introduzione al seo: approccio concreto
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Slide delle lezioni di introduzione al SEO presentate in occasione del MA.D.E.E. 2, il master in digital entrepreneurship organizzato da Digital Accademia (Roncade, Treviso - 19 e 24 nov 2012)TRANSCRIPT
SEOCome farsi piacere anche dai motori di ricerca
lunedì 9 giugno 14
. Introduzione. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione. Link building
. Altre property di Google. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14
. Introduzione. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione. Link building
. Altre property di Google. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14
[…]Con il termine ottimizzazione (in lingua inglese Search Engine Optimization, in acronimo SEO)
nel linguaggio di internet si intendono tutte quelle attività finalizzate ad ottenere la migliore
rilevazione, analisi e lettura del sito web da parte dei motori di ricerca attraverso i loro spider, grazie
ad un migliore posizionamento[…]
Introduzione
lunedì 9 giugno 14
Introduzione
lunedì 9 giugno 14
Introduzione
IERI OGGI
Fattori interniFattori esterni
lunedì 9 giugno 14
.2003, Cassandra: penalizzazione per linking massivo da siti di medesima proprietà
. 2003, Florida: keyword stuffing. 2004, Austin: testo invisibile, meta tag stuffing
. 2004, Brandy: incrementa la rilevanza dell’àncora e l’attenzione sui “vicini di link”. 2005, Nofollow, sitemap XML, ricerca personalizzata, Google Local/Maps
. 2005, Jagger: penalizzazione per link reciproci ed a pagamento. 2007, Universal Search. 2008, Google Suggest. 2009, Tag rel=canonical
. 2009, Caffeine (preview) + Real-time search. 2010, May Day: penalizzazione per contenuti di “long tail” troppo poveri
. 2010, Brand: cannibalizzazione. 2010, Social signs: i segnali dai social iniziano
Introduzione
lunedì 9 giugno 14
. 2011, Panda: content farm [oggi siamo a Panda #25]. 2011, pulsante +1, schema.org, Google+, rel=“next/prev”, query encription
. 2011, Freshness. 2012, Search + your world. 2012, Ads Above The Fold
. 2012, February 17-Pack: quality highlights > velocità, freschezza, niente errori. 2012, Venice: risultati locali più “aggressivi”
. 2012, Penguin: over optimization. 2012, Knowledge Graph + Exact Match Domains
. 2013, Colibrì: semantic search
Totale: +500/anno
Introduzione
lunedì 9 giugno 14
. Introduzione. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione. Link building
. Altre property di Google. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
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(1) Portare i contenuti più strategici quanto più in alto possibile nel
codice sorgente
IntroduzioneOttimizzazione
lunedì 9 giugno 14
(2) Ottimizzare tutti gli elementi che concorrono al caricamento della
pagina
IntroduzioneOttimizzazione
lunedì 9 giugno 14
. CSS sprite. Ridurre i reindirizzamenti
. CSS e JS (compressi) su file esterni
. Ottimizzare le immagini (altezza e larghezza)
Ottimizzazione
lunedì 9 giugno 14
Ottimizzazione
lunedì 9 giugno 14
(3) Includere i microdata
Ottimizzazione
lunedì 9 giugno 14
Ottimizzazione
lunedì 9 giugno 14
Ottimizzazione
lunedì 9 giugno 14
Ottimizzazione
+CTR. Google+ (più visibilità?)
. “People trust people, not brands”
(4) Google Authorship
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. Introduzione. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave. Indicizzazione. Link building
. Altre property di Google. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14
. Raccogliere idee e spunti su argomenti, sotto-argomenti e parole chiave
. Valutare la competitività (intitle, inURL). Organizzare le parole chiave in cluster
. Definire la struttura del sito web
Parole chiave
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Parole chiave
lunedì 9 giugno 14
. All’interno del cluster individuare la “radice”. Definire le URL (*) ed i meta tag (**)
Parole chiave
lunedì 9 giugno 14
. (*) Se esistono già delle URL, è bene prevedere un processo di migrazione
(redirect 301; meglio se 1:1)
Parole chiave
lunedì 9 giugno 14
. (**) Una (al massimo due) parole chiave per meta - parole chiave correlate -
copywriting persuasivo - limiti (title: 80, description: 160 > come funziona?) -
prominenza
Parole chiave
lunedì 9 giugno 14
. Redigere i contenuti- Header H1, H2, ... (no troppo SEO)- Corpo (ripetizione (utente!), grassetti)
- Outbound link- Ottimizzazione delle immagini (nome file,
elementi di contorno)- Parole chiave correlate
- Consistenza
Parole chiave
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. Processo ricorsivo (*)- Identificazione KPI per il tuning (traffico,
conversioni)- Identificazione dei dati di sorgente (GWT in
GA + ranking)- Fine tuning
(*) Non c’è la sfera di cristallo; al massimo lo storico
Parole chiave
lunedì 9 giugno 14
. Introduzione. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave. Indicizzazione
. Link building. Altre property di Google
. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14
. Site: (attenzione che il primo risultato sia la homepage)
. Matrice interna di link (rel=”nofollow”). Sitemap (XML)
. Contenuti duplicati (rel=”canonical”). Robots.txt
Indicizzazione
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Indicizzazione
lunedì 9 giugno 14
. Manutenzione- Errori 404
- Ranking checker (sempre meno significativo!)
