introducciÓn a la investigaciÓn trabajo...
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INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN
Trabajo Práctico sobre Tendencias Emergentes
Tema: La imagen de las mujeres en la política
MUJERES AL MANDO
El siguiente trabajo de investigación tendrá como objetivo principal analizar los estilos
que utilizan presidentas, primeras damas y la realeza, aquellas que forman parte del ámbito
político de los países que pertenecen. Cómo influyen en la sociedad a la que forman parte,
qué es lo que intentan expresar a través de su imagen, son algunas de las preguntas que se
plantearán a continuación.
Problemáticas:
¿Qué imagen buscan construir y qué factores culturales influyen en la vestimenta?
¿De qué manera el estilo personal de éstas mujeres resalta mundialmente?
HIPÓTESIS
Las mujeres políticas buscan, adaptándose (o no) al protocolo, representar a su país
con un estilo serio y elegante.
Objetivos generales:
Distinguir las mujeres políticas que se destacaron y cuáles fueron las razones.
Objetivos específicos:
1
Analizar los estilos teniendo en cuenta la cultura a la cual pertenecen.
Conocer los protocolos requeridos de cada país.
Formular una comparación entre las vestimentas utilizadas.
Analizar la respuesta que generan con su imagen frente a la sociedad, tanto local
como mundialmente.
2
Tema: La imagen de las mujeres en la política
MUJERES AL MANDO
Introducción:
En el siguiente trabajo de investigación analizaremos estilos, protocolos que utilizan
presidentas, primeras damas y la realeza, aquellas que forman parte del ámbito político de
países como: Argentina, Brasil, Chile, Qatar, Corea Del Sur, Estados Unidos y Países Bajos;
trataremos temas como la influencia en la sociedad a la que forman parte, y lo que intentan
transmitir a través de su imagen. Nos ubicaremos en los tiempos modernos, desde el 2000
hasta la actualidad.
A continuación presentaremos a las mujeres que analizaremos:
Cristina Fernandez de Kirchner - Política y abogada. Actual presidenta de la Nación
Argentina desde el 2007.
Verónica Michelle Bachelet Jeria - Política y médica pediatra. Actual presidenta de
Chile desde marzo de 2014.
Sheikha Mozah bint Nasser al-Missned - Socióloga. Esposa del emir del estado de
Catar. Reinó desde 1995 hasta 2013.
Park Geun-hye - Política. Presidenta de Corea del Sur desde el 2013.
Michelle LaVaughn Robinson Obama - Abogada. Primera dama de Estados Unidos
desde 2009.
Jacqueline Bouvier Kennedy Onassis - Editora de libros. Primera dama de Estados
Unidos desde 1961 hasta 1963.
Hillary Diane Rodham Clinton - Política y abogada. Fue Primera Dama de Estados
Unidos de 1993 a 2001, Senadora por el Estado de Nueva York desde 2001 hasta
2009 y Secretaria de Estado de Estados Unidos de 2009 hasta 2013.
Máxima Zorreguieta (o Máxima de los Países Bajos) – (Economista. Reina consorte
de los Países Bajos desde 2013.)
3
Letizia Ortiz Rocasolano - (Licenciada en Ciencias de la Información. Actual princesa
consorte de Asturias)
4
JUSTIFICACIÓN
Elegimos este tema para analizar porque vemos en este trabajo temas culturales que
pueden acaparar la atención de aquellos que antes no conocían más de lo que veían en la
imagen de una política. Con ello buscamos informar acerca de los estilos, protocolos e
imagen de aquellas mujeres políticas importantes en el mundo.
Tendrá como objetivo informar al lector sobre damas del mundo político que
acapararon la atención de los medios por la imagen que construyeron sobre ellas. Aportará
conocimientos sobre su identidad, las características de su imagen y críticas por parte de
aficionados al tema. Se definirán los diferentes protocolos para la vestimenta de cada una y
sus diferentes estilos.
El protocolo al cual nos referimos es el protocolo social: el conjunto de conductas,
reglas y normas sociales que deben conocerse, respetarse y cumplirse, no sólo en el medio
oficial ya establecido, sino también en todos los diferentes tipos de medios en los cuales se
forme parte. De esta manera, entendemos que aquellos que representan al país deben
respetar un protocolo determinado por el poder.
5
LATINOAMÉRICA
Cristina Fernández de Kirchner
Cristina Fernández de Kirchner es la actual presidente de la República Argentina.
Oriunda de La Plata, se recibió de abogada en la Universidad de su ciudad. En 2001 asumió
la presidencia de la Comisión de Asuntos Constitucionales en los que abordó algunos temas
como la modificación de las leyes que trataban la conformación del Consejo de la
Magistratura y la Corte Suprema. En 2005 también fue elegida senadora nacional por la
Provincia de Buenos Aires hasta ocupar el cargo de presidente en las elecciones de 2007. En
2011 fue reelegida para su segundo mandato.
Si bien obtuvo la reelección con el 54,11% de los votos, a partir del 2011 su reputación
empezó a caer tanto nacional como internacionalmente, ya que el país comenzó a sufrir
debido a la corrupción y la mala administración durante su mandato. Según el español Raúl
Del Pozo, refiriéndose a la presidente, "[…] la Evita post-moderna no viene a traernos trigo, a
pesar de los comedores de mendigos, sino a amenazarnos con la viveza criolla de las
nacionalizaciones mientras sus oligarcas, como siempre, se llevan la plata a Suiza. A Cristina
le dicen la Urraca de la Pampa, pero desde el otro lado del mar la verán como la patriota de
Aerolíneas Argentinas. [..] Trae, como buena peronista, un sindicalista en la maleta llamado
Hugo Moya (por Moyano), el que organizó el alboroto contra los gallegos cuando ocurrió la
expropiación de Aerolíneas."1ç
La inseguridad, la inflación, la mala fama y desconfianza que está sufriendo la
Argentina llevó a una terrible respuesta de la sociedad hacia la presidente. Sus malos
hábitos, su falta de protocolo y diplomacia y su manera de vestir son algunos motivos por la
cual hay tanta disconformidad con ella.
