inversiÓn publicitaria 2010 - achap

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INVERSIN PUBLICITARIA 2010 -ACHAP

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  • INVERSION 2010INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

    lunes 30 de mayo de 2011

  • IndicadoresPublicitarios

    INVERSION 2010INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

    lunes 30 de mayo de 2011

  • INVERSION 2010INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

    ResumenEjecutivo

    Este documento contiene una serie de indicadores elaborados a partir de las cifras de inversin publicitaria consolidadas por ACHAP, en base a la informacin entregada por agrupaciones gremiales y organismos de la industria, medios y agencias de medios.

    La inversin publicitaria alcanza un total de 570.175 millones de pesos durante el ao 2010.

    Este valor incluye la inversin en televisin (abierta y de pago), radio, prensa (diarios y revistas), va pblica, cine y medios on line.

    Esta cifra es equivalente a 1.117 millones de dlares.

    La inversin publicitaria real presenta un aumento de 13,1% mientras que el PIB (Producto Interno Bruto) crece un 5,2% el ao 2010.

    La relacin entre la inversin publicitaria y el PIB alcanza un 0,55%.

    3

    lunes 30 de mayo de 2011

  • Inversin 2010

    La variacin porcentual de la inversin publicitaria se explica principalmente por el crecimiento superior al 20% de los diarios, el cine, la TV de pago y los medios on line.

    La TV de pago (antes el cable) es el medio que registra el mayor crecimiento mientras que la radio es el medio que muestra el menor crecimiento.

    Medios como la televisin, las revistas y la radio no superan los dos dgitos de crecimiento.

    La televisin nuevamente retoma una participacin inferior al 50%, valor que haba superado el ao pasado por primera vez en los ltimos diez aos.

    NOTA: Las cifras de Inversin Publicitaria de TV Pago y On Line fueron corregidas al alza para el periodo 2009 debido a la incorporacin de informacin de nuevas fuentes y soportes (Ver nota metodolgica en pgina 23)

    INVERSION 2010INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

    4

    lunes 30 de mayo de 2011

  • Inversin por Medio (Real)

    2010 (MM$) 2010 (MMUS$) PARTICIPACION (%) VARIACION REAL

    TELEVISION 274.984 539 48,2% 8,3%

    DIARIOS 153.903 302 27,0% 20,3%

    RADIOS 38.920 76 6,8% 5,4%

    REVISTAS 12.263 24 2,2% 6,2%

    VIA PUBLICA 42.636 84 7,5% 13,2%

    CINE 1.892 4 0,3% 32,2%

    TV PAGO 22.001 43 3,9% 35,3%

    ON LINE 23.577 46 4,1% 28,1%

    TOTAL 570.175 1.117 13,1%100%

    INVERSION 2010INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

    5

    lunes 30 de mayo de 2011

  • Inversin por Medio (Real)

    2009 (MM$) 2010 (MMS$) PARTICIPACION 2009 PARTICIPACION 2010 VARIACION 2010 2009 MM$ NOM. 2010 VAR. NOM.

