ivox x ray mmr survey
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
«ЧЕМПИОНЫ ЗРИТЕЛЬСКИХ СИМПАТИЙ»СЕЗОН 2011-2012 г.г.
Page 2
У потребителей спросили:1. Вспомните, пожалуйста, рекламу или рекламную кампанию,
которая больше всех других обратила на себя Ваше внимание и/ или удивила Вас за последний год? Подумайте, пожалуйста, о любых видах и формах рекламы.
2. Вспомните, пожалуйста, какая торговая марка или продукт / услуга внезапно появилась на рынке в последний год.
3. Реклама какой торговой марки, продукта или услуги за последний год обратила на себя Ваше внимание своим низким качеством, сомнительным содержанием, разочаровала Вас.
Page 3
Кратко о методологии опроса
Он-лайн (интернет) опрос потребителей.
Выборка N=1026 репрезентативна интернет-населению Украины по полу, возрасту, региону проживания и размеру населенного пункта.
Источник выборки – он-лайн панель респондентов iVOX Ukraine, одна из самых больших и качественных в Украине.
Только ОТКРЫТЫЕ вопросы!
Период: конец октября 2012 г.
Page 4
«Чемпионы в общем зачёте»
Обратила на себя внимание, понравилась –
Компания «КиївСтар»
Внезапно появилась на рынке –
Компания «Новые Продукты»
Не понравилась (реклама!), разочаровала -
Компания «МТС Украина»
Page 5
Понравились, запомнились (больше других)
Page 6
Внезапно ворвались на рынок, все вздрогнули
Page 7
Лидеры анти-симпатий года
Page 8
Симпатии – возрастные группы
16-29лет
•EURO-2012 (5-е место)•Dirol Mystery (4-е место)•Life :) (3-е место)
30-44 лет
•МТС (2-е место)•Snickers (4-е место)•Oreo (5-е место)
45-59 лет
•Jacobs Monarch (2-е место)•Львівське 1715 (3-е место)
Page 9
Симпатии – мужчины vs. женщины
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
мужской женский
Page 10
Типажи «адептов» рекламы брендов
EURO-2012 – Мужчина 16-29 лет из небольшого города
Palmolive – Жители небольших городов, семейные, чаще женщины.
Life :) - Молодежь, больше в центральных регионах, крупных городах, со средним доходом, живут с родителями
Coca-Cola – наиболее бедные, а также хорошо обеспеченные потребители, в основном в небольших городах. Семейные.
Dirol (Mystery) – молодежь из небольших городков на Севере и Западе Украины, не-семейные, отказались отвечать о доходе
Page 11
Кто заметил бренды-новинки?
Доход Семейное положение
“Bud” “iPhone 5” рекламу данных продуктов заметили респонденты с высоким уровнем дохода
“HTC” был наиболее заметен среди респондентов, которые проживают с родителями
Уровень принятия новинок “Bud” ,“iPhone 5” , “Мороша” был выше среди опрошенных, которые проживают совместно с друзьями.
Page 12
Хит-парад антипатий к рекламе
Мужчины более строги к рекламе ПР Реклама Тайда – главное разочарование для женщин. Наша Ряба наступает
на пятки.
Мужчин отталкивает Nescafe. Женщины рады Зубов «Корега» и язычков «Геркулеса» боятся только женщины!
0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0%
ГеркулесPalmolive
КорегаMcDonald's
ЧерниговскоеАТБ-маркетНаша ряба
ОболоньNESCAFÉ
ТайдПартия регионов
lifeМТС
мужской
женский