1:. (2009) Del Pozo, R “Reina del 'botox'”; en El Mundo (página web); 10 de Febrero; disponible en:
http://www.elmundo.es/opinion/columnas/raul-del-pozo/2009/02/2594117.html
6
La presidente no pasa para nada desapercibida con su estilo. Siempre se destaca su
vestimenta por marcas internacionales de lujo y luciendo ostentosa con el uso, por demasía,
de joyas de alto nivel: se puede decir que no se ajusta al protocolo de vestimenta de nuestro
país. Si bien la Argentina no tiene una monarquía, siendo un país en vías de desarrollo y con
gran porcentaje de pobreza, sería más adecuada una vestimenta más sencilla, de marcas
más accesibles y sin tanto uso de accesorios. En el único momento donde trató de buscar la
aprobación del pueblo a través de su vestimenta fue desde que falleció su marido en 2007,
vistiendo de negro (como señal de luto) por un tiempo muy largo. Su objetivo era jugar con el
papel de mujer desconsolada. Internacionalmente, en el mundo de la moda, tampoco es
aclamada porque no tiene buen gusto en su estilo, a pesar de que solamente utilice marcas
de lujo.
7
Michelle Bachelet
Bachelet nació en Santiago, Chile. Es médica pediatra y política. En 1979 se sumó a
movimientos contrarios a la dictadura de Augusto Pinochet. Después, desarrolló una carrera
política de bajo perfil hasta asumir como ministra de salud durante el gobierno de Escobar en
2002. Fue ministra de salud, de defensa nacional y es directora de ONU mujeres. Ocupó el
cargo de presidente en 2005 y fue nuevamente reelecta.
Cuando Bachelet dejó el cargo hace cuatro años, tenía una aprobación del 80%. María
Galindo2, psicóloga, opinó en un artículo de Biobiochile que “Michelle Bachelet es el paso gris
de las mujeres por el manejo del poder estatal sin alterar ni una sola de las rutinas
patriarcales. Su presencia como mujer en el poder es la promesa cumplida que después del
árido desierto de pasar por el Parlamento y por la cuota partidaria no hay más que otro
desierto que es el de gobernar para complacer a los de siempre.” 3
El estilo de Bachelet es muy sobrio, clásico y de colores no muy extravagantes. Se
puede considerar que es una persona muy interesada en su profesión y, por lo tanto, no le da
importancia a su vestimenta, sin descuidar el protocolo ni la importancia de cada ocasión.
Teniendo en cuenta que siendo Chile un país próspero pero todavía con un gran porcentaje
de pobreza, la presidente representa bien su nación sin gastar mucho dinero en sus
atuendos.
2: Galindo, María: Activista del feminismo boliviano y latinoamericano, psicóloga, locutora de radio.
3: (2014) Galindo, M. "Una opinión personal: Michele Bachelet, la presidenta que quiere cambiar nada" en Biobiochile
(páginaweb); 1 de Abril; disponible en: http://www.biobiochile.cl/2014/04/01/una-opinion-internacional-michelle-bachelet-la-
presidenta-que-quiere-cambiar-nada.shtml
8
NORTEAMÉRICA
Michelle Obama
Michelle LaVaughn Robinson Obama, nacida el 17 de enero de 1964, es una abogada
estadounidense, esposa del actual Presidente, Barack Obama, y hasta el momento única Primera
Dama de color de su país. Oriunda de la zona sur de Chicago, se graduó en las importantes
universidades de Princeton y Harvard. Trabajó en el despacho de abogados Sidley Austin en
Chicago, donde conoció a su futuro esposo. Durante 2007 y 2008, colaboró en la campaña
presidencial de su esposo y dio un discurso en la Convención Nacional Demócrata de 2008.4
Su reputación es muy destacada en su país, por su gran intelecto y ser una mujer
dedicada, imponente, respetuosa y optimista. Llamada también FLOTUS (como figura su cuenta
de usuario y en la red social Twitter), incita a través de sus 140 caracteres a la educación,
responde a las inquietudes de sus ciudadanos y comparte sus actividades del día a día.
Pero la actual Primera Dama no sólo es reconocida por su persona, sino también por su
estilo. Según la estilista Cristina Reyes “viendo a Michelle Obama en la recepción que ofrecieron
en la Casa Blanca al presidente de Francia, pensé que realmente era estupenda y que siempre
iba muy correcta, y que desde Jackie Kennedy no había una primera dama que despertara tanto
interés y que fuera tan estupenda.”2
Michelle tiene un gusto muy amplio a la hora de elegir su atuendo de la ocasión: opta por
vestidos largos, cortos, escotes asimétricos, colores llamativos o los estampados. Pero aunque
podemos asimilar los nuevos estilos a las nuevas generaciones femeninas, donde la mujer es
más libre para decidir cómo vestirse, el suyo se relaciona mucho al de la ex Primera Dama,
Jacqueline Kennedy: sobriedad, elegancia y sencillez.
