jaarverslag radio 2007
TRANSCRIPT
HET LUISTERONDERZOEK IN 2007
VRT-Studiedienst
maart 2008Bron : CIM-radio
Het luisteronderzoek in 2007
De VRT studiedienst
Adviseur marktonderzoek nieuwe mediaFrank Neuckens
Adviseur marktonderzoek & programma-aanbod televisie Jan Allemeersch
Adviseur marktonderzoek radioTim Van Doorslaer
Adviseur marktonderzoek radioSven Lardon
Adviseur marktonderzoek kwalitatief onderzoekErwin Doens
Adviseur marktonderzoek televisie Jo Martens
Adviseur marktonderzoek televisieWouter Quartier
Stafmedewerker beleidsondersteuningPhilippe Cieters
SecretariaatAnn Ockers
Manager StudiedienstDaniël Poesmans
Inhoudstafel
1 CIM radio-onderzoek in 2007
2 Luistergedrag in 2007
2.1 Bereik
2.2 Luisterdichtheid
2.3 Luisterduur
3 Marktsituatie
3.1 Bereik
3.2 Luisterdichtheid
3.3 Luisterduur
3.4 Marktaandelen
3.5 Zendervoorkeur naar publieksgroepen
4 Plaats van luisteren
Inhoudstafel
5 Profiel van de netten
6 Nieuws op VRT-radio in 2007
7 Performantienormen
7.1 Bereik
7.2 Luisterduur
7.3 Nieuws
8 Overzicht van specifiek radio-onderzoek in 2007
8.1 Verderzetting continue onderzoek via Portable People Meter (PPM)
8.2 Andere interessante onderzoeken en analyses
CIM radio-onderzoek in 2007
Sinds de start van het eengemaakte CIM-radio onderzoek in 2002 is geen enkel jaar gespaard gebleven van methodologische aanpassingen. In 2005 heeft men de methode drastisch veranderd. Men is overgestapt op 4 golven per jaar en er was de overschakeling van telefonische rekrutering naar een huis-aan-huis methode van rekrutering. Vanaf golf 7 kan men eigenlijk spreken van een “nieuw onderzoek” dat nog moeilijk te vergelijken is met de voorgaande golven. Vanaf golf 9 werd bovendien opnieuw gerekruteerd en herwogen naar de maatstaf van de CIM PMP studie. In 2007 zijn er geen fundamentele methodologische veranderingen. Maar net zoals vorig jaar zijn er wel enkele belangrijke aanpassingen.
Uitgangspunt
Personen van 12 jaar of ouder worden gerekruteerd om een dagboek van één week in te vullen. Per dag en kwartier kan de respondent een radiozender invullen.
Methode 2007
•De screening en rekrutering gebeuren nog steeds via een huis-aan-huis methode en het interview wordt afgenomen via CAPI (Computer Assisted PersonalInterviewing).
•Tijdens het huis-aan-huis gesprek neemt de interviewer een algemene vragenlijst af over de gewoonten van de radioconsumptie van de respondent. Deze gegevens worden gebruikt voor de ascriptie van de resultaten. Via deze techniek worden luistercijfers gegenereerd van respondenten die geen dagboek terugsturen. Sinds golf 12 houdt men daarbij rekening met het klassement van de 3 favoriete radio’s van de respondent.
•In 2007 werden 2 golven veldwerk in plaats van 3 golven veldwerk georganiseerd, één periode in het voorjaar en één periode in het najaar. In golf 15 werd de duur van het veldwerk uitgebreid tot 20 weken (in plaats van 17 weken).
•De steekproef wordt nog steeds gerekruteerd en herwogen volgens de resultaten van de CIM PMP studie .
Tenslotte geven we nog een overzicht van de verschi llende steekproefgroottes en invulperiodes van het dagboek voor het Noorden.
grootte invulperiodegolf 1 6391 30 maart en 7 juli 2002golf 2 4489 14 september en 15 december 2002golf 3 4641 15 maart 2003 en 15 juni 2003golf 4 4702 18 oktober en 14 december 2003
golf 5a 3792 26 januari en 21 maart 2004golf 5b 3249 22 maart en 30 mei 2004golf 6 6858 18 september en 5 december 2004golf 7 1993 16 januari en 26 maart 2005golf 8 2190 20 maart en 23 mei 2005golf 9 2179 3 september en 6 november 2005golf 10 2192 30 oktober en 26 december 2005golf 11 2430 14 januari en 9 april 2006golf 12 2411 1 april en 1 juli 2006golf 13 2853 2 september en 24 december 2006golf 14 3977 15 januari en 15 juni 2007golf 15 4164 18 augustus en 22 december 2007
Luistergedrag in 2007
BereikDefinitie
Het bereik geeft het percentage van de bevolking aan dat binnen een bepaalde periode (dag, week programma, tijdvak, …) gedurende een bepaalde tijd wel eens naar de radio luistert, naar een bepaald net of een bepaald programma.
Als definitie voor dagbereik geldt ‘het totaal aantal luisteraars dat op een gemiddelde dag minstens 15 minuten naar de radio in het algemeen of naar een bepaald radionet luistert tijdens de gedefinieerde uurschijf’. Het weekbereik komt neer op ‘het totaal aantal luisteraars dat op een gemiddelde week minstens 15 minuten naar de radio in het algemeen of naar een bepaald radionet luistert tijdens de gedefinieerde uurschijf’.
Het dagbereik van radio is hoog in vergelijking met andere media: gemiddeld 80% van de Vlamingen luistert op een gemiddelde dag minstens 1 kwartier naar de radio, op een gemiddelde week stijgt dit aantal tot bijna 91%.
Gemiddeld dag- en cumulatief weekbereik (%) van tot ale radio 2007
79,590,6
0
20
40
60
80
100
gemiddeld dagbereik cumulatief weekbereik
Het bereik van het medium radio is in 2007 stabiel gebleven ten opzichte 2006. De meting van het voorjaar en najaar 2007 zijn bijna identiek.
Evolutie gemiddeld dagbereik (%) totale radio 2005- 2007
77,4 78,6 80,5 79,1 80,5 79,8 79,281,2 79,9
0102030405060708090
100
Cim g
7 (ja
n-maa
2005
)
Cim g8
(maa
-mei 2
005)
Cim g
9 (s
ept-nov
2005
)
Cim g
10 (n
ov-d
ec 2005
)
Cim g
11 (ja
n -april
200
6)
Cim g1
2 (apr
il -ju
li 200
6)
Cim g13
(sep
t-dec
2006
)
Cim g
14 (ja
n-ju
ni 07)
Cim g
15 (a
ug-d
ec 0
7)
Luistergedrag in 2007
Dagbereik (%) per bevolkingsgroep in 2007 op een ge middelde dag (ma-zo)
69,978,1 81,8
85,5 82,486,684,784,385,175,8
7569,8
79,571,7
0102030405060708090
100
totaa
l
werklo
os
gepen
s ionee
rdstu
dent
huisv
rouw
/huism
anbed
iende
zelfs
tand
igar
beider
ska
der
primair
lage
r sec
/ tech
n
hoger s
ec/tech
nHOKT
unive rs
itair
Radio wordt duidelijk anders ‘geconsumeerd’ bij de verschillende bevolkingsgroepen. Bij de niet-economisch actieve groepen zoals huisvrouwen, werklozen en gepensioneerden ligt het bereik van radio lager. Dezelfde conclusie geldt voor de laagst opgeleide groep en dat zijn vooral ouderen en gepensioneerden. Bij de economisch actieve groepen kaders, bedienden, zelfstandige en arbeiders is het bereik hoger dan gemiddeld.
