introduction sur les medias, par valérie debord
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Nantes–15juin2016
Communiquer:avantagesetforcesdumediaInternetvsmediastradi=onnels
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ValérieDebordDirectriceagencemediaHavasMedianantes
Nantes–15juin2016
TITREDELASLIDEInternetestunmediaaussipuissantquesesainés
Lewebestlaported’accèsàunnombredecontactsimportantauseind’unseuletmêmeenvironnement:l’environnementnumérique
24M
57,3%
1h39
47,6M+1,4%vs2014
desFrançaisu9lisentInternet
d’internautesconnectésparjour
tauxdepénétra9ondel’internetsurlesinternautesparjour
tempspasséquo9dienparinternaute
L’internauteestaujourd’huiunhomme/femmecommetoutlemonde
- 15-49ansMoyenned’âgeinternautes:44,7ansvs47,4anschezlapopula1onfrançaise
- ACTIFStoutesCSP
- toutesstratesd’habitat
Nantes–15juin2016
TITREDELASLIDEMaisInternetestplutôtunmetamedia
Ilest• Mul=devices• Mul=canalIloffre• Desmul=plespossibilitéspublicitaires• Unciblageprécisvialadata/lesnouvelles
basesdedonnées• Unedimensioncommunautaireinégalée
Nantes–15juin2016
TITREDELASLIDELeboomdesdevicesetdel’hyperconnexion
6,4 écransenmoyenne
parfoyerfrançaisen2015x1,5en10ans
38,3%des15ansetpluspossèdentles3écransordinateur,smartphoneettableWe
contre30,2%ilyaunan
53,6% desfoyersdisposentd’uneTVconnectableàInternet
(boxoutvconnectée)
+4,2%vs2014
58,0% desfoyersdisposentd’unsmartphone
@
83,2% desfoyersdisposentd’unordinateur
+4,5%vs2014
+8,3%vs2014
40,2% desfoyersdisposentd’unetableWe
+26,5%vs2014
@
Nantes–15juin2016
TITREDELASLIDE
Adapterlacommunica=onauxnouveauxusagespourporteràlafoislediscoursdemarqueetlesoffresproduits
U=liserledigitalcommenouveaurelaisdecroissanceafindegénérerdubusinesssupplémentaire
Couvrirl’ensembleduparcoursclientafindemul=plierlespointsdecontact
DE MULTIPLES LEVIERS PUBLICITAIRES POUR PORTER LA MARQUE OU RÉPONDRE AUX OBJECTIFS BUSINESS
Nantes–15juin2016
• Présence par vague
• Présence par vague
TITREDELASLIDE
• Communiquer via des leviers démonstratifs qui porteront les valeurs et la nouvelle signature de la marque
Activer des leviers de retour sur investissement qui garantissent des niveaux de performance
• Des modes d’achat à la visite ou au lead
• Présence en fil rouge de mai à décembre
OBJECTIFMARQUE OBJECTIFCOMMERCE
DE MULTIPLES LEVIERS PUBLICITAIRES POUR PORTER LA MARQUE OU RÉPONDRE AUX OBJECTIFS BUSINESS
Nantes–15juin2016
TITREDELASLIDEDE MULTIPLES POSSIBILITÉS PUBLICITAIRES
OBJECTIFS
MESUREDE
PERFORMANCE
LEVIERS
EMPLACEMENTS
PRINCIPAUXFORMATSUTILISÉS
IMAGE-NOTOTRIETE TRAFIC RECRUTEMENT
DisplayCPM/Mobile/
Media2.0
DisplayCPC/Search Affilia9on/Search/Emailing
Tauxdelivraison,Contactsuniques,
Coûtsaucontactunique,Couverture
Tauxd’arrivée/Coûtd’arrivée
Tauxd’inscrip9on/Coûtd’inscrip9on
Flashtransparent/Inters99el/Vidéos..
Pavé/Megabanner/Skyscraper/lientexte…
Pavé/Megabanner/
vigneWes…
HomePage/Rubriques
Rubriquesciblées/Rota9ongénérale
Rota9ongénérale/
Basededonnéeciblées
RELATION
Réseauxsociaux
Nombredevidéosvues,nombredeconversa9ons,de
fans…
Vidéovirales,billetsbloggeurs,Facebook
Ads
Blogs,réseauxsociaux(Facebook,TwiWer…)
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TITREDELASLIDELeboomdeladatapourunciblageprécisetefficace
Surl’ensembledelaToilelanaviga=ondechaqueinternauteestanalysée.Cequigénèredeladonnéequiestensuitesegmentéepuisvenduesousformedeciblage
AinsiestdiffuséLEBONMESSAGE,AUBONMOMENT,AUBONENDROITETALABONNEPERSONNE
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TITREDELASLIDE
Garan3edevisibilité Mul3-écrans Géolocalisa3on
Leboomdeladatapourunciblageprécisetefficace
AVECUNEMAÎTRISEDELARÉPÉTITION
dumessagesurl’ensembledeladiffusion
TOUCHERUNEAUDIENCEQUALIFIÉE
socio-demo,comportementale,inten=onniste,contextuelle,
reciblagedevisiteurs
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TITREDELASLIDELESMEDIASTRADITIONNELSONTMUTEETSESONTDIGITALISES
• L’évolu=ontechnologiqueainduitmul9taskingetfragmenta9ondel’audiencedesmediastradi=onnels
• Pourmaintenirleursvolumesd’audiencequisontlaforcedeleursmarques,lesmédiasontduélargirleurterritoired’expression
enmul=pliantlessupportsdemarqueetendéveloppantdescontenus
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TITREDELASLIDELESMEDIASTRADITIONNELSONTMUTEETSESONTDIGITALISES
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Unemarquemédiaglobale
Lesdossiersdelarédac9on
Lesiteinternet
LejournalenPDFetlesArchives
L’applica9oniPad
LesleWresabonnés
L’applica9oniPhone
L’ACCESAUXGRANDESMARQUESMEDIASTRADITIONNELSESTPLUSFACILEDUFAITDELEURSSUPPORTSADDITIONNELS2.0
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TITREDELASLIDEINTERNETC’ESTAUSSILESRESEAUXSOCIAUX
AGIRSURVOSCOMMUNAUTESETACTIVERVOTREINFLUENCE
72,6% desinternautessesontconnectésaumoinsunefoisàunréseausocialsurunmoismoyen
80% desinternautesseconnectentauxréseauxsociauxdepuisunmobile.
Quepeuventfairelesmarquessurlesréseauxsociaux?
§ Générerdutraficsursonsite§ Surveillersone-réputa=on
§ Prospecter§ Acheterdel’espacepub
§ Fidéliser
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TITREDELASLIDEMAISL’ECOSYSTÈMEMEDIAESTGLOBAL
Media publics / sociaux
Opiniondesprochesetamis
desinternautes(blogs,forums,réseaux
sociaux…)+Ar9clesdepresse,reportage…citantla
marque
Drive to Web Renvoidescontactsversvossites,pour
favoriserrlafinalisa=ondutunneldeconversion
Medias privés :catalogues,brochures,sites,pagefacebook,
comptestwiWer