Interprétame TITO

Profa. Ivette Rivera Guzmán

Comunicación y Diseño

Erika Jiménez Huerta

Otoño 2009

http://imagendelavida.blogspot.com/

Jiménez

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Índice

Introducción………………………………………………………………………………………….. 2

Análisis de contenido

PARTE I

Proceso Perceptual y Cognoscitivo…………………………………………………… 4

Etapa proyectual del proceso de diseño…………………………………………… 5

Decisión elementos producción del material final……………………………. 9

PARTE II

Identificación de cada elemento del proceso de comunicación……….. 10

Relación entre la imagen y la palabra………………………………………………. 11

PARTE III

Diseño de cartel…………………………………………………………………................ 12

Diseño de material u objeto utilitario ……………………………………………... 14

Conclusión……………………………………………………………………………………………. 15

Bibliografía

Jiménez

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INTRODUCCIÓN

El proceso de comunicación es fundamental en el ser humano, este es

posible porque existe un “emisor” y un “receptor”, el cual por medio de diferentes

manifestaciones se intercambian pensamientos, sentimientos, ideas, etc. En el

proceso de la comunicación el mensaje se transmite por medio de un lenguaje

este puede ser verbal y no verbal; desde su origen el hombre tuvo la necesidad de

comunicarse con sus semejantes

El mundo se ha comunicado a través de imágenes compuestas de signos y

símbolos que han permitido que las personas se entiendan y lleguen a una

convención, es por eso que debemos tomar en cuenta que son una parte

importante en el lenguaje visual y lleva a tener un vínculo entre lo real y un

significado escrito. Estos símbolos y signos los encontramos dentro de una

composición como el cartel, uno de los medios artísticos más armoniosos, que

funciona como uno de los medios de difusión más importantes. Su composición no

solo habla de imágenes sino de todos los elementos como la tipografía, posición,

el color y el movimiento, eso nos permite tener significados y mensajes diferentes.

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El diseño grafico es una herramienta de comunicación visual que permite informar

a las demás personas por medio de imágenes algo que está sucediendo o que

existe. Para diseñar es necesario pensar en todas las necesidades y aplicaciones

funcionales que lo diseñado pueda o deba ofrecer, es por eso importante el

método de diseño que establezca una serie de pasos desde el planteamiento del

problema (que queremos comunicar), con qué elementos gráficos (color,

tipografía, textura, icono), publico al que va dirigido (emisor), canal, hasta la

evaluación de las soluciones propuestas. Es importante que el diseño grafico tiene

que ser claro en sus resultados, esta se lograra con base a un proceso analítico y

lógico; con esto se logrará un proceso de comunicación eficiente.

Jiménez

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Para entender un poco más la importancia y relación que existe entre el diseño

gráfico y la comunicación en el presente trabajo se realiza el análisis de un cartel,

en el cual se pretende representar la personalidad de un compañero “Tito”.

En el análisis se presenta un recorrido por la mayoría de los temas del curso de

“Comunicación y diseño”, algunos de los conceptos que se trataran son: proceso

de comunicación, proceso perceptual y cognoscitivo, iconicidad, figuras retóricas,

entre otros temas. El objetivo principal de este trabajo es aplicar los conocimientos

adquiridos durante el curso, analizando una imagen sustentándola teóricamente.

Jiménez

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ANÁLISIS DE CONTENIDO

PARTE I

Proceso perceptual y cognoscitivo

1. Del emisor

Representar por medio de una imagen a mi compañero “Tito”, destacando

algunas características de su forma de ser y estilo de vida.

2. Características principales del personaje a representar.

Tito Leandro Macías Junco, tiene 27 años, estudiante de la licenciatura de

comunicación en la Universidad Iberoamericana campus Puebla. Es una

persona responsable, comprometida con su trabajo, le gusta divertirse, es

respetuoso de los pensamientos de los demás, serio, tranquilo, su deporte

favorito es el futbol es aficionado del equipo Puebla de la franja. Le gusta el

color azul y usar gorra. Tiene un negocio distribuidor Telcel, es una persona

que habla mucho por celular debido a su trabajo y tiene una Black Berry

como celular.

3. Investigación del receptor

El receptor meta para este trabajo son adolescentes de 13 a 16 años

estudiantes de educación media secundaria, ubicación geográfica zona

urbana, clase media baja. El nivel de abstracción media, gustos por

escuchar música, salir con amigos, practicar algún deporte o actividades

culturales de la escuela. Acceso a internet y televisión abierta.

Jiménez

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Etapa proyectual del proceso de diseño

1. Abstracción de ideas

En esta etapa realice varios bocetos para determinar cuál sería el diseño

final, el primer paso que realice fue determinar cuáles serian las

características principales de mi personaje “Tito”, que me gustaría plasmar

en el cartel.