Zowel de jongere (-18j) als de oudste luisteraars (+65j) worden minder goed bereikt met dit medium. Bij de +65j luistert slechts73% dagelijks minstens een kwartier naar de radio.
Tov 2006 is het bereik een beetje gedaald bij mannen, bij 12-24jen bij 45-64j.
Dagbereik (%) per bevolkingsgroep in 2007 op een ge middelde dag (ma-zo)
80,5 78,475,3
7881,1
84,4 83,1 82,1
72,779,5
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
totaal man vrouw 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
Luistergedrag in 2007
Evolutie dagbereik (%) per bevolkingsgroep in 2007 op een gemiddelde dag (ma-zo)
60
70
80
90
100
Cim g
7 (ja
n-maa
2005
)
Cim g
8 (m
aa-m
ei 200
5)
Cim g
9 (se
pt-nov 20
05)
Cim g10
(nov
-dec
2005
)
Cim g1
1 (jan-a
pril 2
006)
Cim g1
2 (april
-juli 2
006)
Cim g1
3 (sep
t-dec
2006
)
Cim g
14 (ja
n-juni 0
7)
Cim g
15 (a
ug-dec
07)
12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 '+65
Het dagbereik per leeftijdsgroep is niet sterk veranderd sinds 2005. In de laatste meting valt op dat het bereik van de jongste leeftijdsgroepen op zijn laagste score zit. Nog steeds meer dan ¾ van deze groepen luistert dagelijks naar de radio maar dat is toch minder dan in de vorige metingen. Bij de oudere leeftijdsgroepen merken we wel wat schommelingen zonder een echte evolutie te herkennen.
Luistergedrag in 2007
LuisterdichtheidDefinitie De gemiddelde luisterdichtheid per kwartier geeft het aantal personen dat op een gemiddeld kwartier tijdens de gedefinieerde periode naar de radio of naar een welbepaald radionet luistert. In 2006 bestond het universum (de bevolking) uit “alle Vlamingen ouder dan 12 jaar”, dwz 5.261.800 personen. 1% luisterdichtheid staat dus voor 52.618 personen van 12 jaar en ouder in het ‘Noorden’ van het land (alle Vlaamse provincies & de Nederlandstalige in Brussel).
Vergelijking luisterdichtheid totaal radio en kijkd ichtheid totaal TV in 2007 op een gemiddelde dag (ma-zo), per 15 min.
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
06:00
-06:1
507
:00-
07:1
508
:00-
08:1
509
:00-
09:1
510
:00-
10:1
511
:00-1
1:15
12:00
-12:1
513
:00-
13:1
514
:00-
14:1
515
:00-
15:1
516
:00-
16:1
517
:00-
17:1
518
:00-
18:1
519
:00-
19:1
520
:00-
20:1
521
:00-
21:1
522
:00-
22:1
5
radio
tv
Naargelang het soort dag wordt er duidelijk anders naar de radiogeluisterd: op een week/werkdag ligt de piek om 8.00 uur, daarna zien we tot de middag nog steeds een groot aantal luisteraars, tussen 12.00 en 14.00 uur neemt het aantal luisteraars vrij sterk af om dan stabiel te blijven tot ongeveer 18.00 uur. Tijdens het weekend ligt de piek van radio luisteren iets later en lager. Vooral op zondag ligt de luistercurve lager.
Plaatsen we de twee curven van totaal radio en totaal tv op een gemiddelde dag bij elkaar, dan wordt de complementariteit van beide media zichtbaar. Peak-time van radio verloopt duidelijk tijdens de voormiddag, zeer breed gespreid over ruim 4 uren. Daar waar radio na de middag luisteraars verliest, krijgt tv er geleidelijk aan wat bij om tot een eerste piek te komen rond 13.00 uur, tijdstip van de middagjournaals. Rond 18.00 uur kruisen de curven elkaar: vanaf dan begint de publiekswerving bij tv. De piek van tv-kijken ligt heel wathoger dan deze van radio, maar aan de vorm van de curve merken we ook dat de kijkduur gemiddeld lager ligt per kijker in vergelijking met de luisterduur van de radio.
Luisterdichtheid van totaal radio op een gemiddelde dag (ma-zo), weekdag (ma-vr), zaterdag en zondag in 2007, per 15 minuten
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
06:00
-06:1
507
:00-
07:1
508
:00-
08:1
509
:00-
09:1
510
:00-
10:1
511
:00-
11:1
512
:00-
12:1
513
:00-
13:1
514
:00-
14:1
515
:00-
15:1
516
:00-1
6:15
17:0
0-17
:15
18:0
0-18
:15
19:00
-19:1
520
:00-
20:1
521
:00-
21:1
522
:00-2
2:15
ma-zo
ma-vr
za
zo
Luistergedrag in 2007
Luisterdichtheid (%) van totaal radio op een gemidd elde dag (ma-zo) per leeftijdsgroep
0
10
20
30
40
50
06:0
0-06
:15
06:4
5-07
:00
07:3
0-07
:45
08:1
5-08
:30
09:0
0-09
:15
09:4
5-10
:00
10:3
0-10
:45
11:1
5-11
:30
12:0
0-12
:15
12:4
5-13
:00
13:3
0-13
:45
14:1
5-14
:30
15:0
0-15
:15
15:4
5-16
:00
16:3
0-16
:45
17:1
5-17
:30
18:0
0-18
:15
18:4
5-19
:00
19:3
0-19
:45
20:1
5-20
:30
21:0
0-21
:15
21:4
5-22
:00
22:3
0-22
:45
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
Luisterdichtheid (%) van totaal radio op een gemidd elde dag (ma-zo) volgens geslacht
0
10
20
30
40
50
06:0
0-06
:15
06:4
5-07
:00
07:3
0-07
:45
08:1
5-08
:30
09:0
0-09
:15
09:4
5-10
:00
10:3
0-10
:45
11:1
5-11
:30
12:0
0-12
:15
12:4
5-13
:00
13:3
0-13
:45
14:1
5-14
:30
15:0
0-15
:15
15:4
5-16
:00
16:3
0-16
:45
17:1
5-17
:30
18:0
0-18
:15
18:4
5-19
:00
19:3
0-19
:45
20:1
5-20
:30
21:0
0-21
:15
21:4
5-22
:00
22:3
0-22
:45
man
vrouw
We merken duidelijk verschillen bij de vergelijking van het luistergedrag van de verschillende leeftijdsgroepen. De luisterdichtheid van de 12-17 jarigen ligt opvallend hoog tussen 6.00 uur en 8.00 uur ’s morgens, daarna is deze groep overdag nog maar beperkt te bereiken met dit medium, al ligt hun luisterdichtheid ‘s avonds toch iets hoger dan gemiddeld. Jongeren tussen 18 en 24 zijn ’s ochtends dan weer moeilijk te bereiken, maar luisteren vrij gelijkmatig over de rest van de dag, zoals ook de 25-34 jarigen. De groep 35-64 jarigen luisteren met velen tijdens de ochtend en voormiddag, daarna volgt hun luisterpatroon de algemene lijn. De 65-plussers luisteren ook nog veel naar de radio tijdens de voormiddag, na de middag haakt deze groep echter af. Deels is dit te verklaren door het groeiende succes van televisie in deze doelgroep buiten prime time. Hoe ouder de leeftijdsgroepen hoe groter de terugval in de namiddag.
