internet y mercado latino en usa
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
El contenido de este material es para uso exclusivo del seminario web2010.
El cual ha sido elaborado en su mayoría con las marcas que muestra este material.
Roc Strategic Brand Solutions filial de Roc Media Group Corp.
El cliente promedio está expuestoentre 1,600 a 3,000 mensajes
Publicitarios por día.
http://alt1040.com/
EVOLUCIÓN DE LOS MEDIOS
DE MEDIOS MASIVOS A MEDIOS SOCIALES
April 27, 2009 in articles » management by Thomas Baekdal
DE MEDIOS MASIVOS A MEDIOS SOCIALES
April 27, 2009 in articles » management by Thomas Baekdal
DE MEDIOS MASIVOS A MEDIOS SOCIALES
April 27, 2009 in articles » management by Thomas Baekdal
DE MEDIOS MASIVOS A MEDIOS SOCIALES
April 27, 2009 in articles » management by Thomas Baekdal
DE MEDIOS MASIVOS A MEDIOS SOCIALES
April 27, 2009 in articles » management by Thomas Baekdal
DE MEDIOS MASIVOS A MEDIOS SOCIALES
April 27, 2009 in articles » management by Thomas Baekdal
DE MEDIOS MASIVOS A MEDIOS SOCIALES
April 27, 2009 in articles » management by Thomas Baekdal
DE MEDIOS MASIVOS A MEDIOS SOCIALES
April 27, 2009 in articles » management by Thomas Baekdal
DE MEDIOS MASIVOS A MEDIOS SOCIALES
April 27, 2009 in articles » management by Thomas Baekdal
DE MEDIOS MASIVOS A MEDIOS SOCIALES
April 27, 2009 in articles » management by Thomas Baekdal
DE MEDIOS MASIVOS A MEDIOS SOCIALES
April 27, 2009 in articles » management by Thomas Baekdal
DE MEDIOS MASIVOS A MEDIOS SOCIALES
April 27, 2009 in articles » management by Thomas Baekdal
LÍNEA DE TIEMPO
Web 1.0UNIDIRECCIONAL
ProveedorCrea contenido Escucha y ve
Usuarios
Ilustraciones & Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP
RUIDO
Web 1.5
USUARIOPROVEDORCrea contenido Crea contenido
BI DIRECCIONAL
RUIDO
RUIDO
Ilustraciones & Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP
Web 2.0 Comunidad Social
PROVEEDOR
Crea Contenido
Colaborativa
(Filtra el RUIDO)
(Genera + RUIDO)
(Genera + RUIDO)
(Genera + RUIDO)
Ilustraciones & Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP
Web 3.0 RUIDO INTELIGENTE
Podrá interpretarse por los ordenadores sin necesidad de intervención humana
SEMÁNTICA En cualquier Lugar
Ilustraciones & Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP
Usos de Internet en el Mundo
1.022 MILLONES DE USUARIOS DE
INTERNET
EN TODO EL MUNDO.
www.MarketingDirecto.com
www.exitoexportador.com/stats.html
Usuarios de internet en el mundoPor regiones geográficas – Junio 2010
www.exitoexportador.com/stats.html
Penetración de internet en el mundoPor regiones geográficas – Junio 2010
Fuente: Internet World Stats – www.internetworldstats.com/stats7.htmUsuarios de Internet en el 2do. Trimestre 2008 (cifra estimada) 1,463,632,361 Miniwatts Marketing Group
http://royal.pingdom.com
Se añadieron
de sitios web en el 200947 millones
63%
25%
5%4%
2% 1%
Navegadores web
62.7 % EXPLORER
24.6% FIREFOX
4.6% CHROME
4.5% SAFARI
2.4% OPERA
1.2% OTROS
royal.pingdom.com/2010/01/22/internet-2009-in-numbers/
de usuarios de correo electrónico en todo el mundo
1,4 mil millones
http://royal.pingdom.com
Que mandan en promedio
http://royal.pingdom.com
247 mil millonesde mensajes de correo electrónico
por día.
Dónde lee la gente su email
Campaign Monitor 2009
Casi seis meses, a más de 300 millones de personas.
www.MarketingDirecto.com
EL 96% DE LA GENERACIÓN Y PERTENECE A UNA RED SOCIAL
Baby Boomers 1946 y 1960Generacion X 1971 - 1985Generacion Y 1982 y 1992Generacion Z (1993-2004)Generación Einstein (2005–Actual)
5,000,000,000de minutos gastados diariamente en Facebook…
www.MarketingDirecto.com
de fotos cargado cada mes en Facebook
http://royal.pingdom.com
2.5 mil millones
Existen más de 200,000,000 blogs
de ellos escriben sus opiniones sobre
productos y marcas.
34%
Revista: datos diagnósticos y tendencias. Oct-Dic 2009
de los vídeos incrustados en los blogs provienen de YouTube.
http://royal.pingdom.com
81.9%
Lectores y escritores de BLOGS en el continente americano
Nota: edades de 16-54 añosUniversal McCann,2008 “Power to the People:Social Media Trakers Wave3”.
