Uloga društvenih mreža u političkim

kampanjama

KAS, Beograd, 17. - 20. april

Voz se pomera i to brzo. Trči i uskači!

www.cmv.org.rs

“Politika je posao, a ne dokolica.”

www.cmv.org.rs

Pa da počnemo

• “Intenet nikada neće imati manje korisnika, već samo svakim danom sve više!” – @GagaDjermanović

• “Možete da se ne bavite internetom – ali se on već bavi vama!” - @MilojeSekulić

... tektonske promene

era emitovanja era konverzacije

Politička kampanja

• definiši poruku – CILJ

• odaberi kanale kojima ćeš je slati – STRATEGIJA

• kreni u realizaciju – TAKTIKA

via @kvidic

Joseph Napolitan

The Election Game and How to Win It, 1972.

Izborni cilj švedskih SD

• osvojiti 2,310,638 glasova, ekvivalentnih 40 % glasova izašlih, baziranih na 83 % izlaznosti (35% i 82.%in 2006 ).

• Osigurati vise od 175 mesta u parlamentu (sada 171).

• SD treba da pobede u tri najveca grada i najmanje 160 od 290 opština, i u svih 20 regionalnih ve’a (sada 2 od 3 najveća grada, 127 od 290 opština i 11 od 20 regionalnih veća).

www.cmv.org.rs

Šta bi bio komunikacijski cilj?

www.cmv.org.rs

Koje ste ciljne grupe odredili?

Segmentiranje javnosti

• Pojam ciljne grupe

• Svaka ciljna grupa – posebna taktika

www.cmv.org.rs

Za svaku ciljnu grupu odrediti...

• Ključne poruke – šta oni treba da znaju

• Komunikacijske kanale – gde ih pronalazimo

• Komunikacijske alate – šta su optimalni “nosači poruke” (produkcija, događaji...)

• Najvažnije aktivnosti u komunikaciji sa njima

• Šta želimo kao povratnu reakcijuwww.cmv.org.rs

http://www.baekdal.com/articles/Management/market-of-information/ (slide Vuk Ćosić)centar modernih veština -

Beograd

Beograd, avgust 2010

Todd Herman

From SHOUTING to conversations

web 1.0 / masovni mediji

web 2.0

johnnyholland.org

Vama ne traba masa... vama trebaju ljudi

• Građenje odnosa sa biračima

• Menjaju društvo

• interesuju me pojedinci… ne treba mi tampon zona

• Čitamo jučerašnje vesti … danas

www.cmv.org.rs

Zamislite da živite u maloj kućici na proplanku u šumi i

hoćete da komunicirate.

Potrebno je angažovati ljude - Kako?

K.I.S.S. - keep it significant and sharable

• Tehnička predispozicija da se razmenjuju sadržaji

• Delimo emocije, strast i energiju

• Primeri svadba, sahrana, porođaj...

Onaj ko je ljubomorno čuvao svoj lešnik na kraju je uvek bio sam

Društvene mreže zamislite kao coctail party

Osluškujemo i učimo – ulazimo sa “velikim” ušima, ko govori?, šta govori? Ko su opinion maker –i ..

Učestvujemo u postojećim diskusijama

Kreiramo sadržaje samostalno

I

II

III

"Zapravo, prave potrebe za Vladom na društvenim mrežama i nema, barem ne na ovaj način. Dokle god društvene mreže Vladi budu služile kao kanal za izvještavanje, one ne ispunjavaju svoj smisao. Društvene mreže trebale bi u ovom konkretnom slučaju služiti kao stvarni kanal kroz kojeg će građani RH moći predlagati svoje prijedloge Vladi, ali pod uvjetom da ti prijedlozi stvarno stižu do razmatranja."

http://www.netokracija.com/kako-vlada-vlada-na-twitteru-i-facebooku-22322

Gradonačelnik 2.0

Slušajte , učite, učestvujte, dajte vaš doprinos

• Uticaj nekad - manipulacija

• Uticaj danas – inspiracija

• Tražimo emocije i reakciju ljudi

• Siđite među ljude

• Brinite o drugima

• Menjajte stvari na bolje...

www.cmv.org.rs

Zato kreiramo sadržaj koji...

• ... je koristan

• ... budi emociju

• ... inspiriše

• ... je kreativan

• ... je zanimljiv

• ... je ekskluzivan

www.cmv.org.rs

Da rezimiramo...

• budite prisutni

• ... kreativni

• ... dobronamerni i iskreni

• ... svoji

• govorite samo ono što znate i u šta verujete

• i bićete SJAJNI

Ljudi na internetu su strastveni i uporni.

Na Internetu nema pobednika

www.cmv.org.rs

Hvala na pažnji

Pratimo se…