iúságiturizmus - miszsz.hu€¦ · 2009 mindösszesen 15,2 15,1 17,1 15 - 24 éves 14,6 10,8 14,7...

I"úsági turizmus

I"úsági turizmus

„Az i&úsági turizmus magában foglalja a 16–29 éves korosztály egy évnél rövidebb ideig tartó, önálló utazásait, amit részben vagy teljes egészben más kultúrák megismerésének vágya, éleDapasztalat szerzése, és/vagy az utazó szokásos környezetén kívül elérhető formális vagy informális tanulási lehetőségekből származó haszonszerzés moKvál.”

A NAPRAFORGÓK

Falusi szálláshely minősítése napraforgóval:

tanúsító védjegy.

A minősítés fokozatai egy napraforgótól négy

napraforgóig terjednek felszereltség, színvonal

szerint.

A minősítés nem kötelező, de nagyon hasznos

marke>ng eszköz.

A védjegy elnyerésére pályázat benyújtásával

van lehetőség.

A célcsoport számokban

A fiatalok fontos szegmens mind Európa, mind a világ turizmusában.

2010-‐ben 1,2 milliárd volt a 15-‐24 év közöR fiatalok száma a világon, ami föld teljes népességének közel egyötöde (18%-‐a).

2012-‐ben az Európai Unió lakosságának 12%-‐át (59 millió fő) teszi ki 15-‐24 éves korosztály, akik az EU állampolgárok utazásainak 14%-‐át adják.

2012-‐ben az ún. BRIC országokban (Brazília, Oroszország, India, Kína) 526 millió fiatal élt.

A NAPRAFORGÓK





szerint.


marke>ng eszköz.


van lehetőség.

Fiatalok – a jövő utazói

A világ lakossága 2030-‐ra 22%-‐kal nő, a fiatalok száma várhatóan 1,3 milliárdra emelkedik.

Azok a turizmusban érdekelt területek és szolgáltatók, amelyek jó „kapcsolatot” építenek ki ezzel a korosztállyal, a későbbiekben profitálhatnak ebből.

Fő mo>vációik:

szórakozás pihenés

városnézés természetjárás

rokonok, barátok meglátogatása

A NAPRAFORGÓK





szerint.


marke>ng eszköz.


van lehetőség.

Fiatalok a 21. században

A fiatalok ONLINE világa

Mit csinálnak a fiatalok online? bevásárlás, útvonaltervezés, GPS navigáció, városi közlekedés, menetrendek, színház/mozijegy, kapcsolacartás, e-‐mailek, chat, blog, házhozszállítás, bankügyek, munka, tanulás … stb.

Közösségi média – a fiatalok világa

•  2010-‐ig ieúsági szálláshelyek és turistaházak •  2011-‐től kereskedelmi célú közösségi szálláshelyek (ieúsági szálláshelyek+turistaházak)

Közösségi szálláshelyek

Működő kereskedelmi szálláshely egységek száma (db)

Kiadható szobák száma (db)

Kiadható férőhelyek száma (db)

Idegenforgalmi régiók Összes szállás`pus

Közösségi szálláshely *

Összes szállás`pus

Közösségi szálláshely



Balaton 515 45 18 982 1 837 121 715 8 178 Budapest-‐Közép-‐Dunavidék

467 48 25 524 1 612 64 929 5 654 Dél-‐Alföld 322 54 7 426 1 944 29 878 6 794 Dél-‐Dunántúl 278 34 5 639 1 146 20 894 3 895 Észak-‐Alföld 350 37 8 204 1 057 31 976 3 674 Észak-‐Magyarország 438 88 10 024 3 124 34 771 10 784 Közép-‐Dunántúl 225 25 5 404 892 19 583 2 656 Nyugat-‐Dunántúl 415 31 9 570 1 097 30 420 3 699 Tisza-‐tó 76 4 1 092 102 11 475 409 Ország összesen 3 086 366 91 865 12 811 365 641 45 743

Közösségi szálláshelyek kapacitása

Forrás: KSH 2013. július 31-‐én

Közösségi szálláshelyek kapacitásának megoszlása régiónként

Működő kereskedelmi szálláshely

egységek száma (db) Kiadható szobák száma

(db) Kiadható férőhelyek száma

(db)