Cualidades a significar Gráficamente

Serio tipografía

Directo Color blanco

Gusta usar gorra Gorra

Equipo favorito de futbol Logotipo de equipo Puebla

Trabajo distribuidor “Telcel” Logotipo marca telcel

Color favorito Color azul en su nombre

Habla mucho por teléfono Celular

A continuación presentare los bocetos que realice antes de llegar al diseño final.

Jiménez

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Boceto 1

En el primer boceto es un diseño más abstracto en el cual utilizo escalas del color

gris para representar seriedad, en la parte superior utilizo una imagen del teclado

de un celular (black berry) para representar su trabajo, la silueta de una copa

simbolizando triunfo de su vida, la tipografía utilizada con su Tito es para

representar que es una persona tranquila, los iconos de estrellas y balón de futbol

es para representar su deporte favorito, el color azul de las esquinas es para

representar su color favorito y la flecha al centro de la copa es para crear que la

vista del receptor te lleve al nombre del personaje, las líneas en blanco son para

representar que es directo al decir las cosas.

Jiménez

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Boceto 2

En este boceto es más fácil de entender el mensaje de acuerdo al receptor al que

va dirigido el cartel, utilice como personaje una Black Berry la cual representa una

característica de Tito al tener un celular de este tipo, en la parte superior tiene una

gorra representa el gusto por estas, en la parte frontal de la gorra tiene el logotipo

de su equipo favorito el Puebla de la Franja, en la pantalla del celular coloque el

nombre de mi personaje, la tipografía es para denotar seriedad, el fondo es de

color azul para representar su color favorito, el fondo tiene algunos destellos en

blanco y líneas lo cual se busca representar movimiento y transparencia.

Jiménez

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2. Justificación fática

2.1 Cartel

Eugenia Rosellen su libro “Postert and Art”, menciona que el cartel

anuncia acontecimientos locales, expresa consignas políticas, proporciona

programas educativos, da direcciones con una visualidad contundente y

atractiva. El cartel ha sido considerado como el genuino medio de

comunicación publicitaria, el más antiguo (a pesar de sus pocos cien años

de existencia), el más popular y seguramente el más artístico.

El cartel es una comunicación visual, un mensaje expresado gráficamente,

puede citar dos lenguajes: el icónico y el literario. Siendo el primero un

cartel con imágenes o imagen y por lo contrario el literario no contiene

imágenes, solo palabras.

Un cartel es esencialmente un producto de comunicación entre una fuerza

activa y una reactiva, su creador tiene un mensaje para vender, un

concepto social, de ideas, integración de mensajes y de significado. El

cartel tiene una relación directa con el sujeto o institución a la que se

refiere y su objetivo es anunciar un evento, el diseñador debe traducir una

idea que relaciona con las características del producto, evento o institución

y bajarlo al lenguaje del cartel, en esto radica la importancia del estudio de

las formas de expresión y la subjetividad como punto de partida en la

generación de conceptos.

2.2 Objeto utilitario

Debido a que mi personaje principal le gusta utilizar gorra, tome la

decisión de utilizar como objeto utilitario una gorra para plasmar el

diseño del cartel.

Jiménez

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Decisión elementos producción del material final

CARTEL FINAL

“TITO”

Este es el diseño final del

cartel para representar a “Tito”

se cambiaron algunos

elementos con relación a los

bocetos anteriores como el

color de fondo, sombras y

colores; seleccione este cartel

debido a las características de

mi emisor.

Jiménez

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PARTE II

Identificación de cada elemento del proceso de comunicación: Para efectos de

este análisis es importante realizar el análisis sobre pragmática del lenguaje

articulado y las funciones del lenguaje señaladas por Roman Jacobson.

Función referencial… información objeto-

referente.

Imagen representativa de “Tito”

Función emotiva… identificación emisor

Los signos que utilicé fueron algunas cosas

representativas de la personalidad de Tito, como

su gusto por el futbol, gusto por las gorras, el

color azul y la seriedad de su personalidad. Es

importante mencionar que esta función emotiva

va plasmado desde mi visión de las cosas.

Función conativa… persuasión receptor

El cartel tiene la función de transmitir por medio

de elementos gráficos establecidos por el emisor,

algunas características del personaje como el

apoyar al equipo de futbol de Puebla de la Franja

por lo cual se coloca el logo ya que lograra un

sentido con el receptor meta.

Función poética… estética-mensaje

El mensaje es Tito.

Jiménez

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Función metalingüística… convencionalidad-

código. El escribir “TITO” en la pantalla del celular

con el objetivo de hacer referencia a la persona

que se está describiendo.

Función fática… contacto emisor-receptor-

canal-medio. El cartel fue el medio elegido para

transmitir el mensaje, el canal es visual por medio

de la imagen se pretende describir al personaje

“Tito”

Relación entre la imagen y la palabra

Para lograr la relación entre el dibujo y lo que se estaba describiendo se coloco en

la parte de la pantalla del celular el nombre de la persona a representar en este

caso “Tito”. Logrando una mayor vinculación de los elementos.

