Izba Gospodarcza Reklamy ZewntrznejMillwardBrown SMG/KRC Warszawa, listopad grudzie 2008

Opis badaniaW dniach 31 sierpnia 6 wrzenia 2004 Instytut Badawczy MB SMG/KRC przeprowadzi na zlecenie Izby Gospodarczej Reklamy Zewntrznej badanie powicone opiniom mieszkacw Warszawy na temat reklamy zewntrznej. Badanie realizowane byo metod bezporedniego wywiadu kwestionariuszowego w domu respondenta. Prba do badania miaa charakter reprezentatywny dla mieszkacw Warszawy w wieku 15-65 lat. cznie przebadano 605 osb.Badanie zostao powtrzone w dniach 6-16 listopada 2008 z wykorzystaniem tej samej techniki badawczej i na prbie o takiej samej charakterystyce demograficznej, z tym e oprcz 630 mieszkacw Warszawy przeprowadzone zostay wywiady take z 480 mieszkacami Krakowa.Podstawowym celem projektu byo zbadanie nastawienia mieszkacw obu miast wobec zjawiska reklamy na ulicach miasta. W trakcie wywiadu zebrano zarwno informacje odnonie stosunku do reklamy zewntrznej jako takiej, jak i do poszczeglnych jej przejaww. Uwzgldniono podzia na reklamy umieszczane na zorganizowanych nonikach reklamowych (nazywanych umownie reklamami profesjonalnymi) oraz reklamy nieuporzdkowane, w tym ogoszenia i plakaty (nazywane umownie reklamami nieprofesjonalnymi). Istotnym celem drugiej fali badania bya rwnie obserwacja dugoterminowych trendw w tym zakresie.

Wyniki

Zauwaanie reklam w miecieA1. Czy poruszajc si po miecie zwraca Pan(i) uwag na reklamy?Mieszkacy Krakowa czciej zwracaj uwag na reklamy poruszajc si po miecie (40%) ni mieszkacy Warszawy (29%).

Zauwaanie reklamy zewntrznej w miecie zmiany w czasieA1. Czy poruszajc si po miecie zwraca Pan(i) uwag na reklamy?Obecnie mieszkacy Warszawy rzadziej zwracaj uwag na reklamy na terenie miasta ni cztery lata temu (29% w 2008, 41% w 2004 roku).

Reklama zewntrzna definicje A1A. Co wedug Pana(i) jest reklam zewntrzn, czyli znajdujc si na miecie?Ulotki i ogoszenia zajmuj zadziwiajco wysok (trzeci) pozycj wrd form reklamy uwaanych przez mieszkacw badanych miast za reklam zewntrzn.

Reklama zewntrzna definicje zmiany w czasieA1A. Co wedug Pana(i) jest reklam zewntrzn, czyli znajdujc si na miecie?W cigu ostatnich 4 lat znaczco wzrs odsetek osb uwaajcych za reklam zewntrzn: reklamy na rodkach komunikacji publicznej, reklamy w witrynach sklepowych oraz ulotki i ogoszenia.

Akceptacja reklamy zewntrznejA2. Jaka jest Pana(i) opinia jeeli chodzi o obecno reklam na terenie naszego miasta?Reklama zewntrzna na terenie miasta jest raczej akceptowana. Mieszkacy Warszawy zdecydowanie czciej mwi, e podobaj im si reklamy (64%), ale take ponad poowa mieszkacw Krakowa (53%) je akceptuje.Warszawiacy rzadziej nie lubi reklamy w swoim miecie (20%) ni mieszkacy Krakowa (36%).

Akceptacja reklamy zewntrznej zmiany w czasieA2. Jaka jest Pana(i) opinia jeeli chodzi o obecno reklam na terenie naszego miasta?Niemal nie zmieni si odsetek osb akceptujcych reklam zewntrzn na terenie Warszawy.Mniej jest obecnie osb, ktrym nie podobaj si reklamy (20% w 2008, 28% w 2004 roku).

Ilo reklam na terenie miasta A3. Prosz pomyle o reklamach znajdujcych si na terenie naszego miasta. Czy Pana(i) zdaniem jest ich za duo, za mao, czy odpowiednio? Ponad poowa Warszawiakw (57%) i co trzeci mieszkaniec Krakowa (37%) uwaa, e ilo reklam w miecie jest odpowiednia.Jednak 38% mieszkacw Warszawy oraz 53% mieszkacw Krakowa uznaje, e reklam na terenie ich miast jest za duo.

Ilo reklam na terenie miasta zmiany w czasie A3/A5. Prosz pomyle o reklamach znajdujcych si na terenie naszego miasta. Czy Pana(i) zdaniem jest ich za duo, za mao, czy odpowiednio? Obecnie Warszawiacy bardziej akceptuj ilo reklam w ich miecie (57%), ni w 2004 roku (46%).Mniej jest take osb uwaajcych, e reklam jest za duo (38% w 2008, 47% w 2004 roku).