Indicizzazione
lunedì 9 giugno 14
Cosa non si può fare!. Stuffing. Hidden. Cloaking
Vietato!
lunedì 9 giugno 14
Quali i più importanti?. Contenuto
- consistenza
. HTML- title
- description- header
. Architettura- spiderizzazione
- tempi di caricamento- URL
Checklist
lunedì 9 giugno 14
. Introduzione. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione. Link building
. Altre property di Google. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14
Obiettivo (ottimale): ottenere link “spontanei” da risorse autorevoli a tema
Link building
lunedì 9 giugno 14
Quantità (Pagerank)(*)vs
Qualità (Trustrank)
Link building
lunedì 9 giugno 14
. PR[A] è il valore di PageRank della pagina A che vogliamo calcolare.
. N è il numero totale di pagine note.
. n è il numero di pagine che contengono almeno un link verso A. Pk rappresenta ognuna di tali pagine.. PR[Pk] sono i valori di PageRank di ogni pagina Pk.. C[Pk] sono il numero complessivo di link contenuti nella pagina che offre il link.. d (damping factor) è un fattore deciso da Google e che nella documentazione originale assume valore 0,85. Può essere aggiustato da Google per decidere la percentuale di PageRank che deve transitare da una pagina all'altra e il valore di PageRank minimo attribuito ad ogni pagina in archivio.
Link building
lunedì 9 giugno 14
Attori coinvolti: . Ancora. URL. Title
. Trust rank. Testo attorno
. Coerenza semantica (lingua). Posizione del link
. Rel=dofollow/nofollow. Meta tag robots
Link building
lunedì 9 giugno 14
Profilo di backlink:. % di crescita
. Composizione delle àncore- Brand
- Exact match domain- Partial match domain- SEO (max 10%-20%)
- Page title link- “Clicca qui”, “Leggi”
Link building
lunedì 9 giugno 14
. Strumenti- MajesticSEO
- OpenSiteExplorer (SEOMoz)
. [!] Il comando “link:” non funziona più
Link building
lunedì 9 giugno 14
. Tecniche- Analisi dei competitor (e dei loro profili di backlink)
- Broken link (404) analysis (Google Webmaster Tool)- Target site broken link analysis (Screaming Frog SEO Spider)
- Directory “verticali” (local)- Social network (no social media bookmarking!)
- Guest posting- Blog commenting (non utilizzare la parola chiave target come “nome”)
- Forum posting- Q&A web sites
- Contest- Infografiche
- Sponsorship- CSS/web design directory
- Sviluppare tool (widget)- Aiutare
- Co-citation- [BONUS] tynt(.com)
Link building
lunedì 9 giugno 14
. Best practices- Rimuovere i link “cattivi” che puntano al nostro sito (Google Disavow Link Tool)
- Ampliare il numero di fonti che ci linkano- Linkare alle pagine interne del nostro sito- Riprendere/rilanciare vecchi contenuti che
hanno avuto “successo”
Link building
lunedì 9 giugno 14
. NO!
. Paid link. Link farm/spam
Link building
lunedì 9 giugno 14
. Agenzia- “Post Penguin era”: mercato acerbo- Valore medio link: 80/100€ (attività
onerosa!)- Rendicontazione difficile (Excel?)