Idegenforgalmi régiók Összes szállás`pus






Balaton 16,7 12,3 20,7 14,3 33,3 17,9 Budapest-‐Közép-‐Dunavidék 15,1 13,1 27,8 12,6 17,8 12,4 Dél-‐Alföld 10,4 14,8 8,1 15,2 8,2 14,9 Dél-‐Dunántúl 9,0 9,3 6,1 8,9 5,7 8,5 Észak-‐Alföld 11,3 10,1 8,9 8,3 8,7 8,0 Észak-‐Magyarország 14,2 24,0 10,9 24,4 9,5 23,6 Közép-‐Dunántúl 7,3 6,8 5,9 7,0 5,4 5,8 Nyugat-‐Dunántúl 13,4 8,5 10,4 8,6 8,3 8,1 Tisza-‐tó 2,5 1,1 1,2 0,8 3,1 0,9 Ország összesen 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

A közösségi szálláshelyek, kiadható szobák és férőhelyek közel egynegyede az Észak-‐Magyarország turiszikai régióban található!

Kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalma

Szállás

`pus Év

Belföldi

vendégek

száma (fő)

Belföldi

vendégéjszakák

száma (db)

Külföldi

vendégek

száma (fő)

Külföldi

vendégéjszakák

száma (db)

Vendégek

száma (fő)

Vendégéjszakák

száma (db)

Összes

szállásopus

2011 4 199 318 10 204 743 3 821 751 10 410 774 8 021 069 20 615 517

2012 4 221 528 10 413 017 4 163 641 11 392 183 8 385 169 21 805 200

2013 4 497 361 10 985 589 4 387 692 11 982 883 8 885 053 22 968 472

2014 4 938 146 11 895 853 4 587 634 12 302 988 9 525 780 24 198 841

Közösségi

szálláshely

*

2011 395 790 1 001 310 46 788 138 365 442 578 1 139 675

2012 383 113 1 013 589 75 230 206 042 458 343 1 219 631

2013 393 119 1 028 197 115 297 320 783 508 416 1 348 980

2014 401 088 1 094 299 131 179 343 106 532 267 1 437 405

*Turistaszálló+ ieúsági szálló Forrás: KSH

A NAPRAFORGÓK





szerint.


marke>ng eszköz.


van lehetőség.

Közösségi szálláshelyek vendégforgalma 2014-‐ben a közösségi szálláshelyeken: •  400 ezer belföldi vendég, 1,1 millió vendégéjszaka •  131 ezer külföldi vendég, 343 ezer vendégéjszaka •  összesen 532 ezer vendég, 1,4 millió vendégéjszaka

Részesedés a kereskedelmi szálláshelyek forgalmából: A belföldi vendégek 8,1%-‐a, belföldi vendégéjszakák 9,2%-‐a a közösségi szálláshelyeken realizálódoc. Forrás: KSH

Átlagos tartózkodási idő

Szállás`pus Év

Belföldi vendégek

átlagos tartózkodási

ideje (éjszaka)

Külföldi vendégek

átlagos tartózkodási

ideje (éjszaka)

Vendégek átlagos

tartózkodási ideje

(éjszaka)

Összes szállásopus

2011 2,4 2,7 2,6

2012 2,5 2,7 2,6

2013 2,4 2,7 2,6

2014 2,4 2,7 2,5


2011 2,5 3 2,6

2012 2,6 2,7 2,7

2013 2,6 2,8 2,7

2014 2,7 2,6 2,7

* Turistaszálló + ieúsági szálló

A NAPRAFORGÓK





szerint.


marke>ng eszköz.


van lehetőség.

Átlagos tartózkodási idő

A fiatalok elsősorban élményért utaznak.

Az élmény ígéretéért szívesen utaznak, a valós élményért szívesen maradnak tovább.

Megfelelően felépítep i"úsági élménnyel, szolgáltatói, partneri összefogással az átlagos tartózkodási idő meghosszabbítható!

A NAPRAFORGÓK





szerint.


marke>ng eszköz.


van lehetőség.

A fiatalok részesedése az Észak-‐magyarország régió vendégforgalmából és a turiszikai kiadásokból (%)

Időszak Utazók korcsoportja

Többnapos belföldi utazások száma (fő)

Többnapos belföldi utazásokon eltöltött idő (nap)

A lakosság kiadásai a többnapos belföldi utakon

(ezer Ft)

2008 Mindösszesen 18,5 17,4 18,2 15 - 24 éves 15,1 13,5 13,4 25 - 34 éves 22,6 20,1 20,3






Forrás: KSH

A NAPRAFORGÓK





szerint.


marke>ng eszköz.


van lehetőség.