Bij de opsplitsing naar geslacht zijn er amper relevante verschillen.
Luistergedrag in 2007
Luisterdichtheid (%) van totaal radio op een gemidd elde dag (ma-zo) per beroep
0
10
20
30
40
50
06:0
0-06
:15
06:4
5-07
:00
07:3
0-07
:45
08:1
5-08
:30
09:0
0-09
:15
09:4
5-10
:00
10:3
0-10
:45
11:1
5-11
:30
12:0
0-12
:15
12:4
5-13
:00
13:3
0-13
:45
14:1
5-14
:30
15:0
0-15
:15
15:4
5-16
:00
16:3
0-16
:45
17:1
5-17
:30
18:0
0-18
:15
18:4
5-19
:00
19:3
0-19
:45
20:1
5-20
:30
21:0
0-21
:15
21:4
5-22
:00
22:3
0-22
:45
kader
arbeiders
zelfstandig
bediende
huisvrouw /huisman
student
gepensioneerd
w erkloos
Luisterdichtheid (%) van totaal radio op een gemidd elde dag (ma-zo) per diploma
0
10
20
30
40
50
06:0
0-06
:15
06:4
5-07
:00
07:3
0-07
:45
08:1
5-08
:30
09:0
0-09
:15
09:4
5-10
:00
10:3
0-10
:45
11:1
5-11
:30
12:0
0-12
:15
12:4
5-13
:00
13:3
0-13
:45
14:1
5-14
:30
15:0
0-15
:15
15:4
5-16
:00
16:3
0-16
:45
17:1
5-17
:30
18:0
0-18
:15
18:4
5-19
:00
19:3
0-19
:45
20:1
5-20
:30
21:0
0-21
:15
21:4
5-22
:00
22:3
0-22
:45
primair
lager sec/tech
hoger sec/tech
HOKT
universitair
De socio-demografische variabelen beroep en opleiding hebben ook een invloed op het luistergedrag. De beschikbaarheid van deze subgroepen verklaart de luistercurve. Studenten kunnen minder luisteren tijdens de dag terwijl de economisch actieve groepen meestal beschikbaar zijn voor radio tijdens de kantooruren. Bij opleiding valt op dat de universitair geschoolden de klemtoon leggen op de ochtend.
Luistergedrag in 2007
LuisterduurDefinitie
De gemiddelde luisterduur per dag is het aantal minuten dat een luisteraar op een gemiddelde dag naar de radio in het algemeen of naar een welbepaald radionet luistert.
Omdat niet iedereen dagelijks radio luistert, wordt ook de luisterduur bij effectieve luisteraars (ATL = average time of listening) berekend.
Gemiddeld over gans 2007 bedroeg de luisterduur van de radioluisteraars (ATL) 271 minuten. Dat is 13 minuten minder dan een jaar geleden en daarmee is de stijging van 2006 (tov 2005) voor een groot deel teniet gedaan. Met 4u en 31 minuten wordt er nog steeds veel tijd aan radio besteed. De lagere luisterduur was zowel in het najaar als voorjaar te vinden.
Evolutie luisterduur (min) totale radio 2005-2007
265 265283 286 283 273 270
263 264
050
100150200250300
Cim g
7 (jan
-maa
2005)
Cim g
8 (m
aa-m
ei 20
05)
Cim g
9 (se
pt-nov
200
5)
Cim g
10 ( n
ov- d
ec 20
05)
Cim g
11 (j
an-ap
ril 20
06)
Cim g
12 (a
pril-j
uli 2
006)
Cim g
13 (s
ept-d
ec 20
06)
Cim g
14 (j
an-ju
ni 07
)
Cim g
15 (a
ug-d
ec 07
)
Luisterduur (min) 2006 2007D.ATL 284 271
Luistergedrag in 2007
Luisterduur (ATL in minuten) totale radio per soci o-demografische groep in 2007
267
127
194
283 299 311 308273275271
050
100150200250300350400
tota al
man
vrouw
12-1
7
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64 65
+
Luisterduur (ATL in minuten) totale radio per soci o-demografische groep in 2007
254
337 324269
295
135
279 265240
277 297264
215264
050
100150200250300350400
totaal
kade
rar
beide
rsze
lf sta
ndig
bedie
nde
huis
vrou
w/huism
anst
ude nt
gepen
sione
erdwer
kloos
primai
r
lager
sec/t
e ch
hoge
r se c /te
chHOKT
unive rs
itair
De grafieken van de luisterdichtheid bij een aantal publieksgroepen maakten reeds duidelijk dat er grote verschillen zijn in luistergedrag.
Wat de luisterduur betreft, zijn het vooral de jongeren en jong volwassenen die minder lang luisteren. De 35-64 jarigen luisteren het langst.
De hoogst en laagst opgeleiden luisteren minder lang en bij beroep zijn het de arbeiders en zelfstandigen die het langst luisteren.
Marktsituatie
Vergelijking gemiddeld dag- en weekbereik % (ma-zo) in 2007
0
75,2
6,6
19,2
58,3
0,10,00,10,3
10,315,8
3,1
27,1
79,5
13,0
31,8
13,9
0,20,21,6
18,929,6
6
38,4
21
90,6
0102030405060708090
100
Totale
radi
oRadio
1Radio
2
Klara
Donna
Studio
Brusse
lSpo
rzaDon
na H
itbits
Nieuws+
Klara C
ontin
uo VRTQ-m
usic
4FM
dagbereik weekbereik
Bereik
VRT-radio bereikte in 2007 met al zijn radionetten op weekbasis 75,2% van alle Vlamingen. Radio 2 bereikt na 1 week 38,4% van alle Vlamingen, Donna één op drie van alle Vlamingen. Bij Radio 1 groeit het bereik na 1 week tot 21 % van de totale populatie. Bij Studio Brussel en Klara wordt het dagbereik zelfs ongeveer verdubbeld na 1 week. Het bereik van de digitale netten blijft nog altijd beperkt. Q-Music werd gemiddeld over 2007 wekelijks door 31,8 % van alle Vlamingen beluisterd, 4FM door 13,9 % van alle Vlamingen.