Ilo reklam w najbliszej okolicyA4. A czy w najbliszej okolicy Pana(i) miejsca zamieszkania jest za duo, za mao, czy odpowiednia liczba reklam? Niemal 2/3 mieszkacw Warszawy (62%) i co drugi mieszkaniec Krakowa (57%) uwaa, e ilo reklam w najbliszej okolicy ich zamieszkania jest odpowiednia.32% mieszkacw Warszawy oraz 28% mieszkacw Krakowa uznaje, e reklam w ich najbliszej okolicy jest za duo.

Ilo reklam w najbliszej okolicy zmiany w czasieA4. A czy w najbliszej okolicy Pana(i) miejsca zamieszkania jest za duo, za mao, czy odpowiednia liczba reklam? Wzrs odsetek Warszawiakw oceniajcych, e w ich najbliszej okolicy jest odpowiednia ilo reklam (z 55% w 2004 do 62% w 2008).Jednak obecnie nieco wikszy odsetek mieszkacw Warszawy (32%) ocenia, e reklam w ich najbliszej jest za duo. W 2004 roku oceniao tak 27% osb.

Opinie na temat rozmieszczania reklamA5. Porozmawiajmy teraz o rnych sposobach rozmieszczania reklam na terenie naszego miasta. Przeczytam Panu(i) rne opinie na ten temat i prosz, aby z kadej odczytywanej przeze mnie pary wybra(a) Pan(i) opini, z ktr si Pan(i) zgadza.Najwicej zastrzee budzi brak estetyki: niedbalstwo, niezdejmowanie zdezaktualizowanych reklam (79% w Warszawie i 82% w Krakowie) oraz nielegalne ogoszenia naklejane w rnych miejscach (70% w Warszawie i 65% w Krakowie). Pozostae opinie polaryzuj respondentw zbieraj podobn liczb odpowiedzi za i przeciw.

Opinie na temat sposobu rozmieszczania reklam zmiany w czasieA5/A7. Porozmawiajmy teraz o rnych sposobach rozmieszczania reklam na terenie naszego miasta. Przeczytam Panu(i) rne opinie na ten temat i prosz, aby z kadej odczytywanej przeze mnie pary wybra(a) Pan(i) opini, z ktr si Pan(i) zgadza.Baza caa baza; Warszawa 2008, n=630; Warszawa 2004, n=605Dla wszystkich negatywnych opinii obserwujemy w Warszawie spadek odsetka wyborw w stosunku do roku 2004. Potwierdza to wczeniejsze spostrzeenie o przyzwyczajaniu si mieszkacw stolicy do obecnoci reklamy zewntrznej i o rosncej akceptacji takiej reklamy.

Zastrzeenia do infrastruktury miejskiej wszystkieA6. Co denerwuje, drani Pana(i) w naszym miecie?Dla wszystkich negatywnych opinii obserwujemy w Warszawie spadek odsetka wyborw w stosunku do roku 2004. Potwierdza to wczeniejsze spostrzeenie o przyzwyczajaniu si mieszkacw stolicy do obecnoci reklamy zewntrznej i o rosncej akceptacji takiej reklamy.

Zastrzeenia do infrastruktury miejskiej najwaniejszeA6A. A co w naszym miecie drani Pana(i) najbardziej?UWAGA: PYTANIE JEDNOWYBOROWERespondenci poproszeni o wskazanie jednego najwaniejszego problemu jeszcze dobitniej pokazuj, e absolutnie na pierwszym miejscu listy ycze znajduje si poprawa infrastruktury komunikacyjnej.

