internet marketing y redes sociales
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU RELACIÓN CON LAS EMPRESAS
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
ANTECEDENTESDESARROLLO DE LA INFORMÁTICA
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
ANTECEDENTESDESARROLLO DE LA INFORMÁTICA
Desde los años 60 la velocidad de cálculo de los procesadores y la eficiencia de las máquinas aumentaba entre un 50% y un 100% al año.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
ANTECEDENTESDESARROLLO DE LA INFORMÁTICA
Desde los años 60 la velocidad de cálculo de los procesadores y la eficiencia de las máquinas aumentaba entre un 50% y un 100% al año.
En la misma proporción se iba reduciendo el coste de almacenamiento.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
ANTECEDENTESINCORPORACIÓN A LA EMPRESA
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
ANTECEDENTESINCORPORACIÓN A LA EMPRESA
Hace casi 30 años la universidad de Oviedo comienzaa formar informáticos.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
ANTECEDENTESINCORPORACIÓN A LA EMPRESA
Hace casi 30 años la universidad de Oviedo comienzaa formar informáticos.
La informática comienza a facilitar los procesos de gestión (administración, planificación, logística, etc) y las actividades técnicas de las empresas (cálculo, diseño, fabricación, etc).
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
ANTECEDENTESINCORPORACIÓN A LA EMPRESA
Hace casi 30 años la universidad de Oviedo comienzaa formar informáticos.
La informática comienza a facilitar los procesos de gestión (administración, planificación, logística, etc) y las actividades técnicas de las empresas (cálculo, diseño, fabricación, etc).
Los ordenadores forman parte del paisaje de las empresas en cualquiera de sus departamentos.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
ANTECEDENTESINTERNET
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
ANTECEDENTESINTERNET
En 1969 surge en USA ARPANET, el primer antecedente. Conectaba ordenadores de tres universidades.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
ANTECEDENTESINTERNET
En 1969 surge en USA ARPANET, el primer antecedente. Conectaba ordenadores de tres universidades.
En la década de los 90 comenzó a popularizarse el uso de internet como hoy lo conocemos.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
ANTECEDENTESINTERNET
En 1969 surge en USA ARPANET, el primer antecedente. Conectaba ordenadores de tres universidades.
En la década de los 90 comenzó a popularizarse el uso de internet como hoy lo conocemos.
El 3 de enero de 2006 internet alcanzó 1.100.000.000 de usuarios.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
ANTECEDENTESINTERNET
En 1969 surge en USA ARPANET, el primer antecedente. Conectaba ordenadores de tres universidades.
En la década de los 90 comenzó a popularizarse el uso de internet como hoy lo conocemos.
El 3 de enero de 2006 internet alcanzó 1.100.000.000 de usuarios.
En 2016 se calculan 2.000.000.000 de usuarios.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
ANTECEDENTES¿QUÉ CAMBIA INTERNET?
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
ANTECEDENTES¿QUÉ CAMBIA INTERNET?
Internet proporciona a las empresas dos grandes posibilidades:El acceso inmediato a gran cantidad de información.La posibilidad de comunicarse y enviar archivos en tiempo real a cualquier lugar del mundo.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
ANTECEDENTES¿QUÉ CAMBIA INTERNET?
Internet proporciona a las empresas dos grandes posibilidades:El acceso inmediato a gran cantidad de información.La posibilidad de comunicarse y enviar archivos en tiempo real a cualquier lugar del mundo.
Internet proporciona a los consumidores dos grandes posibilidades:Acceder a la oferta de productos y servicios de todo el mundo.Comunicarse fácilmente con personas de cualquier lugar del mundo.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
ANTECEDENTESWEB 1.0
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
ANTECEDENTESWEB 1.0
Las empresas mandan información.Los consumidores reciben y procesan dicha información.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
ANTECEDENTESWEB 1.0
Las empresas mandan información.Los consumidores reciben y procesan dicha información.
