Istraživanje stanja struke

IZAZOV 2015

KAKO SMO

ISTRAŽIVALI?

Trajanje ankete

5 minuta

Decembar 2014

Januar 2015

Popunjavanje

ankete ONLINE

Kvantitativno

istraživanje

KO JE UČESTVOVAO?

UZORAK374 profesionalaca iz oblasti marketinga i PR-a

6

6

6

8

12

62

Slovenija

Crna Gora

Bosna i Hercegovina

Makedonija

Hrvatska

Srbija

iz 6 zemalja regiona (%)

UZORAKZaposleni u agencijama i kompanijama (%)

60% AGENCIJE

2

3

5

16

17

19

38

Ostalo

Marketing research/ media clipping

Media Buying

Kreativna

Digitalna

PR

Full service

40% KOMPANIJE

15

28

11

46

Manje od 10 10-49 50-99 100 i više zaposlenih

REZULTATI

ISTRAŽIVANJA

TRENDOVI I IZAZOVI

Koji su trendovi u marketingu i PR-u

u godini iza nas

Koji su trendovi u 2015. godini

Kakvi izazovi čekaju struku u 2015.

Koliko su kompanije i agencije spremne da

odgovore na te izazove

TEME

10

13

15

22

22

26

26

33

37

49

Direktni marketing

Brand journalism

Video marketing

Mobilni marketing

Online analitika, merenje

Personalizacija sadržaja

No budget kampanje

Integrisana komunikacija

Content marketing

Online komunikacija/ marketing

TRENDOVIKoji trendovi su obeležili 2014. godinu? (%)

2014.

Trendovi u 2014. godini – PO ZEMLJAMA (%)

2014.

TRENDOVI

56

25

14

50

61

48

Online komunikacija / marketing

SRB HRV SLO BIH CG MKD

10

27

36

25

13 14

Video marketing

SRB HRV SLO BIH CG MKD

Koje trendove predviđate za 2015. godinu? (%)

13

14

17

19

22

28

30

31

34

38

Brand journalism

Direktni marketing

Video marketing

Online analitika, merenje

No budget kampanje

Integrisana komunikacija

Mobilni marketing

Online komunikacija/ marketing

Personalizacija sadržaja

Content marketing

2015.

TRENDOVI

14

2

2325

910

Brand journalism

SRB HRV SLO BIH CG MKD

1316

27

38

22

17

Video marketing

SRB HRV SLO BIH CG MKD

Trendovi u 2015. godini – PO ZEMLJAMA (%)

TRENDOVI

2015.

13

10

15

22

26

33

22

49

26

37

13

14

17

19

22

28

30

31

34

38

Brand journalism

Direktni marketing

Video marketing

Online analitika, merenje

No budget kampanje

Integrisana komunikacija

Mobilni marketing

Online komunikacija /marketing

Personalizacija sadržaja

Content marketing

Dominantni trendovi u 2014. i 2015. godini – POREĐENJE (%)

2015.vs.

TRENDOVI

2014.

8

11

14

22

22

25

28

29

37

54

SEO

Video oglašavanje

Big Data

Mobilno oglašavanje

Društveni mediji

Etika

Reputacija struke

Content marketing

Nestručan kadar

Mali budžeti

IZAZOVI 2015. Najveći izazovi sa kojima će se susresti struka u 2015. godini (%)

1.

2.

3.

IZAZOVI 2015. Najveći izazovi sa kojima će se susresti struka u 2015. godini (%)

60%

46%

8

11

14

22

22

25

28

29

37

54

SEO

Video oglašavanje

Big Data

Mobilno oglašavanje

Društveni mediji

Etika

Reputacija struke

Content marketing

Nestručan kadar

Mali budžeti

SPREMNI ZA IZAZOVE?U kojoj meri je Vaša kompanija/agencija spremna da prihvati

izazove koje trendovi donose? (%)

Nimalo4

Relativnomalo

25

Relativnomnogo

47

Veoma24

84% agencija spremno

52% kompanija spremno

DA SUMIRAMO

TRENDOVI I IZAZOVI

CONTENT MARKETING

PERSONALIZACIJA

SADRŽAJA

ONLINE MARKETING I

KOMUNIKACIJA

TRENDING

MOBILNI MARKETING

MALI BUDŽETI

NESTRUČAN KADAR

CONTENT MARKETING

REPUTACIJA STRUKE

IZAZOVI

DA!

SPREMNI?

MALO MANJE!

HVALA!

SLEDE PITCHEVI I ETIKA