4: Obama, Michelle. Biografía disponible en: ( http://es.wikipedia.org/wiki/Michelle_Obama )
5: Reyes, Cr is t ina; “E l est i lo de Michel le Obama” en Hola (b log) ; Febrero de 2014. Disponib le en:
http://blog.hola.com/estilistademodacristinareyes/2014/02/analizando-el-estilo-de-michelle-obama.html
9
Sin embargo, la Primera Dama ha causado revuelos por algunos atuendos que resultaron
“fuera de lugar” por ser considerados demasiado informales, o bien, porque no representaban a
su país, ya sea por su valor económico costoso o por el color. En enero de 2011 fue criticada por
el Consejo de Diseñadores de Moda de América (CFDA, según sus siglas en inglés) por lucir un
vestido rojo de Alexander McQueen para una recepción en la Casa Blanca con el presidente de
China, Hu Jintao. El consejo, presidido por Diane Von Furstenberg, emitió entonces un
comunicado en el que los diseñadores norteamericanos decían sentirse “sorprendidos y un poco
decepcionados al no estar representados en esta cena de Estado”. Así lo afirma en su página
web el diario El País, el cual publica opiniones en muchas ocasiones sobre esta llamativa Primera
Dama.6
Podemos considerar entonces que Michelle Obama es un ícono de la moda, y que su
reputación es influida también por el estilo que lleva consigo, que remite también a los estilos
utilizados por aquellas reconocidas mujeres del poder en su país en las décadas anteriores.
Jacqueline Kennedy
Si hablamos de estilos en el mundo político, es de suma importancia que recordemos a
aquella Primera Dama que se lució con elegancia representando a su país. Jacqueline Lee
Bouvier Kennedy Onassis (Nueva York, 28 de julio de 1929 – Nueva York, 19 de mayo de 1994)
fue la esposa del trigésimo quinto presidente de los Estados Unidos, John F. Kennedy, Primera
Dama desde 1961 hasta el asesinato de su esposo en 1963. Su carrera universitaria finalizó en la
Universidad George Washington en Washington D.C. y se graduó en 1951 con un título de
Bachelor of Arts (Bachiller en Artes) en literatura francesa.
6: (2014) Lopez, D. “El influyente estio de Michelle Obama cumple 50 años” en la sección Moda de El País (página web); 12 de
Enero; disponible en: http://smoda.elpais.com/articulos/el-influyente-estilo-de-michelle-obama-cumple-50-anos/4317
10
Fue contratada como"fotógrafa indagadora" para The Washington Times-Herald. Durante
las dos últimas décadas de su vida tuvo una carrera como editora de libros. Es recordada por su
contribución a las artes y la preservación de la arquitectura histórica, su estilo, elegancia y gracia.7
Conocida también como Jackie O, o simplemente Jackie, es hasta el día de hoy un icono
de la moda. Su familia de clase alta la hizo llevar ese estilo elegante y sofisticado desde pequeña,
y su madre les inculcó a ella y a sus hermanos la etiqueta, vestimenta y las costumbres de una
mujer de clase alta. Pero no es hasta que se convierte en primera dama cuando Jackie, ya Jackie
Kennedy, se alza como it girl de la época y su estilo empieza a ser venerado por mujeres de todo
el mundo. La esposa de JFK (como lo conocían) aprendió desde la campaña presidencial que la
moda también era política. El famoso traje rosa Chanel que vestía se convirtió en un símbolo del
asesinato de su esposo y una de las imágenes perdurables de la década de 1960.
El diseñador Jorge Acuña se inspiró en el estilo de la Primera Dama para su colección de
primavera - verano 2014 y afirmó:
“Jackie Kennedy, que nada tiene que ver con Jackie Onnassis, creó una nueva categoría
en la moda, la de Primera Dama. El Upper East Side y Park Avenue sucumbieron a aquel estilo.
Después se extendió al resto del mundo. Era la mujer más dulce del mundo, la elegancia más
perfecta hasta la fecha. Consiguió ser correcta y creativa hasta el día del funeral de su marido.
Nunca fue cursi porque era una mujer de hierro con edulcorados collares de perlas. […]” 8
Respecto a su reputación, Jackie era sumamente reconocida por su personalidad y su
cultura. La revista Life en 1959 publicó un artículo sobre la, en ese entonces, Primera Dama
(acompañado de fotografías de Mark Shaw). Se presentaba a la “encantadora esposa de John
Kennedy”, “una de las mujeres más guapas para decorar una tribuna plagada de banderas” pero
7: Kennedy, Jacqueline. Biografía disponible en: (http://es.wikipedia.org/wiki/Jacqueline_Bouvier_Kennedy_Onassis)
8: (2013) Muñoz, R. “Jackie Kennedy, el glamour de América” en RTVE (blog); 19 de Noviembre; disponible en:
http://blog.rtve.es/moda/2013/11/jackie-kennedy-el-glamour-de-américa.html
también una cultivada dama que “es más feliz en una galería de arte que en un cóctel”. 9
11
“[…] Los Kennedy trajeron (a la Casa Blanca) juventud, estilo, cultura...”, explicaba a El
Mundo Tony Nourmand, editor del libro 'Los Kennedy fotografiados por Mark Shaw'. 10
Sin dudas fue una mujer que influenció a toda una sociedad y a la moda misma con su
estilo: hoy recordamos a Jackie como aquella Primera Dama de lujo, la perfección como mujer del
poder. Un estilo único en ese entonces, que hasta hoy lo firma con su nombre, no importa quién lo
vista.
En los Estados Unidos, las mujeres del poder son reconocidas por la sofisticación a la hora
de su imagen. La ex Senadora de los Estados Unidos, Hillary Clinton11, también es resaltada por
su estilo y su reputación: mujeres de carácter fuerte, cultas, que acaparan la atención de su
pueblo y dejan una marca en ellos para las siguientes generaciones, como íconos de seriedad, de
moda o educación. Tal como Jackie influencia hasta el día de hoy los estilos, Clinton es
destacada por promover el apoderamiento de las mujeres en todo el mundo, pero su carácter
fuerte ha sido un tema polémico del cual muchos han hablado.