A nemzei tanúsító védjegyek

Kitől? Turizmusért felelős tárca Kinek? Turisz>kai szolgáltatóknak Miért jó a turistának? •  garancia a szálláshelyszolgáltatás-‐nyújtás minőségének

megfelelő színvonalára •  Állandó, monitorizált minőség •  a szolgáltatók minőségfejlesztésre ösztönzése

Miért jó a szolgáltatónak? •  a kiváló minőségű szálláshely-‐szolgáltatást nyújtó

szolgáltatók poziov megkülönböztetése •  a tudatos fogyasztói magatartás elősegítése •  bizalmi jel a turisták számára

A NAPRAFORGÓK





szerint.


marke>ng eszköz.


van lehetőség.

Nemzei tanúsító védjegyek

A NAPRAFORGÓK





szerint.


marke>ng eszköz.


van lehetőség.

ÚJ nemzei tanúsító védjegy -‐ HÁTIZSÁKOK

KINEK? Üzlei célú közösségi szálláshelyeknek

Turiszikai markeing

Mire jó?

Megismertetni a termékemet, szolgáltatásomat a turistákkal.

Hogyan? Sokféleképpen

Turiszikai markeing – saját eszközökkel

Saját marke>ngeszközök -‐ ingyen -‐  Saját honlap -‐  Saját blog -‐  Saját Facebook oldal -‐  Saját Twicer oldal

Pár szóban az online turiszikai markeingről A közösségi média nem cél, hanem eszköz. A cél szolgáltatásunk megismertetése a közönséggel, a potenciális utazók figyelmének felkeltése. Hogyan érjük el ezt a célt? Megmutatjuk, elmeséljük értékeinket. Meghívjuk, körbevezetjük a látogatókat szálláshelyünkön ONLINE szöveges leírások, fényképek, videók, online kamera stb. segítségével megmutatjuk pl. hol található, hogyan jutunk oda, milyen szobáink, közösségi tereink, fakultaVv programjaink vannak?

Pár szóban az online turiszikai markeingről

Mire használjuk ezeket a felületeket? -‐ Interakciót kezdeményezhetünk -‐ Tartalmakat oszthatunk meg -‐ Ráirányíthatjuk valamire a látogatók figyelmét

Mit várhatunk ezektől? -‐ Hozzászólások -‐ Like és megosztás -‐ Linkre kauntások

FB ippek: -‐ fontos a jó minőségű, frappáns, figyelemfelkeltő fotó -‐ ugyanilyen fontos a tartalom, a konkrét, használható információk közlése

Turiszikai markeing – együpműködésben

Saját marke>ngeszközök kiegészítése, erősítése együcműködő szakmai partnerek marke>ngeszközeinek felhasználásával. A Magyar Turizmus Zrt. Regionális Markeing Igazgatóságai partnerek a szolgáltatók számára, akcióikhoz, tevékenységükhöz számos ponton kapcsolódhatnak a szolgáltatók.

Turiszikai markeing – piaci alapon

Saját és partneri marke>ngeszközökön túl érdemes a vállalkozás büdzséjéből is áldozni a marke>ngre:

Vásárolt médiafelületek – online és nyomtatoc (új termék, szolgáltatás, különleges, egyedi esemény kommunikációjához)

Turiszikai markeing – networking

Regionális Marke>ng Igazgatósággal együcműködésben: •  Az RMI kiadványaiban való megjelenés, hirdetés

•  Belföldi/releváns külföldi vásárokon, kiállításokon kiállítói részvétel az RMI standján

Turiszikai markeing – Tourinform

Tourinformokkal együcműködésben: Ieúsági szálláshely működési területén vagy hozzá legközelebb eső Tourinform irodákkal kapcsolayelvétel, kapcsolatépítés.

Turiszikai markeing – NETA

Ha szálláshelye még nem szerepel a NETÁ-‐ban, regisztráljon adatbázisunkba!

Védjeggyel rendelkező i"úsági szálláshelyek kiemelése az iphon.hu-‐n

Ha többet szeretne tudni…

www.ichon.hu Szakmai oldalak / Kutatások, sta>sz>kák/ Szakmai kiadványok / Turizmus Bulle>n A Turizmus Bulleinben megjelent tanulmányok, cikkek: •  Mester Tünde: Ieúsági turizmus Magyarországon -‐ I. rész •  Mester Tünde: Ieúsági turizmus Magyarországon – II. rész •  Greg Richard – Julie Wilson: Há>zsákos turizmus, avagy az

ieúsági turizmus napjainkban

Köszönöm megisztelő figyelmüket!

iúságiturizmus - miszsz.hu€¦ · 2009 mindösszesen 15,2 15,1 17,1 15 - 24 éves 14,6 10,8 14,7...

Documents