    TELEVISION 253.909 274.984 50,4% 48,2% 8,3% 250.379 9,8%

    DIARIOS 127.929 153.903 25,4% 27,0% 20,3% 126.150 22,0%

    RADIOS 36.921 38.920 7,3% 6,8% 5,4% 36.408 6,9%

    REVISTAS 11.547 12.263 2,3% 2,2% 6,2% 11.386 7,7%

    VIA PUBLICA 37.663 42.636 7,5% 7,5% 13,2% 37.139 14,8%

    CINE 1.431 1.892 0,3% 0,3% 32,2% 1.411 34,1%

    TV PAGO 16.258 22.001 3,2% 3,9% 35,3% 16.032 37,2%

    ON LINE 18.409 23.577 3,7% 4,1% 28,1% 18.153 29,9%

    TOTAL 504.067 570.175 100% 100% 13,1% 497.058 14,7%

    INVERSION 2010INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

    6

    lunes 30 de mayo de 2011

  • 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

    TELEVISION 5,2% 8,9% 1,3% 5,1% 5,1% 5,7% 7,4% -6,0% 0,9% 8,3%

    DIARIOS -16,1% 2,6% -3,7% 9,3% 8,7% 3,6% 5,2% -6,1% -14,3% 20,3%

    RADIOS -8,7% -2,3% -0,9% -5,9% 8,7% -5,4% -0,3% -3,3% -1,0% 5,4%

    REVISTAS -15,5% -3,7% -5,6% -5,2% 0,6% 1,0% 7,8% -13,2% -23,1% 6,2%

    VIA PUBLICA -5,4% -0,5% 5,0% ND 20,1% 9,6% 14,7% -14,5% -16,2% 13,2%

    CINE -5,4% -12,2% -0,9% 1,9% 2,6% -5,2% 0,6% -21,7% 23,2% 32,2%

    TV PAGO ND 6,3% 12,6% 1,5% 19,7% -16,3% ND 35,3%

    ON LINE ND 8,6% 30,7% ND 25,8% 32,5% ND 28,1%

    VARIACION TOTAL -5,4% 4,5% -0,5%* 4,9% 7,8% 4,2% 7,3% -5,2% -6,0%* 13,1%

    VARIACION PIB 3,3% 2,2% 4,0% 6,0% 5,6% 4,6% 4,6% 3,7% -1,7% 5,2%

    INVERSION 2010INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

    Inversin Histrica (Real)Variacin Porcentual

    *Ver nota metodolgica en pgina 23. 7

    lunes 30 de mayo de 2011

  • Inversin Histrica (Real)

    2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

    TELEVISION 193.442 210.698 213.449 224.233 235.631 249.130 267.641 251.637 253.909 274.984

    DIARIOS 124.334 127.510 122.744 134.154 145.881 151.112 158.920 149.215 127.929 153.903

    RADIOS 41.299 40.345 39.972 37.630 40.893 38.680 38.547 37.294 36.921 38.920

    REVISTAS 18.325 17.653 16.666 15.799 15.896 16.052 17.301 15.021 11.547 12.263

    VIA PUBLICA 27.290 27.161 28.533 34.820 41.817 45.827 52.562 44.963 37.663 42.636

    CINE 1.713 1.504 1.490 1.519 1.558 1.476 1.485 1.162 1.431 1.892

    TV PAGO 7.114 7.564 8.515 8.647 10.349 8.666 16.258 22.001

    ON LINE 3.834 4.162 5.439 7.050 8.869 11.752 18.409 23.577

    TOTAL (MM$) 400.753 418.964 427.770 453.487 488.739 510.773 547.949 519.710 504.067 570.175

    VARIACION % -5,4% 4,5% -0,5%* 4,9%* 7,8% 4,2%* 7,3% -5,2% -6,0%* 13,1%

    INVERSION/PIB 0,55% 0,56% 0,55% 0,55% 0,56% 0,56% 0,57% 0,52% 0,51% 0,55%

    $120.000

    $240.000

    $360.000

    $480.000

    $600.000

    Millones de Pesos

    INVERSION 2010INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

    *Ver nota metodolgica en pgina 23. 8

    lunes 30 de mayo de 2011

  • Inversin / PIB

    0,50%

    0,55%

    0,60%

    2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

    0,54

    0,55

    0,54 0,54

    0,55 0,55

    0,57

    0,52

    0,51

    0,55

    INVERSION 2010INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

    9

    lunes 30 de mayo de 2011

  • Variacin Real

    -8%

    -4%

    0%

    4%

    8%

    11%

    15%

    2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

    INVERSION PIB

    INVERSION 2010INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

    3,32,3

    4,0

    6,0

    5,6

    4,6

    4,63,7

    -1,7

    5,2

    -5,4

    4,5

    -0,5*

    4,9* 4,2*

    7,8

    -5,2-6,0*

    13,1

    7,8

    10*Ver nota metodolgica en pgina 23.

    lunes 30 de mayo de 2011

  • Inversin Histrica (Nominal)

