investissements publicitaires france

Bilan 1er semestre 2008 vs 1er semestre 2007

Internet maintient le rythme


Les grands indicateurs du 1 er semestre 2008

12,5+6,6%

Milliards d’euros

Une croissance décevante du marché publicitaire plur imediaMontant et évolution des investissements publicitaires plurimedia - 1er semestre 2008


Internet: La plus forte progression des media Investissements publicitaires en millions d’euros

8792

1 3481 306

1 6491 636

1 828

1 324

3 7993 731

3 8213 662

PRESSE TELEVISION RADIO PUBLICITÉEXTÉRIEURE

INTERNET CINEMA

+4,3%

+38,1%

+1,8%

+3,2%

+0,8%

-5,2%

1sem 2008

1sem 2007


* Univers constant: 37 régies déclarantes

1 828 +38,1%Millions d’euros

* Univers constant : 37 régies déclarantes


Investissements publicitaires bruts sur internetFormat display hors search – 1er semestre 2008

Une croissance mensuelle qui suit les variations du plurimediaÉvolution mensuelle des investissements internet et plurimedia – 1er sem. 2008 vs 1er sem. 2007

+39,6%

+47,9%

+34,4%

+26,3%

+46,7%

+33,6%

+38,1%

4,3%7,1%

8,8%11,4% 11,3%

6,6%

1S 2008 Janvier Février Mars Avril Mai Juin


-1,5%


Plurimedia

14,7%* Univers constant: 37 régies déclarantes


Part de marché internet dans le plurimediaFormat display hors search – 1er semestre 2008


Evolution de la part de marché internetPart de marché internet vs plurimedia

2,2%3,5%

5,6%

9,6%12,2%

14,7%

2003 2004 2005 2006 2007 1S 2008

* Univers constant


Une faible croissance plurimedia à l’internationalEvolution des investissements publicitaires plurimédia 1er semestre 2008 vs 1er semestre 2007

France Italie Allemagne USA*

+ 6,6%

* À fin avril

+ 1,3% + 3%

-1%


Internet est partout moteur de croissanceEvolution des investissements publicitaires internet 1er semestre 2008 vs 1er semestre 2007


+ 38,1%

+ 24,6%

+ 40,2%

+ 8,4%

* À fin avrilInternet: format display hors search

36,4%43,1%32,0%30,8%

6,3%5,7%

5,0%13,3%

45,3%39,5%56,0%30,3%

8,4%6,1%3,0%

14,7%

2,5%3,5%3,0%10,9%


Part de marché internet Répartition des investissements publicitaires par média - 1er semestre 2008

Publicité extérieure

Télévision

Radio

Presse

Internet


* À fin avril

Internet: format display hors search

Cinéma


Les secteurs du web

De fortes progressions sur les secteurs leadersPoids des secteurs sur l’investissement total internet (1,8 milliard d’euros)

9,0%

7,6%

7,0%

6,4%

5,5%

4,8%

3,9%

12,3%

12,2%

11,1%

Voyage Tourisme

Télécommunications

Ets Financiers/ Assurance

Automobile

Services

Culture & Loisirs

+44,5%

Evol1er sem 08 vs 1er sem 07

+44,7%

+24,3%

+30,5%

+31,2%

+50,3%

Distribution

Hygiène Beauté

+43,3%

+42,1%


+3,6%Informatique Bureautique

+18,4%Edition


23,6%

21,8%

21,7%

28,0%

33,7%

41,0%

Part de marché internet

Informatique

Voyage Tourisme

Services


Ets financiers - Assurances

Les secteurs sur-investisseursTop des secteurs dont la part de marché est supérieure à la moyenne (14,7%)

Audiovisuel

Evol en points1er sem 2008 vs 1er sem 2007

+5,4

+6,6

+4,6

+6,2

+6,6

-2,9


3,8

4,5

7,5

9,8

15,2

17,4

27,1

35,6

4,9

5,6

6,2

5,3

6,1

6,6

6,6

5,4Informatique Bureautique


Energie

Santé

Les plus fortes progressions de pdm internetEvolution en points de la part de marché internet entre 1er semestre 2008 vs 1er semestre 2007