Mujeres educadas bajo conceptos estrictos, dedicadas a sus estudios, recibidas de
universidades destacadas. Aquellas que, al llegar a la política, se hicieron notar por ello. Sus
reputaciones fueron, son y serán recordadas por ser imponentes, y a la cual le agregaron una
imagen que las acompañó y se hizo parte de muchas mujeres que buscan ser como ellas.
9 y 10: (2013) Espiño, I. “Jackie, el estilo hecho política” parte 8 del especial de El Mundo (página web); disponible en:
http://www.elmundo.es/especiales/2013/internacional/jfk/el-mito/8.html
11 : Hillary Clinton. Biografía disponible en: (http://es.wikipedia.org/wiki/Hillary_Clinton)
12
EUROPA
Es importante, antes de analizar a las siguientes políticas, dar a conocer acerca de el
protocolo al cual forman parte por la estructura gubernamental de su poder. El protocolo tiene
muchas implicancias entre las cuales está la amabilidad y el respeto: son normas internacionales
de conducta para ser respetadas en todos lados. También, es una forma universal de
comunicación entre personas de diferentes culturas y religiones para poder enviar un mensaje
correcto, ya que puede llevar a su malinterpretación. Debe cumplirse, ya que es la manera de
tratar correctamente, con continuidad y paridad a las diferentes jerarquías. Esta formalidad hace
conservar el respeto en todas las situaciones y actos gubernamentales. Se podría decir que el
protocolo, la etiqueta y la cultura van de la mano.
El protocolo y la etiqueta son referentes a nivel mundial. Es una forma de respeto, y quien
las cumple se muestra como una persona seria, confiable y logra credibilidad de los receptores. El
auge de los medios de comunicación en la era moderna (televisión y fotografías a color, blogs,
redes sociales, etc.) hizo que la imagen sea aún más importante. La forma de hablar, actuar y
vestir dice mucho de una persona y de un pueblo. Según Albert Mehrabian12, en una conversación
cara a cara el componente verbal es 35% y más del 65% es comunicación no verbal. Otra
conocedora del tema, Lilibeth Quiroga, asegura que la vestimenta de la persona es “nuestra carta
de presentación”.13
Por otro lado, el protocolo y la cultura también van de la mano. El buen uso del primero
ayuda a conservar la cultura en el paso del tiempo. Ésta acerca a las partes en todas las
conversaciones de interés respecto de temas que los involucra. La vestimenta refleja la cultura y
costumbres de un pueblo. El protocolo forma parte de la vida diaria de cualquier pueblo civilizado,
y cuanto más civilizado, más tradición protocolaria, porque las formas del comportamiento son
derivaciones de medio histórico, habitual del comportamiento de los pueblos en su trayectoria
cultural.
12: Mehrabian, Albert: Psicólogo, antropólogo. Profesor de la Universidad de California, Los Ángeles, Estados Unidos.
13
13: Quiroga, Lilibeth: Asesora de imagen.
Máxima Zorreguieta
Nació en Buenos Aires, Argentina. Se graduó de licenciada en Economía. Conoció a
Guillermo Alejandro de los Países Bajos en 1999 y contrajo matrimonio con él en 2002. Es reina
consorte desde el 30 de abril de 2013. Se la nombró Reina Máxima de los Países Bajos.
La ex princesa es miembro del Consejo de Estado, importante organismo de
asesoramiento del gobierno; patrona del Fondo de Orange, que busca el bienestar social de los
holandeses; abogada especial del secretario general de la ONU para el desarrollo inclusivo;
presidenta honoraria del G-20 para las finanzas inclusivas y fue parte de la Comisión para la
Participación de las Minorías Étnicas de la Mujer, que promovía la participación social de mujeres
de grupos étnicos minoritarios, entre tantas otras cosas. Desde 2008, se involucró en la
promoción de la educación financiera en los Países Bajos, sobre todo para niños y jóvenes. Se
convirtió en la presidente honorario en 2010 de CentiQ, una asociación nacional de bancos,
escuelas, gobierno, organizaciones de consumidores e instituciones de investigación.14
El instituto TNS Nipo hizo una encuesta al pueblo holandés y concluyó lo siguiente:
“[…]para el 80% de los holandeses, Máxima se comporta como una “verdadera reina”.15 Su
simpatía, modernidad y sencillez es lo que conquistó a todos: una persona con presencia, que
hizo uso de sus privilegios para poder contribuir a la sociedad.
14: Bibliografía de Máxima Zorreguieta disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Máxima_de_los_Pa%C3%ADses_Bajos
15: (2014) Corradini, L. “Un año de cambio: Guillermo y Máxima lanzan su “silenciosa revolución de palacio” en La Nación (página
web); 3 de Mayo; disponible en: http://www.lanacion.com.ar/1687171-un-ano-de-cambio-guillermo-y-maxima-lanzan-su-silenciosa-
revolucion-de-palacio
14
Uno de los problemas que la monarquía tiene hoy en día es su falta de actualización y, por
lo tanto, menos aprobación del pueblo. Pero para Hein de Vries, Embajador de los Países Bajos
en Argentina, “Willem eligió a una persona muy inteligente, que es auténtica y sabe vincularse
con toda persona, desde los más humildes hasta la clase más alta. […] Ella estrenó un estilo
nuevo de monarquía que muchas quieren imitar. Es el toque latino que refrescó la realeza. Es un
enriquecimiento para nuestro país.”16 y siendo una persona con una importante carrera
profesional aportó sus conocimientos, por lo cual consiguió gran apoyo. “Hizo todo para
conectarse con el pueblo. Está muy al tanto de todas las problemáticas y su presencia se nota.
