - David Šimák](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050920/54c3ea814a79598f1f8b45b8/html5/thumbnails/13.jpg)
BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice
![Page 14: Jak se prodat, když publikum neposlouchá? - David Šimák](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050920/54c3ea814a79598f1f8b45b8/html5/thumbnails/14.jpg)
BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice
� Ponauččččení?
� Nebuďďďďte trapní a vulgární. Ukázali byste svůůůůj inzerát svébabiččččce?
� Sex prodává. Ale co vlastněěěě?� Kolik kontroly máte nad svou prezentací?
![Page 15: Jak se prodat, když publikum neposlouchá? - David Šimák](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050920/54c3ea814a79598f1f8b45b8/html5/thumbnails/15.jpg)
BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice
![Page 16: Jak se prodat, když publikum neposlouchá? - David Šimák](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050920/54c3ea814a79598f1f8b45b8/html5/thumbnails/16.jpg)
BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice
� Média mají vžžžždy pravdu
� Myslet si, žžžže novinářřřři musí otisknout PR zprávu. Nemusí.
� Myslet si, žžžže si nás něěěěkdo všimne.
� Myslet si, žžžže dobrá věěěěc se prosadí sama.
� Takžžžže co s tím?� Opěěěět přřřřemýšlejte, s ččččím soutěžěžěžěžíte
![Page 17: Jak se prodat, když publikum neposlouchá? - David Šimák](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050920/54c3ea814a79598f1f8b45b8/html5/thumbnails/17.jpg)
BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice
� Reklama v 95 znacích
� Co se můžůžůžůžeme přřřřiuččččit od Google Adwords?1. Keywords do titulku
2. Relevantní a zajímavý
3. Krátká slova
� Pokud nevyjádřřřříte podstatu své služžžžby (produktu) v 95 znacích, máte smůůůůlu.
� Zkuste stejnou strategii použžžžít i na jiná média.
![Page 18: Jak se prodat, když publikum neposlouchá? - David Šimák](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022050920/54c3ea814a79598f1f8b45b8/html5/thumbnails/18.jpg)
BOOTCAMP pro podnikatele14. – 15. srpna 2009, Martinice
� Shrnutí
� Cokoli řřřřeknete, je jen jedna informace z mnoha.
� Publikum ve věěěětšiněěěě přřřřípadůůůů nenaslouchá� Buďďďďte zajímavěěěější nežžžž kontext� Dejte pozor, co řřřříkáte� Buďďďďte stručččční