jak nie zgubić się w gąszczu procedur, czyli effie krok po ... · jak nie zgubić się w...

Jak nie zgubić się w gąszczu procedur, czyli Effie krok po kroku.

Andrzej OlkowiczSAR

Marta KasprzakSAR

18 kwietnia 2019

Najważniejsze zmiany Effie 2019

Najważniejsze punkty regulaminu i terminy zgłoszeń przedłużenie terminu

Kategorie konkursowe – zmiany w kategoriach i zgłaszanie w wielu kategoriach

Zmiany w formularzu zgłoszeniowym - adaptacje

Materiały kreatywne w zgłoszeniu

Zmiany w platformie konkursowej

Potwierdzanie danych w Nielsen

Najważniejsze punkty regulaminu

Kampanie zrealizowane na terytorium Polski w okresie od 1.01.2018 do 31.03.2019.

Możliwość współzgłoszenia (każdy uczestnik wnosi osobną opłatę za udział w konkursie).

Nie podawanie nazw agencji w formularzu zgłoszeniowym, ani w materiałach kreatywnych.

Opisanie WSZYSTKICH źródeł danych prezentowanych w Formularzu.

Okres uzupełniania zgłoszeń: 18 czerwca – 10 lipca

Terminy:I termin – 10 majaII termin – 27 majaIII termin – 10 czerwcaPrzedłużenie?

KATEGORIE PRODUKTÓW I USŁUG:

DOBRA KONSUMENCKIE

FINANSE

LEKI I SUPLEMENTY DIETY

KULTURA, ROZRYWKA, MEDIA, GAMING

MOTORYZACJA

RETAIL/ KANAŁY SPRZEDAŻY

NAPOJE BEZALKOHOLOWE

NAPOJE ALKOHOLOWE

USŁUGI

UBEZPIECZENIE I INWESTYCJE

URODA I PIELĘGNACJA

ŻYWNOŚĆ

KATEGORIE SPECJALNE:

BRAND EXPERIENCE

BRANDED CONTENT

BUSINESS-TO-BUSINESS

LAUNCH/ RELAUNCH

LONG TERM MARKETING EXCELLENCE

TECH DRIVEN

PERFORMANCE MARKETING/

E-COMMERCE

POSITIVE CHANGE: CSR, EDUKACJA

SPOŁECZNA I PRO BONO

POSITIVE CHANGE: PR-LED I EMPLOYER

BRANDING

SMART BUDGET

MARKETING & BUSINESS SOLUTIONS

W tej kategorii zgłaszane są kampanie promujące nadawców takich, jak: magazyny, gazety, strony internetowe, media konsumenckie i handlowe, stacje radiowe i telewizyjne (w tym sieci), wydarzenia kulturalne, sportowe i e-sportowe oraz ich sponsoring, a także festiwale i imprezy, których brand stał się częścią nazwy eventu (np. Orange Warsaw Festival, Coke Live Music Festival, PZU Sukiennice, Intel Extreme Masters itp.) oraz produkty i instytucje służące rozrywce takie, jak: gry komputerowe i planszowe, zabawki, sprzęt sportowy, filmy, płyty, książki, instytucje i inicjatywy kulturalne np. spektakle teatralne, muzea, wystawy, oraz inne produkty, instytucje i inicjatywy dedykowane sztuce spędzania czasu wolnego.

KULTURA, ROZRYWKA, MEDIA, GAMING

KATEGORIE PRODUKTÓW I USŁUG

ZMIANA W DEFINICJI I NAZWIE KATEGORIIwcześniej "Media, kultura I rozrywka" - dodano Gaming

W tej kategorii zgłaszane są kampanie promujące usługi telekomunikacyjne, gastronomiczne (m.in. kawiarnie, restauracje), hotelarskie, turystyczne, lotnicze, energetyczne, pocztowe i kurierskie, edukacyjne oraz usługi dystrybucji treści audiowizualnych, a także inne, poza usługami opisanymi w kategoriach Finanse oraz Retail.

