is werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010
Post on 17-Sep-2014
8 views
DESCRIPTION
Een zoektocht naar werelddominantie. Hoe kan een reclamebureau nog zinvol werk maken dat aankoopbeslissingen beïnvloedt in het digitale tijdperk?TRANSCRIPT
![Page 1: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/2.jpg)
BOONDOGGLE EVIL HERO KIM JUNG-IL
![Page 3: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/3.jpg)
Waarom lukt werelddominantie
vandaag niet meer?
![Page 4: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/4.jpg)
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
Traditionele reclame Het communiceren van een merkbelofte om percepties in het hoofd van de consument te creëren via reclame die geplaatst wordt in de context van media
![Page 5: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/5.jpg)
HET PUBLIEK WERD VIA MEDIA BEREIKT
![Page 6: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/6.jpg)
GOED WERK = LEUK IDEE + SLIM MEDIAPLAN
![Page 7: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/7.jpg)
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
![Page 8: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/8.jpg)
DOEL = BEÏNVLOEDEN KOOPBESLISSING
![Page 9: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/9.jpg)
RECLAME INDUSTRIE VANDAAG
![Page 10: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/10.jpg)
R(GRPxAB) ≈ veel
![Page 11: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/12.jpg)
dood
![Page 13: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/13.jpg)
Het probleem: de aankoopbeslissing is
radicaal veranderd
![Page 14: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/14.jpg)
DE SALESFUNNEL
![Page 15: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/15.jpg)
VAN SALESFUNNEL NAAR CUSTOMER DECISION JOURNEY
![Page 16: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/16.jpg)
2/3 VAN ALLE AANKOPEN IS GEBASEERD OP CONSUMER DRIVEN MARKETING
Source: McKinsey, 2009
![Page 17: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/17.jpg)
De grootste shift is niet “online” of “social media” toevoegen aan de mediamix, maar hoe het internet de wereld en onze doelgroepen veranderd heeft.
![Page 18: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/18.jpg)
En die baseren zich op hun eigen ervaringen en op wat anderen vertellen
![Page 19: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/20.jpg)
Merken bouwen in het massamediale tijdperk: het adverteren van een belofte
Merken bouwen in het digitale tijdperk: Opmerkelijk gedragen
![Page 21: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/21.jpg)
Being worth talking about
![Page 22: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/22.jpg)
Being worth sharing
![Page 23: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/23.jpg)
Being worth evangelizing
![Page 24: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/24.jpg)
Being worth taking the risk of trying
![Page 25: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/26.jpg)
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
OPMERKELIJKE MERKEN COMMITEREN ZICH AAN EEN CAUSE WAAR ZE GEPASSIONEERD VOOR GAAN
![Page 27: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/27.jpg)
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
![Page 28: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/28.jpg)
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
![Page 29: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/29.jpg)
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
MERKEN MET EEN CAUSE HEBBEN HET NIET ZO MOEILIJK OM OPMERKELIJKE DINGEN TE DOEN
![Page 30: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/30.jpg)
Branded Utility = Interesting + Creative + Helpful +
Interactive
TO ENABLE PEOPLE TO HAVE A CAREFREE LIFE
![Page 31: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/31.jpg)
JUST DO IT.
![Page 32: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/32.jpg)
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
![Page 33: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/33.jpg)
WHARTON IS COMMITTED TO DEVOTING OUR WIDE-RANGING RESOURCES AND INNOVATIVE ENERGY TO BUILD AND SHARE THE KNOWLEDGE NEEDED BY INDIVIDUALS, BUSINESSES, AND PUBLIC INSTITUTIONS TO EXCEL IN THIS EVOLVING GLOBAL ARENA.
![Page 34: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/34.jpg)
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
MERKEN MET EEN CAUSE HEBBEN HET NIET ZO MOEILIJK OM IN COMMUNICATIE HET SPOTLICHT OP HUN OPMERKELIJK VERHAAL TE ZETTEN
![Page 35: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/35.jpg)
BOONDOGGLE BABY-OLIFANT CASE
![Page 36: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/36.jpg)
WHOPPERFREAKOUT.COM
![Page 37: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/37.jpg)
WILL IT BLEND?
![Page 38: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/38.jpg)
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
OPMERKELIJKE MERKEN GEBRUIKEN
RECLAME ALS VENSTER
NIET OPMERKELIJKE MERKEN GEBRUIKEN
RECLAME ALS ROOKGORDIJN
![Page 39: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/39.jpg)
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
MERKEN MET EEN CAUSE DUIKEN OP IN HET ACTIEF EVALUATIEPROCES VAN DE BESLISSENDE CONSUMENT
![Page 40: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/40.jpg)
FILTERS EN AGGREGATORS WORDEN BELANGRIJKSTE TOUCHPOINT
![Page 41: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/41.jpg)
BREKEN VAN BELOFTE IS GEEN OPTIE MEER: JIJ BENT JE GOOGLE ZOEKRESULTAAT
![Page 42: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/42.jpg)
BESLUIT: IS WERELDDOMINANTIE IN RECLAME NOG MOGELIJK?
![Page 43: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/43.jpg)
Daar is een ander soort reclamebureau
voor nodig
![Page 44: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/44.jpg)
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
Als aankoopbeslissingen sterk beïnvloed worden doordat merken zich opmerkelijk gedragen voorbij hun reclamebelofte…
![Page 45: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/45.jpg)
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
En je het merk “worth talking” en “worth sharing” moet maken doordat mensen gaan praten over je (en je precies daardoor de actief evaluerende consument overtuigt)
![Page 46: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/46.jpg)
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
En als dit alles ook nog eens moet bijdragen tot een tastbare ROI op de omzet van je klanten…
![Page 47: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/47.jpg)
Moeten we dan niet meer naar dit soort
structuur?
![Page 48: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/49.jpg)
Maar dan zonder de tabellen en grafieken
![Page 50: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/50.jpg)
MERKEN REGISSEREN OP AL ZIJN TOUCHPOINTS OM TE VERRASSEN EN VERWACHTINGEN TE OVERTREFFEN
![Page 51: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/51.jpg)
Boardrooms overtuigen om een
uitgesproken cause te hebben
![Page 52: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/52.jpg)
Merken overtuigen om een uitgesproken
mening te hebben of positie in te nemen
![Page 53: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051608/54187e337bef0a25558b7ff9/html5/thumbnails/54.jpg)