internetový marketing a sociální média
DESCRIPTION
Přednáška Internetový marketing a sociální média pro ESF MU.TRANSCRIPT
![Page 1: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/1.jpg)
Moderní trendy v oblasti internetového marketingu
Petr Marčišák
twobits.cz
![Page 2: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/3.jpg)
Internetový marketingMarketing na internetu
On-line marketing
![Page 4: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/4.jpg)
„… využívání služeb internetu pro realizaci či podporu marketingových aktivit.“
„…. je aplikace internetu a příbuzných digitálních technologií za účelem dosažení marketingových cílů.“
Internetový marketing…
![Page 5: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/6.jpg)
Individuální přístup
Rychlost
Internetový marketing…
Efektivita (ROI)
![Page 7: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/7.jpg)
NástrojeOnline Reklama Public Relations (PR) Přímý marketing
PPC (Pay-per-click) – Platíte za skutečné návštěvníky Systémy AdWords, Sklik
Bannerová reklama – platíte za počet zhlédnutíSEO (Search Engine Optimalization) – optimalizace pro vyhledávače
Zápisy do katalogů a zvýhodněné zápisy
![Page 8: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/8.jpg)
NástrojeOnline Reklama Public Relations (PR) Přímý marketing
Přednášky, vystoupení, konferenceBudování autority a kvalitního obsahu
Tiskové zprávyPR článkyBlogy
Sponzoring, charitativní akce
![Page 9: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/9.jpg)
NástrojeOnline Reklama Public Relations (PR) Přímý marketing
Newslettery
Mailing listy
Instant messaging, VoIP
![Page 10: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/10.jpg)
“We don’t have a choice on whether we do social media, the question is how well we do it.”
Sociální média
By Erik Qualman
![Page 11: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/11.jpg)
Sociální médiaObousměrná komunikace
Aktivita
Hodnocení
AktuálnostSdílení
Dynamika
![Page 12: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/12.jpg)
Lidé nevěří reklamě…
….věří blogerům, známým, přátelům
![Page 13: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/13.jpg)
Rozdělení sociálních medií
Sociální sítě: Facebook, MySpace, LinkedIn, Lidé
Blogovací systémy: Blogy, mikroblogy
Záložkovací systémy: Linkuj, jagg, Digg, Delicious
Multimédia: YouTube, Flickr, Picasa
…Wikipedia, Second Life, diskuze
![Page 14: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/14.jpg)
2 859 140 uživatelů v ČR
72,1 % uživatelů do 30 let
Více než 500 mil uživatelů celosvětově (2008 - 100 mil.)
Více jak 50% uživatelů se přihlašuje denně
130 průměrný počet přátel Přes 70% uživatelů je
mimo USA
Více jak milion webů je s Facebookem propojeno
![Page 15: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/15.jpg)
Mikroblogovací služba – max. 140 znaků = 1 tweet
Přes 100 mil uživatelů celosvětově
Systém sledování - Follow
V ČR relativně úzká komunita geeků, IT profesionálů, freelancerů apod.
Leadeři = možnost ovlivnit komunitu
![Page 16: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/16.jpg)
Největší portál na publikování videa na světě
Koupen Googlem v roce 2006 jen 19 měsíců po spuštění za 1,65 miliardy USD
2 miliardy zhlédnutých videí denně
Druhý největší vyhledávač na světě
Ideální platforma pro virální marketing
![Page 17: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/17.jpg)
Sleva se aktivuje po X objednávkách
Groupon listopad 2008 X Slevomat Duben 2010 !
Lokalizace, individualizace
… a 60 dalších jen v ČR
Výhodné pro zákazníka, server i inzerenta
Slevové servery
![Page 18: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/18.jpg)
V ČR jen minimum uživatelů
Využití mobilních zařízení
Služby, sociální sítě, zábavné aplikace založené na aktuální pozici
„Local-based „služby
Potenciál do budoucna
![Page 19: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/19.jpg)
Marketingová komunikace a sociální sítě
![Page 20: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/20.jpg)
PR na Facebooku
![Page 21: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/21.jpg)
SPEED TAXI – „rytířský souboj“ v centru Prahy
![Page 22: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/22.jpg)
BP koupil PPC reklamu za 3,59 milionu USD (červen 2010)
![Page 23: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/23.jpg)
NESTLE vs. Greenpeace
![Page 24: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/24.jpg)
OVM a Česká televize
OVM
ČT24
![Page 25: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/25.jpg)
Komunikace na Twitteru
![Page 26: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/26.jpg)
Pravidla komunikace v sociálních sítích
Nelžete, nepřikrášlujte, nemlžte
Nepomlouvejte
Reagujte rychle a sledujte dění
Vysvětlujte a komunikujte
Potlačte ego, buďte zdvořilí
Buďte neformální
![Page 28: Internetový marketing a sociální média](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052619/556330a6d8b42a5c7b8b4d95/html5/thumbnails/28.jpg)
8 projektů v 21 jazycích
18 zaměstnancůOd roku 2008
1,5mil návštěvníků měsíčně
www.twobits.cz@twobits_cz