Internet maintient son rythme

Voyage Tourisme

Ets Financiers Assurance

Immobilier

Organismes humanitaires


0

10

20

30

40

0 10 20 30 40 50

VOYAGE TOURISME

SERVICES

ETS FINANCIERSASSURANCES TELECOMMUNICATIONS

EDITION

Pdm internet (%)

Taux de présence (%)

Encore un fort potentiel sur des secteurs clés

CULTURE & LOISIRS

ENERGIE

INFORMATIQUE

DISTRIBUTION

AUTOMOBILE

HABILLEMENTET ACCESSOIRES

BOISSONS

HYGIENE BEAUTE

ALIMENTATION


Les annonceurs du web


Toujours plus d’annonceurs présents sur le webNombre d’annonceurs actifs

899 1 0771 429

2536

3 3572 268

3 938

2003 2004 2005 2006 2007 1S2007 1S 2008

* Univers courant

+ 32%

x4,3

Une progression uniqueEvolution du nombre d’annonceurs


* univers media nationaux uniquement

Plurimedia26 760 annonceurs

Internet3 357 annonceurs

+3%

+32%

9 361

2 531

1 533 1 450

30863 357

2 fois plus d’annonceurs que la télévision et que l a radioNombre d’annonceurs par media *



Pressemagazine

Presse Quotidienne

Nationale

Internet Radio Télévisiony compris TNT et câble et satellite

Publicitéextérieure


Budget moyen par annonceur (en milliers d’euros)

2651

994

334 174223

563


Pressemagazine

Presse Quotidienne

Nationale

InternetRadioTélévision Publicitéextérieure

39,2

37,9

33,3

32,1

31,5

25,3

25,2

24,3

22,2

20,2

SNCF

SFR

Cetelem

+0,8%

+96,7%

+71,1%

x2

+45,4%

Bouygues Telecom

La Redoute

+35,4%

x3,1

+8%Procter & Gamble

Beiersdorf

Orange

La grande consommation entre dans le top 10Investissements publicitaires en millions d’euros Evol

1er sem 2008 vs 1er sem 2007


+5,4%Switch Voyages

Ebay +13,4%


2/3 d’annonceurs plurimedia

65%

95%

35%

5%

Annonceurs communsInternet / Plurimedia

Annonceurs exclusifsInternet

Répartition des investissements publicitaires

Répartition du nombre d‘annonceurs

1er semestre 2008

Plus d’1/ 3 des annonceurs sont nouveaux


3 357 1 242 nouveaux

1er semestre 2008 1er semestre 2008

annonceurs

4% des investissements publicitaires du media

Nombre d’annonceurs actifs

E. Leclerc mobile (83%)

Maroc off Tourisme (21,5%)

Viktor & Rolf cosmétique (57%)

Delonghi (19,5%)

Lindt & Sprungli (4%)

BP France (60%)

Burberry (17%)

Roche Bobois (1%)

Subaru (3%)

De nouvelles marques connues sur internet

Quelques nouveaux annonceurs (part de marché internet)



Internet dans le mix media

30,8%31,8%

30,3%31,2%

14,7%13,9%

13,3%11,3%

10,9%11,1%

Internet, 3 ème media Répartition des investissements publicitaires par media

1er sem 2007 1er sem 2008

évol. en points

+3,4

-1,5

-0,6

-0,4


Télévision

Radio

Presse

Cinéma 0,8%

Internet

-0,2



Presse

Télévision

Internet


Cinéma 0,7%

Radio

Presse

Radio

Télévision

Internet


22% 48%


Un mix internet / télévision toujours en progressio nNombre d’annonceurs par media et % de mixité