Przykady reklamy profesjonalnej prezentowane respondentom

Opinie o profesjonalnej reklamie zewntrznejBardzo dobrze nadaj si do popularyzacji akcji charytatywnych i spoecznychS czym naturalnym w krajobrazie miastaStanowi dobry sposb promocji miasta i regionuS cennym rdem informacjiLubi je oglda, czytaS pomysowe, interesujce, zabawneS adne, podobaj mi siWpywaj korzystnie na sytuacj gospodarcz miasta poprzez zwikszanie dochodw firm lokalnychPodoba mi si, e dziki nim nasze miasto jest bardziej kolorowe, janiejszeDziki nim nasze miasto wyglda na wielkie, europejskieS dobrym rdem dochodu dla miasta i dlatego powinno ich by jak najwicejZa czsto si powtarzajNie mam nic przeciwko temu, by byo je wida z mojego oknaJest ich za duoStwarzaj zagroenie na drogach poniewa odwracaj uwag kierowcwJestem przeciwny ograniczeniu ich iloci w naszym miecie, poniewa wpynie to na zmniejszenie liczby miejsc pracyJeli o mnie chodzi, to wszystko bez wyjtkw moe by na nich reklamowaneZamiecaj nasze miastoS mi zupenie obojtne, nie zwracam na nie uwagiWprowadzaj nadmierny natok informacjiOszukuj klientwNie podoba mi si ich poziom, czsto s gupie, bezsensowneCzsto s niezrozumiaeNikt o nie dba, s zniszczone, niskiej jakociS zbyt agresywne, nachalneS nudne, bez pomysuJest na nich za duo nagoci i seksuChcia(a)bym eby byo ich wicejNie podoba mi si ich tre, to co reklamujCzsto s wulgarne, nietaktowneB1. Chcia(a)bym, eby podzieli(a) si Pan(i) ze mn swoimi opiniami na temat profesjonalnych reklam, czyli takich ktre, oznaczone s znakiem firmy, bdcej wacicielem tablicy i s rozwieszane w sposb zorganizowany. Przykady takich reklam znajduj si na tej karcie. S to oczywicie jedynie przykady i nie chodzi mi o oto, aby ocenia(a) Pan(i) te konkretne reklamy.ODSETKI WSKAZA ODPOWIEDZI zgadzam si & zdecydowanie si zgadzamPozytywne opinie na temat profesjonalnych reklam na ulicach miasta zbieraj zdecydowanie wicej wskaza ni opinie negatywne.

Opinie o profesjonalnej reklamie zewntrznej zmiany w czasieB1. Chcia(a)bym, eby podzieli(a) si Pan(i) ze mn swoimi opiniami na temat profesjonalnych reklam, czyli takich ktre, oznaczone s znakiem firmy, bdcej wacicielem tablicy i s rozwieszane w sposb zorganizowany. Przykady takich reklam znajduj si na tej karcie. S to oczywicie jedynie przykady i nie chodzi mi o oto, aby ocenia(a) Pan(i) te konkretne reklamy.Bardzo dobrze nadaj si do popularyzacji akcji charytatywnych i spoecznychS czym naturalnym w krajobrazie miastaLubi je oglda, czytaS cennym rdem informacjiPodoba mi si, e dziki nim Warszawa jest bardziej kolorowa, janiejszaWpywaj korzystnie na sytuacj gospodarcz Warszawy poprzez zwikszanie dochodw firm warszawskichStanowi dobry sposb promocji miasta i regionuS dobrym rdem dochodu dla miasta i dlatego powinno ich by jak najwicejDziki nim Warszawa wyglda na wielkie, europejskie miastoJestem przeciwny ograniczeniu ich iloci w Warszawie, poniewa wpynie to na zmniejszenie liczby miejsc pracyNie mam nic przeciwko temu, by byo je wida z mojego oknaJeli o mnie chodzi, to wszystko bez wyjtkw moe by na nich reklamowaneStwarzaj zagroenie na drogach poniewa odwracaj uwag kierowcwZamiecaj WarszawWprowadzaj nadmierny natok informacjiJest na nich za duo nagoci i seksuS mi zupenie obojtne, nie zwracam na nie uwagiChcia(a)bym eby byo ich wicejWprowadzaj nadmierny natok informacjiDla wikszoci opinii odsetek wskaza nie rni si istotnie od odsetka wskaza z 2004.Wyranie wzrs odsetek wskaza na stwierdzenia: stanowi dobry sposb promocji miasta, regionu, dziki nim nasze miasto wyglda na wielkie, europejskie, nie mam nic przeciwko temu, aby byo je wida z mojego okna, s mi zupenie obojtne, nie zwracam na nie uwagi, ale rwnie: stwarzaj zagroenie na drogach, poniewa odwracaj uwag kierowcw.ODSETKI WSKAZA ODPOWIEDZI zgadzam si & zdecydowanie si zgadzam

