Click to edit Master title style

СИЦИЛИЯ, ГОД СПУСТЯ – ПРОГНОЗЫ И ФАКТЫ

Рынок / Сегмент Прогноз на 2012/2013 Факт 2012/2013 (май-13)

Рынок интернет-рекламы (дисплей + контекст)

18-20% от рекламного

рынка России

18,9% от рекламного

рынка России в 2012 году

Рынок дисплейной рекламы +20% в 2012 году +17% в 2012 году

Видео реклама (in-stream + in-page) Рост на 91%

до 2,58 млрд рублей

Рост на 89,3%

до 2,56 млрд руб

Мобильная реклама Рост на 150% Рост branding mobile на 37,5%

Рост performance mobile на 200+%

RTB

В 2013 объем RTB-закупок

составит 5% от рынка

дисплейной рекламы

По состоянию на май 2013 –

~2,8% от рынка дисплейной рекламы

Рынок контекстной рекламы Рост на 49% Рост на 45%

Рынок Social ads Рост на 89% Рост на 35%

РОСТ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В 2012 ГОДУ

Рынок интернет-рекламы в 2012г составил 18,9% от общего объема рекламного рынка России. Для сравнения – в США – 23,2%, UK – 36%, Германии – 23,6%, Франции – 20,1%, Италии – 17,4%

Источники: АКАР, WARC

КАТЕГОРИЯ 2012, млн рублей до НДС Доля, % Рост от 2011 года

FMCG 3,727 21% 22%

Алкоголь, пиво 555 3% -44%

Автомобильные компании и дилеры 4,900 27% 32%

Финансовые услуги 2,071 12% 43%

Розница (включая ecommerce) 1,409 8% 31%

Сотовые операторы и телекоммуникации 1,273 7% 10%

Бытовая техника и электроника 845 5% 15%

Развлечения, медиа (включая интернет-проекты) 746 4% 9%

Компьютеры и ПО 638 4% -20%

Производители сотовых телефонов 553 3% -19%

Недвижимость 267 1% 18%

Фармакология (лекарства, без услуг) 262 1% 43%

Путешествия и туризм 176 1% 40%

Другое 509 3% 15%

ИТОГО: 17,929 100% 17%

ДИНАМИКА ПО СЕГМЕНТАМ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ 2012

*2011-2012 – данные Aegis Media Russia, Vizeum Digital по данным мониторинга TNS, собственным экспертным оценка, консолидированным экспертным оценкам Mail.ru Group и АЦВИ

3-4 КВАРТАЛ 2012 ГОДА – ПЕРЕЛОМНЫЙ МОМЕНТ

Источники: АКАР

… И НЕ ТОЛЬКО В РОССИИ. СТАТЬЯ В BUSINESS INSIDER

А ЭТО РЕКЛАМА ПОД ЭТОЙ СТАТЬЕЙ – СМИ РАЗВЛЕКАЮТСЯ :)

ИТАК, МИР ЕЩЁ НЕ ВЫШЕЛ ИЗ РЕЦЕССИИ

РЕАКЦИЯ ЛЮБЫХ НОРМАЛЬНЫХ ИНВЕСТОРОВ?

Click to edit Master title style

КАКОВО «ПОВЕДЕНИЕ ИНВЕСТОРА» НА

РОССИЙСКОМ РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ

И КАК ОНО ВЛИЯЕТ НА СЕГМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-

РЕКЛАМЫ?

ВО-ПЕРВЫХ, НЕТ ДРУГОГО ВЫБОРА,

КРОМЕ ТВ И ИНТЕРНЕТА

Источники: TNS, АКАР, оценка инфляции – Aegis Media

КАЗАЛОСЬ БЫ?.. НО НЕТ.

ЗАТО, БЛАГОДАРЯ НАСЛЕДИЮ ТВ,

У НАС ЕСТЬ РЫНОК ОНЛАЙН-ВИДЕО

Источники: консолидированная оценка экспертов: Aegis Media, GPMD, Google, IMHO VI, Mail.ru, Tvigle

ПОНЯТНО

ПРОЗРАЧНО

ДОКАЗАННО ЭФФЕКТИВНО

76%

Мотивированные

Вовлеченные

Нейтральные

Видевшие рекламу в Интернете

68%

Видевшие рекламу по ТВ

55%

21%

20%

42%

23%

32%

45%

23%

29%

64%

Понравилась реклама

(в интернете) 6% не понравилась реклама

30% не определились с

ответом

% респондентов, которые подтвердили,

что видели хотя бы один из роликов в

интернете

42%

Запомнили ролик

(в интернете)

КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОЗВОЛЯЮТ ОЦЕНИТЬ РЕЗУЛЬТАТ КАМПАНИИ В БИЗНЕС-KPIS: TOP OF MIND, МОТИВАЦИЯ, ЧАСТОТА ПОТРЕБЛЕНИЯ

БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА – ПРОЗРАЧНО, ПОНЯТНО

Источники: CPC/CPC – Ebiquity, CTR - AdRiver

БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА – ДОКАЗАННО ЭФФЕКТИВНО?

Источники: АКАР, экспертные оценки, исследования TNS по заказу Aegis Media

REAL TIME BIDDING – ПОТЕНЦИАЛ КАЧЕСТВА И КОНВЕРСИИ

Источники: экспертные оценки iAB Russia, SUP/SOL, Internest, Яндекс, Aegis Media, AdFox, Google, AMNet

Источники: экспертная оценка Aegis Media

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

• Роль, ценность и эффективность контекстной рекламы не вызывает вопросов у большинства рекламодателей – рост рынка контекстной рекламы за 2012 год составил 45%

• Среди топ-рекламодателей (прежде всего FMCG) контекстная реклама имеет большой потенциал развития с развитием branded content – как один из основных источников аудитории

Источники: Яндекс

РЫНОК SOCIAL MEDIA

Источники: TNS, Comscore, eMarketer

РЫНОК SMM ТАКЖЕ ТРАНСФОРМИРУЕТСЯ В РЫНОК BRANDED CONTENT

RED BULL STRATOS – БОЛЕЕ 10 МИЛЛИОНОВ ПРОСМОТРОВ ЗАПУСКА НА YOUTUBE, 180 МИЛЛИОНОВ ПРОСМОТРОВ В TWITTER И 30,000 УПОМИНАНИЙ В ДЕНЬ, 855 ТЫСЯЧ ПОДПИСЧИКОВ НА FACEBOOK, “STRATOS” – ОДНО ИЗ НАБОЛЕЕ ЗАПРАШИВАЕМЫХ СЛОВ В GOOGLE В 2012 ГОДУ

ДВИЖЕНИЕ РЫНКА К ЕЩЕ БОЛЬШЕЙ ПРОЗРАЧНОСТИ И ЭФФЕКТИВНОСТИ -> 2013/2014

• РАЗВИТИЕ МЕДИА ИССЛЕДОВАНИЙ

• РАСШИРЕНИЕ ПАНЕЛИ TNS WEBINDEX ПО АУДИТОРИИ ДО 12-64

• ИЗМЕРЕНИЕ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА И СОВОКУПНОЙ АУДИТОРИИ (MOBILE+DESKTOP), ИЗМЕРЕНИЕ И МОНИТОРИНГ ВИДЕО-РЕКЛАМЫ

• ИНДУСТРИАЛЬНЫЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ (БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА, ВИДЕОРЕКЛАМА, МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА)

• РАЗВИТИЕ РЫНКА ДАННЫХ ДЛЯ RTB – BIG DATA

WWW.FACEBOOK.COM/AegisMediaRussia

WWW.FACEBOOK.COM/AdWatch