inversión publicitaria del sector hoteles en canarias | resumen 2013

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ltimo estudio de 22grados sobre el Share of Ad Spending del Sector Viajes y Turismo, con especial atencin a la actividad de Hoteles y Cadenas Hoteleras en las Islas Canarias. Ms info en http://22gradosmedia.com/blog

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  • 1. INFORME DE INVERSIN PUBLICITARIA HOTELES Y CADENAS HOTELERAS CANARIAS 2013

2. Los anunciantes canarios1 invirtieron el ao pasado 23,2 millones de euros en publicidad en el territorio nacional, segn datos de Infoadex. Un 25% corresponde a empresas y organismos relacionados con los Viajes y el Turismo. Al igual que otros sectores, la cuanta dedicada por este sector a la promocin en medios espaoles se redujo, en este caso un 22% con respecto al 2012, pasando de 7,4 a unos 5,8 millones de euros. Las tres reas de actividad con mayor presin publicitaria en 2013 fueron 1) Agencias y Touroperadores, 2) Cadenas hoteleras y hoteles, y 3) Ocinas de turismo. En conjunto, sumaron campaas por poco menos de 5 millones de euros. En un ranking de marcas1 por volumen, Tubillete.com, Atlantis Hoteles & Resorts, Be live Hotels, Princesa Yaiza Hotel Resort y Binter Canarias son las cinco principales. 1. Anunciantes con CIF canario. Datos del Estudio Infoadex de la Inversin Publicitaria 2013. PUBLICIDAD EN TURISMO Hoteles y Cadenas hoteleras canarias Presin en el mercado canario Aprendizaje Oportunidades 3. 56.907 185.047 601.766 4.896.204 25.921 107.192 137.935 602.264 6.464.916 67.037 TIEMPO LIBRE PARQUES DE OCIO TRANSPORTE PASAJEROS VIAJES Y TURISMO RENT-A-CAR 2012 2013 SECTOR TURSTICO CANARIO INVERSIN PUBLICITARIA EN EL MERCADO NACIONAL 2012 2013 7.379.344 5.765.846 Total inversin Infoadex analiza en la Pennsula TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior 4. 17.513,00 1.049.185 1.087.509 2.741.998 1.197.790 1.128.368 4.138.759 OTROS OF.TURISMO/ZONAS TURIS.NACIONAL HOTELES Y CADENAS HOTELERAS AGENCIAS Y TOUR OPERADORES 2012 2013 Infoadex analiza en la Pennsula TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior SUBSECTOR VIAJES Y TURISMO INVERSIN PUBLICITARIA EN EL MERCADO NACIONAL 5. SECTOR TURSTICO CANARIO TOP 10 MARCAS POR INVERSIN - MERCADO NACIONAL 2013 6. SITUACIN DEL MERCADO HOTELES Y CADENAS HOTELERAS 7. A pesar de la debilidad del mercado nacional, las empresas hoteleras canarias han mantenido relativamente sus presupuestos publicitarios para el total Espaa, sumando en total ms de un milln de euros. La tendencia a la baja del sector entre 2012 y 2013 se ve moderada en la inversin de hoteles y cadenas hoteleras, con una reduccin leve del 3,6%. Los Diarios, la TV y las revistas fueron los medios ms planicados a nivel estatal y los anunciantes con mayores partidas son Atlantis hotels & resorts, Be Live hotels, Hotel Princesa Yaiza, Hotel Baha del Duque y Lopesan Hotels. . PUBLICIDAD EN TURISMO Hoteles y Cadenas hoteleras canarias Presin en el mercado canario Aprendizaje Oportunidades 8. 2012 2013 1.128.368 1.087.509 HOTELES Y CADENAS HOTELERAS CANARIAS PUBLICIDAD EN EL MERCADO NACIONAL -3,6% 64% 24% 10% 1% 1% DIARIOS TELEVISION REVISTAS RADIO SUPLEM. Y DOMINICALES INTERNET EXTERIOR INVERSIN POR MEDIOSTOTAL INVERSIN 9. - 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000 ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic Nacional HOTELES Y CADENAS HOTELERAS CANARIAS ESTACIONALIDAD DE LA INVERSIN 2013 Infoadex analiza en la Pennsula TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior 10. HOTELES Y CADENAS HOTELERAS CANARIAS INVERSIN COMPETENCIA 2013 De 350.000 a 10.000 - 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000 350.000 400.000 MERCADO NACIONAL Infoadex analiza en la Pennsula TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior 11. HOTELES Y CADENAS HOTELERAS CANARIAS PREFERENCIA DE MEDIOS 2013 MERCADO NACIONAL 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ATLANTIS HOTELS & RESORTS BE LIVE HOTELS HOTEL PRINCESA YAIZA HOT.PLAYA DEL DUQUE HOTELS & RESORTS LOPESAN TELEVISION SUPLEM. Y DOMINICALES REVISTAS RADIO INTERNET EXTERIOR DIARIOS Infoadex analiza en la Pennsula TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior 12. El Estudio Infoadex de la Inversin Publicitaria 2013 tambin nos ofrece datos de las campaas contratadas en la Comunidad Canaria por empresas hoteleras, independientemente de su procedencia. El anlisis se limita a medios que Infoadex puede tcnicamente medir (Diarios, Suplementos, la red de soportes de exclusivistas nacionales de Exterior, la TV y el cine), pero da una idea de las tendencias que sigue la competencia que