USŁUGI

KATEGORIE PRODUKTÓW I USŁUG

ZMIANA W DEFINICJI KATEGORIIdodano telekomunikacjęoraz usługi dystrybucji treściAV do Usług

Kategoria obejmująca niestandardowe formy działań contentowych, które w efektywny sposób dotarły do publiczności oraz wsparły strategię marki i cele biznesowe. Jury doceni takie działania z obszaru „branded content”, które:

Wykraczać będą poza standardowe formy komunikacji reklamowej i Przedstawiać będą markę / produkt / opakowanie / logotyp w szerszym i adekwatnym kontekście, tzn. nie będzie ona podstawowym tematem komunikacji, a jedynie elementem naturalnie wpisującym się w przekaz.

Swoją tematyką będą tworzyć prawdziwą wartość dla odbiorcy / publiczności (mieć walor rozrywkowy, inspiracyjny, edukacyjny, użyteczny lub społeczny).

Będą komunikacyjnie pozostawać w logicznym związku z marką, z jej obszarem kompetencji, wartościami lub z elementami jej wizerunku, będą spójne z całą strategią marki.

Nagroda przyznawana jest tym projektom, których główna oś komunikacji oparta była na działaniach „branded content”. Oznacza to, że działania „branded content” powinny stanowić kluczowy element zgłaszanej kampanii lub działań długoterminowych marki działań komunikacyjnych marki, nie zaś być jej ich uzupełnieniem. Definicja kategorii nie obejmuje product placementu.

Zgłaszający powinni szczegółowo opisać stworzone treści, sposób, w jaki wspierały budowanie marki i realizację jej celów biznesowych, jak były dystrybuowane i przekazywane dalej przez konsumentów, rezultaty, jakie aktywność przyniosła dla marki i jej pozycji rynkowej. Szczególnie pożądane są Zgłaszający powinien przedstawić wszelkie dane, które wskazują na wyizolowany efekt działania brandedcontent. Przykładowe KPI, które mogą pokazać efekt działań: wzrost na parametrach marki / produktu, świadomość, parametry zasięgowe, zaangażowanie w treści, łączenie marki z danym tematem / kontekstem, buzz PR (lista nie jest zamknięta, jeśli zgłaszający posiada inne dane udowadniające rezultaty działań).

Przykładowe kampanie w tej kategorii: Studio Tymbark (Grupa Maspex), Yes!temkobietą– tampony o.b. (Johnson&Johnson), #DajCalusa z Coca-Cola (The Coca Cola Company), 5 Stadion (Kompania Piwowarska)

BRANDED CONTENT

KATEGORIE SPECJALNE

ZMIANA W DEFINICJI KATEGORIIdobne zmiany w terminologii

Zgłoszenia w tej kategorii dowodzą, że doskonałe zrozumienie funkcjonowaniabiznesu i zrozumienie zachowań konsumenta oraz efektywne wykorzystanienowych technologii pracują na biznesowy sukces marki.Kategoria dla marketerów, domów mediowych i agencji, które z sukcesemwdrażają rozwiązania do tej pory niespotykane na rynku, oparte o możliwościrozwijających się technologii. Zgłaszający wykażą, jak w efektywny sposóbpołączyli markę i konsumenta, poprzez nowatorskie i skuteczne wykorzystaniemediów, technologii i narzędzi marketingowych. Rozwiązania zgłaszane w tejkategorii łączą niespotykane do tej pory podejście do problemu wyjściowego,gdzie media i technologia były siłą napędową kampanii. Dzięki temu nawiązanazostała interakcja z odbiorcą przekazu i jego zaangażowanie. Co więcej,przeprowadzone działania, czy to cała kampania, długofalowy program, czyjednorazowa aktywacja, w mierzalny sposób przełożyły się na przełożyły się nabiznes / osiągnięcie celów kampanii.

