ИсследованИе аудИторИИ россИйскИхгородскИх кИнотеатров2016-2017

1

опИсанИе ИсследованИя

кого опросИлИ?

7034 человекПосетители основных кинотеатров в крупных городах России

где И когда опросИлИ?

12.2016 - 01.2017

Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Омск, Ростов-на-Дону, Краснодар, Уфа

как опросИлИ?15 мин.

личное интервью на выходе из кинозала с использованием планшетов

4 волны

2

поход в кИно – самый популярный вИд досуга

что Из перечИсленного вы посещалИ хотя бы раз за последнИй год?

(по данным всероссийского опроса по месту жительства)

Всероссийский опрос ВЦИОМ проведен 15-25 ноября 2016 г. в 130 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках и 8 ФО России.

Объем выборки 1600 человек.

в 2016 году вы посещалИ кИнотеатр чаще, реже ИлИ с такой же частотой, как И в 2015?

(по данным опроса посетителей в кинотеатрах)

с чем связано?

от тех, кто стал ходить чаще/реже (топ-2 ответов)

Кино

Местный праздник (день города и другие)

Концерт

Театр

Музей

Выставки

Цирк

Фестиваль, шоу

Сайты театров, музеев, смотрел виртуальные спектакли, выставки

Ничего из перечисленного

Затрудняюсь ответить

45%

38%

24%

21%

13%

12%

10%

6%

6%

23%

1%

53% С такой же частотой, как и в 2015

5% Затруднились ответить

15% реже, чем в 201527% чаще, чем в 2015

Нет времени

Работа/учеба

Больше интересных фильмов

Наличие свободного времени

29%

18%

24%

23%

3

кИнозрИтель. кто, когда И зачем Идет в кИно?

2% 60 лет и старше

7% 45-59 лет

15% 35-44 лет

16% 30-34 лет

15% 14-17 лет

27% 18-24 лет

17% 25-29 лет

Провести время с близкими, друзьями

Посмотреть киноновинку, как можно скорее

Посмотреть фильм в хорошем качестве, прочувствовать спецэффекты

Расслабиться, отдохнуть самому

Зарядиться эмоциями, получить новые впечатления

в кИно ходят: вместе с:(топ-3 ответов)

для того чтобы:(топ-5 ответов)

30%

18%

16%

12%

11%

С девушкой/молодым человеком/мужем/женой

С друзьями/подругами С родителями, детьми

33% 29% 21%33%

23%1-2 раза в три месяца

12% 1-2 раза в шесть месяцев

7% раз в год и реже

12% раз в неделю и чаще

46% 1-2 раза месяц

как часто:

4

поход в кИно – четко спланИрованная мИссИя!

что важно прИ выборе фИльма?

от тех, кто влияет на выбор фильма (топ-9 ответов)

когда прИнИмалИ решенИе?

от тех, кто влияет на выбор фильма

Я задолго (более чем за день) до сеанса решил, что пойду именно на него

Я решил, что пойду на этот сеанс сегодня, НО до того, как пришел в кино

Я решил, что пойду на этот сеанс только тогда, когда уже оказался в кинотеатре

66%

17%

16%

Жанр и тематика фильма

Сюжет фильма

Актерский состав

Новизна фильма (срок выхода в прокат)

Страна производства фильма

Рейтинг фильма на различных портала о кино

Рекомендация друзей/коллег/знакомых

Наличие спецэффектов

Рекомендация кинокритиков/киноблоггеров

33%

18%

17%

5%

5% 6%

4%

4%

2%

4%

6%

6%

9%

7%

6%

14%

10%

19%

25%

17%

10%

15%

12%

62%

58%

46%

26%

25%

17%

11%

11%

6%

В первую очередь

Во вторую очередь

В третью очередь

5

трИ тИпа кИнозрИтеля

ведомые нейтралы

Воспринимают кино, как форму досуга, не отслеживают репертуар кинотеатров, чаще всего идут за компанию с друзьями, где за них принимают решение на какой фильм идти

завсегдатаИ-кИноманы

Часто посещают кинотеатры, следят за киноновинками, пойдут в кино смотреть фильм не дожидаясь отзывов,

на интересующих их жанр вне зависимости от наличия визуальных эффектов.

умеренные кИнолюбИтелИ

Кинозрители, следящие за миром кино, им важно

посмотреть конкретный фильм именно в кинотеатре, при

выборе чаще опираются на отзывы (на порталах) и на

наличие визуальных и звуковых эффектов

32%

33%

34%

6

лИдеры мненИй. кто влИяет на выбор аудИторИИ?