Sin dudas creo que está muy preparada para este nuevo rol. Junto a Guillermo, darán un nuevo
impulso a la monarquía.” afirma Mark Rutte, Primer Ministro de los Países Bajos.17
Por todo el mundo se habla del estilo de Máxima, fresco y alegre. Con frecuencia hace uso
del color naranja, emblemático de la corona holandesa. Siempre está a la vanguardia, sin
descartar la comodidad y el cumplimiento del protocolo. La revista Hola opina que “la nueva reina
de Holanda se destaca por pensar sus looks en función de la comodidad, elegancia, y gusto
personal, tres conceptos fundamentales para lucir espléndida.”18
Combina sus atuendos con tocados, sombreros, pamelas y turbantes de acuerdo a cada
ocasión. Hizo unos leves cambios en su vestimenta después de convertirse en reina consorte:
“[…]sumó más faldas y tailleurs, que destacan su cuello con escotes bote (para lucir más esbelta)
y siempre marcando su cintura. Aunque intenta no abandonar los pantalones.”19
16 Y 17: (2013) Ajmat, S. “Máxima, un símbolo de renovación que desean los holandeses” en sección “El Mundo” de La Nación
(página web); 14 de Julio; disponible en: http://www.lanacion.com.ar/1577911-maxima-ese-simbolo-de-renovacion-que-desean-los-
holandeses
18 Y 19: Guerrero, F. (2014):“Cinco looks de Máxima, a seis meses de convertirse en reina” en la sección Realeza de Hola (páginaweb); 23 de Octubre; disponible en: http://www.hola.com.ar/1633676-cinco-looks-de-maxima-a-seis-meses-de-convertirse-en-reina
15
Letizia Ortiz
Letizia Ortiz Rocassolano nació en Oviedo, España. Es la esposa de Felipe de Borbón,
príncipe heredero de la Corona española. Su título es Princesa Consorte de Asturias Letizia, pero
también lleva los siguientes: princesa consorte de Gerona, princesa consorte de Viana, duquesa
consorte de Montblanc, condesa consorte de Cervera y señora consorte de Balaguer. Es
licenciada en ciencias de la Información, rama del periodismo y trabajó en canales de televisión y
diarios antes de casarse en 2004.
Se dedica principalmente, además de sus deberes como princesa de Asturias, a los temas
relacionados con los derechos de los niños, cultura y educación.20 Además, colabora con la
Federación Española de Enfermedades Raras y participa de la Estrategia NAOS (Estrategia para
la Nutrición, Actividad Física y Prevención de la Obesidad).
Letizia no tiene un pasado muy limpio como para poder tener una buena reputación ante la
sociedad. Debido al lanzamiento de un libro que escribió su primo David Rocasolano, salieron a la
luz historias íntimas de un aborto, posibles problemas de drogas en México y escándalos
sexuales. Sin embargo, lo que al pueblo le disgusta no son sus escándalos (ya que la corona
pasó algunos casos peores) sino su frialdad y carácter. Pero ahora, después de varios problemas
en la corona como las infidelidades del rey, el lío de la infanta Cristina e Iñaki, Letizia es vista
como la única que puede recuperar la buena imagen de la corona española y mantener la de su
marido, futuro rey. Es una mujer culta, educada, que conoce bien al pueblo, tiene buenas
intenciones y ama su país, lo que hace que sea aprobada por muchos y que pueda traer una
mejor imagen a la monarquía.21
20: Ortiz, Letizia. Biografía disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Letizia_Ortiz
21: (2012) Rodriguez Ichazo, M. “Letizia: ¿La heroína de la corona española?” en Vanidades (página web); 7 de Junio; disponible
en: http://www.vanidades.com/realeza/454013/letizia-heroina-corona-espanola/
16
Mari Rodriguez Ichaso escribe una nota en la web de la revista Vanidades y opina sobre la
princesa:
“Los que conocieron a Letizia Ortiz cuando era periodista cuentan que [...] era una gran
perfeccionista y en muchas ocasiones trabajaba largas horas para organizar y terminar sus
reportajes. [...]¡Y parece que eso es lo que está haciendo ahora, confiando en su experiencia
mediática y en su inteligencia! Se dice que se ocupa de todo, minuciosamente, guiando a su
marido en sus actuaciones públicas e incluso "ensaya" con él (como una estricta maestra),
enseñándole cómo hablar bien ante los demás. Y como Letizia era una gran profesional en sus
propias presentaciones lo está demostrando ahora, como hizo en un acto reciente en que usó el
lenguaje por señas ante una audiencia de sordomudos, por lo que fue muy aplaudida y bien
recibida por todos.” “Tan impecable como es la princesa ante los ojos de todos, porque aunque a
veces no sea muy simpática, es culta, educada y conoce la vida del español promedio. Nadie
duda de sus buenas intenciones y de su amor a España. Por supuesto, los relacionistas públicos
de la corona comprenden que Letizia puede ayudar a restablecer una imagen positiva de la
realeza[…]” 22
La princesa Letizia es un ícono de la moda y es una de las que más se comenta entre la
monarquía europea. Tiene un estilo personal y muy femenino. Muy seguido, usa diseños
nacionales, y eso es muy apoyado por el pueblo. Fue proclamada por la prensa internacional
como “la princesa más “económica” de Europa”23 ya que para las ocasiones menos importantes
usa marcas españolas más baratas.
22: (2014) Rodriguez Ichaso, M. “¿Habrá Cambios en España?” en la sección Realeza de Vanidades (página web); 1 de Marzo;
disponible en: http://www.vanidades.com/realeza/674286/habra-cambios-espana-principes-asturias/
23: (2013) Calvo, A. “La evolución de doña Letizia desde que es Princesa de Asturias en un 9º aniversario de boda con Felipe de
Borbón” en mujerhoy (sitio web); 22 de Mayo; disponible en: http://www.mujerhoy.com/moda/moda-vip/evolucion-estilo-dona-
letizia-princesa-aniversario-boda-728080052013.html
17
Siempre está vestida a la altura de las circunstancias con su estilo discreto y elegante. Lo
que más prevalece en su vestuario es el vestido lady con siluetas lápiz que acentúa su esbelta
figura y con el largo hasta la rodilla, que es lo que el protocolo indica. En el mundo de la moda, su
estilo es descripto como: “moderna y fresca”, “elegancia y esbeltez”, “sobriedad y feminidad”.