Marktsituatie
LuisterdichtheidLuisterdichtheid (000) per 15min van Radio 1, Studi o Brussel en
Klara op een gemiddelde dag (ma-zo) in 2007
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
06:00
-06:1
507
:00-
07:1
508
:00-
08:1
509
:00-
09:1
510
:00-
10:1
511
:00-1
1:15
12:00
-12:1
513
:00-
13:1
514
:00-
14:1
515
:00-
15:1
516
:00-
16:1
517
:00-
17:1
518
:00-
18:1
519
:00-
19:1
520
:00-
20:1
521
:00-
21:1
522
:00-
22:1
5
Radio 1
Klara
Studio Brussel
Luisterdichtheid (000) per 15min van Radio 2 en Don na op een gemiddelde dag (ma-zo) in 2007
050000
100000150000200000250000300000350000400000450000500000550000600000650000700000
06:00
-06:1
507
:00-
07:1
508
:00-
08:1
509
:00-0
9:15
10:00
-10:1
511
:00-1
1:15
12:00
-12:1
513
:00-
13:1
514
:00-
14:1
515
:00-
15:1
516
:00-
16:1
517
:00-1
7:15
18:00
-18:1
519
:00-1
9:15
20:0
0-20
:15
21:0
0-21
:15
22:0
0-22
:15
Radio 2
Donna
De curve van het luisteren naar Radio 1 blijft heel typerend voor dit net : voor de belangrijkste nieuwsbulletins en informatieprogramma’s wordt een extra publiek aangesproken. Dat Klara en Studio Brussel een ander programma-aanbod hebben dan Radio 1, valt meteen af te lezen uit hun curve : een stabiele, overwegend horizontale curve, typerend voor een overwegend muzikaal programma-aanbod.
Het Radio 2-publiek luistert veel naar Radio 2 tijdens de ochtend en voormiddag. Ongeveer de helft van dat Radio 2-publiek stopt echter met luisteren na de middag. Voor het regionale avondblok komen er wel nieuwe luisteraars bij. De curve van Donna loopt horizontaal : deze radio wordt veel op het werk beluisterd en dat weerspiegelt zich ook in de luistercurve. Toch domineert de voormiddag licht op de namiddag en valt op dat tijdens de ochtend het bereik minder snel stijgt dan bij enkele andere netten. Na 17.00 uur daalt het aantal luisteraars geleidelijk.
Marktsituatie
Luisterdichtheid (000) per 15min van Q-Music en 4FM op een gemiddelde dag (ma-zo) in 2007
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
06:00
-06:1
507
:00-
07:1
508
:00-
08:1
509
:00-0
9:15
10:00
-10:1
511
:00-1
1:15
12:00
-12:1
513
:00-
13:1
514
:00-
14:1
515
:00-
15:1
516
:00-
16:1
517
:00-1
7:15
18:00
-18:1
519
:00-1
9:15
20:0
0-20
:15
21:0
0-21
:15
22:0
0-22
:15
Q-Music
4FM
De curves van Q-Music en 4FM verlopen vrij horizontaal over de dag maar toch zijn er verschillen. De luistercurve van Q-Music groeit snel in de ochtend terwijl de curve van 4FM veel trager op gang komt en pas in de late voormiddag zijn hoogtepunt bereikt. Beide netten worden iets beter beluisterd in de voormiddag dan in de namiddag.
Marktsituatie
LuisterduurLuisterduur (ATL in minuten) per net op een gemidde lde dag (ma-
zo) in 2007
24
230
138
283253
129
193173
102122
20
140
242
202190
271
139
242
153 173 174
111
175152
184198
0
50
100
150
200
250
300
350
Totale
RadioRadio
1Radio
2
Klara
Donna
Studio
Br u
ssel
SporzaDonn
a Hit b
itsNie
uws+
Klara
Con
tinuo VRT
Q-mus
ic
4FM
2006 2007
Er wordt nog steeds heel lang naar de radio geluisterd. In 2007 gemiddeld 4 uur en 31 minuten voor Vlaanderen en dat is een kleine daling tov 2006. Het gaat hier om de luisterduur uitgedrukt in aantal geluisterde minuten per luisteraar (ATL). Radio 2 vertoont de hoogste luisterduur. De twee commerciële stations Q-Music en 4FM hebben hun luisterduur kunnen handhaven en voor beide netten ligt die luisterduur hoger dan Donna. Klarahaalt traditioneel een lage luisterduur terwijl StuBrutussen de commerciële en openbare netten valt.
Marktsituatie
Marktaandeel
DefinitieHet marktaandeel geeft de verdeling van de totale bestede luistertijd aan de verschillende netten. Het is dus een relatieve waarde, te gebruiken om de positie van de verschillende netten tovelkaar af te wegen.
In 2007 haalt de VRT in totaal 62,4 % marktaandeel. Radio 2 blijft marktleider met 30,4 %, gevolgd door Donna met 13%. Dat net is fors achteruit gegaan in 2007. Radio 1 haalt een gemiddeld marktaandeel van 8,4% en dat is ongeveer evenveel als Studio Brussel. Klara blijft min of meer stabiel op 2,2%.Q-Music heeft zijn marktaandeel geconsolideerd op 17,6% en 4FM bleef stabiel op 5,6%. De lokale en kabelradio’s samen met de buitenlandse zenders en de “weet niets” halen samen een marktaandeel van 12,9%. De provinciale radio’s breken nog steeds niet door en stabiliseren op 1,9 % marktaandeel.
Marktaandeel (%) van de Vlaamse radionetten in 2007 (ma-zo)
Q-Music; 17,6
4FM; 5,6
andere (lok+kabel+foreign
+wn); 12,9 Radio 1; 8,4
Radio 2; 30,4
Klara; 2,2
Donna; 12,7Studio Brussel; 8,3
Provinciale radio's; 1,9
Marktsituatie
Voor de belangrijkste radiostations in Vlaanderen vermelden we tot slot : het verschillend aantal luisteraars op een gemiddelde dag in absolute cijfers (dagbereik) en ten opzichte van Vlaanderen (dagbereik %) en de luisterduur van de radioluisteraars (ATL) en het marktaandeel.