Przykady reklamy nieprofesjonalnej prezentowane respondentom

Opinie o nieprofesjonalnej reklamie zewntrznejB6. A teraz chcia(a)bym zapyta o Pana(i) opinie na temat reklamy nieprofesjonalnej tzn. ulotek oraz nielegalnych plakatw i ogosze naklejanych w rnych miejscach miasta w sposb niezorganizowany. Przykady takich reklam znajduj si na tej karcie. S to oczywicie jedynie przykady i nie chodzi mi o to, aby ocenia(a) Pan(i) te konkretne reklamy.ODSETKI WSKAZA ODPOWIEDZI zgadzam si & zdecydowanie si zgadzamZamiecaj miastoJest ich za duoNikt o nie nie dba, s zniszczone, niskiej jakociZa czsto si powtarzajNie podoba mi si ich poziom, czsto s gupie, bezsensowneS czym naturalnym w krajobrazie miastaS nudne, bez pomysuS cennym rdem informacjiWprowadzaj nadmierny natok informacjiS zbyt agresywne, nachalneOszukuj klientwCzsto s niezrozumiaeS mi zupenie obojtne, nie zwracam na nie uwagiBardzo dobrze nadaj si do popularyzacji akcji charytatywnych i spoecznychNie podoba mi si ich tre, to co reklamujCzsto s wulgarne, nietaktowneLubi je oglda, czytaJeli o mnie chodzi, to wszystko bez wyjtkw moe by na nich reklamowaneStanowi dobry sposb promocji miasta i regionuS pomysowe, interesujce, zabawneJest na nich za duo nagoci i seksuPodoba mi si, e dziki nim nasze miasto jest bardziej kolorowe, janiejszeDziki nim nasze miasto wyglda na wielkie, europejskieS adne, podobaj mi siChcia(a)bym eby byo ich wicejNegatywne opinie na temat nieprofesjonalnych reklam na ulicach miasta zbieraj zdecydowanie wicej wskaza ni opinie pozytywne.

Opinie o nieprofesjonalnej reklamie zewntrznej zmiany w czasieB6/B5. A teraz chcia(a)bym zapyta o Pana(i) opinie na temat reklamy nieprofesjonalnej tzn. ulotek oraz nielegalnych plakatw i ogosze naklejanych w rnych miejscach miasta w sposb niezorganizowany. Przykady takich reklam znajduj si na tej karcie. S to oczywicie jedynie przykady i nie chodzi mi o to, aby ocenia(a) Pan(i) te konkretne reklamy.ODSETKI WSKAZA ODPOWIEDZI zgadzam si & zdecydowanie si zgadzamW porwnaniu z rokiem 2004 wzrosy gwnie odsetki pozytywnych opinii na temat reklamy nieprofesjonalnej.

Porwnanie opinii na temat reklamy profesjonalnej i nieprofesjonalnej Warszawa (N=630)ODSETKI WSKAZA ODPOWIEDZI zgadzam si & zdecydowanie si zgadzam

Porwnanie opinii na temat reklamy profesjonalnej i nieprofesjonalnej Krakw (N=480)ODSETKI WSKAZA ODPOWIEDZI zgadzam si & zdecydowanie si zgadzam

Wiedza na temat uzyskiwania przez miasto dochodw z reklamB3. Miasto uzyskuje dochody m.in. rwnie z czci rozwieszanych na jej terenie profesjonalnych reklam. Czy wiedzia(a) Pan(i) o tym fakcie? 2/3 Warszawiakw (65%) oraz co drugi mieszkaniec Krakowa (51%) wiedz o tym, e miasto uzyskuje dochody z czci rozwieszanych na jej terenie profesjonalnych reklam.

Wiedza na temat uzyskiwania przez miasto dochodw z reklam zmiany w czasieB3. Miasto uzyskuje dochody m.in. rwnie z czci rozwieszanych na jej terenie profesjonalnych reklam. Czy wiedzia(a) Pan(i) o tym fakcie? Obecnie wiadomo, e miasto uzyskuje dochody z czci rozwieszanych na jej terenie profesjonalnych reklam jest wysza ni cztery lata temu (65% w 2008 vs. 57% w 2004).

Przeznaczenie pienidzy uzyskanych z reklamB4. Na ktre z wymienionych na karcie celw powinny by przeznaczane w pierwszej kolejnoci pienidze otrzymywane przez miasto z tytuu obecnoci na jego terenie profesjonalnych reklam? Prosz wskaza nie wicej ni cztery cele poczynajc od tego, na ktry przede wszystkim Pana(i) zdaniem powinny by wydawane pienidze z tablic reklamowych.Wymienione na pierwszym, drugim, trzecim lub czwartym miejscuZdecydowanie najwaniejszymi celami, na ktre miasto powinno przeznaczy rodki finansowe s remonty i budowa drg w miecie. Kolejne rwnie s zwizane z polepszeniem warunkw ycia wszystkich mieszkacw.

Cele na wydatki z pienidzy uzyskanych z reklam zmiany w czasieB4. Na ktre z wymienionych na karcie celw powinny by przeznaczane w pierwszej kolejnoci pienidze otrzymywane przez miasto z tytuu obecnoci na jego terenie profesjonalnych reklam? Prosz wskaza nie wicej ni cztery cele poczynajc od tego, na ktry przede wszystkim Pana(i) zdaniem powinny by wydawane pienidze z tablic reklamowych.Wymienione na pierwszym, drugim, trzecim lub czwartym miejscuWarszawiacy nie zmienili drastycznie zdania w tej kwestii od roku 2004 i najwaniejszym celem nadal s remonty i budowa drg w miecie. Wzrosy natomiast znaczco odsetki odpowiedzi dla celi: remonty budynkw komunalnych, konserwacja zabytkw, spata zaduenia miasta.