18
ASIA
Sheikha Mozah bint Nasser
Mozah es la segunda de las tres esposas del anterior emir del estado de Catar, nació el 8
de Agosto de 1959. Se casó en el 1977 con 18 años de edad y recibió su título en sociología en
1986. En los últimos años, participó activamente en la educación y reforma social de Catar. Hoy
es presidenta de la Fundación Qatarí para la Educación, la Ciencia y el Desarrollo de la
Comunidad y ha sido distinguida como doctor honoris causa por prestigiosas universidades de
Estados Unidos e Inglaterra.24
Es una mujer bastante influyente tanto social como políticamente. Posee una muy buena
reputación mundialmente y no sólo con respecto a su carrera: La revista Forbes la describe como
la glamurosa esposa del ex-emir, que en medio de esperanza y del progreso de la recuperación
de la economía de Catar, “[...] sigue adelante con iniciativas ambiciosas dirigidas a las mujeres,
los niños y la educación. Ella trabaja activamente para combatir la violencia doméstica, mejorar
los derechos laborales de los niños y conduce programas en y alrededor de Qatar para mejorar la
educación y aumentar las oportunidades de empleo para los jóvenes. El nuevo hospital de alta
tecnología de mujeres y niños es beneficiario de […] su donación” 25
La revista española Vanitatis la describe como mujer enigmática y con mucho estilo. Se
comenta cómo los medios españoles, acostumbrados a los cánones de belleza occidental,
quedaban boquiabiertos con la jaquesa de Catar. La sustituta de la jequesa tendrá muy dificultoso
igualar a la licenciada en sociología, gran conocedora del protocolo y embajadora de estilo.26
24 y 25: Bint Naseer, Sheikha Mozah. Referencias disponibles en: http://www.forbes.com/profile/sheikha-mozah-bint-nasser-al-
missned/#
26: (2013) Higuera, R. “El estilo 'abdica' en Qatar: adiós a la jequesa Sheikha Mozah Bint Naseer” en revista Vanitatis (página
web); 24 de Junio; disponible en: http://www.vanitatis.elconfidencial.com/casas-reales/2013/06/24/el-estilo-abdica-en-qatar-adios-
a-la-jequesa-sheikha-mozah-bint-nasser-24955
19
También resalta de Bint Nasser que “jamás ha desvelado su edad y siempre cuida al
milímetro su apariencia en los actos de postín. Los vestidos de Dior, Gaultier y Chanel, sus firmas
fetiche, los corona siempre con un turbante a lo Jackie Kennedy. Esto la convierte en una de las
mejor vestidas del mundo, según numerosas revistas de moda. Su privilegiada condición
respecto a las otras dos esposas del emir, Mariam bint Muhammad y Noora bint Khalid, no sólo
se debe al hecho de ser la favorita del monarca, sino por su exclusiva educación y saber estar.”27
Park Geun-hye
Geun-hye, la actual presidenta de Corea del Sur, es un claro ejemplo de una actual mujer
líder con estilo. Se dice que ha hecho historia al llegar a la presidencia de un país donde el 80%
de los diputados son hombres y la mayoría de las empresas e instituciones apenas tienen
representación femenina en los órganos directivos. “Park Geun-Hye también es reconocida por
su gran estilo. Y no es para menos, si desde pequeña estuvo acostumbrada a un elitismo
palaciego, al ser hija del expresidente Park Chung-hee, dictador que gobernó Corea del Sur entre
los años 60 y 70[...]”28
Inevitablemente, la imagen de la presidente esta muy ligada a la de su padre, el antiguo
dictador del gobierno autoritario, quien es recordado tanto por un notable progreso como por la
violación de los derechos humanos y la represión de la libertad ciudadana. La aceptación de la
presidenta es muy dividida, como describe la revista Práctica en Español, es “admirada sobre
27: Ver punto 26
28: (2013) Jackson, S. “Mujeres del As ia” en El los y E l las (página web) ;25 de Abr i l ; d isponib le en:
http://ellosyellas.com.pe/reportajes/reportajes-internacionales/mujeres-del-asia-f69b
20
todo por las personas de edad avanzada nostálgicas de las políticas de su padre pero con
escasas simpatías entre los jóvenes […]”.29
Todavía en el ámbito político, “Park tiene fama de mala oradora […] y un carácter
considerado por sus detractores excesivamente rígido y atribuido, por muchos, a los duros
episodios que vivió en su juventud”30 […] ”Cuatro legislaturas consecutivas la convirtieron en una
veterana política que hoy ha visto cumplido su sueño de convertirse en la primera mujer que
ocupará la Presidencia de la cuarta economía de Asia”.31
Con respecto a su forma de vestir, algunos de sus estilos han sido criticados por ser
anticuados y pasados de moda, mientras que otros eran reminiscencias de la elegancia y la
gracia de su difunta madre, la ex primera dama Yuk Young- soo. Park viste traje para los eventos
locales o hanboks tradicionales coreanos para banquetes formales, sobre todo en los viajes al
extranjero, creando una imagen de suave autoridad, faldas, chaquetas con cuello alto y una
variedad de colores en tonos descendentes.
Las opiniones de los diseñadores de modas están muy divididas. “Los trajes de pantalón
están bien adaptados, no se ven rígidos y tienen detalles interesantes […] le sientan muy bien”
dijo el diseñador Eudon Choi.32 Por otro lado, otro diseñador de modas veterano dice que la forma
de los pantalones de Park no son muy sentadores para su figura. Los trajes que usa la actual
presidenta conectan con el pasado a través de faldas o pantalones de vestir que recuerdan a los
años 70 y 80 (la época en que ella tenia 20-30 años).