ma-zo, hele dag Dagbereik (%) Dagbereik (000) Luisterduur (ATS) Marktaandeel
Totaal 79,5 4181212 271 100
Radio 1 13 685991 139 8,4
Radio 2 27,1 1426517 242 30,4
Klara 3,1 162242 153 2,2
Donna 15,8 830228 173 12,7
Studio Brussel 10,3 540459 174 8,3
Radio Vlaanderen internationaal 0 1230 108 0
Sporza 0,3 18180 111 0,2
Donna Hitbits 0,1 5097 175 0,1
Nieuws+ 0 1179 24 0
Klara Continuo 0,1 4880 152 0,1
VRT 58,3 3069420 230 62,4
Q-music 19,2 1007745 198 17,6
4fm 6,6 347098 184 5,6
Radio Bembem 0,1 6250 166 0,1
Radioregie 24,1 1267900 209 23,4
Antwerpen 1 1,1 57475 207 1,1
Contact Vlaams Brabant 0,2 12081 233 0,2
HIT FM Limburg 0 2480 234 0,1
GO FM 0,2 12440 273 0,3
Mango 0,4 20806 170 0,3
Regionale stations 2 105211 211 2
Contact (NL) 1,2 60883 164 0,9
RGR FM (Boenkradio) 0,3 16478 111 0,2
TopRadio 1,5 77924 149 1
Be One 0,9 49775 184 0,8
Cool FM 0,3 17164 137 0,2
C-Dance 0 0 0 0
…Totaal Vlaams lokaal 5,1 268270 242 5,7
Marktsituatie
Evolutie van het marktaandeel (%) van Radio 1, Radi o 2 en Klara op een gemiddelde dag (ma-zo) in 2007
2,3
8,87,97,87,47 ,18 ,410,08,49,311,312,911,312,111,811,3 11,5
29,331,831,630 ,9
32,731,8 31,1
32,834,7
32,531,833,732,333,2
3534,8
2 ,11,51,52,42,5 2 ,53,3
1,82,12,82 ,42,32,72 ,52,6
0
10
20
30
40
golf 1
golf 2
golf 3
golf 4
golf 5a
golf 5
bgo
lf 6golf
7go
lf 8go
lf 9go
lf 10
gol f
11golf
12golf
13go
lf 14
golf 1
5
Radio 1 Radio 2 Klara
Evolutie van het marktaandeel (%) van Donna, Studio Brussel, Q-Music en 4FM op een gemiddelde dag (ma-zo) in 2007
12,2
3,5 3,6
6,9
1,3 1,1
6
13,315,315,8
17,7
15,714,2
19,718,718,5
25,424,5
26,2
29,029,6 29,4
8,28,57,1 7,2 7,15,3 6,3
9,177,5
8,687,47,66,65,9
17,717,616,417,4
17,311,2 12,2
14
4,76,86,6
16,115,1
4,5 5,1 5,16,9
1,53,9 3,8 3,5
5,8 6,35,354,7
0
10
20
30
40
golf 1
golf 2
golf 3
golf 4
golf 5a
golf 5b
golf 6
golf 7
golf 8
golf 9
golf 1
0go
lf 11
golf 1
2golf
13go
lf 14
golf 1
5
Radio Donna Studio Brussel Q-Music 4FM
Radio 2 is al sinds de eerste CIM meting marktleider en die positie zal niet direct veranderen. Toch heeft het net in 2006 en 2007 een beperkt verlies moeten incasseren. De nieuws- en informatiezender Radio 1 herstelt in 2007 van een minder jaar 2006. Er blijft nog wel een kloof met de beginjaren van de Cim meting. Het marktaandeel van Klara is licht vooruit gegaan in 2007 maar die stijging is statistisch niet relevant.
Q-Music weet zijn marktaandeel te behouden terwijl Donna nog enkele procentpunten verliest. In 2007 is er een duidelijke kloof ontstaan tussen beide commerciële netten. Studio Brussel boekt relevante vooruitgang in vergelijking met 2006. Het jongerennet weet voor het eerst in de Cim meting zowel in het voorjaar als het najaar 8% marktaandeel te halen. 4FM groeit niet verder. In vergelijking met 2006 is er geen relevante vooruitgang.
2002 2003 2004 2005 20062002 2003
2004 2005 2006 2007
2007
Marktsituatie
Evolutie van het marktaandeel (ma-zo) vanaf 1970
0
20
40
60
80
100
1970
1971
1972
1973
1974
1975
1976
1977
1978
1979
1980
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
*199019
91*1
99219
9319
9419
95*1
99619
9719
9819
9920
0020
01*2
002nj20
0320
04*2
00520
0620
07
VRT
Radio1
Radio2
Radio3/Klara
StuBru
Donna
Niet-BRT/VRT
Plaatsen we alle marktaandelen samen sedert het begin van de metingen van het luisteronderzoek, dan bekomen we volgende grafiek. Het onderzoek is in de loop der jaren grondig gewijzigd : tot eind 1989 werd het luisteronderzoek door de toenmalige BRT zelf uitgevoerd onder de noemer ‘permanent kijk- en luisteronderzoek’. Dimarso stond in voor de rekrutering van het panel (+/- 1500 Vlamingen, ouder dan 12 jaar). Dat panel vulde gedurende 1 week per maand een dagboek in over zijn luistergedrag.Vanaf 1990, toen men voor TV met de automatische kijkmeting gestart was, ging het radio-onderzoek op een vrij gelijkaardige methode verder als voorheen. Dimarso rekruteerde een panel van ong. 1500 Vlamingen, ouder dan 15 jaar. Dat panel vulde tweewekelijks een dagboek in over zijn luistergedrag. De verwerking van dit Continu Luisteronderzoek gebeurde ook nog door de BRT. In 1992 werd het luisteronderzoek (CLO) opgezet met VAR/VRT en RTBF/RMB. Het bleef een panelonderzoek waarbij een 2000-tal Vlamingen ouder dan 12 jaar tweewekelijks een dagboek invulden over hun luistergedrag. Het volledige onderzoek werd uitbesteed aan Sobemap. In 1996 werd een nieuw luisteronderzoek opgezet met dezelfde partners onder de naam ‘RadioScan’, een onderzoek met een tweedelige opzet : een grote, telefonische bereiksenquête, gevolgd door een 3week-dagboek om de bereikscumulatie te meten. De laatste meting van RadioScanvond plaats in het voorjaar van 2002. 2002 was het startjaar van de ‘eengemaakte’ CIM-Radiostudie. In 2005-2006 is de methode grondigaangepast en daardoor is vergelijking met de periode ervoor eigenlijk niet mogelijk (zie CIM radio-onderzoek in 2006). In 2006 zien we datvoor het eerst de niet VRT-zenders samen een marktaandeel halen dat hoger is dan het marktaandeel van Radio 2 en dat patroon wordtverder gezet in 2007.
Marktsituatie
Marktaandeel (%) naar geslacht in 2007 (ma-zo)
9 7,7
26,8 34,1
2,12,31312,4
10,36,3
18 17,2
5,6 5,7
15,2 14,3
0%
20%
40%
60%
80%
100%
man vrouw
andere
4FM
Q-Music
Studio Brussel
Donna
Klara
Radio 2
Radio 1
Zendervoorkeur naar publieksgroepenMarktaandeel (%) naar leeftijd in 2007 (ma-zo)
3,2 1,8 4,5 6,7 8,8 12,5 139,25,2
6,8
14,6
34
53,358,1
1,6
1,3
3,74,7
19,319,4
16,4
18,3
14,3
6,53,1
15,9 21 18,9
10,6
5,129,9 31,3 31,6 26,3
15,9
4,66,1 4,8 6,6 9,2 7,6 3
16,1 15,8 14,5 12,7 13 15,4 17,8
1,1
0%
20%
40%
60%
80%
100%
12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
andere
4FM
Q-Music
Studio Brussel
Donna
Klara
Radio 2
Radio 1
Marktaandelen kunnen niet enkel berekend worden voor de totale populatie, maar ook binnen specifieke publieksgroepen. Op die manier krijgen we een idee van de meest populaire zenders binnen bepaalde marktsegmenten. We letten hier vooral op betere scores dan het gemiddelde voor 12+.