INFORMACIÓN UINIDIRECCIONALo INFORMACION ONE TO ONE en los casos en los que existía el canal.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
LLEGA EL AÑO 2000
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
LLEGA EL AÑO 2000EXPLOSIÓN DE LA BURBUJA “PUNTOCOM”
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
LLEGA EL AÑO 2000EXPLOSIÓN DE LA BURBUJA “PUNTOCOM”
La WEB entra en la fase 2.0
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
LLEGA EL AÑO 2000EXPLOSIÓN DE LA BURBUJA “PUNTOCOM”
La WEB entra en la fase 2.0Los usuarios comienzan a generar contenidos (Blogs o Wikipedia)
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
LLEGA EL AÑO 2000EXPLOSIÓN DE LA BURBUJA “PUNTOCOM”
La WEB entra en la fase 2.0Los usuarios comienzan a generar contenidos (Blogs o Wikipedia)Los usuarios comienzan a relacionarse a través de redes sociales.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
LLEGA EL AÑO 2000EXPLOSIÓN DE LA BURBUJA “PUNTOCOM”
La WEB entra en la fase 2.0Los usuarios comienzan a generar contenidos (Blogs o Wikipedia)Los usuarios comienzan a relacionarse a través de redes sociales.
INFORMACIÓN BIDIRECCIONALe INFORMACION COMPARTIDA
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿Y LUEGO?
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿Y LUEGO?DESARROLLO DE LAS REDES SOCIALES
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿Y LUEGO?DESARROLLO DE LAS REDES SOCIALES
En 2003 LinkedInEn 2006 MySpace y TwitterEn 2007 Facebook llega al gran público
![Page 31: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/31.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿Y LUEGO?DESARROLLO DE LAS REDES SOCIALES
En 2003 LinkedInEn 2006 MySpace y TwitterEn 2007 Facebook llega al gran público
UNA COMPARACIÓN
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿Y LUEGO?DESARROLLO DE LAS REDES SOCIALES
En 2003 LinkedInEn 2006 MySpace y TwitterEn 2007 Facebook llega al gran público
UNA COMPARACIÓN
> Radio 50.000.000 de oyentes en 38 años
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿Y LUEGO?DESARROLLO DE LAS REDES SOCIALES
En 2003 LinkedInEn 2006 MySpace y TwitterEn 2007 Facebook llega al gran público
UNA COMPARACIÓN
> Radio 50.000.000 de oyentes en 38 años> Televisión 50.000.000 de telespectadores en 13 años
![Page 34: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/34.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿Y LUEGO?DESARROLLO DE LAS REDES SOCIALES
En 2003 LinkedInEn 2006 MySpace y TwitterEn 2007 Facebook llega al gran público
UNA COMPARACIÓN
> Radio 50.000.000 de oyentes en 38 años> Televisión 50.000.000 de telespectadores en 13 años> Facebook 500.000.000 de usuarios en menos de 7 años
![Page 35: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/35.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿QUÉ ES UNA RED SOCIAL?
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿QUÉ ES UNA RED SOCIAL?Son un servicio basado en una plataforma web que permite a las personas construir un perfil público dentro de un sistema acotado, articular una lista de otros usuarios con los que quiere compartir una conexión y ver y cruzar su lista de contactos con las listas de otros usuarios del sitema.
![Page 37: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/37.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿QUÉ ES UNA RED SOCIAL?Son un servicio basado en una plataforma web que permite a las personas construir un perfil público dentro de un sistema acotado, articular una lista de otros usuarios con los que quiere compartir una conexión y ver y cruzar su lista de contactos con las listas de otros usuarios del sitema.
Y SE BASAN EN:
![Page 38: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/38.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿QUÉ ES UNA RED SOCIAL?Son un servicio basado en una plataforma web que permite a las personas construir un perfil público dentro de un sistema acotado, articular una lista de otros usuarios con los que quiere compartir una conexión y ver y cruzar su lista de contactos con las listas de otros usuarios del sitema.
Y SE BASAN EN:
La teoría de los 6 grados de separación
![Page 39: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/39.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿QUÉ ES UNA RED SOCIAL?Son un servicio basado en una plataforma web que permite a las personas construir un perfil público dentro de un sistema acotado, articular una lista de otros usuarios con los que quiere compartir una conexión y ver y cruzar su lista de contactos con las listas de otros usuarios del sitema.
Y SE BASAN EN:
La teoría de los 6 grados de separacióny la teoría de los 100 contactos.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿SE HAN IMPLANTADO?
![Page 41: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/41.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿SE HAN IMPLANTADO?> El acceso a redes sociales ha superado en uso al correo electrónico.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿SE HAN IMPLANTADO?> El acceso a redes sociales ha superado en uso al correo electrónico.> You Tube alcanzaba en marzo de 2009 100.000.000 de cuentas y superaba en audiencia a todas las cadenas de pago de USA.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿SE HAN IMPLANTADO?> El acceso a redes sociales ha superado en uso al correo electrónico.> You Tube alcanzaba en marzo de 2009 100.000.000 de cuentas y superaba en audiencia a todas las cadenas de pago de USA.> Creado en 2009, Foursquare alcanzó 6.000.000 de usuarios en julio de 2010. Su uso se centra en los smartphones.
