isil - nuevo consumidor - clase 2 - caso #1
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8/18/2019 ISIL - Nuevo Consumidor - Clase 2 - Caso #1
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CURSO: EL NUEVO CONSUMIDOR Y EL MARKETING DIGITAL SESIÓN
DIPLOMAD
GESTIÓN DE MARKETING DIGITA
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CASO #1EJERCICIO PRÁCTICO
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SOBRE LAS EMOCIONES NOS
PODEMOS CONSTRUIR RELAC
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EN LA CONEXIÓN SE H
TRANSFERENCIA DE VALOR
DE MHACIA EL
TARGET
A PARTIR
INTERESES Y EMOC
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LA CONEXIÓN SE ESTABLECE EN LOS CANCOMUNICACIÓN DE LA MARCA, LOS
COMPONEN EL ECOSISTEMA
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PARA AUMENTAR LA EFECTIVIDADCONEXIÓN, DEBO SABER CÓMARCA ES, CÓMO SE PERSONIF
TARGET Y EN QUÉ MOMENCONECTO CON
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Cuando identificamos los intereses, las emociones y los códcanales, aprovechamos la importancia de contar una his
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LAS HISTORIAS TIENEN EL PODER DE CONMÁS FUERTE QUE CUALQUIER OTR
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CADA HISTORIA TIENE UN ROL EN ALA HISTORIA GENERAL DE UNA MA
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PILARES DE CONEXIÓNPERSONIFIC CIÓN DE L
MÁRKETING DE CON
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PILARES DE CONEXIÓNPERSONIFIC CIÓN DE L
MÁRKETING DE CON
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DAY IN THE LIFEPERFIL DE MARCA
PERFIL DE CONSUMIDOR
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Perfil de la marca y del consumidor
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Es un ejercicio con el cual personificamos la marca para hpuntos de conexión emocionales con el usuario.
• Se deben realizar por separado.
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Perfil de la marca y del consumidor• ¿Cómo se llama? ¿Dónde vive? ¿Edad? ¿Estudia/trabajaDescripción General
• ¿Qué le motiva?Passion Points
• ¿Qué le gusta hacer?Intereses
• ¿Qué usa para comunicarse?Tecnología
• PersonalidadPersonalidad y Actitudes
• ¿Qué le motiva/desmotiva?Turn on/off
• ¿Qué medios consume digitalmente?Medios Digitales
• ¿Cómo habla? ¿Tono?Código de comunicación
• Marcas que adoraMarcas de referencia
• ÍdolosReferentes
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Day in the Life
• Es un ejercicio con el cual identificamos cuáles son los canales de conexióconsumidor promedio de nuestro producto.
• Se hace una línea de tiempo desde que se levanta hasta que se duerme, ddomingo, donde tomamos en cuenta todos los puntos sobre los cuales el upuede tener un POC digital.
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Day in the Life
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CASO #1
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Realizar el análisis de Target, Perfil de Marca y Consumidmarca de elección del grupo de trabajo.
• Presentar por lo menos 2 piezas de comunicación icónicamarca de su elección.
• Preparar una presentación con los hallazgos de la aplicac
estas herramientas.