INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN ?· inversión publicitaria en medios de comunicación…

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  • INVERSIN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA

    TV ABIERTA

    TV PAGA

    DIARIOS

    REVISTA

    RADIO

    V.PBLICA

    CINE

    TOTAL

  • INVERSIN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA

    Fuente: AAM | Asociacin Chilena de Agencias de Medios,A.G.

    No incluye Inversin Online

    AAM, Asociacin Chilena de Agencias de Medios, A.G, desde el ao 2014

    proporciona un estudio que permite obtener informacin mes a mes de la

    inversin publicitaria en medios de comunicacin masiva, cifra que pone a

    disposicin de la Industria de las Comunicaciones como un aporte concreto

    de su gestin.

    Se han incluido las cifras de Internet 2014, 2015 y 2016, proporcionadas por

    IAB, para lo cual se cuenta con su autorizacin, an no est disponible la

    cifra del 2017 de IAB.

    Conocer la variacin de la inversin real, mes a mes* y de cada medio

    permite que cada actor de la industria desarrolle sus propios anlisis de

    gestin.

    El siguiente reporte est conformado por indicadores validados por AAM,

    a partir de informacin proporcionada por las Agencias de Medios

    Asociadas y entidades de la industria para su proyeccin.

    Considerando el aspecto de confidencialidad que requiere esta actividad,

    se contrat a una empresa externa para realizar el software que permite un

    manejo de cifras encriptadas

    El informe contempla 2 reprocesos de las inversiones en el ao (junio y

    diciembre) acorde a lo estipulado en la metodologa y se realiza en valores

    nominales.

    Las cifras expresadas son en valores netos, no incluyen comisin agencia,

    ni IVA y corresponden al cierre de mes calendario.

    INTRODUCCIN 2

    La

    Nacional

    principalmente

    Al

    prcticamente

    Radio

    tuvo

    con

    5

    octubre

    TV

    con

    mes

    anterior

    manteniendo

    TV

    para

    diciembre

    decreci

    13

    Revista

    logrando

    acumulado

    0

    otro

    * No incluye las cifras mensuales de Internet, s las correspondientes al

    periodo anual de cada ao informado.

  • INVERSIN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA

    TV ABIERTA

    TV PAGA

    DIARIOS

    REVISTA

    RADIO

    V.PBLICA

    CINE

    TOTAL

    METODOLOGA 3

    La metodologa utilizada por AAM contempla todos los resguardos de confidencialidad que requiere la industria:

    1. Desarrollo de software con una empresa externa que permite encriptar los datos ingresados en el sistema por cada uno de

    los Socios.

    2. La inversin ingresada por los Socios al sistema corresponde al total, sin diferenciar avisador.

    3. Para proyectar la inversin total de la industria se utiliza la diferencia porcentual mes a mes que representa cada medio

    verificado y valorizado por Megatime.

    4. Para los medios que no son verificados por Megatime, se trabaja con el promedio mensual de la variacin total de los

    medios valorizados.

    5. Los valores proporcionados son netos de Comisin Agencia e IVA.

    6. Online no ser informado mensualmente por AAM, se utilizarn las cifras proporcionadas por IAB, de acuerdo a su

    periodicidad de entrega.

    7. Para la conversin a Unidades de Fomento y Dlar se utiliza el promedio mensual proporcionado por el Banco Central de

    Chile.

    8.- Se realizan dos reprocesos en el ao, junio y diciembre.

  • INVERSIN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA

    Fuente: AAM | Asociacin Chilena de Agencias de Medios,A.G.

    No incluye Inversin Online

    CONCLUSIONES ENERO - DICIEMBRE 2017 4

    .

    La Inversin Publicitaria en Medios del mes de diciembre a Nivel

    Nacional decreci un -2,8% vs. mismo mes del ao 2016,

    principalmente por la cada de Va Pblica y TV Paga.

    Al finalizar el ao 2017, la Inversin en cifras nominales

    prcticamente se mantuvo, con un -0,4% vs. 2016.

    Radio, el 2017 fue un buen ao para Radio, la mayora de los meses

    tuvo un crecimiento significativo vs. igual mes del 2016. Cerr el ao

    con un alza del 8,3%, siendo diciembre su peor mes con una baja del -

    5,3% vs. 2016, pareciera ser que las inversiones se anticiparon ya que

    octubre y noviembre tuvo crecimientos de 2 dgitos.

    TV Abierta, dej atrs el negativo mes de noviembre recuperndose

    con un 3,5% de variacin positiva en el ltimo mes del ao vs. igual

    mes 2016, el 2017 logr aumentar la inversin en un 3,4% vs. ao

    anterior. Finaliza el 2017 con un 40,4% de SOI vs. el 39% del 2016,

    manteniendo su liderazgo.

    TV Paga, desde el segundo semestre, en un escenario no esperado

    para este medio, comenz con cifras negativas. Cerr el mes

    diciembre con un -8,3% vs. igual mes 2016. En el acumulado anual

    decreci en un -1,8% vs. 2016. El SOI prcticamente se mantuvo 13% y

    13,2% respectivamente.

    Revista, en diciembre logr recuperarse y tener cifras positivas,

    logrando un crecimiento del 11,3% vs. mismo mes 2016. En cuanto al

    acumulado enero-diciembre 2017 prcticamente se mantuvo, con un -

    0,4% vs. igual periodo 2016, sin variar su 2,1% de SOI entre un ao y

    otro.

    Diario, no logr superar la cada de los ltimos meses, cerrando el

    ao 2017 con un -2,7% vs. mismo periodo 2016, en diciembre

    presento una cada del -3,2% vs. mismo mes ao anterior. Su SOI

    cae en 0,5 puntos porcentuales, quedando con un 20,4% de

    participacin.