29, 30 y 31: (2013) Autor desconocido (Figura como Agencia EFE) “La Conciliadora Park Geun Hye: primera mujer presidenta de
Corea del Sur” en Práctica en Español (sitio web); 25 de Febrero; disponible en: http://www.practicaespanol.com/es/conciliadora-
park-geun-hye-primera-mujer-presidenta-corea-sur/art/6120/
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Otros diseñadores dijeron que Park debería usar mas ropa y accesorios hechos por
diseñadores coreanos al tener buenas oportunidades para exponer la ropa de diseñadores
locales. Geum Key-Sook, profesor de arte textil y diseño de vestuario de la Universidad Hongik
(Corea del Sur), asegura que la presidenta tiene el poder de dar publicidad a cualquier marca
particular o diseñador que use, lo cual puede estimular toda la industria de la moda.
“Definitivamente ayudaría a la industria de la moda a desarrollarse. No creo que ella esté
dispuesta a promover lo que usa como sabia de la moda, es una persona reservada, pero que sin
duda ayudará a los diseñadores […]”33, dijo Geum.
32 y 33: (2013) Woo-Young, L. “El estilo fashion de la presidenta Park Geun Hye bajo escrutinio”; en The Star Online (sitio web); 26
de Noviembre; disponible en: http://www.thestar.com.my/lifestyle/people/2013/11/26/president-park-geunhyes-fashion-style-under-
scrutiny/
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DESARROLLO
Este trabajo realiza un análisis exhaustivo de cómo la vestimenta refleja un
cumplimiento estricto del protocolo, influyente de la cultura; y a su vez, cómo este es una
herramienta importante para su reputación. Para esto, se analizaron personajes de:
Latinoamérica, Estados Unidos, Europa, Corea del Sur y Catar.
Cuando comparamos los diferentes protocolos y sus seguimientos, se descubrió la
teoría de que este depende de la madurez de cada país. Por ejemplo, en el caso de
Latinoamérica y de Estados Unidos, consideramos éstos como países/continentes más
jóvenes, con culturas más modernas y, por ende, menor seguimiento del protocolo, o bien el
seguimiento de un protocolo más flexible. Por el contrario Europa, un continente muy antiguo
y con mucha cultura, se entiende que siguen el protocolo de la vestimenta de una manera
muy estricta. Por último, Park Geun-hye (Corea del Sur) y Sheikha Mozah bint Nasser al-
Missned (Catar) son considerados casos diferentes a los anteriores. Si bien son los países
más modernos de este análisis, ambos tienen un protocolo muy exigente para la vestimenta
de éstas mujeres. Ésto se debe a que ambos son países con trayectoria muy especial. En el
caso de Corea del Sur, con una sociedad muy sufrida a consecuencia de guerras y
dictaduras. Y Catar, con una cultura muy rígida y conservadora que valora altamente su
preservación y la del protocolo.
Por otro lado, se comparó lo que concierna al estilo de las mujeres que representan
estos países, en relación al poder y la imagen que deben representar. En el caso de
Latinoamérica, teniendo países en vías de desarrollo, es importante mantener una imagen
sencilla y de perfil bajo. En segundo lugar, Estados Unidos, al ser una de las potencias
mundiales, las mujeres deben mantener una imagen a la altura de éste, de mayor seriedad.
En tercer lugar, Europa tiene una sociedad con cultura sobria y no muy ostentosa. Por lo
tanto, a pesar de que algunos países estén bien económicamente, su imagen va a ser
siempre elegante pero sencilla. En cuarto lugar, Corea del Sur, más allá de que es la 13ª
economía del mundo y que creció rápidamente en el ámbito industrial a partir de 1960, Geun-
23
hye mantiene una imagen sencilla y humanitaria debido a la historia de su país. Y por último
está Mozah bint Nasser al-Missned de Catar, cuya imagen ostenta lujo, sofisticación,
coquetería y elegancia. A diferencia de Corea del Sur, esto no se debe a la historia que sufrió
su país, sino a su cultura.
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ENTREVISTA
Con motivo de nuestra investigación, realizamos una entrevista a Mariana Pelliza,
Licenciada en Comunicación, diplomada en Marketing y profesora de Comunicación
Empresarial I en la Universidad de Palermo, para obtener una opinión personal respecto al
tema. Le agradecemos su colaboración.
Respecto a la formalidad y/o el protocolo de las Primeras Damas, las presidentes y
realezas, ¿qué opinión tiene sobre la importancia de su imagen?
Yo creo que la imagen pública se construye con distintas cosas. Hoy en día todo lo que
es corporal y la vestimenta influye muchísimo porque el público está muy pendiente, y esto
genera dos temas: la tendencia de lo que se usa y que la sociedad analice si guardan o no el
protocolo. Por otro lado, también se tiene en cuenta que antiguamente las figuras no repetían
la vestimenta, y hoy en día están guardando un perfil más aséptico, porque esto al público les
demuestra mayor humildad en la persona.
¿Todas deberían seguir un protocolo?
Si, es importante porque la gente lo espera: busca en sus representantes una
continuidad en su imagen. Quizás sería necesario no salirse del protocolo: a veces, los
políticos, ni siquiera les hacen caso a sus propios asesores, lo que puede generar una
repercusión negativa y hoy en las redes sociales los quiebres de la imagen se exponen con
facilidad. Dos claros ejemplos son el de Néstor Kirchner, cuando utilizaba el botón de la
camisa suelto, que generaba una identificación en la sociedad trabajadora. Otro es el Papa
Francisco, el cual se sale del protocolo impuesto por la iglesia, lo que por un lado puede
parecer importante y más confiable, que genera mayor relación con los creyentes, pero que
en lo institucional parezca una falta de respeto.