Opinia na temat opat za reklamy umieszczane na terenie prywatnymB4B. Obecnie miasto pobiera opaty tylko za reklamy umieszczone na terenie bdcym wasnoci miasta. A czy by(a)by Pan(i) za wprowadzeniem dodatkowej opaty od wszystkich profesjonalnych reklam umieszczanych w przestrzeni publicznej, take tych umieszczanych na terenie prywatnym? Opaty te przyczyniyby si do realizacji wikszoci celw wymienionych wczeniej. Wyrana wikszo respondentw opowiedziaa si za wprowadzeniem dodatkowych opat (65% w Warszawie i 60% w Krakowie).

Wykorzystywanie reklam dla celw miastaB5. Gdyby miasto mogo wykorzystywa reklam profesjonaln take do wasnych celw, to ktre z nich byyby Pana(i) zdaniem najwaniejsze?UWAGA: PYTANIE JEDNOWYBOROWEZarwno mieszkacy Warszawy jak i Krakowa uznali za najwaniejsze promowanie wydarze kulturalnych (Warszawiacy 25%, Krakowiacy 34%) oraz promocj turystyczn miasta (po 29%).

Zauwaanie plakatw dotyczcych akcji charytatywnychC2. A czy zdarzyo si Panu(i) spotka na miecie plakaty dotyczce akcji charytatywnych, wspierajce rnego rodzaju wane dziaania spoeczne?45% mieszkacw Warszawy i 53% mieszkacw Krakowa widziao na miecie plakaty dotyczce akcji charytatywnych, wspierajce rnego rodzaju wane dziaania spoeczne.

Zauwaanie plakatw dotyczcych akcji charytatywnych zmiany w czasie C2. A czy zdarzyo si Panu(i) spotka na miecie plakaty dotyczce akcji charytatywnych, wspierajce rnego rodzaju wane dziaania spoeczne?W cigu ostatnich 4 lat spad odsetek mieszkacw Warszawy (z 57% do 45%), ktrzy widzieli na miecie plakaty dotyczce akcji charytatywnych, wspierajce rnego rodzaju wane dziaania spoeczne.

Akcje spoeczne widziane plakaty pytanie otwarteC3. Jakich konkretnie akcji dotyczyy te plakaty?Baza osoby, ktre spotkay na miecie plakaty dotyczce akcji charytatywnychZarwno mieszkacy Warszawy, jak i Krakowa najczciej przypominali sobie, e widzieli plakaty z akcji Kocham, nie bij Trzewy oraz Pij mleko, bdziesz wielki.

Akcje spoeczne widziane plakatyC3A. Prosz spojrze na t kart. Znajduj si na niej przykadowe plakaty kilku ostatnich akcji spoecznych. Czy ktre z nich Pan(i) widzia(a)? Jeeli tak, to ktre?Baza osoby, ktre spotkay na miecie plakaty dotyczce akcji charytatywnychRespondenci pamitaj plakaty z akcji spoecznych. Najwysze wskazania zdoby plakat z kampanii kocham, nie bij.

Opinie na temat czerpania korzyci finansowychC4. Prosz powiedzie, czy Pan(i) zdaniem:Zarwno mieszkacy Warszawy, jak i Krakowa czciej wskazuj opini, e firmy bdce wacicielami profesjonalnych reklam na terenie miasta zarabiaj na tego typu akcjach spoecznych tak samo jak na akcjach reklamowych (odpowiednio 40% i 42%). Za stwierdzenie, e firmy bdce wacicielami profesjonalnych reklam na terenie miasta wspieraj tego typu akcje spoeczne bez czerpania korzyci finansowych, nieodpatnie wskazao 38% Warszawiakw i 29% Krakowiakw.

Opinie na temat czerpania korzyci finansowych zmianyw czasie C4. Prosz powiedzie, czy Pan(i) zdaniem:W porwnaniu z rokiem 2004 wzroso wskazanie dla opinii, e firmy bdce wacicielami profesjonalnych reklam na terenie miasta wspieraj tego typu akcje spoeczne bez czerpania korzyci finansowych, nieodpatnie (z 28% do 38%). Spado za dla stwierdzenia, e firmy bdce wacicielami profesjonalnych reklam na terenie miasta zarabiaj na tego typu akcjach spoecznych tak samo jak na akcjach reklamowych (z 51% do 40%).

Akceptacja dla profesjonalnych reklamC5. Firmy bdce wacicielami profesjonalnych reklam na terenie miasta wspieraj tego typu akcje nieodpatnie. Prosz powiedzie, w jaki sposb taka informacja wpywa na Pana(i) opini odnonie obecnoci reklam na terenie naszego miasta?Dla 66% Warszawiakw i 70% mieszkacw Krakowa informacja o tym, e firmy bdce wacicielami profesjonalnych reklam na terenie miasta wspieraj tego typu akcje spoeczne nieodpatnie zwiksza akceptacj dla profesjonalnych reklam.