    2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

    TELEVISION 145.974 162.941 169.703 180.153 195.108 213.283 239.234 244.529 250.379 274.984

    DIARIOS 93.824 98.608 97.588 107.782 120.793 129.369 142.052 145.000 126.150 153.903

    RADIOS 31.165 31.200 31.780 30.233 33.860 33.114 34.456 36.241 36.408 38.920

    REVISTAS 13.828 13.652 13.250 12.693 13.162 13.742 15.465 14.597 11.386 12.263

    VIA PUBLICA 20.593 21.005 22.685 27.975 34.625 39.233 46.983 43.693 37.139 42.636

    CINE 1.293 1.163 1.185 1.220 1.290 1.264 1.327 1.129 1.411 1.892

    TV PAGO 5.656 6.077 7.051 7.403 9.251 8.421 16.032 22.001

    ON LINE 3.048 3.344 4.504 6.036 7.928 11.420 18.153 23.577

    TOTAL (MM$) 306.677 328.569 344.895 369.477 410.393 443.444 496.696 505.030 497.058 570.175

    $120.000

    $240.000

    $360.000

    $480.000

    $600.000

    Millones de Pesos

    INVERSION 2010INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

    11

    lunes 30 de mayo de 2011

  • Inversin en Millones de Pesos

    $0

    $150.000

    $300.000

    $450.000

    $600.000

    2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

    400.753418.964 427.770

    453.487

    488.739510.773

    547.949519.710

    504.067

    570.175

    Nominal Real

    INVERSION 2010INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

    12

    lunes 30 de mayo de 2011

  • Participacin por Medio

    2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

    TELEVISION 48,3% 50,3% 49,9% 49,4% 48,2% 48,8% 48,8% 48,4% 50,4% 48,2%

    DIARIOS 31,0% 30,4% 28,7% 29,6% 29,8% 29,6% 29,0% 28,7% 25,4% 27,0%

    RADIOS 10,3% 9,6% 9,3% 8,3% 8,4% 7,6% 7,0% 7,2% 7,3% 6,8%

    REVISTAS 4,6% 4,2% 3,9% 3,5% 3,3% 3,1% 3,2% 2,9% 2,3% 2,2%

    VIA PUBLICA 6,8% 6,5% 6,7% 7,7% 8,6% 9,0% 9,6% 8,7% 7,5% 7,5%

    CINE 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,3% 0,3%

    TV PAGO 1,7% 1,7% 1,7% 1,7% 1,9% 1,7% 3,2% 3,9%

    ON LINE 0,9% 0,9% 1,1% 1,4% 1,6% 2,3% 3,7% 4,1%

    INVERSION 2010INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

    13

    lunes 30 de mayo de 2011

  • Participacin por Medio

    INVERSION 2010INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

    TELEVISION48,2

    DIARIOS27,0

    RADIOS6,8

    REVISTAS2,2

    VIA PUBLICA7,5

    ON LINE4,1

    TV PAGO3,9

    CINE0,3

    14

    lunes 30 de mayo de 2011

  • Inversin Histrica (Real)

    2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

    TELEVISION 379 413 418 439 462 488 524 493 497 539

    DIARIOS 244 250 240 263 286 296 311 292 251 302

    RADIOS 81 79 78 74 80 76 76 73 72 76

    REVISTAS 36 35 33 31 31 31 34 29 23 24

    VIA PUBLICA 53 53 56 68 82 90 103 88 74 84

    CINE 3 3 3 3 3 3 3 2 3 4

    TV PAGO 14 15 17 17 20 17 32 43

    ON LINE 8 8 11 14 17 23 36 46

    TOTAL (MMUS$) 796 832 850 901 971 1.015 1.089 1.018 988 1.117

    INVERSION / PIB 0,55% 0,56% 0,55% 0,55% 0,56% 0,56% 0,57% 0,52% 0,51% 0,55%

    MMUS$240

    MMUS$480

    MMUS$720

    MMUS$960

    MMUS$1.200

    Millones de Dlares

    INVERSION 2010INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

    15

    lunes 30 de mayo de 2011

  • Inversin Histrica (Nominal)

    2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

    TELEVISION 230 237 245 296 349 402 458 468 447 539

    DIARIOS 148 143 141 177 216 244 272 278 225 302

    RADIOS 49 45 46 50 60 62 66 69 65 76

    REVISTAS 22 20 19 21 24 26 30 28 20 24

    VIA PUBLICA 32 30 33 46 62 74 90 84 66 84

    CINE 2 2 2 2 2 2 3 2 3 4

    TV PAGO 8 10 13 14 18 16 29 43

    ON LINE 4 5 8 11 15 22 32 46

    TOTAL (MMUS$) 483 477 499 606 733 836 951 967 888 1.117

    MMUS$240

    MMUS$480

    MMUS