25
¿Cree que el color de la vestimenta debería estar relacionada a su país, que sería
importante para éste que se lo represente de esta manera?
Más que la vestimenta, quizás sería conveniente que se utilice un accesorio que tenga
que ver con el país, como en determinadas fechas. En la vestimenta puede ser mas difícil
porque el color podría ser muy estridente y no sea el adecuado respecto al protocolo. Como
un ejemplo, la escarapela es un accesorio muy destacado. Ésto puede alivianar la imagen en
ese aspecto. Sí me parece muy importante el uso del color en situaciones especiales, como
el negro para el duelo, que nuestra Presidenta utilizó durante mucho tiempo, o también la
cinta negra en un caso de duelo nacional. Todos estos son íconos: la vestimenta funciona en
cuestiones de comunicación como un símbolo. Es algo de la imagen que a la gente le da un
significado. Y más en una sociedad tan visual: hoy ésto predomina frente a otros los sentidos.
A veces se tiene la vestimenta como algo frívolo, y no hay que olvidar que la moda es un
signo y comunica.
Entonces no sería necesario un tipo de vestimenta específico...
En general, las Primeras Damas tienen uno. Muchas veces lo hay, aunque la gente no
los conozca en detalle, pero los maneja desde un sentido común que es bastante amplio. De
hecho, el protocolo existe y se mantiene para cada evento social o un acto político (donde
puede exponerse más). También depende de cada país.
¿Sería bueno que tengan un asesor de imagen éstas mujeres?
Si, claro. Es muy importante que ésta persona pueda guardar el protocolo para
determinados eventos y fechas, y que ésto tenga coherencia en el discurso. En el caso del
color negro en la vestimenta de la presidenta Kirchner, el mensaje es muy claro: quiso
demostrar un mensaje específico.
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Que influye en la opinión pública.
Sin dudas: si el político expresa en su vestimenta el duelo como en el caso de Cromañón,
genera una simbología importante para el país. Incluso estos íconos visuales se utilizan en
los medios de comunicación como la televisión.
¿Qué diferencia ve entre esos países que poseen una vestimenta y en el que se
presenta el protocolo específico? ¿Hay una relación diferente en la sociedad?
No, yo creo que éstos protocolos responden a lo que sucede en la sociedad: en
algunas uno muy formal tendrá que ver con el pueblo. Incluso creo que los argentinos somos
muy formales, pero en otros países no es tan tenido en cuenta. El color en Latinoamérica está
mal visto: algunos asesores de imagen no aceptan el uso de colores extravagantes. Quizás
es algo tácito, pero es la respuesta que da la sociedad, que no se ve representada en esa
imagen que dan sus gobernantes. También es importante la influencia que se tienen entre
países, hay que tenerlo en cuenta porque muestran su poder.
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CONCLUSIÓN
Para finalizar con este trabajo de investigación, debemos remitir a las preguntas que
se plantearon para confeccionar este análisis y nuestra hipótesis.
Podemos considerar entonces que, en algunos casos, la imagen de la mujer política es
símbolo de una representación del país al cual gobierna de forma seria y elegante. Ésto se da
en Europa, donde a pesar de utilizar un protocolo lujoso (pero no exuberante), las reinas y
princesas representan con seriedad a su país, sin dejar de lado los aspectos personales
(respecto a la importancia que tienen sobre sus pueblos).
En el caso de Latinoamérica, hay una diferencia de la realidad del pueblo con la
representación de su presidenta: siendo un país donde la mayor parte de la sociedad está
expuesta constantemente a cambios económicos que dificultan su calidad de vida, la señora
presidenta prefiere destacarse utilizando un estilo llamativo y ostentoso. Diferente es el caso
de Bachelet que da una imagen más sobria, clásica y cuidadosa del protocolo.
En Norteamérica nos encontramos con un protocolo de Primera Dama de suma
elegancia y seriedad. Jackie Kennedy como la resaltante de todas ellas, la que expuso con
mayor fuerza la imagen de la mujer del presidente de uno de los países más desarrolados del
mundo. Podemos concluír que tanto ella como Michelle Obama o Hillary Clinton adaptan
claramente su imagen a la de su pueblo.
Bint-Nasser y Geun-hye son mujeres que representan a su país de dos maneras
completamente distintas, si bien ambos son altamente desarrollados. Quizás podemos
considerar esta diferencia por la clase de gobierno al cual forman parte: Bint-Nasser como la
madre del actual emir de Catar debe llevar un estilo lujoso y sofisticado, mientras que en el
gobierno de Geun-hye mantiene una imagen más sencillo pero sin dejar de lado la seriedad y,
en casos importantes, la cultura de su país utilizando hanboks.
Concluímos entonces que nuestra hipótesis fue válida salvo en el caso de la
Presidenta de Argentina.
28
ANEXO: IMÁGENES
LATINOAMÉRICA
Michelle Bachelet, presidenta de Chile.
29
Cristina Fernandez de Kirchner, presidenta de Argentina.
30
NORTEAMÉRICA
Michelle Obama, actual Primera Dama de los Estados Unidos.
31
Michelle Obama y Jacqueline Kennedy utilizando una vestimenta similar.
Jacqueline Kennedy, ex-Primera Dama de los Estados Unidos.
32
Hillary Clinton, ex Primera Dama de los Estados Unidos.
33
EUROPA
Letizia Ortiz Rocasolano, princesa consorte de Asturias.
Máxima Zorreguieta, Reina consorte de los Países Bajos.
34
ASIA
Mozah Bint-Nasser, esposa del ex-emir de Catar.
35
Park Geun-Hye, presidenta de Corea del Sur.
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