Akceptacja dla profesjonalnych reklam zmiany w czasieC5. Firmy bdce wacicielami profesjonalnych reklam na terenie miasta wspieraj tego typu akcje nieodpatnie. Prosz powiedzie, w jaki sposb taka informacja wpywa na Pana(i) opini odnonie obecnoci reklam na terenie naszego miasta?Akceptacja profesjonalnych reklam po uwiadomieniu, i firmy bdce wacicielami profesjonalnych reklam na terenie miasta wspieraj tego typu akcje spoeczne nieodpatnie, spada w porwnaniu z rokiem 2004 z 77% do 66%.

Opinia na temat regulacji prawnychF1. Chcia(a)bym teraz zapyta o Pan(i) opini dotyczc przepisw regulujcych zasady rozmieszczania wszystkich reklam na terenie naszego miasta, zarwno profesjonalnych, jak i nieprofesjonalnych. Czy zgadza si Pan(i) z twierdzeniem, e takie przepisy s potrzebne?77% mieszkacw Warszawy i 74% mieszkacw Krakowa zgadza si z opini, e potrzebne s przepisy regulujce zasady rozmieszczania wszystkich reklam na terenie miasta.

Opinia na temat regulacji prawnych zmiany w czasie F1. Chcia(a)bym teraz zapyta o Pan(i) opini dotyczc przepisw regulujcych zasady rozmieszczania wszystkich reklam na terenie naszego miasta, zarwno profesjonalnych, jak i nieprofesjonalnych. Czy zgadza si Pan(i) z twierdzeniem, e takie przepisy s potrzebne?Nie zmieni si istotnie odsetek zgadzania si z opini o potrzebie uregulowania prawnego zasad rozmieszczania wszystkich reklam na terenie miasta (wzrs z 75% do 77%).

Zgoda na due ograniczenia obecnoci reklamy zewntrznejF2A. Czy zgodzi(a)by si Pan(i) na bardzo due ograniczenie dotyczce obecnoci nieprofesjonalnej reklamy na terenie naszego miasta?F2B. Czy zgodzi(a)by si Pan(i) na bardzo due ograniczenie dotyczce obecnoci profesjonalnej reklamy na terenie naszego miasta?Mniej ni poowa respondentw zgodziaby si na due ograniczenia obecnoci reklamy profesjonalnej (42% w Warszawie i 37% w Krakowie).Znacznie wicej respondentw (o 31%) zgodzioby si na due ograniczenia obecnoci reklamy nieprofesjonalnej (73% w Warszawie i 68% w Krakowie).

Zgoda na due ograniczenia obecnoci reklamy zewntrznej zmiany w czasieF2A. Czy zgodzi(a)by si Pan(i) na bardzo due ograniczenie dotyczce obecnoci nieprofesjonalnej reklamy na terenie naszego miasta?F2B. Czy zgodzi(a)by si Pan(i) na bardzo due ograniczenie dotyczce obecnoci profesjonalnej reklamy na terenie naszego miasta?W cigu czterech lat wyranie wzrs poziom aprobaty dla duych ogranicze obecnoci zarwno reklamy profesjonalnej (z 28% do 42%), jak i dla nieprofesjonalnej (z 70% do 73%).W kontekcie wyej omawianych wynikw mona przypuszcza, i wie si to ze spadkiem akceptacji dla iloci reklamy na ulicach miasta.

Zgoda na due ograniczenia obecnoci reklamy zewntrznej po uwzgldnieniu konsekwencji w postaci spadku dochodw miastaF3. Jaka byaby Pana(i) opinia w tej sprawie, jeli z tego powodu miayby by ograniczone wpywy na cele takie jak na przykad remonty drg, szpitali, dofinansowanie mieszka komunalnych. Czy wwczas zgodzi(a)by si Pan(i) na znaczce ograniczenie dotyczce obecnoci profesjonalnej reklamy na terenie naszego miasta?Uwiadomienie mieszkacom strat finansowych, jakie mogoby ponie ich miasto w wyniku wprowadzenia duych ogranicze obecnoci reklamy profesjonalnej, skutkuje znacznym spadkiem aprobaty dla takich ogranicze (w Warszawie z 42% do 27-31%, w Krakowie z 37% do 20-25%).F4. Przychody miasta z tytuu tablic reklamowych i plakatw wynosz okoo 17 milionw zotych rocznie, a w przypadku ogranicze bardzo by spady. Czy wiedzc o tym zgodzi(a)by si Pan(i) na znaczce ograniczenie dotyczce obecnoci profesjonalnej reklamy na terenie naszego miasta?

