internet medya planlama
DESCRIPTION
Marketingist sunumu - 28.09.2008TRANSCRIPT
DİJİTAL MECRA ÜZERİNE RAKAMLAR
% 74 : İnternet en efektif kanal
% 5: TV ve radyo en efektif kanal% 41 : İnternetsiz medya planı yapmıyor.
“Yeni medya Avrupa ülkelerinde en efektif kanal ve platform. Çünkü hedef kitle offline mecra reklamlarını
daha az algılıyor.”
Kaynak: RedShift Research –UK 2008 2. Q
DİJİTAL PAZARLAMA NEDEN BEKLENEN DEĞERE ULAŞMIYOR?
% 40 yetersiz bütçe
% 28 yetenek ve deneyim eksikliği
ANA BARİYERLER
Planımız hedef kitlenize çok uygun!
NE İSTEDİK?
25 – 35 yaşmetroseksüelgelir seviyesiüni. mezunu
kredi kartı kullanandüzenli hayat
sağlığına önem verensportiferkek
sosyo-ekonomik + demografik kriter
sınırlı portal alternatifi
Yaş, cinsiyet yeterli hedef kitle tanımıdır(!)
nokta atışı
Çok gösterim sağlıyoruz o yüzden CTR oranlarımız düşük!
Bir tekil kullanıcı reklamımı maksimum kaç defa görüyor?
Online Reklam Bütçesi
Rekabet
kontrollü rakip takibi ve analizi
online rekabet stratejisi
rakibi engelle “ben buradayım”
İmaj
Online Reklam Bütçesi
marka mesajı
ajans yaratıcılığı teşviği
“size bir şey satmaya çalışmıyoruz, sizin için eğlenceli bir şeyler yaptık.”
Reklamveren = Müşteri = FRED
cpm
cpc
cr
ctr
cpa
Ad corner
Roll over
300 * 250
virütikİn text
ugc
advergame
Micro site
blog Social network
Web 3.0
728 * 90
impressioninteractive
mobile
Web 2.0
rss
Rich media
mashup
wiki
FRED internet medya planı hakkında
neler bilmeli?
Portal ziyaretçi kitlesi ve hedef kitle uyumu
Portala ait geçmişe dönük rakamlar ve grafikler
Hangi ebatta, nerede,nasıl?
Hedef
Başlangıç maliyeti
Portal kategorisinde geri dönüş ortalaması
ONLINE raporlama
Revizyon, iptal kararı
Önyargılardan kurtul! Elroy’ un suyunu çıkar!
Terimlerden uzak dur!
3. partilerle birlikte risk al!
Test et!
Birlikte oyna
Süreçleri ve sonuçları SÜREKLİ geliştir!
Sevgili Fred;
Yeniyi denemekten korkma!
“Biz internetten anlamıyoruz, bütçe size emanet” deme!
Müşterini eğitme, güncelle!
Müşteri = Fred, minimum hayal kırıklığı
Standart rapor şemaları kullanma, zaman kazan
Offline ≠ online. sabırlı, ısrarcı ve kararlı ol!
Fred’ den 5 adım önde git!
Müneccim değilsin! Yanlışlarını itiraf et.Hatalarından öğren.
Portallarla aranı iyi tut! Kölen değiller!
Önyargılara hazırlıklı ol!
Sevgili Elroy;
Bütçeyi kendi paran gibi harca!
3. Parti sürüsünden ayrılma! Kurt kapar!
Sosyal Ağlarda Reklam
Reklamlar: Sponsored story,
sponsored social story, Box ad unit, Display ads
Marka / ürün sayfası: marka avukatları,
diyaloglar, interaktivite
CRM
Sosyal Ağlarda Reklam Uygulamalar – Pokey Hill’s
• 12.250 + kişi tarafından ortalama 4.7 puan aldı.• 1.579.079 kişi aylık aktif ziyaretçi / oyuncu
• 30.264 fana sahip. • 12.482 duvar yazısı