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MediaCell: il meter… senza meter Private & Confidential

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IPSOSMEDIACELL RADIOMETRICS

2012

Nobody’s Unpredictable


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La radio: un mezzo di grande vitalità…

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La proliferazione degli stimoli multimediali investe la radio quanto se non più di altri mezzi di comunicazione

• rendendo la fruizione dei mezzi sempre più sovrapposta, frammentata ed episodica…

• e sempre più difficile da restituire sulla base di ricostruzioni mnemoniche

Grazie alla sua enorme vitalità in termini di evoluzione tecnologica (DAB, pod-cast, web streaming) e di dispositivi di trasmissione (lettori MP3, radio, cellulari, televisori…), questo mezzo

si è mantenuto in sintonia con un pubblico estremamente trasversale

che comprende i segmenti più giovani ed avanzati, senza escludere quelli più tradizionali


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… soggetto a tensioni contrapposte

La radio, in Italia, è un mezzo sottoposto a tensioni contrapposte

è a flusso, ma non ha ad oggi beneficiato dei vantaggi dell’adozione di tecniche basate sulla rilevazione elettronica

è moderno, ma viene studiato con tecniche profondamente tradizionali

è in grado di entrare in contatto con il target pregiato dei giovani e dei soggetti più attivi ed avanzati, ma viene studiato con mezzi che questi segmenti in particolare percepiscono come onerosi, invasivi e poco engaging


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Il percorso

Ipsos si è mossa, anche su stimolo dei 27 paesi nei quali effettuiamo da anni le rilevazioni degli ascolti radiofonici su alcune considerazioni

È indispensabile trovare nuovi modi di rilevare il mezzo radiofonico tenendo conto

della difficoltà crescente di raccogliere dati affidabili basandosi sulle ricostruzioni mnemoniche dei soggetti

della necessità di trovare nuove forme di collaborazione che siano il meno possibile invasive per gli intervistati

Il mezzo radiofonico avrebbe la necessità di poter disporre di dati basati su panel per consentire analisi longitudinali

Ipsos non ha alcun interesse a sviluppare hardware: il nostro ambito di attività sono e rimarranno le indagini di mercato


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MediaCell Radiometrics

In questo contesto Ipsos lancia anche in Italia

Ipsos MediaCell Radiometrics 2012Il nuovo sistema di rilevazione elettronica

delle audience radiofoniche


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MEDIACALL: IL METER… SENZA METER

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MediaCell

MediaCell è un sistema per la misurazione passiva dell'audience della radio che unisce in modo del tutto unico

una tecnica estremamente innovativa di encoding (che si differenzia decisamente da quelle già presenti sul mercato)

l’adozione del telefono cellulare per la rilevazione dei codici emessi dalle emittenti (il possesso di uno smartphone non è tra le condizioni di eleggibilità per il reclutamento)


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Le componenti del sistema MediaCell


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MediaCell: un sistema del tutto unico perchè utilizza una app…

MediaCell è un meter.. senza meter: una soluzione software (una app) e non hardware

rilevazione veramente passiva (supera l’esigenza di ricostruzione mnemonica degli ascolti) che non pone i panelisti nella condizione sperimentale di portare un ‘extra-device’

nessuna collaborazione particolare da parte dei soggetti: virtuale annullamento del respondent burden

possibilità di operare su panel realmente longitudinali grazie alla possibilità di ottenere una collaborazione prolungata nel tempo

installabile su un’ampia gamma di telefoni cellulari: una dispositivo di rilevazione adattabile alle caratteristiche e le abitudini dei panelisti


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… unitamente al sistema dell’encoding

MediaCell si basa sull’encoding

forte contenimento dei costi operativi: non richiede la creazione e alimentazione costante di enormi reference rooms che sono invece necessarie nei sistemi induttivi che basano l’identificazione della radio sui contenuti trasmessi

dati di ascolto estremamente dettagliati e granulari

codice molto ‘leggero’ e sempre perfettamente inaudibile, che fornisce in modo accurato, economico e preciso dati di ascolto per piattaforma, time shifted listening o la combinazione dei due

attribuzione corretta degli ascolti su reti unificate o di consorzi di emittenti

gestione semplice, affidabile ed economica degli ascolti locali anche a livello di split provinciali


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Struttura del campione

1500 casi popolazione 11+, controllati per profilo socio demografico (sesso, età e titolo di studio) panel rappresentativo della popolazione italiana di 11+ anni*;

Rilevazione a caratura nazionale: campione articolato per grande ripartizione geografica e dimensione

dei centri e adeguatamente disperso a livello territoriale Campione in 150 punti campione, dislocati in 14 regioni e 76 province Distribuzione per dotazione telefonica proporzionale alla popolazione

75% di possessori anche di telefono fisso e 25% di possessori di solo telefono cellulare

Attribuzione di uno smartphone con app MediaCell a circa il 75% del campione che non ha ancora un cellulare compatibile

*Ripartizione del campione per fasce e coorti di età : 11-24; 25-34; 35-44; 45-54; 55-64; 65+

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