itineraris formatius sde 2018 · 2018-01-25 · introducció a adwords - video. 11 introducció a...
TRANSCRIPT
![Page 1: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/1.jpg)
DGCEC - ICEC SERVEI DE DESENVOLUPAMENT
EMPRESARIAL (SDE)
Itineraris formatius SDE 2018
Màrqueting i promoció
a internet (I2)
Wifi:
#itinerarisSDE
#sdeicec
![Page 2: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/2.jpg)
2
![Page 3: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/3.jpg)
DGCEC - ICEC SERVEI DE DESENVOLUPAMENT
EMPRESARIAL (SDE)
Wifi:
Google Adwords: campanyes per promocionar
la nostra empresa
Part II: Campanyes d’Adwords a la xarxa de Display, el remàrqueting, i els anuncis en vídeo
Víctor de Francisco
#itinerarisSDE
#sdeicec
[email protected]@victordf
![Page 4: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/4.jpg)
4
PROGRAMA
• Introducció
• Anàlisi i estratègies
• Crear campanyes de display,
video i remarketing
• Administrar campanyes
• Resultats, control i seguiment
![Page 5: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Introducció a AdWords
![Page 6: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Introducció a AdWords
![Page 7: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/7.jpg)
7
The Display Landscape
Introducció
Display Network: DefinitionA group of more than 2 million websites, videos, and apps where your AdWords ads can appear.
Display Network sites reach over 90% of Internet users worldwide*. With the Display Network, you can use targeting to show your ads in particular contexts (like “outdoor lifestyles” or “cnn.com”), to particular audiences (like “young moms” or “people shopping for a new sedan”), in particular locations, and more.
![Page 8: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Introducció a AdWords
![Page 9: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Introducció a AdWords
![Page 10: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/10.jpg)
10
800 millUnique users/month
2º
Search Engine
Introducció a AdWords - Video
![Page 11: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Introducció a AdWords - Video
![Page 12: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Campanyes de Video
![Page 13: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Shopping
Introducció a AdWords - Shopping
![Page 14: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Terminologia bàsica
-CPC: el cost per clic.-Impressions: el nombre de vegades que es mostra un anunci. -CTR: percentatge, que es calcula dividint el nombre de clics entre el nombre d'impressions (%).-Campanya: un conjunt de grups d'anuncis (anuncis, paraules clau i ofertes) que comparteixen un pressupost, una orientació per ubicació i altres configuracions. El vostre compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis i d'ofertes que és una part clau de la manera com s'organitza el vostre compte. Cada campanya publicitària està formada per un o més grups d’anuncis.-Oferta de CPM màxim: una oferta que establiu per determinar la quantitat màxima que voleu pagar per 1.000 impressions (vegades que es mostren els vostres anuncis).-Oferta de CPC màxim: una oferta que establiu per determinar la quantitat màxima que voleu pagar per un clic a l’anunci.-URL visible: l'adreça de la pàgina web que apareix al vostre anunci, que normalment es mostra en text de color verd.-URL de destinació: l'adreça URL de la pàgina del vostre lloc web on voleu que s'enviïn els usuaris un cop facin clic al vostre anunci.-ROI: Retorn de la inversió
Introducció a AdWords
![Page 15: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Segmentar és la clau
A qui?
On?
Quan?
Què Promocionem?
Thinking
AdWords
PAÍS
CLIENT
PRODUCTE
Anàlisi i estratègies
![Page 16: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Knowledge
Interest
Discover
Consider
Buy
Branding
Direct Response
Objectius de Display
Què?promocionem
Anàlisi i estratègies
![Page 17: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/17.jpg)
17
A qui?Right person(Audience)
Interests Demographics
geographic
Anàlisi i estratègies
![Page 18: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/18.jpg)
18
ContentWhere they are
Use web content to reach your
audience at the point of relevancy
AudienceWho they are
Target audience based on
online behavior using cookie
data
Dues formes d’arribar al target la Xarxa de Display
A qui?
Anàlisi i estratègies
![Page 19: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/19.jpg)
19
On?
Display planner:
https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/Home
Anàlisi i estratègies
![Page 20: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Quan?
Anàlisi i estratègies
![Page 21: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Crear una campanya de DISPLAY
![Page 22: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/22.jpg)
22
22
Crear una campanya de DISPLAY
Configuració
![Page 23: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Configuració
23
Crear una campanya de DISPLAY
![Page 24: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Configuració
24
Crear una campanya de DISPLAY
![Page 25: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Crear una campanya de DISPLAY
Configuració
![Page 26: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Run of
Site(Placement
Targeting)
Topics
Targeting
Cost per ConversionLOWER HIGHER
Interest
Categories
Keyword
Contextual
Remarketing
Co
nvers
ion
Rate
LO
WER
HIG
HER
Direct ResponseKeyword Contextual
& Remarketing
Brand ResponseInterest, Placement,
& Topic Targeting
Crear una campanya de DISPLAY
Configuració
![Page 27: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Crear una campanya de DISPLAY
Configuració
![Page 28: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/28.jpg)
28
REMARKETING
Concepte
![Page 29: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/29.jpg)
29
REMARKETING
Configuració
![Page 30: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/30.jpg)
30
REMARKETING
Configuració
![Page 31: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Crear una campanya de DISPLAY
Configuració
![Page 32: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Crear una campanya de DISPLAY
Configuració
![Page 33: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/33.jpg)
33
Crear una campanya de VIDEO
Configuració
![Page 34: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Crear una campanya de VIDEO
Configuració
![Page 35: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Crear una campanya de VIDEO
Configuració
![Page 36: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/36.jpg)
36
BONUS: Introducció a SHOPPING
Configuració
![Page 37: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/37.jpg)
37
Crear una campanya de SHOPPING
Configuració
https://www.google.es/intl/es_es/ads/shopping/
![Page 38: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Crear una campanya de SHOPPING
Configuració
![Page 39: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/39.jpg)
39
Crear una campanya de SHOPPING
Configuració
![Page 40: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/40.jpg)
40
Configura correctament Google Analytics
Control i seguiment
1. Alta a Google Analytics.
2. Etiquetar totes les planes.
3. Comprovar que tot
funcioni.
4. Integrar amb Google
AdWords.
40
![Page 41: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/41.jpg)
41
Gràcies!
![Page 42: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/42.jpg)
42
42
![Page 43: Itineraris formatius SDE 2018 · 2018-01-25 · Introducció a AdWords - Video. 11 Introducció a AdWords - Video. 12 Campanyes de Video. 13 Shopping Introducció a AdWords - Shopping](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062602/5ec887b8fa146116dd23a3d3/html5/thumbnails/43.jpg)
43
BARCELONA – ALICANTE
902 104 184
Víctor de Francisco
Director de REEXPORTA.
Think About Export,s.l.
@victordf
http://www.linkedin.com/company/reexporta.-think-about-export
https://plus.google.com/+reexporta