introducción a la publicidad y promoción
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¿Cuál es el propósito de publicidad y promoción?
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DEFINICIÓN DE PUBLICIDADIDENTIFICACIÓN: PUBLICIDAD IDENTIFICA UN PRODUCTO Y/O LA TIENDA DONDE SE VENDE.
Le Comptoir en Relais Saint-Germain, art deco “neo-bistro”
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PUBLICIDADINFORMACIÓN: PROVEE INFORMACIÓN ACERCA DE UN PRODUCTO. EL TÉRMINO APARECIÓN APROXIMADAMENTE EN 1655 COMO PALABRA QUE SE SE USÓ EN EL ENCABEZADO DE PERIÓDICO PARA INFORMACIÓN COMERCIAL.
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PERSUADIR: PUBLICIDAD CONVENCE A LA GENTE COMPRAR COSAS
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DEFINICIÓN COMPLETA
PUBLICIDAD ES UNA FORMA PAGADA DE COMUNICACIÓN PERSUASIVA QUE USA MEDIOS MASIVOS E INTERACTIVOS PARA ALCANZAR GRANDES PÚBLICOS CON EL FIN DE CONTECTAR UN PATROCINADOR IDENTIFICADO CON COMPRADORES (MERCADO META), PROVEER INFORMACIÓN ACERCA DE PRODUCTOS (BIENES, SERVICIOS, IDEAS) E INTERPRETAR LAS PROPIEDAD DE PRODUCTO EN TÉRMINOS DE LAS NECESIDADES Y DESEOS DEL CONSUMIDOR.
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¿POR QUÉ PUBLICIDAD?PAPELES DE MARKETING Y COMUNICACIONES:
PUBLICIDAD TRANSFORMA UN PRODUCTO EN UNA MARCA DISTINTIVA CREANDO UNA IMAGEN Y PERSONALIDAD QUE VA MÁS ALLÁ LOS RASGOS IMPLÍCITOS DEL PRODUCTO.
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COMMERCIALS
https://www.youtube.com/watch?v=AJqp2JkQYCQ
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ROLES EN LA SOCIEDAD- SIN PRECIO
- APATROCINADO POR CELEBRIDADES
- ATRACTIVOS EMOCIONALES
- TENDENCIAS DE MODA
- SE ENFOCA EN ASUNTOS SOCIALES (ECOLOGÍA, DISCRIMINACIÓN)
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ROLES EN LA SOCIEDADNOS ENSEÑA ACERCA DE NUEVOS PRODUCTOS Y SU USO
JARRITOS – NUEVA MARCA EN EL REINO UNIDO A PARTIR DE 31/JULIO/2014
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NUEVOS USOS DE PRODUCTOS
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LOS TIPOS MÁS COMUNES DE LA PUBLICIDAD
PUBLICIDAD DE MARCA: ENFOCADA AL DESARROLLO DE LA IMAGEN E IDENTIDAD DE MARCA.
PUBLICIDAD AL MENUDEO Y LOCAL: VENTAS AL MENUDEO Y ÁREA LOCAL.
PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA: ENFOCADA A ESTIMULAR UNA RESPUESTA INMEDIATA POR EL CONSUMIDOR HACIA EL VENDEDOR (MEDIOS MASIVOS, INTERNET, CORREO). EL CLIENTE PUEDE RESPONDER POR TELÉFONO, EMAIL O A TRAVÉS DE LA INTERNET, Y EL PRODUCTO SE ENTREGA DIRECTAMENTE AL CONSUMIDOR POR MAIL U OTRO SERVICIO DE MENSAJERÍA.
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LOS TIPOS MÁS COMUNES DE LA PUBLICIDADBUSINESS TO BUSINESS (B2B) : EN PUBLICACIONES PROFESIONALES ENTRE LAS COMPAÑÍAS.
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL: ENFOCADA EN ESTABLECER UNA IDENTIDAD CORPORATIVA AL GANAR EL PÚBLICO HACIA EL PUNTO DE VISTA DE ORGANIZACIÓN.
PUBLICIDAD SIN FIN DE LUCRO: FUNDACIÓN, CARIDADES, HOSPITALES, MUSEOS, INSTITUCIONES RELIGIOSAS.
PUBLICIDAD DE SERVICIO PÚBLICO: PROVEE MENSAJE PARA APOYAR UNA BUENA CAUSA, EJ. CAMBIAR HÁBITOS ALIMENTICIOS PARA REDUCIR NIVELES DE OBESIDAD EN MÉXICO.
E-PUBLICIDAD: INVOLUCRA EL USO DE INTERNET COMO MEDIO PARA OBTENER EL TRÁFICO WEB Y ENTREGAR MENSAJES DE MARKETING A CONSUMIDORES CORRECTOS.
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4 COMPONENTES DE PUBLICIDAD
ESTRATEGIA
MENSAJE
MEDIOS
EVALUACIÓN
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PUBLICIDAD ESTÁ CAMBIANDOPUBLICIDAD SE ESTÁ VOLVIENDO BIDIRECCIONAL GRACIAS A LAS REDES SOCIALES.
PUBLICIDAD DE BOCA EN BOCA.
PUBLICIDAD GENERADA POR EL CONSUMIDOR
MEDIOS CONVERGENTES.