Internet Télévision


38% 13%


Un mix internet / presse magazineNombre d’annonceurs par media et % de mixité

Internet Presse magazine


16% 35%


Un mix internet / radioNombre d’annonceurs par media et % de mixité

Internet Radio



Les catégories de sites

40%

15%

8%7%5%3%3%

20%

Poids des catégories de sites dans les investissements publicitaires d’internet

41%

14%

8%7%5%3%

20%

3%

Moteurs / Portails / FAI

Info / Actualité

Féminins

Annuaires/Guides

Autres

1er semestre 2008

Musique

Business Finance EcoCinéma

Autres

Services professionnelsCinéma

Féminins

Moteurs / Portails / FAI

Info / Actualité

Annuaires/GuidesMusique

1er semestre 2007


Vers plus de diversité dans les plans media

(dont : Guides achats-enchères-annonces (3%), Tourisme Voyage (2%), services professionnels (2%)


22%

78%Autres sites

Sites issus des médias traditionnels: presse, radio, télévision

Poids des sites issus des médias traditionnels dans le total internet – 1er semestre 2008

Les sites issus des médias traditionnels représente nt déjàun poids tangible sur le web…


… même si le web ne représente encore qu’un poids ma rginal

TV-Web Radio-Web Presse-Web

Web

Mediatraditionnel

8%6%3%

Poids des revenus publicitaires par média – 1er semestre 2008


L’information, moteur du développement de la presse sur le web

Presse quotidiennenationale

Presse gratuite

d’information

Presse magazine

Web6%2%16%

dont

Presse

Poids des revenus publicitaires par média - 1er semestre 2008

8%

FémininsNews

9% 6%

Internet maintient son rythme

Conclusions

1 828 millions d’euros (+38,1%)

3ème media avec une part de marché à 14,7%

Une progression unique du nombre d’annonceurs présents 3 357 annonceurs (+32%)

Un media qui s’impose sur certains secteurs avec encore des potentiels de croissance.

La grande consommation entre dans le top 10 annonceurs.

De fortes croissances du poids du web pour de nouveaux secteurs: énergie, immobilier, santé…

Un media qui s’inscrit définitivement dans les stratégies media des annonceurs

Bilan 1er semestre 2008 vs 1er semestre 2007


La mesure du média internet - méthodologie

.01 REGIE *

.20 MINUTES

.24 7 REAL MEDIA

.AD MAJOREM *

.ADLINK

.ADVERLINE

.ALLOCINE

.AOL

.AUFEMININ.COM

.BENCHMARK

.BLUE MEDIA

.BOURSORAMA

.CAR&BOAT MEDIA *

.CONDE NAST

.DI REGIE

.DOCTISSIMO

.ECHOFI

.ESPACES LIBERATION

.FRANCETELEVISIONS PUB

.GROUPE INDUSTRIE SERV INF

.GROUPE MARIE CLAIRE

.HI MEDIA

.HORYZON MEDIA

.I REGIE

.PRISMA PRESSE

.REGIE OBS

.SKYREGIE

.TF1 PUBLICITE

.VOYAGES-SNCF.COM

.YAHOO

.ZEFIR WEB

.INTERPSYCHO

.KDP GROUPE

.LA TRIBUNE REGIE

.LAGARDERE PUBLICITE

.LE POINT MULTIMEDIA

.LYCOS NETWORK EUROPE

.M6 PUBLICITE

.MANCHETTE REGIE

.MSN

.NRJ GLOBAL

.ORANGE PUBLICITE

.PAGESJAUNES

Univers internet :43 régies déclarantes en 2008 (71 9 sites)

* Nouvelles régies participantes en 2008

Nomenclature produits:Au cours du 1er semestre 2008, nous avons effectué des modifications au sein de la nomenclature produits: transferts de variétés de produits de la famille Télécommunications à la famille Services (sites internet emploi - guides d’achat et places de marché).

La méthodologie repose sur un déclaratif mensuel des régies de l’ensemble des campagnes publicitaires au tarif brut (format display hors search)

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