![Page 44: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/44.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿SE HAN IMPLANTADO?> El acceso a redes sociales ha superado en uso al correo electrónico.> You Tube alcanzaba en marzo de 2009 100.000.000 de cuentas y superaba en audiencia a todas las cadenas de pago de USA.> Creado en 2009, Foursquare alcanzó 6.000.000 de usuarios en julio de 2010. Su uso se centra en los smartphones.
SE HAN IMPLANTADO Y CONTINUAN DESARROLLÁNDOSE
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿Y AHORA?
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿Y AHORA?
Debemos incorporar las redes socialesa nuestra estrategia de Marketing Online.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿Y AHORA?
Debemos incorporar las redes socialesa nuestra estrategia de Marketing Online.
> Definición del Marketing Online Procedimiento de organizar campañas de publicidad en Internet para vender nuestros productos u ofrecer nuestros servicios.
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Marketing Online
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
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Objetivos
Marketing Online
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
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Objetivos
Marketing Online
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
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Objetivos
Marketing Online
Estrategias
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
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Objetivos
Marketing Online
Estrategias
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
BRANDING. Objetivos
Dinamizar la identidad de marca, es decir aumentar la notoriedad y mejorar la imagen de una marca, producto o servicio.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
BRANDING. Objetivos
Dinamizar la identidad de marca, es decir aumentar la notoriedad y mejorar la imagen de una marca, producto o servicio. El resultado óptimo es conseguir el Top of Mind, que es la asociación mental automática entre la necesidad de consumo y la marca.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
BRANDING. Procedimiento
Ejemplo típico: Campaña de anuncios centrada en personaje famoso. La rentabilidad es a medio o largo plazo. Se requiere una exposición al mensaje prolongada.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
BRANDING. Medición de resultados
La herramienta elemental es el cálculo del número de impresiones (apariciones en pantalla de un anuncio, CPM).
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
TRÁFICO. Objetivos
El objetivo es el aumento del número de visitas a nuestra web para conocer una marca o producto con una explicación más elaborada que la que puede ofrecer un formato display.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
TRÁFICO. Procedimiento
Estrategia multicanal: posicionamiento web (SEO, SEM), presencia en medios sociales (redes, foros, videos) contratación de anuncios (display en buscadores o red de afiliación). Campañas de publicidad on y offline.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
TRÁFICO. Medición de resultados
Número de visitas de nuestra página web (retribución CPC).Herramienta Google Analytics, práctica y gratuita.Número de visitas, tiempo de exposición, rebote, etc.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
LEADS. Objetivos
Un LTO (del inglés de Lead-to-order) se refiere al conjunto del ciclo quecomienza con la identificación de un cliente potencial o lead y con la identificación de sus necesidades, prosigue con la solicitud de presupuesto, y acaba con la presentación del pedido.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
LEADS. Objetivos
Un LTO (del inglés de Lead-to-order) se refiere al conjunto del ciclo quecomienza con la identificación de un cliente potencial o lead y con la identificación de sus necesidades, prosigue con la solicitud de presupuesto, y acaba con la presentación del pedido.
Que rellene un formulario de contacto.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
LEADS. Objetivos
Un LTO (del inglés de Lead-to-order) se refiere al conjunto del ciclo quecomienza con la identificación de un cliente potencial o lead y con la identificación de sus necesidades, prosigue con la solicitud de presupuesto, y acaba con la presentación del pedido.
Que rellene un formulario de contacto. Que el consumidor realice una compra (se convierte en cliente).
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
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LEADS. Procedimiento
Incluir a clientes potenciales en programas de envío de información, contacto telefónico, suscrpción a envíos regulares de emails o newsletters y promociones o concursos.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
LEADS. Medición de resultados
Porcentaje de visitas provenientes de los anunciosque acaba en lead (retribución CPL).LTR (Lead Througth Rate) o Tasa de Conversión.Dividimos número de leads entre número de visitas.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
LEADS. Medición de resultados
Porcentaje de visitas provenientes de los anunciosque acaba en lead (retribución CPL).LTR (Lead Througth Rate) o Tasa de Conversión.Dividimos número de leads entre número de visitas.