Zgoda na due ograniczenia obecnoci reklamy zewntrznej po uwzgldnieniu konsekwencji w postaci spadku dochodw miasta zmiany w czasieF3. Jaka byaby Pana(i) opinia w tej sprawie, jeli z tego powodu miayby by ograniczone wpywy na cele takie jak na przykad remonty drg, szpitali, dofinansowanie mieszka komunalnych. Czy wwczas zgodzi(a)by si Pan(i) na znaczce ograniczenie dotyczce obecnoci profesjonalnej reklamy na terenie naszego miasta?Uwiadomienie mieszkacom strat finansowych, jakie mogoby ponie ich miasto w wyniku wprowadzenia duych ogranicze obecnoci reklamy profesjonalnej, skutkowao 4 lata temu jeszcze wikszym spadkiem aprobaty dla takich ogranicze ni teraz (z 28% do 6-8%).F4. Przychody miasta z tytuu tablic reklamowych i plakatw wynosz okoo 17 milionw zotych rocznie (15mln w 2004), a w przypadku ogranicze bardzo by spady. Czy wiedzc o tym zgodzi(a)by si Pan(i) na znaczce ograniczenie dotyczce obecnoci profesjonalnej reklamy na terenie naszego miasta?

Opinie o zakresie ogranicze obecnoci reklamy zewntrznejF5. Prosz wyobrazi sobie, e wadze miasta planuj wprowadzenie ogranicze dotyczcych obecnoci reklamy na terenie naszego miasta. Wymieni rne kierunki moliwych ogranicze i prosz, eby powiedzia Pan(i) czy si Pan(i) z nimi zgadza czy te nie.ODSETKI WSKAZA ODPOWIEDZI zgadzam si & zdecydowanie si zgadzamRespondenci oczekuj raczej ogranicze selektywnych: treci reklam (tu wyranie bardziej restrykcyjni s Warszawiacy), reklam nieprofesjonalnych i nielegalnych, iloci i gstoci reklam, zwaszcza wielkoformatowych, reklam w wybranych lokalizacjach w miecie.

Opinie o zakresie ogranicze obecnoci reklamy zewntrznej zmiany w czasieF5. Prosz wyobrazi sobie, e wadze miasta planuj wprowadzenie ogranicze dotyczcych obecnoci reklamy na terenie naszego miasta. Wymieni rne kierunki moliwych ogranicze i prosz, eby powiedzia Pan(i) czy si Pan(i) z nimi zgadza czy te nie.ODSETKI WSKAZA ODPOWIEDZI zgadzam si & zdecydowanie si zgadzamW stosunku do 2004 wzrs znacznie odsetek wskaza na ograniczenia dotyczce treci.Istotny wzrost obserwujemy rwnie dla wskaza ogranicze nie selektywnych oraz ogranicze reklamy profesjonalnej. W kontekcie wyej omawianych wynikw mona przypuszcza, i wie si to ze spadkiem akceptacji dla iloci reklamy na ulicach miasta.

Opinia na temat potrzeby konsultacji w sprawie przepiswF6. Czy wadze miasta podejmujc decyzj w sprawie przepisw dotyczcych reklamy na terenie naszego miasta powinny podejmowa jZdaniem 43% Warszawiakw i 52% Krakowiakw potrzebne s konsultacje spoeczne w sprawie przepisw regulujcych kwestie reklamy.

Opinia na temat potrzeby konsultacji w sprawie przepisw zmiany w czasie F6. Czy wadze miasta podejmujc decyzj w sprawie przepisw dotyczcych reklamy na terenie naszego miasta powinny podejmowa jNieco mniej mieszkacw Warszawy uznaje za konieczne przeprowadzenie szerokich konsultacji spoecznych w porwnaniu z 2004 rokiem (spadek z 48% do 43%).

Umieszczenie tablicy reklamowej na nieruchomociF7A. Prosz wyobrazi sobie, e jest Pan(i) wacicielem(k) nieruchomoci w naszym miecie. Czy gdyby tak byo, zgodzi(a) by si Pan(i) na umieszczenie tablicy reklamowej na swojej nieruchomoci otrzymujc w zamian miesiczny czynsz w wysokoci: 40% Warszawiakw i 38% mieszkacw Krakowa oczekiwaoby czynszu powyej 1000z. Za 13% Warszawiakw i 21% Krakowiakw w ogle by si nie zgodzio na umieszczenie na swojej nieruchomoci reklamy.