1. Función que cumple la imagen.

Informativa y vicarial. De acuerdo con la

clasificación presentada por JL Rodríguez, es

informativa por que el texto está reforzando

la imagen y vicarial por

2. Tipos de signo utilizados.

Icono= gorra

Pictograma= Black Berry

Logotipo= Telcel/ Puebla F.C.

Tipografía: Tito

3. Nivel de iconicidad

La imagen se encuentra entre el nivel 5

representación figurativa no realista y 4

pictograma de iconicidad.

Jiménez

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PARTE III

Diseño de cartel

1. Elementos del Kit de Diseño

Sintaxis aplicada a elementos y sus respectivos códigos gráficos:

TIPOGRAFÍA: el tipo de letra

seleccionada es Eccentric Std Mac

barrido, para indicar formalidad.

COLOR Y TONO: Se utilizo el color

azul con poco brillo para indicar el

color favorito del personaje.

Blanco del fondo para indicar

claridad

TIPOGRAFÍA: para indicar el trabajo

de nuestro personaje se coloca la

tipografía de la compañía “Telcel”

ICONO: se utilizo la imagen de un

celular tipo black berry para

representar estilo de vida del

personaje.

ICONO: se utilizo el logo del equipo

Puebla para representar el equipo

de futbol que le gusta al personaje.

TEXTURA: se busco dar una

sensación de volumen en las teclas

del celular y en la parte trasera.

Jiménez

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2. Técnica gráfica: la técnica utilizada en este cartel fue un fotomontaje.

3. Funciones del cartel de Norberto Chaves

De acuerdo a la propuesta de las Funciones del lenguaje visual por medio

del cartel, se presentan las funciones analizando el cartel.

a) Función contacto: el alcance de la imagen es muy amplio ya que se

pueden abarcar distintos segmentos de la población, aquí el canal es

100% visual y el medio es el cartel como un impreso.

b) Función información: en este cartel vemos que la información representa

a Tito como objeto temático, haciendo referencia algunas características

del personaje.

c) Función persuasión: en este caso la información presentada en el cartel

nos hace sentir y experimentar algunas emociones, como formalidad,

juventud y afición.

Jiménez

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d) Función identificación: se busca la identificación del receptor por medio

de los logotipos utilizados del equipo de futbol Puebla de la franja y de la

marca Telcel.

e) Función convencionalidad: la identidad de los elementos se logra con el

nombre del personaje TITO, colocado en la pantalla de la Black Berry.

f) Función estética: se busca un diseño limpio no tan saturado de

elementos representativos de la personalidad y gustos del personaje

principal, por medio de los códigos tipográfico, cromático, icónico y de

textura se busca una armonía para representar al personaje.

4. Figuras retóricas

De acuerdo con el texto de Roman Esqueda algunas figuras retóricas

encontradas en este cartel son:

M c x o = Metonimia material por objeto color ( en la tipografía y color de

tipografía para indicar que de sexo masculino, el grosor de la tipografía

se interpreta como formalidad)

M c x e = Metonimia causa por efecto (representado por gorra azul con

logotipo del Puebla para representar gusto por usar gorra y afición a ese

equipo de futbol)

S II p= Sinecdoque particularizante (por el nombre en la pantalla)

M i x u= metonimia de instrumento por usuario (celular Black Berry)

Sin c p = sinécdoque conceptual particularizante ( el logo de Telcel para

representar trabajo)

Jiménez

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Diseño de material u objeto utilitario

Se selecciono una gorra blanca como objeto utilitario debido a que mi personaje

una de sus características es usar gorra. El diseño ira impreso en la parte frontal

de la gorra.

CONCLUSIÓN

Antes de tomar esta clase no entendía la importancia del trabajo del diseñador

gráfico pero gracias a este curso pude aprender el proceso que tienen que realizar

para poder plasmar por medio de una imagen un mensaje, que no solo es copiar y

pegar sino es un proceso que va más allá. Es importante para mí como

comunicóloga todos los conceptos aprendidos en este curso para en un futuro

aprender a pedir al diseñador un cartel, volante, poster, cualquier elemento de

comunicación visual que cumpla con los elementos necesarios para lograr que el

proceso de comunicación exista. Me gusto este trabajo porque pase de la teoría a

la práctica, sustentando un diseño.

BIBLIOGRAFÍA

Esqueda, Román. El juego del diseño, un acercamiento a sus reglas de

interpretación creativa. Designio, México, 2003.

Rivera Ivette. “El signo, sus características y tipo de significación “

Rosellen Eugenia. “Postert and Art”

Sexe, Néstor. Diseño.com, Paidos, Buenos Aires, Argentina2001, PP. 93-

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http://www.unex.es/didactica/tecnologia_educativa/imagen05.htm

http://es.wikipedia.org/wiki/Dise%C3%B1o_gr%C3%A1fico