- Analisi puntuale difficile (tutto fa brodo)- Si parte del contenuto
. ufficio stampa. ufficio commerciale
- Schedulazione
Link building
lunedì 9 giugno 14
. Introduzione. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione. Link building
. Altre property di Google. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14
. Local (Google Places/Local)- Ottimizzazione scheda
- Indirizzo fisico “site wide”- Link/listing da risorse local
- Ottimizzazione (in chiave local/dove possibile) di meta tag e contenuti
- Recensioni!! (minimo 5)
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14
. Video (Youtube)- Nome del file
- Titolo del video- Descrizione del video (più correlate) con annesso script (max
500 caratteri)- Closed caption (didascalia)(quindi pensare al canovaccio)
- L’HD piace di più- Tag (parole chiave)
- Favorire le reazioni (commenti, condivisioni)- Embedding
- Playlist
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14
. Immagini- Nome del file
- Testo circostante- Alt + title
- Dimensione (peso) del file- Creare una sitemap (XML) per le
immagini
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14
. Google News- Risoluzione dei requisiti minimi
- Inserimento, unicità, compatibilità di argomento, attendibilità (biografie degli autori, informazioni di contatto, dimensioni minime della redazione (3 pax), URL univoche con 3 cifre, estensione (es. no JPG), link solo in HTML, meta tag specifici)
- Freschezza- Citazioni/condivisioni
- CTR- Parola chiave in title (min 10 caratteri + non includere la data) ed
headline (H1)- Google News Sitemap (XML)- Utilizzo di paragrafi nel corpo
- Posizionare l’immagine (JPG) vicino al titolo e renderla non-cliccabile- Fine tuning (immediato, entro 12h): pubblicazione, condivisione,
aggiornamento
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14
. Google+* come utilizzare Google+ per il SEO** la correlazione non è ancora chiara
- Autorevolezza- Viralità (+1)
- Freschezza (72h)- Frequenza (2/3 post al giorno)
- Cerchie e portata
- Consistenza semantica- Parole chiave (hashtag)
- Collegamento tra pagina/profilo e sito web- Schema.org/Snippet
- Variare la natura dei post (text, video, immagini)- Linkare risorse autorevoli ed in tema
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14
. Mobile- Applicazione nativa (iOS, Android)
- m.site (se sito esistente)- Responsive web design (se sito nuovo)
(http://www.formfett.net/) (*) > soluzione ibrida (se le ricerche da mobile
differenziano da desktop e necessitano quindi di contenuti ad hoc)
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14
. Internazionale- TLD
- Indirizzi IP del server- Contenuti, backlink
- Sitemap (rel=”alternate”, hreflang=”x”)- Splash page (*) (per via delle brand query). [!] Se .com è possibile definire la lingua (da
GWT)(anche per cartella)
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14
. Introduzione. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione. Link building
. Altre property di Google. Il punto di vista dell’agenzia
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lunedì 9 giugno 14
. Oggi il SEO è molto più orientato all’utente finale ed al contenuto
. Un’attività SEO amplifica l’esposizione del vostro brand e dei vostri contenuti (attenti agli scheletri nell'armadio)
. Non si può ottenere visibilità per argomenti che non sono riportati nel sito web
. La visibilità è proporzionale ai contenuti posseduti ed alla capacità editoriale
. I risultati devono essere valutati sul medio, lungo e lunghissimo periodo (i tempi dipendono anche da
Google e dai competitor)
Agenzia
lunedì 9 giugno 14
. Indicatori di andamento: (immediata) aumento traffico no-brand, (funzionale) conversione
. Per l’estero funziona come l’offline: è costoso!. Non si può assegnare l’attività (interno/esterno) e poi
non pensarci più. Oggi il SEO è quasi più una forma mentis che entra
nel DNA dell’azienda (pensiamo al link: rete commerciale, ufficio stampa)
. E’ un gioco di squadra: l’azienda produce contenuti, il SEO ne amplifica la visibilità
Agenzia
lunedì 9 giugno 14
. Attenzione ai termini: garanzia, prima posizione, pagerank
. Diffidate dal pacchetto: ogni progetto ha peculiarità proprie che lo rendono unico
. Se ad un certo punto vi trovare a “trattare” un elenco di parole chiave...non va bene!
. Si tratta di un’attività a monte ore: fatevi raccontare come verranno impiegate
. Il SEO è paragonabile ad un idraulico (prestazione)
Agenzia
lunedì 9 giugno 14
. Prezzi diversi per il medesimo servizio? Considerate che lì dentro sono annegati i costi di struttura
. Un SEO non può non intervenire sul vostro sito; attenzione alle “pagine satellite”
. La promozione in Italia può considerare uno ed un solo motore di ricerca: Google
. Per l’estero non necessariamente: Russia > Yandex, Cina > Baidu
. Attenzione se nel preventivo alla lingua diversa dall’italiano viene assegnato un prezzo inferiore
. Un report SEO non può essere un elenco di parole chiave con vicino le posizioni raggiunte
Agenzia
lunedì 9 giugno 14
[…]Con il termine ottimizzazione (in lingua inglese Search Engine Optimization, in acronimo SEO)
nel linguaggio di internet si intendono tutte quelle attività finalizzate a migliorare l’esperienza di navigazione e la fruizione dei contenuti da parte dell’utente. Google ne verrà a
conoscenza e premierà[…]
IntroduzioneLa SEO secondo MOCA
lunedì 9 giugno 14
GRAZIE
lunedì 9 giugno 14
MOCA Interactive [email protected]
@mocainteractivevia Montello 83 - 31100, Treviso
0422.178.06.60
lunedì 9 giugno 14