лидеры мнений определяют на какой фильм идти

лидеры остальные

23%

72% 63%� Они лично принимают решение о

выборе фильма

� Часто ходят в кино

� Ходят в кино не одни

лИдеры мненИй заранее (более чем за день) планИруют, какой фИльм будут смотреть

лИдерам мненИй прИ выборе фИльма важно:

представлены отличия мотивов лидеров мнений от остальных зрителей

лИдеры мненИй Идут в кИно, чтобы:

представлены отличия мотивов лидеров мнений от остальных зрителей

23

Провести время с близкими, друзьями

Посмотреть киноновинку, как можно скорее

Зарядиться эмоциями, получить новые впечатления

Окунуться в особую атмосферу

Страна производства фильма

Рейтинг фильма на различных порталах о кино

Рекомендация кинокритиков/ киноблоггеров

Наличие спецэффектов

28%31%

19%17%

13%10%

7%6% Лидеры мнений

Остальные зрители

11%

7%

7%

5%

6%

3%1%

8%

7

россИйское кИно становИтся лучше!особенно Это отмечают «лИдеры мненИй»

в первую очередь страна проИзводства фИльма важнатолько десятой частИ опрошенных зрИтелей (9%)

лИдеры мненИй И завсегдатаИ-кИноманы чаще отмечаютулучшенИе качества россИйскИх фИльмов

77%

17%

пойдут на российский фильм

пойдут только на зарубежный фильм

Российские фильмы 2016 года лучше, чем те, что выходили в прокат год-два назад

Российские фильмы 2016 года такИе же, как те, что выходили в прокат год-два назад

Российские фильмы 2016 года хуже, чем те, что выходили в прокат год-два назад

58%

22%

7%

лидеры завсегдатаи-киноманыостальные умеренные кинолюбители ведомые нейтралы

60% 60% 58% 56%57%60 5857

8

самые запомИнающИеся россИйскИе фИльмы 2016 года: ЭкИпаж, вИкИнг, ЁлкИ 5

зрИтель смотрел в кИнотеатре И вспомнИл без подсказкИ (топ-9 ответов)

16% 13%

4% 4% 3% 3%

11% 6% 5%

9

вики

нг

па

сс

аж

ир

ы

Ёлки

5

кр

ед

о у

би

йц

ы

три

бо

гаты

ря

сне

жна

я ко

ро

лева

3

де

д м

ор

оз.

би

тва

ма

гов

мо

нстр

-тр

аки

три

икс

а

не

вес

та

ла

-ла

ле

нд

по

чем

у о

н?

пр

итя

же

ние

ба

лер

ина

Страна производства фильма

Рейтинг фильма на различных портала о кино

Актерский состав

Жанр и тематика фильма

Рекомендация друзей/коллег/знакомых

Рекомендация кинокритиков/киноблоггеров

Сюжет фильма

Наличие спецэффектов

Музыкальное сопровождение: саундтреки

Новизна фильма (срок выхода в прокат)

матрИЦа прИчИн выбора фИльмов

По этой причине фильм выбирали чаще, чем другие По этой причине фильм выбирали реже, чем другие

вики

нг

три

бо

гаты

ря

де

д м

ор

оз.

би

тва

ма

гов

не

вес

та

пр

итя

же

ние

10

в празднИчные днИ поход в кИнотеатр прИобретает особенный смысл

как часто ходят в кИно (представлены отличия по периодам)

новогоднИй перИод обычное посещенИе

с кем Идут в кИно (представлены отличия по периодам)

когда прИнИмалИ решенИе от тех, кто влияет на выбор фильма

Раз в неделю и чаще

1-2 раза в месяц

1-2 раза в три месяца

1-2 раза в шесть месяцев

Провести время с близкими, друзьями

Расслабиться, отдохнуть самому

Занять, «скоротать» свободное время

Я задолго (более чем за день) до сеанса решил, что пойду именно на него

Я решил, что пойду на этот сеанс сегодня, НО до того, как пришел в кино

Я решил, что пойду на этот сеанс только тогда, когда уже оказался в кинотеатре

8%

41%

73%

26%

33%

10%

14%

14%

4%

16%

14%

48%

52%

21%

18%

19%

29%

13%

5%

10%

127006, Россия, г. Москва, Воротниковский пер., д.12, стр.1Тел.: +7 495 287 84 42, www.fond-kino.ru