inzertní oznámení
DESCRIPTION
Inzertní oznámení. Tereza Kazdová Helena Pospíšilová. Historie inzerátu. Historie inzerátu začala v první polovině 17. století Souvislost se vznikem prvních novin Dodnes jsou inzeráty jedním z nejvýraznějších a nejužitečnějších způsobů ovlivňujících zákazníka. Inzerát. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Tereza KazdováHelena Pospíšilová
Inzertní oznámení
Historie inzerátu
Historie inzerátu začala v první polovině 17. století
Souvislost se vznikem prvních novin
Dodnes jsou inzeráty jedním z nejvýraznějších a nejužitečnějších způsobů ovlivňujících zákazníka
InzerátZ celkového balíku peněz vydaných na reklamu
tvoří náklady na inzerci rozhodující podíl, protože:
Relativně nízká cenová dostupnostMůžeme snadno zasáhnout cílovou skupinu
výběrem vhodného médiaVelké množství čtenářůTrvalost v čase, možnost vrátit se k textu
inzerátuSděluje relativně velké množství informacíSnadný kontakt se zákazníkemObrovský reklamní potenciál
Rozhodující faktory pro inzerát
Výběr vhodného média
Způsob propojení inzerce s jinými reklamními prostředky
Harmonogram otištění inzerátu
Jak uspět s inzerátem
Základním předpokladem je získat:
A) nové zákazníky - co nejlépe odůvodnit, proč si zrovna tento výrobek nebo službu koupit
B) zvýšit objem obchodu – umístit inzerát do vhodných médií
V obou případech je však nutné se zákazníkem komunikovat. Inzerát musí upoutat a dát najevo čtenářům že je určen přímo pro ně.
Kde inzerovatV novináchV časopisech- > cenově dostupné, denně čtené
Na Internetu – hodně navštěvované, člověk se může orientovat na to, co přesně potřebuje
Na BillboardechNa teletextuNa veřejných prostranstvích, atd.
Jak psát inzerátMusíme mít jasno, co chceme říctZ nejvýraznějších vlastností nabízeného
produktu vytvoříme argumenty a jeden zvolíme za hlavní
Musíme respektovat způsoby uvažování čtenářů, zájmy, přání, potřeby či problémy cílových skupin
Vzhledem k tomu, že inzerát je neoddělitelně spojen se svým médiem a způsobem jeho distribuce, musíme vhodně přizpůsobit obsah charakteru a stylu daného média
Firma Karel Novák
dodáváradiátory
pro každou domácnost
Bližší informaceTel: 2453 760 123
Zelená 54, Praha 8, 110 00
4 základní části inzerátu
Titulek(obrázek, fotografie)Hlavní textZávěr inzerátu, výzva k akci, firemní logoKontaktní údaje(kupon)
1) Titulek
Význam titulku je upoutat pozornostUvádí daný text inzerátu = vlastní inzerát
shrnutý do několika málo slovZe statistik vyplívá, že je 5X čtenější než
samostatný text inzerátuZ 90 % pokud titulek nezaujme čtenáře,
inzerát je neúspěšnýTitulek nemusí nutně utkvět v paměti, ale
hlavně si ho musí čtenář všimnout
Jak vytvořit dobrý titulek
Už z titulku musí být jasně patrné, o čem inzerát pojednává
Nejde jen o informaci, ale o to jak je zformulovaná, aby přesvědčila – ARGUMENT
Měl by být originálníVzbudit zvědavostDélka titulku není podstatnáSnaha o přímé oslovení čtenářů
Titulek a obrázek
Obrázek, kresby, fotografie, atd. pomáhají k upoutání pozornosti čtenáře
Poutavost inzerátu zvyšuje tématické propojení obrázku a titulku
Osvědčené tématické směry obrázků:- Pracovníci při práci- Před a po (výsledky použití vašeho výrobku)- Výrobek při použití- Výsledky které váš výrobek přináší- Účinek dlouhodobého používání na kvalitu výrobku- Grafy znázorňující růst zakázek, účinnost,
ekonomičnost, atd.
Slogan jako titulekSlogan není totéž co titulek
Slogan může převzít funkci titulku a přitom si zachovat i svoji vlastní funkci
Důležité napsat slogan, který zaujme
Nejlépe krátký, poutavý, snadno zapomatovatelný a hlavně vystihující slogan
Název firmy v titulkuNázev firmy může být v kterékoliv části
inzerátu
Největší význam má v titulku
Orientuje čtenáře hned od začátku na předmět nabídky
Důležité zvolit správnou velikost a styl
2) Hlavní textJe vlastní text inzerátu – hlavní myšlenkou je
navázat na titulek a vysvětlit jeho jádro ve větším detailu, čtenář musí získat pocit, že inzerovaná „věc“ je pro něj skutečně zajímavá
Anglicky se mu říká také Body Copy -> typy:
s odrážkami – rychlý přístup k informacím, šetří místo vyprávěcí – náročnější na místo, více zaujmou, udrží
pozornost obrázkový – minimum textu
Inzerát by měl vyprávět určitý příběh a stále držet čtenářovu pozornost
Poplatky za inzerát jsou účtovány podle velikosti plochy inzerátu
3) Závěr inzerátuPozornost čtenáře se nejvíce soustřeďuje
na začátek inzerátu, na druhém místě však na jeho závěr
Závěr inzerátu přichází na řadu jako poslední a proto také nejvíce utkví v paměti
Dobré v závěru použít tu nejpodstatnější informaci, hlavní argument, výzvu, apel
V závěru inzerátu je dobré umístit firemní logo, slogan, který inzerát sjednocuje s dalšími reklamními prostředky dané reklamní kampaně
4) Kontaktní údajeAdresaTelefonFaxE-mail, …
aby čtenář měl možnost si tyto údaje opsat,
vystřihnout, …
Při rozhodování jaký zvolit druh inzerátu, zvažujeme velmi pečlivě tři faktory:
1.Předmět nabídky2.Cílovou skupinu3.Typ média, ve kterém bude otištěn
Typy inzerátu1. Převládá obraz nad textem - určeny k propagaci značky, k připomínání
značky a budování její image- informace jsou potlačeny ve prospěch vizuální
atraktivnosti- hodí se do obrázkových časopisů
2. Převládá text nad obrazem- větší množství informací o produktu- bývají racionálnější- hlavně v denním tisku, odborných časopisech
Psaní inzerátu
Lineární postup
Druhý postup
Lineární postupInformace jsou uváděny postupně, za sebou v
pořadí, které určoval autor
Drží se kontinuální linie
Inzeráty působí usedle
Čtenář může mít pocit, že je příliš veden
Vhodné pro inzeráty určené konzervativním starším čtenářům
Druhý postup
Informace nemají předem určené pořadíInformace jsou recipientovi předloženy naráz,
celostně a je na něm v jakém pořadí je bude vnímat
Působí dynamickyČtenář má při čtení pocit volnostiNevýhodou jistá povrchnostVhodné pro propagování zboží rychlé
spotřeby, módní a zbytné výrobky a výrobky ve slevě
KuponyUmožňují přímý kontakt se spotřebitelem
Obsahem kuponu může být otázka, formulář, dotazník
Jde tedy o zpětnou vazbu v komunikaci mezi subjektem reklamy a zákazníkem
Inzertní seriályJeden inzerát rozdělený na několik částí,
které jsou zveřejňovány postupně v intervalech za sebou
Poměrně velká účinnost
Inzeráty musí být ve stejném listu, musí zachovat stejnou formu