İSTANBUL TEKNİK ÜNİVERSİTESİ – SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ

İŞLETME VE TEKNOLOJİ YÖNETİMİ YÜKSEK LİSANS PROGRAMI

TEKNOLOJİ VE İNOVASYON YÖNETİMİ

Dönem Projesi

17.06.2017

1. Ürün Bilgisi (Product Definition) Ürün: Sony Alpha A6300 Dijital Fotoğraf Makinesi

Firma: Sony

Sony Alpha A6300 inceleme ve teknik özellikleri açısından 425 nokta faz AF sistemi piyasadaki en

hızlı otomatik netleme yapan aynasız kameralardandır. Video noktasında 4K video kaydı ve Slog3

gamma seçenekleri mevcuttur. Magnezyum alaşımlı gövdesi üzerindeki kontrol düğmeleri

sağ tarafta yer alıyor. Daha gelişmiş okuma performansı ve daha iyi sinyal-gürültü oranı için bakır

kaplama sistem kullanılıyor. BIONZ X işlemci sayesinde ISO başarımı ve düşük ışıkta çekilen

fotoğrafın kalitesi daha yüksektir. 24.2 Megapiksel CMOS sensor tipine sahip. Sessiz olarak saniyede 3

kareye kadar çekim yapabiliyor. LCD ekran ile 400 kare çekim, elektronik vizörle ise 350 kare çekim

imkânı sağlıyor, NP-FW50 model InfoLITHIUM pil kullanılıyor. Fotoğraftaki gölgeleri ve vurguları daha

detaylı ortaya çıkarmak için -/0/+ pozlama değerlerinde üç kareyi art arda çekip bunları birleştirerek

HDR bir fotoğraf sunuyor. Ağırlığı 404 gr olup boyutları 120.0 x 66.9 x 48.8 mm" dir.

Görsel 1. Sony Alpha Fotoğraf Makinesi

2. Pazar Bilgisi (Market Definition)

Günümüz pazarında müşteriler daha çok katma değerli ürünlere ilgi göstermeye başlamıştır. Giriş seviyesi fotoğraf makinelerinin yerini akıllı cep telefonları almasıyla kullanıcılar değiştirilebilir lensli fotoğraf makinelerine eğilim göstermeye başladı. Bununla birlikte kullanıcılar fotoğrafları anında sosyal medyada paylaşabilmek, düzenleyebilmek ve organize bir şekilde saklamak istiyorlar. Smart olarak nitelendirilen, kullanıcılara Wi-Fi bağlantısı sunma, çekilen fotoğrafı anında e-posta, Facebook, YouTube gibi ortamlarda paylaşmayı sağlama ve buluttan yararlanarak saklama olanağı tanıyan fotoğraf makineleri daha fazla tercih edilmektedir.

Son yıllarda DSLR gövdelerden ayna sistemi çıkarılmaya ve böylelikle hem daha ince hem de hafif fotoğraf makineleri üretilmeye başlandı. Başlarda netleme performansları, hız ve işlevsellik açısından geride olan bu yeni nesil gövdeler son zamanlarda rakiplerini yakaladı. Sony Alfa serileriyle aynasız fotoğraf makinelerine pazarına yön vermeye başladı, özellikle küçük

gövdeye yerleştirilmiş FF sensor, yüksek ISO performansı ve 5 yönlü sabitleyici Sony’e pazarda büyük

oranda rekabet avantajı sağladı.

3. Problem Tanımı (Problem Definition)

Sony Alpha Fotoğraf Makineleri kalite, estetik, tasarım, ağırlık gibi birçok fiziksel özelliği beğenilen bir ürün olmasına rağmen, NP-FW50 batarya kullanması sebebiyle düşük olan pil ömrü ve şarj etme sorunu müşterilerin rakip ürünleri tercih etmesine sebep olmaktadır.

4. Değer Tanımı (Value Definition)

Müşterilerin ürün satın almasında etkili olan farklı değerler ve yararlar vardır. Bunlar; maliyet, ağırlık, tasarım, hız, ekran özelliği gibi kriterlerdir. Aşağıdaki tabloda müşterinin Organizasyon / Değer puanlaması gösterilmiştir, önemin skalası 1 ile 9 arasındadır.

Value

Fiyat Ağırlık Lens Hız Pil Ömrü

Organization

Important by Customer 6 9 9 8

Sony Alpha 7 8 7 8 4

Nikon 7 8 7 7

Canon 7 8 7 7

Fujifilm 9 6 6 6 3

Tablo 1. Organizasyon ve Değer arasındaki önem derecesi

5. İnovasyon Tipi Seçimi (Innovation Type Selection)

Sony Alpha Fotoğraf Makinelerinde inovasyon istenilen nokta pil ömrünün arttırılmasını sağlamaktır. Batarya modelinin değişmesi sebebiyle ürün inovasyonu (product innovation) olacaktır. Altsistemler

arası bağlantı aynı kalacak, pilin ömrü uzayacak bu nedenle incremental inovasyondur.

Grafik 1. Sony, Nikon, Canon ve Fujifilm Pil Çeşitleri

Tablo 1’de görüldüğü gibi Fiyat değerinin müşteri için önem oranı 6’dır, Sony’nin fiyat

değerlendirmesi müşteriye göre makuldür bu nedenle bu alanda yenilik yapma ihtiyacı yoktur. Ürün

ağırlığı müşteri için öncelikli önemde olmayan bir faktördür bu nedenle inovasyon için şimdilik

değerlendirilmeye alınmayacaktır. Lens değerinin müşteri için önemi yüksektir bu değerde de

iyileştirme yapılması gerekmektedir. Müşterilerin Hız değerine de verdiği önem oldukça yüksektir

Sony’nin Hız değerinde de iyileştirme yapılmalıdır. Fakat daha önemli olan değer Pil Ömrü’dür. Bu

değere müşterinin verdiği önem 8’dir ve Sony’nin Pil Ömrü değeri için müşteri puanlaması 4’tür bu

nedenle öncelikli olarak bu alanda inovasyon yapılmalıdır.