Mannen besteden een groter deel van hun luistervolume aan Radio 1, Studio Brussel, Q-Music, Donna en de andere (lokale) zenders. Bij de vrouwen haaltvooral Radio 2 een een hoger marktaandeel terwijl 4FM bij deze groep wat achteruitgegaan is.
Q-Music is overtuigend marktleider in de leeftijdscategorie 12-44j. Het marktaandeel van Q-Music is het grootst bij de 18-34j. In deze groep is ook StuBru groter dan Donna. In elke leeftijdscategorie van de 12-44j haalt Donna een even groot marktaandeel. In deze commerciële doelgroep zijn Radio 2 en 4FM de derde spelers. Bij de 45-64 jarigen en vooral bij de 65-plussers is Radio 2 duidelijk marktleider. Bij de oudste luisteraarsgroep doen ook Radio 1 en Klara het zeer goed. De provinciale en lokale zenders halen in elke leeftijdscategorie een aanzienlijk aandeel maar geen enkel individueel station kan een relevant aandeel halen.
Marktsituatie
Marktaandeel (%) naar diploma in 2007 (ma-zo)
6,9 5,9 6,213,1
21,8
47,1
3627,5
22,413,1
1,1
1,3
1,84 5,2
9,6
11,915,5 11,1 10,1
3,4
5,48,5 12,3 17,2
11,416 20,7
19,3 13,3
3,94,8
5,67,1 8,6
16,6 18,7 14,2 10,7 10,7
0%
20%
40%
60%
80%
100%
primair lagersec/tech
hogersec/tech
HOKT universitair
andere
4FM
Q-Music
Studio Brussel
Donna
Klara
Radio 2
Radio 1
Marktaandeel (%) naar beroep in 2007 (ma-zo)
7,3 2,812,7 10,2
2,814,5 9,6 5,1
53,2
7,1
57,2
18,1
19,6
15,9 2528,1
1,7
2
0,7
3
6,5
19,5
3,8
14,619,2
16,39,721,2
13,19
15,6
10,5
4,1
8
27,4
2,1
23,527,7
17,7
16,9
3,2 5,77,9
5,97,3
8,8
18,7 16 16,910,6 15,1 10,6 11,5
24,3
4,5
2,311,3
21,3
2,28,5
0%
20%
40%
60%
80%
100%
huisv
rouw
stude
ntge
pensio
neerd
bedie
nde
arbeid
ers
kade
rze
lfstan
digwer
kloos
andere
4FM
Q-Music
Studio Brussel
Donna
Klara
Radio 2
Radio 1
Bij de lager opgeleiden is Radio 2 duidelijk marktleider maar ook de lokale radio’s hebben een aanzienlijk marktaandeel. Bij de luisteraars met een hoger secundair of technisch diploma is Radio 2 nog steeds de grootste en wordt de rest van de markt verdeeld onder Q-Music, Donna en Studio Brussel. Bij de hoger opgeleiden neemt het belang van Radio 1 en Studio Brussel toe. Bij de luisteraars met een universitair diploma is Radio 1 marktleider.
Radio 2 is duidelijk marktleider bij huisvrouwen/huismannen, gepensioneerden, zelfstandigen en werklozen, maar het haalt ook hoge marktaandelen bij de andere beroepscategorieën.
Q-Music is marktleider bij de andere beroepscategorieën : de zender is marktleider bij grote beroepsactieve groepen als bedienden en arbeiders, maar scoort ook het hoogste marktaandeel bij kaderleden en studenten.
Donna haalt hoge marktaandelen bij arbeiders, bedienden en studenten, Radio 1 bij kaderleden en gepensioneerden, Studio Brussel bij kaderleden, studenten en bedienden. 4FM scoort bij ongeveer elke groep een gelijkwaardig marktaandeel.
Plaats van luisteren
Plaats van luisteren: gemiddelde luisterduur (min) in 2007
397
132
214
86
399
12688
212
82
229
144
371
79
207
149
352
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
thuis auto andere werk
ma-zo ma-vr za zo
Bereik per plaats van luisteren
Plaats van luisteren: gemiddeld dagbereik (%) in 20 07
11,94,1
58,8
35,4
15,4
4,2
37,6
59,7
32,5
59,1
4,2 4,1
27,2
54,1
3,8 2,20
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
thuis auto andere werk
ma-zo ma-vr za zo
Radio is een medium dat door heel wat mensen thuis beluisterd wordt (58,8% op een gemiddelde dag). Gemiddeld 35,4% van de Vlamingen luistert op een gemiddelde dag wel eens in de auto naar de radio. Op het werk wordt vooral op weekdagen naar de radio geluisterd en dit door 15.4 % van de Vlamingen. Uit deze grafiek blijkt ook dat op zondag minder mensen naar de radio luisteren en dat is zo op elke plaats van luisteren.
Luisteraars die op het werk naar de radio luisteren, luisteren het langst naar de radio : gemiddeld 397 minuten op weekdagen, of een groot deel van de werkdag. De thuisluisteraars luisteren meer dan 3,5 uur op een gemiddelde dag. In de auto wordt het minst lang geluisterd, per luisteraar gemiddeld 1 uur en 26 minuten.
Plaats van luisteren
Dag van de week: marktaandeel per plaats (%) in 200 7
58,4
54,3
71,2
74
14,1
14,1
14,1
14,1
2,5
2,3
3,2
3,7
21,9
26,4
7,9
5,1
0% 20% 40% 60% 80% 100%
ma-zo
ma-vr
za
zo
thuis
auto
andere
werk
Volume per plaats van luisteren
Aan de hand van het marktaandeel per plaats kunnen we de volumeverdeling per plaats van luisteren berekenen. Op een gemiddelde weekdag weegt het volume van het luisteren op het werk zwaar door op het totaal : 26 % van het totaal aantal beluisterde kwartieren gebeurt van op de werkplaats. Op een zaterdag en zondag valt het volume op het werk sterk terug ten voordele van het thuis luisteren. Het luisteren in de auto maakt ongeveer 14% van het totale volume uit en dat verschilt amper tussen week en weekend
Per merk: marktaandeel per plaats (%) in 2007, maan dag-vrijdag
67
77
71
40
37
29
41
50
17
16
20
21
13
8
2
2
1
2
3
2
4
4
39
39
45
39
36
14
9
11
10
10
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Radio 1
Radio 2
Klara
Donna
Studio Brussel
Q-Music
4FM
provinciale radio's
thuis
auto
andere
werk
Berekenen we de volumeverdeling per plaats van luisteren voor ieder net afzonderlijk, dan stellen we duidelijke verschillen vast.In de week worden Radio 1, Radio 2 en Klara voor het grootste deel thuis beluisterd. Q-Music en StuBru zijn de enige zenders die sterker op het werk worden beluisterd dan thuis. Bij Donna en 4FMis het luisteren thuis en op het werk in evenwicht.
