PROPUESTA ESTRATÉGICA DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA REVISTA

EMPRENDEDORISMO Y ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL (REEO)

ISMAEL MÁRQUEZ

INGENIERÍA EN MERCADOTECNIA

OBJETIVOSOBJETIVOS

JUSTIFICACIÓNJUSTIFICACIÓN

POSICIONAMIENTO DE LA REEOPOSICIONAMIENTO DE LA REEO

REVISTA INDEXADAS Y BASES DE DATOSREVISTA INDEXADAS Y BASES DE DATOS

REVISTA EMPRENDEDORISMO Y REVISTA EMPRENDEDORISMO Y ESTRATEGIA ORGANIZACIONALESTRATEGIA ORGANIZACIONAL

ANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS MACROAMBIENTE

ANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS SITUACIONAL

ANÁLISIS MICROAMBIENTE

ANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS SITUACIONAL

ANÁLISIS INTERNO

PHD. LUIS CUMBAL - ESPEPHD. MARILYN RUBIN –

CUNY - USAPHD. MARITZA ESPINA – UNE – PUERTO RICOPHD. WILSON NAKAMURA –

UPM - BRASIL

PHD. FABRIZIO NOBOA – USFQ - ECUADRPHD. JOSÉ ALBUJA - ESPEPHD. MARÍA TERESA

ORDUÑA – USC - ESPAÑAPHD. NANCY MATOS – ESAN - PERÚ

ANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS SITUACIONAL

ANÁLISIS FODA

ANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS SITUACIONALMATRIZ GENERAL ELECTRIC

ANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS SITUACIONAL

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICODIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICOALINEAMIENTO ESTRATÉGICO

DIRECCIONAMIETO ESTRATÉGICODIRECCIONAMIETO ESTRATÉGICOBALANCE SCORE CARD

ANÁLISIS DE MERCADOANÁLISIS DE MERCADOANÁLISIS DE MERCADO

ANÁLISIS DE MERCADOANÁLISIS DE MERCADOENCUESTA RESULTADOS

Promedio de edad 42 años 69% masterado 20% doctorado

Llevan investigando 5 años aproximadamente El 82,2% sí leen revistas indexadas

ANÁLISIS DE MERCADOANÁLISIS DE MERCADOENCUESTA RESULTADOS

65,5% no ha publicado en revistas indexadas

97% no conocen la REEO

21% rigor científico

SEGMENTACIÓNSEGMENTACIÓN

DEMANDA INSATISFECHADEMANDA INSATISFECHA

TIPO DE POSICIONAMIENTOTIPO DE POSICIONAMIENTO

ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE MARKETINGMARKETING

INTENSA PUBLICIDAD

INCREMENTO DE DISTRIBUCIÓN

CAPACITACIÓN

DESARROLLO ADICIONAL PRODUCTO

ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE MARKETINGMARKETING

ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE MARKETINGMARKETING

PRESUPUESTO Y ANÁLISIS DE INVERSIÓN PRESUPUESTO Y ANÁLISIS DE INVERSIÓN PRESUPUESTO

Proyecto Herramientas Valor Unitario Cantidad Valor total       

Micrositio de la REEO Diseño del micrositio $ 150,00 $ 1,00 $ 150,00Diseño e impresión de banners $ 50,00 $ 5,00 $ 250,00

Subtotal $ 400,00

Campaña sin Formación no hay investigación

Motivador 200 2 400Capacitador 1500 2 3000Producción y edición del video 150 2 300Refrigerios 1,5 400 600

Subtotal 4300

Concurso Iniciación Científica Presupuesto para el proyecto 3180 1 3180Bono 100 6 600

Subtotal 3780

Feria de Publicaciones Alimentación 1,5 234 351Materiales para adornos     200Brazaletes de identificación 1,5 117 175,5Invitaciones físicas 0,2 117 23,4Promocionales 0,5 117 58,5Regalo 5 117 585

Subtotal 1393,4

Convenios con universidades Transporte Aéreo Guayaquil 70,9 2 141,8Transporte Aéreo Loja 110,85 2 221,7Transporte Aéreo Cuenca 68 2 136Alimentación 30 21 630Hospedaje 40 21 840Transporte terrestre dentro de ciudades

10 21 210

Subtotal 2179,5

Big Boy Big Boy full color 50 6 300Subtotal 300

Total $12.352,90

AL MENOS 30% DE

INVESTIGADORES ESCUCHEN Y

UTILICEN LA REEO

UN 10% HAYA LEÌDO LA REEO

740 DOCENTES DE PREGRADO Y

POSGRADO PUEDAN UTILIZAR LA

REEO

90% DE DOCENTES DEL DCEAC

CONOZCAN DE LA REEO

5% DE ESTUDIANTES HAYA

DESCARGADO LA REEO DEL

MICROSITIO

FACTOR DE IMPACTO

Nº CITACIONES 2008

Nº ARTÍCULOS 2006 Y 2007

CONCLUSIONESCONCLUSIONES

RECOMENDACIONESRECOMENDACIONES