UWAGA! Istotne jest nie samo wykorzystanie w kampanii technologii (np.Kinnect), kanałów komunikacji (np. Facebook, Twitter, Instagram), czy narzędzi,ale ich innowacyjne wkomponowanie w strategię komunikacji i efekt, jaki zostałosiągnięty dzięki ich wykorzystaniu. Przełomowość rozwiązania może naprzykład bazować zarówno na nowym i ciekawym wykorzystaniu znanych jużnarzędzi (np. wykorzystanie monitoringu treści zamieszczanych przezużytkowników portali społecznościowych, jako kluczowego elementukomunikacji) lub na całkowicie nowatorskim połączeniu technologii i kanałówkomunikacji w działaniach reklamowych (np. vending machine połączony z livestreamingiem).

Przykładowe kampanie w tej kategorii: Jaki kolor ma powietrze w Twoimdomu? (Philips), IKEA Family (IKEA)

TECH DRIVEN

KATEGORIE SPECJALNE

ZMIANA W NAZWIE KATEGORII - wcześniejNowe Technologie – nie muszą to być „nowe” technologie

Kategoria przeznaczona dla aktywności marketingowych, którychpodstawowym celem było zdobycie leadów, sprzedaż lub wsparcie sprzedaży zwykorzystaniem kanału online. Zgłoszenie w tej kategorii powinno obejmowaćjedno lub więcej rozwiązań spośród następujących obszarów:

• Kanały dotarcia np. CRM+mailing, urządzenia mobilne, serwisy lub aplikacjeretailerów etc.,

• Rozwiązania technologiczne (łączenie działań online ze światem offline,serwowanie i personalizacja reklam, retargeting, działania i technologie on-site, włączając modyfikacje platform partnerskich np. e-retailera),

• Modyfikacje oferty i/lub wewnętrznych procesów Klienta,

• Wykorzystanie danych i analityki do podejmowania automatycznych istrategicznych decyzji biznesowych, w tym: doboru formy komunikatów iodbiorców, targetowania i/lub pomiaru efektywności i/lub atrybucji działań.

• Komunikacja / content marketing / outbound marketing,

Zgłoszenie powinno zawierać numeryczny materiał dowodowy prezentującycele, wyzwania oraz osiągnięte rezultaty i/lub zmiany przy pomocy działań ocharakterze performance marketing.

Należy przy tym jasno wykazać, że zastosowane rozwiązania przyczyniły siędo osiągnięcia przez markę mierzalnych celów potwierdzających migracjęużytkownika pomiędzy fazami zakupowego procesu decyzyjnego przy pomocydziałań o charakterze direct response.

Przykładowe kampanie w tej kategorii 2018: Liczby, nie domysły (Rainbow),IKEA Family (IKEA)

PERFORMANCE MARKETING / E-COMMERCE

KATEGORIE SPECJALNE

ZMIANA W TREŚCI DEFINICJI KATEGORII ORAZ NOWY FORMULARZ ZGŁOSZENIOWY

W tej kategorii zgłaszane są kampanie i działania:

• CSRktórych celem jest komunikowanie pozytywnych efektów wpływu firm lub innych podmiotów z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR). Mogą one dotyczyć różnych obszarów działań firmy, w których komunikuje się ona ze swoimi interesariuszami i realizuje misję społeczną marki.

Przykładowe kampanie: Podaruj Dzieciom Słońce (Polsat), Podziel się posiłkiem (Danone), Place zabaw (Nivea), Ciśnienie na życie (Polpharma)

• Edukacja społeczna i Pro Bonorealizujące ważne cele społeczne, edukujące, wpływające na zmianę postaw społecznych, wspierające ważne wartości lub idee, mające na celu zbieranie funduszy. Kampanie tworzone są w interesie publicznym i dla dobra wspólnego, przez grupy nieformalne (np. Czarny protest) lub organizacje pozarządowe.

POSITIVE CHANGE: CSR, EDUKACJA SPOŁECZNA I PRO BONO

KATEGORIE SPECJALNE

KATEGORIA CSR DOŁĄCZONA DO EDUKACJI SPOŁECZNEJ I PRO BONO

Najważniejsze zmiany Effie 2019Adaptacje

Wybierz spośród poniższych odpowiedzi tą, która najtrafniej opisuje pochodzenie koncepcji wykorzystanych w

kampanii.