Umieszczenie reklamy na cianie budynkuF7B. Czy jako czonek wsplnoty mieszkaniowej zagosowa(a) by Pan(i) za umieszczeniem wielkiej reklamy na cianie budynku Pana(i) wsplnoty w zamian za miesiczny czynsz na rzecz teje wsplnoty w wysokoci:?42% Warszawiakw i 31% mieszkacw Krakowa oczekiwaoby czynszu powyej 10000z dla wsplnoty za umieszczenie wielkiej reklamy na cianie budynku. Natomiast 14% mieszkacw Warszawy i 26% mieszkacw Krakowa w ogle by si nie zgodzio na umieszczenie reklamy na cianie budynku.

Umieszczenie reklamy zasaniajcej oknaF7C. A gdyby ta reklama zasaniaa Pana/i okno (reklama taka jest w duym stopniu przezroczysta od strony mieszkania, jednake przesaniaaby okno), to czy jako czonek wsplnoty mieszkaniowej zagosowa(a) by Pan(i) za jej umieszczeniem na cianie budynku Pana(i) wsplnoty w zamian za miesiczny czynsz na rzecz teje wsplnoty, w wysokoci:?43% mieszkacw Warszawy i a 70% mieszkacw Krakowa w ogle by si nie zgodzio na umieszczenie wielkiej reklamy na budynku zasaniajcej okna. Natomiast 26% Warszawiakw i 15% mieszkacw Krakowa oczekiwaoby czynszu dla wsplnoty powyej 10000z.

Dokuczliwo reklam w rnych mediach wszystkieF8. Prosz pomyle teraz przez chwil o reklamach w rnych mediach, czyli w telewizji, w radiu, w prasie, w kinie, na plakatach na terenie miasta. Ktre z tych reklam s dla Pana(i) dokuczliwe?Mimo deklarowanego przez mieszkacw przesytu reklam na ulicach wida wyranie, e w porwnaniu z innymi kanaami reklamowymi reklama zewntrzna i tak wypada najlepiej.Wyjtek stanowi tu reklama ambientowa w postaci nadrukw, malunkw czy graffiti na cianach i chodnikach, ktra jest bardziej irytujca ni reklama prasowa.

Dokuczliwo reklam w rnych mediach wszystkie zmiany w czasie F8. Prosz pomyle teraz przez chwil o reklamach w rnych mediach, czyli w telewizji, w radiu, w prasie, w kinie, na plakatach na terenie miasta. Ktre z tych reklam s dla Pana(i) dokuczliwe?Wzrosy wskazania dokuczliwoci reklam we wszystkich mediach oprcz telewizji i reklamy zewntrznej.

Dokuczliwo reklam w rnych mediach najgorszeF9. A ktre z tych reklam s dla Pana(i) najbardziej dokuczliwe?UWAGA: PYTANIE JEDNOWYBOROWEW przypadku koniecznoci wyboru jednego tylko medium, ktre jest dla nich najbardziej dokuczliwe, respondenci prawie jednogonie wskazuj telewizj (zwaszcza w Krakowie).

Dokuczliwo reklam w rnych mediach najgorsze zmiany w czasieF9. A ktre z tych reklam s dla Pana(i) najbardziej dokuczliwe?UWAGA: PYTANIE JEDNOWYBOROWE* Pytane tylko w 2008Najbardziej dokuczliwym medium nadal jest telewizja.

Oczekiwania wobec wacicieli reklam profesjonalnychF11. A gdyby Pan/i moga w imieniu miasta podejmowa decyzje, to czego oczekiwaaby Pani od wacicieli reklam profesjonalnych w zamian za zgod na jej umieszczenie w miecie?Najchtniej widziane byyby meble miejskie.

Wpyw wadz miasta na wygld terenu prywatnegoF12. W jakim stopniu zgadza si Pan/i z nastpujcymi stwierdzeniami?ODSETKI WSKAZA ODPOWIEDZI zgadzam si & zdecydowanie si zgadzamMieszkacy Warszawy czciej ni mieszkacy Krakowa zgadzaj si ze stwierdzeniami, e miasto ma prawo decydowa o kolorze dachu i elewacji (32% vs. 21%), typie, ksztacie i kolorze ogrodzenia dziaki (28% vs. 15%) czy o obecnoci reklamy na prywatnej dziace (31% vs. 20%).

Metryczka

Pe, wiek, wyksztacenie

Stan cywilny, dzieci

Sytuacja zawodowa, kategoria zawodowaUWAGA: PYTANIE WIELOWYBOROWE

Dochody netto respondenta, dochody gospodarstwa domowegoM9. Czy mgby/mogaby Pan(i) powiedzie, w jakich granicach mieszcz si Pana(i) przecitne osobiste miesiczne dochody i zarobki na rk.

Samoocena sytuacji meterialnej, wielko gospodarstwa domowego

Samochody w gospodarstwie domowymBaza osoby posiadajce samochd w gospodarstwie domowym

Potencjalne kontakty z reklam zewntrzn