ISTRAŽIVANJE MODNOG TRŽIŠTA I PONAŠANJA POTROŠAČA

Izdavač: Visoka tekstilna strukovna škola za dizajn, tehnologiju i menadžment, Starine Novaka 24. Beograd

SADRŽAJ

1. Tržište1.1. Podela tržišta1.2. Tržište modne industrije

2. Segmentacija tržišta2.1. Izbor ciljnog segmenta

3. Istraživanje tržišta3.1. Razvoj istraživanja tržišta3.2. Klasifikacija istraživanja tržišta3.3. Proces istraživanja tržišta3.4. Proces istraživanja medunarodnog tržišta3.5. Etika istraživanja tržišta

4. Metode istraživanja tržišta4.1. Kvalitativno istraživanje4.2. Kvantitativno istraživanje

5. Odlike ponašanja potrošača

6. Tražnja - shvatanje pojma i definisanje6.1. Činioci koji determinišu tražnju6.1.1. Potrošac kao činilac tražnje6.1.2. Dohodak potrošača6.1.3. Cena proizvoda kao činilac tražnje6.1.4. Navike potrošača i drugi relevantni činioci tražnje6.1.5. Analiza i predviđanje tražnje

7. Modeli ponašanja potrošača

8. Ponašanje kupaca i strategija marketinga8.1. Opšti profil ponašanja potrošača8.2. Faktori koji utiču na ponašanje potrošača pri kupovini

8.2.1. Kulturni faktori8.2.2. Društveni faktori8.2.3. Lični faktori8.2.4. Psihološki faktori8.3. Karakteristike ponašanja potrošača pri kupovini8.4. Vrste ponašanja potrošača pri kupovini8.5. Proces odlučivanja potrošča8.6. Psihološki elementi koji utiču na proces odlučivanja u kupovini

Primeri za proveru znanja

Literatura