❑ Strategia i kreacja były wypracowane lokalnie

❑ Strategia i kreacja były przeniesione z zasobów sieciowych

❑ Kreacja została wypracowana lokalnie zgodnie z adaptowaną / międzynarodową strategią

❑ Cała kreacja została przeniesiona na język polski z zasobów sieciowych, ale jej wybór został dokonany na podstawie

strategii wypracowanej lokalnie

❑ Część elementów zostało wypracowanych lokalnie, a część zostało przeniesionych na język polski z zasobów

sieciowych

Oryginalne/ wypracowanie lokalnie

Adaptowane w oparciu o lokalne

badania/ insighty (wykorzystujące

zdjęcia lub ujęcia z materiałów

kreatywnych pochodzących z sieci, ale

zupełnie nowy komunikat/ historia)

Przeniesione na język polski z zasobów

sieciowych, bez większych modyfikacji

na poziomie historii, montażu, etc.

Spot TV

Kreacje w prasie

Kreacje w OOH

Radio

Kreacje banner/online

Kreacje w Social Media

Inne (jakie?)

Spot TV

Kreacje w prasie

Kreacje w OOH

Radio



Inne (jakie?)

Spot TV

Kreacje w prasie

Kreacje w OOH

Radio



Inne (jakie?)

Wpisz orientacyjny % budżetu Wpisz orientacyjny % budżetu Wpisz orientacyjny % budżetu

Miejsce na dodatkowy komentarz

Montaż video

bez komentarza lektora, prezentujący materiały kreatywne (max. 90 sekund) powinien zawierać przykłady kreacji użytych w kanałach komunikacyjnych. Oprócz montażu do zgłoszenia można dołączyć 9 osobnych plików, które jurorzy powinni zobaczyć oddzielnie

Najważniejsze zmiany Effie 2019Materiały kreatywne

Przykład: https://www.youtube.com/watch?v=k8JqLtbjicU

https://www.youtube.com/watch?v=k8JqLtbjicU

nieco bardziej kreatywnie…

Najważniejsze zmiany Effie 2019Materiały kreatywne

Przykład: https://www.youtube.com/watch?v=stl1BGWJR54

https://www.youtube.com/watch?v=stl1BGWJR54

Najważniejsze zmiany Effie 2019Platforma zgłoszeniowa

możliwość zalogowania danymi z poprzedniej edycji/konkursu

dla nowych użytkowników

dla zapominalskich

problemy z zalogowaniem


wybierz kategorię i zaakceptuj regulamin

przejdź do kolejnego kroku


ikony wskazują czy pole jest wypełnione poprawnie czy nie


kopiuj zgłoszenie do innej kategorii

zobacz ja kzobaczą Twoje

zgłoszenie jurorzy


pobierz i prześlij oświadczenie do

podpisu do klienta

pobierz i prześlij oświadczenie do

podpisu do instytutu


Skan podpisanego oświadczenia

klienta

Skany podpisanych oświadczeń instytutów

Potwierdzenie przelewu

Zamknięte zgłoszenie na

platformie

Pełne zgłoszenie do Effie


Zapoznaj się z Regulaminem konkursu Zaloguj się na Platformie Konkursowej

(konkursy.sar.org.pl) i wypełnij dokumenty zgłoszeniowe

Załącz materiały kreatywne

Zamknij zgłoszenie

Pobierz z Platformy Oświadczenia Klienta, Instytutu – zbierz pieczątki i podpisy Załącz skany oświadczeń

oraz potwierdzenia dokonania opłaty pod swoim zgłoszeniem na platformie

Terminy zgłoszeń:

• I termin do 10 maja

• II termin do 27 maja

• III termin do 10 czerwca

• Przedłużenie do 17 czerwca

jak nie zgubić się w gąszczu procedur, czyli effie krok po ... · jak nie zgubić się w...

Documents