6. Özellik Tanımı (Attribute Definition)

Aşağıdaki tablo değerler ile özellikler arasındaki ilişkiyi göstermektedir. Pil Ömrü yazılımın özellikleri ve batarya modeli ile ilgilidir. Yazılım alanında gelişmelere bağlı olarak eklenen multimedya, teknolojik özellikler ve hızın artması gibi etkenler pil ömrünü azaltır. Fakat mevcut pazarda bu özellikleri düşürmek rekabet gücünü düşürecektir, bu nedenle yazılımsal alanda yalnızca enerji tasarrufu sağlayan çözümler üretilebilir. Pil ömrü değerine bağlı olarak güç özelliğinde değişiklik yapılarak iyileştirme sağlanmalıdır.

Attribute

Multimedya Boyut Kamera Özellikleri Güç Bellek

Value

Fiyat x x x

Ağırlık x

Lens x x

Hız x x

Pil Ömrü x x

Tablo 2. Değer ve Özellik arasındaki ilişki

7. Altsistemlerin Tanımı (Subsystem Definition)

Subsystem

Tasarım Donanım Yazılım Batarya

Attribute

Multimedya x

Boyut x x

Kamera Özellikleri x

Güç x x

Tablo 3. Özellik ve Alt Sistemler arasındaki ilişki

Multimedya özelliği için yazılım alanında değişiklik yapılmalıdır. Multimedya fiyat ve hız değerlerini

arttırırken pil ömrünü kısaltır niteliktedir. Boyut özelliği tasarım ve donanım alanında yapılabilir. Daha

ince ve hafif kameralar ve ek donanım ürünleri ağırlık değerini olumlu etkiler. Kamera özellikleri

donanımsal değişiklikler ile iyileştirilebilir, daha hafif lens kullanımı ve yüksek çözünürlük

müşterilerin tercih sebebidir. Güç yazılım sistemi ve batarya modeli ile doğru orantılıdır, güç fiyatı da

arttıran bir özelliktir. Pil ömrü değeri, güç özelliği ile doğru orantılıdır, bu nedenle batarya da

yapılacak değişiklik pil ömrünü arttıracak nitelikte olmalıdır.

8. Dizayn Opsiyonu (Design Options)

Design Options

T1 T2 T3 T4

Subsystem

Tasarım (Boyut) x x

Donanım (Boyut-Kamera Özellikleri)

x

Yazılım (Multimedya-Güç) x

Batarya(Güç) x x

Tablo 4. Alt sistemler ve Dizayn Opsiyonları arasındaki ilişki

Farklı alt sistemlere bağlı olarak farklı dizayn seçenekleri oluşturulabilir. Tablo 4 alt sistemlerden yola

çıkarak oluşturabilecek tasarım örneklerini göstermektedir. Batarya üzerinde yapılacak yenilikler

bizim için öncelikli olacaktır. Bu nedenle Tablo 5’te T3 tasarımı detaylandırılarak opsiyonlar

tanımlanmıştır.

Problem Benefit Attribute Subsystems Options Suboptions

Kısa Pil Ömrü Uzun Pil Ömrü Güç

Batarya

Lityum Pil

Nikel Pil

Lityum İyon Pil Lityum İyon Polimer Pil Lityum MnO2 Pil Nikel MetalHidrit Pil Nikel Kadmiyum Pil

Tablo 5. Altsistemler ve opsiyonları

9. Opsiyon Seçimi (Option Selection)

Sony Alpha serisi fotoğraf makineleri rekabet ortamında güçlü bir konumda olmasına rağmen pil

ömrünün kısa olması müşterinin tercihini diğer markalara yönlendirebiliyor. Bu nedenle öncelikli

olarak pil ömrü değerini etkileyen özellikler (Güç) belirlendi. Sonrasında Güç özelliğinin ait olduğu alt

sistemler (Batarya) tanımlandı. Batarya çeşitleri ve alt çeşitleri belirlendi ve son olarak batarya

özelliklerini göz önünde bulundurarak ve diğer markalarla da karşılaştırmalı olarak Lityum İyon Pil

kullanılması alanında yenilik yapılması gerekliliği saptandı.

10. Yenilik Stratejisi (Strategy Preparation)

Yapılacak inovasyonun amacı, müşterilerin Sony için geri bildirimlerini göz önünde bulundurarak ve

rakip markalarla karşılaştırma yaparak eksiklikleri gidermek ve iyileştirmek, müşterinin Sony Alpha

serisi fotoğraf makinelerini tercih etmesini sağlamak ve rekabet ortamındaki gücü arttırmaktır.

İnovasyon stratejisi ise R&D alanında yatırım yaparak müşteri tarafından talep edilen uzun pil ömrü

sağlamak amacıyla batarya modellerinde yenilikler ve geliştirmeler yapılmalıdır.

Bu inovasyon sayesinde, aynasız ve hafif tasarımdaki modelleriyle yükselmekte olan Sony, pil ömrünü

de arttırarak fotoğraf makinesi pazarında en yüksek paya sahip olabilecektir ve lider konuma

gelebilecektir.

11. Referanslar

https://blog.fotografium.com/sony-a6300-inceleme/

http://shiftdelete.net/aynasiz-fotograf-makineleri-nereye-gidiyor-77081