Usos del Internet en USA
Norteamérica es el 1º
www.MarketingDirecto.com
69 de cada 100 personas
usan la Red
USA Una potencia en Internet
www.emarketer.com
Representa el 19% Usuarios de internet a nivel
mundial
http://www.internetworldstats.com
http://gs.statcounter.com
http://socialnomics.net/
Fuente: Businessweek.com
82% ven vídeos online
http://royal.pingdom.com
Vídeos online en promedio ve cada usuario de Internet por mes (EEUU).
182
http://royal.pingdom.com
Los vídeos más populares son:
1. Los no profesionales2. Noticias 3. Musicales.
Además, la mayoría consume vídeos de corta
duración.
http://royal.pingdom.com
Del total de usuario de Facebook
http://www.checkfacebook.com/
31.7%Estados Unidos representa el
Los cuales el 57.6% son mujeres
http://www.checkfacebook.com/
ConsumidoresHispanos en EU
Actualmente los hispanos representan el
14% de la población total de EU
Revista Merca2.0 No.88 año 2009 Pag. 46
Distribución actual de Hispanos en Estados UnidosPor Nacionailidad
Mexicanos
Puertoriqueños
Cubanos
Centro y Sudamericano
68%
10%
17%
5%
Revista Merca2.0 No.88 año 2009 Pag. 46
Poder adquisitivoEn los principales Estados de los Estados Unidos.
Illinois Nueva York
Florida Texas California
5% 8%9%
18%
29%
Revista Merca2.0 No.88 año 2009 Pag. 46
Hispanos Tx.
Revista Merca2.0
Porcentaje de Población hispana en Houston Texas
22.3% 33%
1990 2000
41.3%
2010
49.5%
2020
Revista Merca2.0 No.88 año 2009 Pag. 46
Nacionalidad Población Hispana en Houston Texas
87%
5%
2% 2% 2% 2%
85% Mexicanos
5% Salvadoreños
2% Honduras
2% Puerto Rico
2% Colombianos
2% Otros
Revista Merca2.0 No.88 año 2009 Pag. 46
Hispanos Online
20.3 millones de hispanos en línea
ComScore, Inc
ComScore, Inc
Representando el 11% del total de mercado de EE.UU. en línea
78% tiene acceso a la Web desde su casa.
http://www.spanishtranslation.us/espanol/mercado-hispano/estados-unidos.html
74% se conecta a Internet todos los días.
http://www.spanishtranslation.us/espanol/mercado-hispano/estados-unidos.html
50% categorizan el Internet como una necesidad.
http://www2.telepolis.com
Psicología del consumidor hispano
Los hispanos en Los Ángeles y en Houston tienenuna influencia mexicana más fuerte,
Nueva York tienen más raíces en Puerto Rico ySudamérica.
http://www.spanishtranslation.us/espanol/mercado-hispano/estados-unidos.html
Grandes Matices
EL 50% de los usuarios de Internet hispanoamericanos dominan el español
http://www.spanishtranslation.us/espanol/mercado-hispano/estados-unidos.html
Prefieren al español de mayor calidad, adaptadas
al mercado hispano.
Los hispanos de USA tiene más aspiraciones que el mercado en General.
http://www2.telepolis.com/cgi-bin/web/DISTRITODOC?distrito=1388&carpeta=/Carp8
http://www2.telepolis.com/cgi-bin/web/DISTRITODOC?distrito=1388&carpeta=/Carp8
No son grandes consumidores de las tarjetas de crédito de las tiendas o almacenes.
Prefieren el pago en efectivo.
• Son generosos en sus gastos.
• Le gusta estar en comunidad y recomendar productos.
• Son leales a las marcas.
• Están dispuestos a probar nuevos productos.
• Utilizan más los cajeros electrónicos ATM
• No suelen comprar marcas con el nombrede los supermercados.
• Consumimos mas comida rápida que el resto del mercado.
www2.telepolis.com/cgi-bin/web/DISTRITODOC?distrito=1388&carpeta=/Carp8
• Son impulsivos, no planean antes de comprar.
Mercado de NostalgiaLas nuevas generaciones que nacieron en EU no les
interesa recordar o sentir algo que no les toco vivir.
IMPORTANTESiempre prefieren los
productos de sutierra natal
RECONOCIMIENTO DE MARCA
Mercado de NostalgiaSe remonta a los inicios de
la publicidad hispana hace 10 o 15 años
• La segunda generación de hispanos que se educaron en ingles generalmente hablan español en su casa
• Se comunican con su familia y ven televisión en español
• Conservan las tradiciones de sus padres inmigrantes.