    Va Pblica. No fue el ao para este medio, tuvo cifras negativas en

    la mayor parte de los meses. Cerr el acumulado enero-diciembre

    con un -10,2% vs. 2016, diciembre 2017 vs. 2016 tuvo un

    decrecimiento del -12%. En cuanto al SOI perdi 1,5 puntos

    porcentuales, lo que lo deja con una participacin del 13,9% vs. el

    15,4% del 2016.

    Cine, desde septiembre su inversin viene creciendo con respecto al

    ao 2016, logrando en diciembre un 20,5% de alza, an as esta cifra

    no le alcanz para cerrar el ao en positivo, su baja fue de un -

    15,4% acumulado enero-diciembre vs. igual periodo, el SOI baja de

    un 0,5% a 0,4%.

    La concentracin de la inversin publicitaria se mantiene en

    cuatro medios, que suman el 87,7% para el 2017 vs. el 88,5%

    del 2016. TV Abierta 40,4%, Diario 20,4%, Va Pblica 13,9% y

    TV Paga 13%

    El ao cerr con 2 medios en cifras positivas vs. inversin 2016,

    Radio con un 8,3% y TV Abierta un 3,4%.

    Importante es sealar que, para interpretar las cifras a nivel global,

    no est disponible la inversin de Online. Materia en la que AAM

    est trabajando para lograr la tan esperada cifra.

  • INVERSIN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA

    TV ABIERTA 20.345.952 39,1% 19.588.787 36,4% 19.019.831 34,6% 19.690.220 36,9% 3,5%

    TV PAGA 5.772.195 11,1% 6.380.048 11,9% 7.441.431 13,6% 6.825.196 12,8% -8,3%

    DIARIOS 12.815.713 24,6% 13.402.893 24,9% 12.407.960 22,6% 12.008.822 22,5% -3,2%

    REVISTA 1.610.359 3,1% 1.363.471 2,5% 1.253.024 2,3% 1.394.044 2,6% 11,3%

    RADIO 5.093.520 9,8% 4.939.484 9,2% 5.309.267 9,7% 5.026.664 9,4% -5,3%

    V.PBLICA 6.207.456 11,9% 7.722.009 14,4% 9.142.747 16,6% 8.043.212 15,1% -12,0%

    CINE 249.776 0,5% 361.450 0,7% 341.249 0,6% 411.268 0,8% 20,5%

    TOTAL 52.094.971 100% 53.758.142 100% 54.915.509 100,0% 53.399.426 100,0% -2,8%

    %

    SHARESHARE 201620152014DICIEMBRE 2017SHARE SHAREVAR. 2017

    VS 2016

    PARTICIPACIN POR MEDIO DICIEMBRE 2017INVERSIN NETA MENSUAL POR MEDIO 2014, 2015, 2016 y 2017 CIFRAS NOMINALES ($000) NO INCLUYE ONLINE 5

    Fuente: AAM | Asociacin Chilena de Agencias de Medios,A.G.

    No incluye Inversin Online

    No incluye Comisin Agencia e IVA

    TV ABIERTA

    39,1%

    TV PAGA11,1%

    DIARIOS24,6%

    REVISTA3,1%

    RADIO9,8%

    V.PBLICA11,9%

    CINE 0,5%

    DICIEMBRE 2014

    TV ABIERTA36,4%

    TV PAGA11,9%

    DIARIOS24,9%

    REVISTA2,5%

    RADIO9,2%

    V.PBLICA14,4% CINE

    0,7%

    DICIEMBRE 2015

    TV ABIERTA

    34,6%

    TV PAGA13,6%

    DIARIOS22,6%

    REVISTA2,3%

    RADIO9,7%

    V.PBLICA16,6%

    CINE0,6%

    DICIEMBRE 2016

    TV ABIERTA

    36,9%

    TV PAGA12,8%DIARIOS

    22,5%

    REVISTA2,6%

    RADIO9,4%

    V.PBLICA15,1%

    CINE0,8%

    DICIEMBRE 2017

  • INVERSIN PUBLICITARIA EN MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA

    TV ABIERTA 242.339.807 42,2% 224.468.650 40,0% 219.621.348 39,0% 227.036.945 40,4% 3,4%

    TV PAGA 63.437.238 11,0% 73.177.361 13,0% 74.365.219 13,2% 72.992.513 13,0% -1,8%

    DIARIOS 133.464.395 23,2% 125.790.512 22,4% 117.613.642 20,9% 114.458.399 20,4% -2,7%

    REVISTA 15.502.924 2,7% 13.409.776 2,4% 11.858.374 2,1% 11.808.623 2,1% -0,4%

    RADIO 50.578.970 8,8% 49.476.863 8,8% 50.562.518 9,0% 54.757.962 9,8% 8,3%

    V.PBLICA 67.937.569 11,8% 72.681.342 12,9% 86.982.415 15,4% 78.072.092 13,9% -10,2%

    CINE 1.662.354 0,3% 2.461.560 0,4% 2.681.971 0,5% 2.269.671 0,4% -15,4%

    TOTAL 574.923.257 100% 561.466.065 100% 563.685.487 100% 561.396.205 100% -0,4%

    ENERO A

    DICIEMBRESHARESHARE2014 2015 2016 2017 SHARESHARE

    VAR. 2017

    VS 2016

    PARTICIPACIN POR MEDIO ENERO A DICIEMBRE INVERSIN NETA POR MEDIO, AO 2014, 2015, 2016 Y 2017, CIFRAS NOMINALES ($000) 6

    Fuente: AAM | A

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