ito marka ismi yaratma
DESCRIPTION
14 Nisan 2010 ITO Dijital Markalasma Konferansı - Marka İsmi Olusturma Sunumu - Serkan Unsal - Fasulye Bilisim Kurucu OrtağıTRANSCRIPT
Marka İsmi OluşturmaSerkan Ünsal
Fasulye Bilişim Kurucu Ortağı
Ajanda
• NEDİR ?
• NEDEN ?
• NASIL ?
• ÖRNEKLER
• ÖZET
2
Marka, Kimlik, Logo ?
3
MARKA
KİMLİK
LOGO
algılanan kurumsal imaj
markanın görsel dışa vurumu
kurumu çağrıştıran en basit gösterim hali
logo, broşür, kartvizit, kıyafet...
Ne Zaman Kurumsal Kimliğe İhtiyaç Duyarız ?
4
FARKLILAŞMAK, AYIRT EDİLMEK, ÖNE ÇIKMAK,
KENDİNİ İFADE ETMEK
Ne Zaman Kurumsal Kimliğe İhtiyaç Duymayız ?
5
Balat’ta bir KöfteciTabela içeride!
Beyoğlu’nda bir kebapçıIlk yıl tabelası yoktu!
Marka Nasıl Doğar ve Büyür ?
6
MARKA
DENEYİM
IMAJDUYUM
ALGIKulaktan Kulağa Sosyal Medya
Kullanım
Marka Nasıl Konumlandırılır ?
7
Rakiplerin Teklifleri
Müşterilerin İhtiyaçları
Şirketinizin Yapabilecekleri
Marka Konumlandırma Adımları Nelerdir ?
8
Pazar araştırması
Pazardaki boşlukların belirlenmesi
Hedef müşterilerin tanımlanması
Verilecek mesajın belirlenmesi
Müşteri ile marka arasındaki bağ kurulması
Müşteri deneyiminin, algısının sürekli yönetilmesi
Markaya Aşık Olunur mu Nefret Edilir mi ?
9
Farkındalık SaygıKötü Algı Nötr Sadakat AşkNefret
güçlü marka
zayıf marka
10
Marka Algısına Yönelik Örnek
Markanın Dışa vurumu : Logo
11
LOGO ISIM
SLOGAN
Markanın Dışa vurumu: Logo
12
MÜŞTERİ
RAKİP
arkadaşcateknolojik
hızlısıcakçevreci
RENK
eğlenceli
ciddilidergeleneksel
dürüst taze modern
Logonun Yarattığı Algıya Örnek
13
Hangisi atak ve performansı simgeliyor ?
Hangisi daha çevreci ?
Markanız Nasıl Olmalı ?
• Telaffuz, yazılması hatırlanması kolay olmalı
• İlgi çekici olmalı
• Rakiplerin adlarına benzememeli.
• Kısa olmalı
• Hiçbir dilde kötü ve ters anlam içermemeli
• Negatif olmamalı
• Tescili ve alan adı müsait olmalı
• Hedef kitlede doğru çağrışım yapmalı
• Fayda hakkında fikir vermeli
14
Marka Yaratırken...
15
Ürünü , firmayı analizi
Geleceğe yönelik planlar
Rakip analiziTüm kaynakları
tarama
Fonetik ve telaffuza göre
Eleme
Tescil ve web durumlarını inceleme
Etrafınıza sorun
Müşterinize sorun
1 2 3 4
5 6 7 8
Logo’ların kökenleri
1616
Kara, hava ve sudaki gücü simgeliyor
Coca Cola’yı bulan Dr. Pemberton’un ortağının iki C harfinin estetik gözükeceğini düşünerek yaptığı çizim
Edouard Michelin üst üste yığılmış otomobillerin adamı andırdığı düşünerek bu logoyu yaptırmış.
Nike kelimesi mitolojiden, logo ise 35 dolara bir öğrenciden...
Samurai armasından esinlenilmiş. Sorumluluk, centilmenlik ve topluml arası uyum singelenmiş.
Lastik biçiminde dönen pervane simgeleniyor.
Halkalar ortaklık kuran 4 firmayı temsil ediyor.
Italyan kontesin firma kurucusuna hediye ettiği at logoya konulmuş, renkler ise Modena şehrini ve yarışları simgeliyor.
Markaların Kökenleri
17
DYO Durmuş Yaşar ve Oğulları
KVK Mehmet Emin Karamehmet, Murat Vargı ve Osman Kavala’nın soyadlarının baş harfleri
Yumatu Yusuf, Mahmut ve Tuncer kardeşlerin isimlerinin ilk heceleri
RODI Ramazanoğulları Dikimevi
Akbank Adana ve Kayseri’nin baş harfleri
ENKA Enişte ve Kayınbirader kelimelerinin ilk heceleri
Beymen Bey ve ingilizce “men” kelimelerinin birleşimi.
Vakko Vitali ve Alber Hakko kardeşlerin isimlerinden türetilmiş.
Bize Özgü Markalar
18
Marlon BrandaShark Sofrası
Çotanak İletişim
Aparkat KırtasiyeBakkal Gazi
Dürüm Theater
Fotosentez
Kalpazan Emlak Barbar Bar&Cafe
Cafer Cafe
Yanar Döner
Kıllıoğlu Ekmek Fırını
Des-Tur Gıpta EtGel De İçme Birahanesi
Zıkkım Restaurant
Ezik Bakkal
Yanlış Marka Seçim Örnekleri
19
Sega: Italyanca cinsel anlamı var.
Mitsubishi Pajero: Ispanyolca cinsel anlamı var. Chevrolet Nova: Ispanyolca
gitmeyen anlamı var.
Beko: Rusça hafif kadın anlamına geliyor.Mudo: Boşnakça cinsel anlamı
var.
Almanya’da bir restaurant
Fresca: Meksika’da lezbiyen anlamına geliyor.
Colgate Cue: Fransa’da ünlü bir erotik derginin markası
VW Jetta: Italyanca (L)etta diye okunuyor ve şansızlık
anlamına geliyor.
Yanlış Marka Seçim Örnekleri
20
Toyota Fiera: Portekizce “çirkin yaşlı kadın” anlamına geliyor.
Rolls Royce Mist: Almanca “hayvan gübresi” anlamına
geliyor.
Ford Pinto: Portekizce cinsel anlam içeriyor.
Fakir: Alman beyaz eşya markası Opel Ascona: Portekizce cinsel
anlam içeriyor.Umbro Zyklon: 2. Dünya savaşındaki gazın adı.
Kopyalanan Logolar
21
En Yaşlı Markalar
22
Dünya Türkiye
En Değerli Markalar Hangileri ?
23
Özet
• Önce rakiplerinizden farklılaşma yollarını bulun!
• Sonra o farklılığın üzerine yoğunlaşıp marka olun!
• Markanızı sürekli yönetin!
• Logo beyine, marka ise kalbe yazıldığı zaman başarılıdır!
24
Referanslar
• Murat Saylan Blog
• Marka İsimleri Blog
• i18nguy.com
• Selim Tuncer Blog
• Philip Kotler Sunumları
• Just Creative Design Web Site
• Ntvmsnbc Web Site
• Martin Lindstrom Sunumları
26