Ten en cuenta:
1. Se tiene que estudiar como llegar a cada segmento, no se puede dirigir a los hispanos de la misma manera.
3. Buscan productos que reflejen su identidad hispana pero como ciudadano norteamericano.
2. Se debe pensar como una mezcla de costumbres.
Conclusiones
USABILIDAD
Investigación : ROC MEDIA GROUP CORP
NAVEGABILIDAD
Investigación : ROC MEDIA GROUP CORP
CONTENIDO
Investigación : ROC MEDIA GROUP CORP
USABILIDAD
NAVEGABILIDAD
CONTENIDO
++
=ONLINE
Ilustraciones & Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP
Aplicaciones en buscadores
ONLINE+
Posicionamiento
=Ilustraciones & Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP
Posicionamiento SEO, SEM y SMO
Conjunto de procedimientos y técnicas que proporcionan a un sitio web la
máxima visibilidad en Internet.
http://www.webestilo.com
Posicionamiento:
Posicionamiento
SEOSearch Engine Optímization
Búsquedas Orgánicas
Buscador
Ilustraciones & Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP
SEOBúsquedas OrgánicasSearch Engine Optímization
Técnica de ajustar la información de su sitio para que se sitúe en una posición y categoría alta en los buscadores.
Ilustraciones & Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP
Factores Externos(Off line)
• URL-Nombres• Navegabilidad• Keyword-Densidad• Títulos de la página• Etiqueta META• Etiqueta Alt y TITLE
• Enlaces externos• Registro en Buscadores• Registro en Directorios
Factores Internos(Online)
FactoresSEO
Ilustraciones & Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP
Posicionamiento
SEMSearch Engine Marketing
SEMBúsquedas Patrocinadas
Search Engine Marketing
Es la práctica de PAGAR por anuncios en los resultados de los buscadores.
Ilustraciones & Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP
Buscador
SEM
Ilustraciones & Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP
Pago por Click
Publicidad Contextual
KeyWords Ó palabras clave son frases o palabras que
describen el producto, servicio o información por las cuales quieres
aparecer en la primera posición de los
resultados de los buscadores web.
http://www.webestilo.com
SEM
Posicionamiento
SMOSocial Media Optimization
SMO Social Media OptimizationPosicionamiento en Redes Sociales
Métodos para generarpublicidad a través delos medios sociales,comunidades online ysitios comunitarios.Los métodos incluyenfeeds RSS y blogs.
EN SEO y SEM la optimizaciónse hace para que un algoritmo te
escuche y valore…
No exite regla de oro.
En SMO estás interactuando con una comunidad de personas que le den valor a tus contenidos o servicios.
Es decir:
1.Creación de perfiles en redes social de relevancia para sus productos o servicios.
2.Inscribirse en sitios o foros donde se pueda participar y dar posicionamiento a su marca.
3.Ofrecer promociones, ofertas, regalos.
Sugerencias para SMO
Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP
1. Desarrollo y Diseño de Skins de sus redes sociales para destacarse de la competencia.
2. Desarrollo de Micrositios-flash en Facebook.
3. Posteo y generación de relevancia en sus Redes Sociales.
4. Generación de reporte de resultados.
Sugerencias para SMO
Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP
TIPS para facilitar el posicionamiento
- Debe ser corto, una palabra o dos.- Fácil de recordar.- Debe de estar relacionado con el contenido de la Web.- Evitar usar la ( ñ ) y acentos.
-Revisa qué palabras usan para buscar tu web, y úsalas a la hora de describirla.
2. Revisión de las etiquetas TITLE
1. Nombre del dominio.
Ilustraciones & Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP
Obtener enlaces relacionados a la temática de nuestra web y de calidad genera el 95% del éxito.
- inscribe tu sitio a los principales directorios.- Dar de alta a algún video promocional de la empresa en sitios como YouTube.- Si cuentas con presupuesto, lleva a cabo una campaña de publicidad en buscadores (Adwords).
Usar el sentido común. No te fíes de “trucos milagrosos” para posicionar páginas en poco tiempo.
3. Enlaces
Ilustraciones & Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP
4. Campaña
La optimización para buscadores afecta únicamente a los resultados de búsqueda orgánicos y no a los resultados pagados o
patrocinados.
No olvides:
Ilustraciones & Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP
10 errores más comunes para el posicionamiento.
1. Sitios web pesados.
2. Crear tu sitio web 100% Flash.
3. Utilizar ventanas emergentes (o pop ups).4. Mala organización de la Información, que
dificulte la navegación.
5. Imitar a la competencia.
Ilustraciones & Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP
6. Nunca actualizar la información.
7. Trabajar sin una estrategia.
8. Considerar que la creatividad o la diversión son los objetivos de la comunicación.
9. Olvidar que se trata con personas y comunidades.
10. Deseo de ser “todo para todos”.
Ilustraciones & Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP
Recuerda que una página cuidadosamente posicionada tiene el potencial de devolver con creces nuestra inversión en Internet, al captar más clientes y reforzar nuestras marcas.
Ilustraciones & Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP
CASO
1999-2010 Dell Inc.
1999-2010 Dell Inc.
1999-2010 Dell Inc.
Un año después, DELL comenzó a conversar
en internet
1999-2010 Dell Inc.
1999-2010 Dell Inc.
1999-2010 Dell Inc.
¿ Y TÚ HASTA CUANDO VAS A INVERTIR?
¿¿PREGUNTAS??