itcg.for.propeller.digital.2012

Комплексный Интернет проект Samsung «Кино Дома»

Комплексный проект Samsung «Кино Дома»

Задачи Громко запустить новую линейку Домашних кинотеатров и плееров с технологией Blu-ray

Создать и закрепить знание, что качественное видео и звук – это Домашние кинотеатры Samsung с технологией Blu-ray

ПОСТРОИТЬ И ЗАКРЕПИТЬ АССОЦИАЦИЮ «КИНО ДОМА = SAMSUNG»


Вызов

Для домашних кинотеатров платформа «Кино» очень подходящая, но как сделать «заезженную тему»* интересной для пользователей?

*на запрос «кино» в Google выпадает 339 000 000 ссылок


Инсайт


Каталоги фильмов очень обширны – нет времени изучать

Фильмов снято столько, что найти интересное – сложно

Что показать ребенку 10-ти лет сегодня вечером?

Стыдно не знать классику кинематографа, но…

Не знаю, что посмотреть дома сегодня вечером?

Решение


Samsung не просто предлагает качественные домашние кинотеатры, а помогает выбрать фильм для домашнего просмотра

Мы предложили пользователям не просто информацию о технике, а и востребованный контент, который соответствует интересам пользователей на все случаи жизни, для любого зрителя

Инструменты

Был создан уникальный брендированный Сайт

Создание уникального контента о кино, которое стоит посмотреть дома на диванеТематические подборки фильмов для различных ЦА (3-4 в неделю):

• Лучшие комедии• Самые страшные ужастики• Семейные комедии и т.п.

Более 100 тем, более 1500 рецензий на фильмы

Дополнительно: образовываем посетителей о том, что такое Blu-ray и в чем его прелесть


www.samsung-kino.com.ua

Сайт. Тематические кинообзорыКомплексный проект Samsung «Кино Дома»

Сайт. Образовательные статьиКомплексный проект Samsung «Кино Дома»

Сайт. Страницы о продуктахКомплексный проект Samsung «Кино Дома»

Инструменты

Конкурс на сайте «Твой Кино-IQ»

Идея: • пользователь может определить уровень своих кинознаний

Структура теста:• 4 варианта ответов• 3 уровня сложности• 30 секунд на один вопрос• 15 вопросов

Период: 2 месяца


Пользователи с наилучшими результатами по месячным рейтингам получали подарки

В конце активации среди всех участников, которые прошли третий уровень разыгрывался кинотеатр путем случайного выбора

Инструменты поддержкиКомплексный проект Samsung «Кино Дома»

Виджеты и брендирование с анонсами кинообзоров

Пользователь мог на тематических ресурсах просматривать кинообзоры, представленные на нашем сайте

Инструменты поддержкиКомплексный проект Samsung «Кино Дома»

PR поддержка

Размещение части кино-обзора на релевантных ресурсах с линком на полную версию на Samsung kino

Поддержка в соц сетях

Анонсы кинообзоров Анонсы промежуточных результатов конкурса

Интересные факты о кино Анонсы образовательных статей о продукте

Конкурсы

Результаты (Сайт)за 2,5 месяца


Без какой-либо off-line поддержки

уникальных посетителей (в 3 раза превышен план)

участников конкурса на сайте (в 10 раз превышен план)

просмотренных страниц на каждого посетителя

Результаты (Медиа результаты)за 2,5 месяца


охват кампании контактов

За счет специальных проектов и нестандартного планирования

Результаты (Соц сети)за 2,5 месяца

•Facebook - в 5 раз увеличено кол-во фанов•Вконтакте – в 2 раза увеличено кол-во фанов•Одноклассники – создан профиль, достигнуто 2,5 тыс. фанов


Почему проект был успешен?

Актуальный контент!!!

сайтконкурс

Нестандартная поддержка!

виджетыбрендирование

PRРабота в соц сетях

REALLY INTERNET ADVERTISING AGENCY

+380 44 498 23 91www.itcg.ua

itcg.for.propeller.digital.2012

Business