Es interesante conocer la conversión a venta, resultado porcentual del número de leads recibidos y las ventas realizadas.Así evaluamos el nivel de calidad de leads conseguidos y la eficacia de nuestro proceso de cierre de venta.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
VENTAS. Objetivos
Que cada visita al site derive a corto plazo en una compra.Se consideran logros intermedios la mejora del tráfico y la conversión en leads.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
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VENTAS. Objetivos
Que cada visita al site derive a corto plazo en una compra.Se consideran logros intermedios la mejora del tráfico y la conversión en leads.
En USA se gastan 92$ en generar tráfico por cada 1$ gastado en conversión.
![Page 68: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/68.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
VENTAS. Procedimiento
Las preguntas son ¿qué quiere el usuario? ¿qué podemos hacer para satisfacer sus necesidades? si respondemos correctamente la conversión en ventas se producirá con naturalidad.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
VENTAS. Procedimiento
Las preguntas son ¿qué quiere el usuario? ¿qué podemos hacer para satisfacer sus necesidades? si respondemos correctamente la conversión en ventas se producirá con naturalidad.
La publicidad en las páginas de venta directa es muy directa con argumentos tipo “mejor precio”, “oferta de regalos”, “periodos de prueba”, “oferta de formación” y creatividades muy llamativas.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
VENTAS. Medición de resultados
El ROI. La relación entre inversión y beneficios obtenidos.La Tasa de Conversión. El número de visitas que necesitamospara conseguir una venta.
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿Y DÓNDE ENCAJANLAS REDES SOCIALES?
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿Y DÓNDE ENCAJANLAS REDES SOCIALES?
CLAVES DELSOCIAL MEDIA MARKETING
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
PERSONALIZADO> Una oferta para cada usuario
CLAVES DEL SOCIAL MEDIA MARKETING
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
PERSONALIZADO> Una oferta para cada usuario> AMAZON
CLAVES DEL SOCIAL MEDIA MARKETING
![Page 75: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/75.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
DINÁMICO> Una oferta en cada momento del día
CLAVES DEL SOCIAL MEDIA MARKETING
![Page 76: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/76.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
DINÁMICO> Una oferta en cada momento del día> BillShrink, Mint
CLAVES DEL SOCIAL MEDIA MARKETING
![Page 77: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/77.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
CONTEXTUALIZADO> La oferta varía según el entorno
CLAVES DEL SOCIAL MEDIA MARKETING
![Page 78: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/78.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
CONTEXTUALIZADO> La oferta varía según el entorno> Foursquare, Layar
CLAVES DEL SOCIAL MEDIA MARKETING
![Page 79: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/79.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
“SOCIALIZADO”> La oferta nos llega a través de nuestro círculo social
CLAVES DEL SOCIAL MEDIA MARKETING
![Page 80: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/80.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
“SOCIALIZADO”> La oferta nos llega a través de nuestro círculo social> Facebook, Trip Advisor
CLAVES DEL SOCIAL MEDIA MARKETING
![Page 81: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/81.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
Y TODO ESTO DOSIFICADO Y MANEJADO POR
![Page 82: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/82.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
Y TODO ESTO DOSIFICADO Y MANEJADO POR
El Community Manager
![Page 83: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/83.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
Es el nuevo product manager de las organizaciones.Está entre la marca y el consumidor. Informa de las novedades y recoge el feedback de los consumidores.
EL COMMUNITY MANAGER
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
Es el nuevo product manager de las organizaciones.Está entre la marca y el consumidor. Informa de las novedades y recoge el feedback de los consumidores.
Es una figura transversal que está en contacto con diferentes departamentos (Producto, Marketing, RRPP, Atención al Cliente)
EL COMMUNITY MANAGER
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
Es el nuevo product manager de las organizaciones.Está entre la marca y el consumidor. Informa de las novedades y recoge el feedback de los consumidores.
Es una figura transversal que está en contacto con diferentes departamentos (Producto, Marketing, RRPP, Atención al Cliente)
El día a día del CM se basa en escuchar (internamente y externamente) lo que se dice de la organización, responder (cuando sea preciso), generar contenidos para la comunidad (estrategia en función de los objetivos del perfil) y establecer un plan de acciones para dinamizar esta comunidad.
EL COMMUNITY MANAGER
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
La monitorización es parte muy importante del rol de CM. Es importante disponer de herramientas que permitan monitorizar que se está diciendo de mi marca.
EL COMMUNITY MANAGER
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
La monitorización es parte muy importante del rol de CM. Es importante disponer de herramientas que permitan monitorizar que se está diciendo de mi marca.