Het luisteren in de auto komt steeds op een derde plaats. Vooral Studio Brussel, Q-Music, Radio 1 en Donna worden in de auto sterk beluisterd.
Plaats van luisteren
Plaats van luisteren: aandeel per plaats (%) in 200 7, zaterdag
84
82
60
60
53
63
66
11
8
13
19
20
28
17
10
2
2
3
5
4
8
1
2
3
16
13
11
10
21
80
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Radio 1
Radio 2
Klara
Donna
Studio Brussel
Q-Music
4FM
provinciale radio's
thuis
auto
andere
werk
Plaats van luisteren: aandeel per plaats (%) in 200 7, zondag
82
85
86
62
61
56
66
65
10
8
11
20
22
29
16
8
2
2
1
5
7
4
10
7
1
2
0
11
10
8
5
19
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Radio 1
Radio 2
Klara
Donna
Studio Brussel
Q-Music
4FM
provinciale radio's
thuis
auto
andere
werk
Op zaterdag wordt elk net voor het grootste deel van het volume thuis beluisterd. Voor Radio 1, Radio 2 en Klara levert dat een thuisvolume op van meer dan 80%. Sommige netten worden wel meer beluisterd vanuit de wagen: Q-Music, Donna, Studio Brussel. De commerciële zenders en Donna worden op zaterdag nog sterk op het werk beluisterd.
Elk net wordt op zondag vooral thuis beluisterd, nog meer dan op zaterdag. Vooral Q-Music en 4FM maar ook Donna en Studio Brussel genereren nog een aanzienlijk luistervolume in de auto op zondag.
Profiel van de netten
Profiel (%) van de Vlaamse netten in 2007 volgens g eslacht (ma-zo)
5444 48 52
6352 50 47 45
4656 53 48
3749 50 53 55
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Radio
1Rad
io 2
KlaraDon
naStu
dio B
russ
elQ-M
usic 4FM
provin
ciale ra
dio's
lokale
radio
's
vrouw
man
DefinitieBij een netprofiel wordt het luistervolume (totaal aantal geluisterde kwartieren) van dat net verdeeld over een aantal socio-demografische variabelen.
Verdelen we dat luistervolume volgens leeftijd van de luisteraars, dan stellen we vast dat Radio 1, Radio 2, Klara en de lokale radio’s een ouder publieksprofiel hebben dan Studio Brussel, Donna, Q-Music en 4FM. De provinciale radio’s leunen bij het profiel van 4FM aan, maar trekken iets minder jongeren aan. Klara heeft verhoudingsgewijs het grootste aantal 65+ onder zijn luisteraars. De jongeren wegen het zwaarst door in het profiel van Studio Brussel.
Profiel (%) van de Vlaamse netten in 2007 volgens l eeftijd (ma-zo)
5 7 6 4 2
1017 12
6 8
20
35
28
18 21
8
1610
15
30
26
31
3320
13
21
22 12
22
12
27
14
2327
26
84
15
25
28 35 40
5 9
3718
27
4
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Radio
1Rad
io 2
KlaraDon
naStu
dio B
russ
elQ-M
usic 4FM
provin
ciale ra
dio's
lokale
radio
's
65+
55-64
45-54
35-44
25-34
18-24
12-17
De meeste radio’s hebben een evenwichtige verdeling man-vrouw. Enkel Studio Brussel heeft duidelijk een mannelijk profiel.
Profiel van de netten
Profiel (%) van de Vlaamse netten in 2006 volgens b eroep (ma-zo)
124 7 6 13 8 10 7
714 7
23 3422 31
14
99
79
9
4
35
17 26
33 4639
41 24
11
6
12 5
13
13
1010
4
3
3544 49
313
43
3 5 3 3 5 4 7
3287
6
43
4
177
7 9
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Radio
1Rad
io 2
KlaraDon
naStu
dio B
russ
elQ-M
usic 4FM
provin
ciale ra
dio's
lokale
radio
's
werkloos
gepensioneerd
student
huisvrouw/huisman
bediende
zelfstandig
arbeiders
kader
Profiel (%) van de Vlaamse netten in 2007 volgens o pleiding (ma-zo)
12 8 6 9 10 11
16 2114
20
47 46
14
28
211014
4 113
1122 23
1913
36
27
2640
39
47
30
2931
3530
13
2417
35
134 9
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Radio
1Rad
io 2
KlaraDon
naStu
dio B
russ
elQ-M
usic 4FM
provin
ciale ra
dio's
lokale
radio
's
universitair
HOKT
hoger sec/tech
lager sec/tech
primair
Er is een duidelijke relatie tussen diploma en het luistergedrag. De luisteraars van Klara, Radio 1 en Studio Brussel zijn vooral hoger opgeleid terwijl Radio 2 en de lokale radio’s vooral lager opgeleide luisteraars hebben. De luisteraars met een hoger secundair of technisch diploma zijn vooral terug te vinden bij Donna, Q-Music, de provinciale radio’s en 4FM.
De invloed van beroep op het luistergedrag is vergelijkbaar met leeftijd. Radio 1, Radio 2, Klara en de lokale radio’s hebben een groot aantal oudere en dus gepensioneerde luisteraars.
Bij Donna, Studio Brussel, Q-Music, 4FM en de provinciale radio’s bedraagt het aantal geluisterde kwartieren van beroepsactieve luisteraars bijna overal minimum 70%. De beroepsprofielen van deze netten zijn sterk vergelijkbaar.
Radio 1, Klara en Studio Brussel trekken relatief veel luisterkwartieren van kaderleden aan. 16,5 % van het luistervolume van Studio Brussel wordt ingevuld door studenten.
Nieuws op de VRT-radio in 2007
Gemiddeld dagbereik (000) van de belangrijkste nieuwsuitzendingen op alle VRT-netten in 2007 (ma-z o)
333355121729 43836
1199435
686053834308
11080091163887
216138
788576
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
06:00
-06:1
507
:00-0
7:15
08:00
-08:1
509
:00-09
:15
12:00-
12:1
513
:00-1
3:15
18:00
-18:1
519
:00-19
:15
22:00-
22:1
500
:00-00
:15
Bijna 2,9 miljoen Vlamingen luisteren op een gemiddelde dag wel eens naar een nieuwsuitzending op één van de VRT-netten. Radio 2 bereikt meer dan 1 miljoen Vlamingen per dag met zijn nieuwsbulletins terwijl Donna dagelijks nog altijd bijna 750.000 Vlamingen bereikt.Radio 1 heeft een nieuwsbereik van bijna 650.000 Vlamingen. Studio Brussel bereikt bijna 500.000 luisteraars met zijn nieuws en Klara ook nog eens meer dan 130.000.