busca impactar en el consumidor local. La publicidad de hoteles destin 600 mil euros al mercado canario, con un pico muy acusado en los meses de junio y julio. Es de resear que los anunciantes de mayor peso, como son Atlantis Hotels & Resorts, H10 hotels, Meli Internacional, Barcel, Jardin del Mar, Fred Olsen (Jardn Tecina) y Hotel Luz del Mar, preeren la Televisin frente a los Diarios. PUBLICIDAD EN TURISMO Hoteles y Cadenas hoteleras Presin en el mercado canario Aprendizaje Oportunidades 13. HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAA PUBLICIDAD EN EL MERCADO REGIONAL POR MEDIOS 67% 33% TELEVISIN DIARIOS invirtieron hoteles y cadenas hoteleras en Canarias 2013 600.962 Infoadex analiza en la Pennsula TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior 14. 0,00 20.000,00 40.000,00 60.000,00 80.000,00 100.000,00 120.000,00 140.000,00 160.000,00 180.000,00 200.000,00 ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic Inversin en Canarias HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAA ESTACIONALIDAD DE LA INVERSIN 2013 Infoadex analiza en la Pennsula TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior 15. 0,00 20.000,00 40.000,00 60.000,00 80.000,00 100.000,00 120.000,00 140.000,00 MERCADO REGIONAL CANARIO HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAA INVERSIN COMPETENCIA 2013 De 135.000 a 4.500 Infoadex analiza en la Pennsula TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior 16. 0,00 500,00 1.000,00 1.500,00 2.000,00 2.500,00 3.000,00 3.500,00 MERCADO REGIONAL CANARIO HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAA INVERSIN COMPETENCIA 2013 De 3.000 a 1.000 Infoadex analiza en la Pennsula TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior 17. HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAA PREFERENCIA DE MEDIOS 2013 MERCADO REGIONAL CANARIO 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ATLANTIS HOTELS & RESORTS CORPORACION H10 HOTELS MELIA HOTELS INTERNATIONAL BARCELO GESTION HOTELERA JARDIN DEL MAR FRED.OLSEN HOTEL LUZ DEL MAR DIARIOS TELEVISION Infoadex analiza en la Pennsula TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior, Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior 18. Los Hoteles y cadenas hoteleras canarias no compartieron la tendencia a la baja en inversin publicitaria del total sector Viajes y Turismo en 2013 (mercado nacional). Las que ms han apostado por el turista peninsular son Atlantis Hotels & Resorts, Be live hotels y Princesa Yaiza Hotel Resort. En concreto, Atlantis Hotels & Resorts fue la mayor compaa hotelera canaria por volumen de inversin para Espaa. Segn Infoadex, cont con 352.000 el ao pasado, de los cuales ms del 61% se orientaron al mercado peninsular, y el 38% restante al canario. Los anunciantes apostaron mayoritariamente por la notoriedad y cobertura que ofrecen los Diarios y la TV, tanto en el mbito nacional como regional. PUBLICIDAD EN TURISMO Hoteles y Cadenas hoteleras Presin en el mercado canario Aprendizaje Oportunidades 19. Las marcas que abonen el terreno para un potencial repunte de los viajeros nacionales estarn mejor posicionadas cuando se recupere el consumo. Frente a la saturacin publicitaria de los meses estivales, la Semana Santa es un periodo vacacional con alta disponibilidad para que la comunicacin comercial destaque. El medio Internet est an est por explorar. La inversin en digital ofrece frmulas de optimizacin por audiencias que logran resultados medibles. PUBLICIDAD EN TURISMO Hoteles y Cadenas hoteleras Presin en el mercado canario Aprendizaje y oportunidades OPORTUNIDADES 20. AUTORES Vanessa Morales Zelius Ejecutiva de Proyectos y Cuentas, rea Turismo. Con ms de 6 aos de experiencia en promocin turstica. vanessa@22gradosmedia.com Sara Hernndez Responsable rea de Investigacin. sara@22gradosmedia.com 21. Salimos a por tu target? 22. Somos una agencia de medios y consultora de comunicacin y, como primera #TargetAgency de Canarias, nos especializamos en gestionar proyectos orientados a que las marcas conecten con su pblico objetivo. El proyecto gira en torno a una promesa clara: mejorar el rendimiento de las inversiones en publicidad de nuestros clientes; y se sustenta en el conocimiento del mercado, en el acceso a innovadoras herramientas tecnolgicas, y en un equipo profesional y siempre dispuesto a ayudar. Partner global de Maxus Spain en Canarias Adjudicatario de la contratacin de medios internacionales de Promotur Turismo de Canarias 2014-15 Trabajos para campaas nacionales (Yo bingo) y regionales (Binter, Isola, Mazda, DISA) En nuestro portfolio de servicios se incluyen tambin seminarios de formacin e informes de mercado y comp