introducción al diseño de marca

8/3/2019 Introduccin al diseo de Marca

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A . lQUE ES UNA MA.1 .- Concep to


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A . lQUE ES UNA MA.2.- Imagen de ma

f t E I A


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B. SIGNOSDE IDENB.1.-Signos identifi

So n a qu ello s e lemento s g rilfic os q u e d ef in en p rimera y b as ic amen te laconstrucdon d e u na marca graflca Lo s p ri nc ip al es son:81,1.- F ono tip o. E I fon otipo e s e l nomb re 0 reg is tro s on oro d e u na marca .H a ce re fe re nc ia a u na identifkadon ins titu cion al q ue d efine q uien e s.P u ed en s er d e c in co tip os :

- D es criptiv os . E nu ncia cio n de los atrib uto s d e la ide ntida d de lalnsti tuclon, Por e jemplo, Mondial Assistance, Caixa dePensions, Windows, Ayuda en Acci6n, etc.- S im b6 lic os . A lu de n a la ins titu ci6 n m edian te u na im ag enevocadora 0 lite ra ria , s in re la ci6 n d es crip tiv a c on la a etiv id ad q u edesar ro il ia d icha instl tudon, P.ej : Camel, Nike, Orange,Kodak, Apple, Greenpeace, etc.- Patronfmico. L a lnstitudon es re pre se ntad a med ia nte elnom bre propio de u n m iem bro des tacado de la m is ma (f un da do r, d ue no , e tc .) . Lacoste, Kelme, Mercedes Benz...- T op6 nim os . A lu sion allu gar fis ico de origen de la institudon.P.Ej:Caja de Ahorros del Meditem!Jneo, British Airways,

SOPRINTEARCHEODI PO


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B . S IG NO S D E ID ENB.1.- S ig no s id en tific


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B. S IG NO S D E ID ENB.2.- S ignos id en tific ad

S on aq ue llo s e leme ntos grilfic os q ue p os ee n la c ap ac ida d s uficie nte def un cio na r in de pe nd ie ntemente d e lo s a nte rio re s, a un qu e 1 0 de fin an ,diferencien y identifiq uen a la entidad con eficacia. No cu mplen , s inemb argo , la fu nc i6 n tax ativ a d e firm a. L os princ ipa le s s on:B.2,1.- G ra fismos . L as tram a s, las te xtu ra s, la s ru brica s, la s gu ard a s, lasmascotas 0 p ers on aje s, lo s s u bra ya do s, lo s fo nd os d e s op orte s g ra flc osd on de s e ins crib e e llo go tip o, e tc . a yu da n y d es ta ca n a p ers on aliz ar laimagen de marc a.B.2,2.- C romiitic a. E I co lo r. e le gid o p or e l d is efia do r c omo v eh lc ulore fo rz ado r d el m ens aje a p ercib ir. e s po r s u na tu rale za u n p oten tis im ocomu nica do r c orpo rativ o, au nq ue no p ue de reemp la za r a lo s s ign osp rim arios d e id en tific ac i6 n. S i C o ca C ola u tiliz a u n ca rte l c on u n fo nd o de s uro jo c arac teris tico s in m as e leme ntos q ue es e co lo r. s era b as tan te dificila verig iiar q uil~ n e s e l em is or d el m ens aje y de q ue tra ta el m ismo ...

Blanco


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B . SIG NO S D E ID ENB.3.- T ipo log fa de l


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B . S IG NO S D E ID ENB.3.- T ipo log fa de l

actividades 0 productos t ienen unas carac teri s ti cascomunes , generalmente de col abo radon y distincion( Denominac io ne s d e c alid ad , d e o rig en ... )

8 3,3 - S egun la s a plic ac io ne s-M arta de F 8b rica.L a u tiliz an lo s f ab ric an te s d e c ad a p ro du cto ,in de pe ndie nteme nte de la d en omna clo n e n e l m ercado ded ic hos p roduc tos , por e jemp lo , Inditex.- Ma rt a Comerc ia l.E s la u tiliz ad a por u na de te rm in ad a entid adintermediaria 0 de serv i ci os . Por e jemplo, Zara, Springfield, etc.- Marta Para guas .La mar ta a compa ii a y id en ti fi ca a var io s p roduct oscon di ferente denomhadon a la marc a d e f ab ric a 0dis tr ibuc ion or ig ina l.


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C . DISENO DE LA MC.1.- Factores

L os factores q ue dependen de la creaci6 n de u na m arca s on m ultiples yv ari ados . Pa rt imos de condic io nant es soci oe con6m icos , c u lt ur ale s ,g eo gra tic os ,e tc . q u e d erlv ara n e n c ie rto s mecan ismos q u e in clin ara n lam ane ra d e pro ce de r y s e reflejara n e n la b os qa ed a d e s olu cio ne sapropiadas.L a d is yu ntiv a p lan te ada e n cu an to al rep ertorio b as lc o de la cre ac i6 n d emarca s e s lim ita do . E sta s e red uc e e n do s gra nd es line as a lte rn ativ as : E Is ig no Iin gO i stic o ( fo no tip o) y e l s im b olo ic 6n ic o (ma rc a g ra tic a) .L as c ara cte ris tic as p rin cip ale s d el f on otip o s on :

-Brevedad.U na d en om in aci6 n, c ua nto m as b re ve , m ejor. E j: B IC-Senci l lez.L as m ejores ide as s on las m as s im ple s. T en emos p orc on tra p artid a marc as c omo S c hwe pp es , q u e h an in ve rtid om uch o tiem po y dinero en introdu cir s u m arca en u n m ercado yq ue al p ub lic o Ie s uen e.- F ac ilid ad d e le ctu ra y pro nu nc iac i6 n. S e e vitan e n gran medid ap ro blema s d eriv ad os d el id ioma .


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- Eu fon fa.E I nomb re de u na marc a h a de res ulta r a gra da ble. E I res ultad od ep en de ra d e la c om blna do n d e s on id os c on "mu sica lid ad ". c as is iempre , la s comb inac ione s con l as con sonan te s "5", "t", "n"," p" , " r" , " v" s uele n s er ag rad ab les .- Evocaci6n.EI nombre de u na marca h a de transportarnos a un mu ndo des en sa cio ne s p re viamente e stu dia da s p ara q u e e ste re su lteefectivo.- P re gn an cia . T od as la s a nte rio re s c ara cte ris tic as s e u ne n e n e stau ltim a,q ue es u na d e la s c arac teris tica s m as v alo rad as en e ln om bre d e la m arc a y e n s u im age n.: q ue s e rec ue rd e fa cilm ente.

L as c ara cte ris tic as p rin cip ale s d el s im b olo lc en ic o s on :- Economfa v is ual .L a t endencia es la b us qu eda de la m ax im ae xp re slo n c on u n m inim o d e e leme ntos compo sitiv os . E ste fa ctorrefu erz a e l s entim ien to de c on ce ntrac lon y ev oc ad on , q ue a yu daa l a f ue rza r ecor da tiv a 0 pregnancia v isua l.- P ertin en cia . E I comu nic ad or v is u al d eb e e le gir q u e e lemento sgraflcos y q ue dls trlou dcn en el plano s on los m as adecu ados www.whythcfly.com
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