De journaals die op een gemiddelde dag meer dan een miljoen luisteraars bereiken zijn het journaal van 8.00 uur en 9.00 uur, gevolgd door het middagjournaal. Het nieuwsbulletin van 13.00 uur haalt meer dan 800.000 luisteraars en dat van 7.00 uur bijna 800.000 luisteraars. Het nieuws van 18.00 uur bereikt dubbel zoveel luisteraars als dat van 19.00 uur. Om 22.00 uur heeft het nieuws nog ongeveer 120.000 luisteraars.
Gemiddeld dagbereik (000) van alle nieuwsuitzending en per net in 2007 (ma-zo)
1342800
131739
748510489396
2899760
647477
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
VRT
Radio
1
Radio
2
Klara
Donna
Studi
o Bru
ssel
Performantienormen
‘VRT zal met zijn verschillende radiokanalen op weekbasis minstens 80% van de radioluisterende bevolking bereiken. (Beheersovereenkomst)
DefinitieHet weekbereik is het aantal Vlamingen dat minstens één kwartier naar één van de openbare radio’s heeft geluisterd tijdens de periode van één week. Dat cijfer kan weergegeven worden als absoluut aantal luisteraars of als een percentage van het totaal aantal Vlamingen. Het relatieve weekbereik is gelijk aan het weekbereik van de VRT radio in verhouding tot het weekbereik van de totale radio.
VRT-Radio haalde in 2007 een weekbereik van 75,2 %. Dus na zeven dagen (een gemiddelde week) heeft 75,2 % van alle Vlamingen een VRT-radionet beluisterd. Het weekbereik van alle Vlaamse radio’s is 90,6 % en daardoor is het relatief weekbereik van VRT-Radio 83 %. Daarmee bereikt de VRT met zijn 5 radionetten bijna alle Vlamingen die wel eens naar de radio luisteren. VRT-Radio voldoet hiermee aan de norm die in de beheersovereenkomst is overeengekomen.
Het weekbereik ligt lager bij de ouderen, niet-economisch actieven en lager opgeleiden.
Gemiddeld weekbereik (%) van alle VRT netten bij de verschillende socio-demografische groepen i n 2007
0102030405060708090
100man
vrouw 12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
kaderbediende
zelfstandigearbeider
huisvrouw
gepensioneerd
werkloos
student
primair
lager sec/techn
hoger sec/techn
HOKTuniversitair
VRT Maatstaf
Bereik
Performantienormen
Nieuws
‘VRT zal met zijn nieuwsbulletins op de diverse radiokanalen per dag 80% van de VRT-luisteraarsbereiken.’ (Beheersovereenkomst)
DefinitieHet relatieve dagbereik van de nieuwsperformantie is het resultaat van de verhouding ‘aantal mensen dat op een dag minstens één VRT-nieuwsuitzending (= één kwartier) heeft gehoord en het aantal mensen dat op een dag minstens naar één VRT-radiostation (= één kwartier) heeft geluisterd.
VRT-Radio bereikt in 2007 met haar nieuwsbulletins op een gemiddelde dag 55.1 % van alle Vlamingen ouder dan 12 jaar. Met haar totale programmering bereikt VRT-Radio 58.3 % van alle Vlamingen. Hieruit kunnen we afleiden dat VRT-Radio met de nieuwsbulletins 94.5 % van alle VRT-luisteraars bereikt. Ook dit ligt ruim boven de vereiste 80 %.
Overzicht van specifiek radio-onderzoek in 2007
In samenwerking met TNS Media heeft de VRT, samen met de VAR, sinds 2003 een onderzoek met ‘Portable PeopleMeters’ lopen. PPM staat voor een technologie waarbij onhoorbare codes meegegeven worden met de radiosignalen. Deze codes kunnen dan gedetecteerd worden door metertjes die door de respondenten persoonlijk worden gedragen. Via deze technologie levert een panel van respondenten (tot mei 2005 tussen 12-65 jaar, vanaf mei 2005 uitgebreid tot 12-79 jaar) dagelijkse luisterdata zonder dat ze zelf hun luistergedrag moeten rapporteren.
De CIM radiostudie blijft de officiële bron voor de marktcijfers, maar voor de VRT heeft het PPM-onderzoek enkele belangrijke voordelen:
•Continue (dagelijkse) data over de blootstelling aan radio en televisie. Voor radio levert PPM, in vergelijking met het dagboekonderzoek van het CIM, dus veel snellere resultaten• De PPM levert info over het “werkelijke” in plaats van het “verklaarde” kijk- en luistergedrag van de respondenten•Door de toevoeging van vragen over loyaliteit, vrijetijdsactiviteiten, mediabezit en radiobehoeften ontstaat er een strategisch verklarende tool•Crossmedia meetinstrument dat tv én radiogedrag meet van een zelfde groep respondenten•Meten van uitgesteld kijken en luisteren
In april 2007 is het panel uitgebreid naar een actieve dagsteekproef van 870 mensen wat ons toelaat de betrouwbaarheid van de gegevens nog te verhogen en de rapportering op te starten over onze digitale initiatieven en uitgesteld kijken/luisteren. Verder streven we ook naar het encoderen van “on-demand only” aanbod (podcasts,…) via de ontwikkeling van een software-encoder. Via het “melinoli” project proberen we doorheen de organisatie zicht te krijgen opaanbod dat momenteel geen code bevat en dit aanbod waar mogelijk van een code te voorzien. Ook de optimalisatie van de horodatage radio blijft een aandachtspunt.
Verderzetting continue onderzoek via Portable People Meter (PPM)
Overzicht van specifiek radio-onderzoek in 2007
Andere interessante onderzoeken of analysesBaronet Radio : de eerste rapportering van dit imago- en tevredenheidsonderzoek is gebeurd begin 2007, in de zomer van 2007 is een tweede meting uitgevoerd.
WIM: Waarden- en InnovatieMeter : online meetinstrument dat ingeschakeld wordt in het evalueren van radioprogramma’s zowel op microniveau (1 concreet programma) als op macroniveau (verhoudingen tussen programma’s). In 2007 is een onlineonderzoek uitgevoerd voor volgende programma’s: 70,80,90 van StuBru, Donna weekend, de ochtend van Donna, StuBru 16-19u. De vernieuwing van Radio 1 is op macroniveau bevraagd.
Kwalitatief onderzoek voor Klara en Radio 2 in decem ber 2007– Klara: algemene perceptie van het merk en aftoetsen waar de muzikale grenzen liggen van het net. In een tweede
deel werd er een evaluatie gedaan van het concept voor de nieuwe klara.be site.
– Radio 2: onderzoek naar de belangrijkste praktische reden van luisteren en de rol van regionaliteit daarbij. In een tweede deel is er een evaluatie gebeurd van de programma’s ‘De Madammen’ en ‘Inspecteur Decaluwé’
Conversion onderzoek via PPM-panel : meten van de psychologische band tussen luisteraars en een net. Bij de jaarlijkse rapportering van de enumeration vragenlijst van het PPM panel wordt de evolutie in de conversion van onze merken gerapporteerd.