La gestión de conflictos y situaciones de crisis son dos de los retos en los que el CM se puede encontrar. Por eso es muy importante disponer a priori de una estrategia de comunicación en situaciones de crisis.
EL COMMUNITY MANAGER
![Page 88: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/88.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
La monitorización es parte muy importante del rol de CM. Es importante disponer de herramientas que permitan monitorizar que se está diciendo de mi marca.
La gestión de conflictos y situaciones de crisis son dos de los retos en los que el CM se puede encontrar. Por eso es muy importante disponer a priori de una estrategia de comunicación en situaciones de crisis.
El Community Manager tiene que tener unas características muy particulares que incluyen habilidades sociales y comunicativas, además de visión estratégica.
EL COMMUNITY MANAGER
![Page 89: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/89.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿ALGÚN EJEMPLO?
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿ALGÚN EJEMPLO?
UN CASO DE ÉXITO
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
INVERSIS, UN CASO DE ÉXITO
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
INVERSIS, UN CASO DE ÉXITO
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
INVERSIS, UN CASO DE ÉXITO
![Page 94: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/94.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
INVERSIS, UN CASO DE ÉXITO
![Page 95: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/95.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
INVERSIS, UN CASO DE ÉXITO
![Page 96: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/96.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
SALA DE PRENSA 2.0
INVERSIS, UN CASO DE ÉXITO
![Page 97: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/97.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
>Temática FinancieraEconómica y Técnologica.>Para conectar con la comunidad geek y con los referentes en el mundo financiero.>Para dinamizary distribuir contenidos.>Para generar tráfico.>Para conversar.>Para atender a los clientes.
INVERSIS, UN CASO DE ÉXITO
![Page 98: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/98.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
INVERSIS, UN CASO DE ÉXITO
![Page 99: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/99.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
>Caracter más generalista.>Orientado a un target más amplio.>Objetivos notoriedad y vinculación a la marca.>Para dinamizary distribuir contenidos.>Para generar tráfico...>y sobre todo, conversar.
INVERSIS, UN CASO DE ÉXITO
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
INVERSIS, UN CASO DE ÉXITO
![Page 101: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/101.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
OTROS TARGETS: RECLUTAMIENTO, POSICIONAMIENTO
INVERSIS, UN CASO DE ÉXITO
![Page 102: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/102.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
DINAMIZACIÓN DE EVENTOS EN MEDIOS SOCIALES
INVERSIS, UN CASO DE ÉXITO
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
INVERSIS, UN CASO DE ÉXITO
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
INVERSIS, UN CASO DE ÉXITO
![Page 105: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/105.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
INVERSIS, UN CASO DE ÉXITO
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
INVERSIS, UN CASO DE ÉXITO
![Page 107: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/107.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿MÁS EJEMPLOS?
INVERSIS, UN CASO DE ÉXITO
![Page 108: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/108.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
¿MÁS EJEMPLOS?
MOVIL KIN DE MICROSOFT, UN CASO DE FRACASO
INVERSIS, UN CASO DE ÉXITO
![Page 109: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/109.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
UTILIZAREMOS TODAS LAS HERRAMIENTAS 2.0
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
SEGÚN NUESTRO TARGET ELEGIREMOS UNAS U OTRAS
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
Por supuesto, página en Facebook del producto...
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
Por supuesto, canal en Youtube del producto...
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
Twitter no podía faltar...
![Page 114: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/114.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
Micrososft compagina actividad online con actividad offline...
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
Además de tener perfiles en las diferentes redes sociales, Microsoft desarrolla una web que actúa como HUB o concentrador de todas ellas
![Page 116: Internet marketing y redes sociales](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022081718/548191eeb47959f10c8b4576/html5/thumbnails/116.jpg)
UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
ALGUNAS REFLEXIONES
Microsoft está donde está su público
Utiliza vídeos atractivos
No menciona apenas el producto
Mezcla campañas online y offline
Fomenta el diálogo: Twitter y Facebook
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
Y, sin embargo, con todos los recursos de los que dispone Microsoft, la campaña no produce los resultados esperados...
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
Y, sin embargo, con todos los recursos de los que dispone Microsoft, la campaña no produce los resultados esperados...
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UNA VISÓN GENERAL SOBRE
LAS REDES SOCIALESY SU INFLUENCIA EN LAS EMPRESAS
Y, sin embargo, con todos los recursos de los que dispone Microsoft, la campaña no produce los resultados esperados...
No hay una solución única e inequívoca para desarrollar una campaña Social Media. Es necesario adaptarse a los gustos y costumbre de los usuarios.