internet facts 2010-iv grafiken zu dem berichtsband agof e.v. märz 2011
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internet facts 2010-IVGrafiken zu dem Berichtsband
AGOF e.V. März 2011
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Grafiken zur Internetnutzung
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Seite 3
AGOF-Universum
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 50,67 Mio.
Gesamtbevölkerung: 70,51 Mio.
Basis: 112.450 (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Internetnutzer insgesamt: 51,78 Mio.
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Marktrelevanz
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Keine Nutzung AGOF Angebote: 4,5 %
Nutzung AGOF Angebote: 95,5 %
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Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
männlich
weiblich
14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60 und älter
kein oder Hauptschulabschluss
Mittlere Reife
Hochschulreife
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Seite 6
Soziodemografie Onliner vs. Bevölkerung
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
in Ausbildung
berufstätig
nicht oder nicht mehr berufstätig
HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro
1.000 bis unter 2.000 Euro
2.000 bis unter 3.000 Euro
3.000 Euro und mehr
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 und mehr Personen im HH
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Geschlechterverteilung in den Altersklassen
47,4 45,7
40,4
53,1 51,6 50,9 51,5 52,6 54,3 59,6
48,549,148,446,9
0%
20%
40%
60%
80%
100%
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
MännerFrauen
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
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Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ 621 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.724 Fälle (Nicht-Internetnutzer)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
73,1
36,1
7,2 13,7 26,9 63,9
86,392,895,097,9
5,02,1
0%
20%
40%
60%
80%
100%
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
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Nutzungserfahrung
3,4 3,46,6 8,3
78,2
weniger als einhalbes Jahr
ein halbes bis einJahr
1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
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Nutzungsort
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
95,3
31,729,4
21,9
8,9 7,8
Zu Hause Am Arbeits-/Ausbildungsort
Woanders, beiFreunden/Verwandten
Unterwegs An öffentlichen Orten In der Schule/an derUniversität
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Schwerpunkt der Internetnutzung
28,5
15,8
9,1
46,5
Überwiegend privat Überwiegend beruflich,Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nurberufliche Nutzung
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
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Nutzungsdifferenzierung
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ / „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets
36,27 Millionen
Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets
9,46 Millionen
Beides gleich4,59 Millionen
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Thematische Schwerpunkte – Top 10
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
88,7
83,2
67,8
66,3
63,4
59,1
57,2
40,6
40,2
37,1
…
Private E-Mails versenden und empfangen
Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Chats und Foren
Testergebnisse
Sportergebnisse, Sportberichte
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Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
122
123
124
124
126
163
167
172
172
167
112
113
113
114
123
101
101
101
101
101
Messenger
Weblogs / Blogs
Kinofilme, Kinoprogramm
Chats und Foren
Flirten und Kontakte
Kinofilme, Kinoprogramm
Weblogs / Blogs
Messenger
Flirten und Kontakte
Chats und Foren
Nachrichten zum Weltgeschehen
Online-Einkaufen
Immobilienbörsen
Testergebnisse
Online-Banking
Chats und Foren
Stars und Prominente
Familie und Kinder
Kinofilme, Kinoprogramm
Messenger
Nutzung zu Hause: 95,3% / 48,28 Mio.
Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 31,7% / 16,04 Mio.
Nutzung in derSchule / Uni7,8% / 3,94 Mio.
Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 41,6% / 21,10 Mio.
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Seite 15
Geschlechterverteilung in den Themenbereichen
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
70,6
61,2
56,9
56,8
44,8
43,6
40,2
32,6
29,4
38,8
43,1
43,2
55,2
56,4
59,8
67,4
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Sportergebnisse,Sportberichte
Testergebnisse
Flirten und Kontakte
Nachrichten zumWeltgeschehen
J obbörsen
Familie und Kinder
Stars und Prominente
Horoskope
männlich weiblich
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Seite 16
Altersverteilung in den Themenbereichen
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig. gelegentlich. selten oder nie?“/ Darstellung der Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
52,2
45,5
45,5
43,8
42,9
37,9
37,8
33,4
33,3
33,8
38,2
36,8
40,4
36,2
40,4
36,3
48,2
38,5
14,0
16,3
17,6
15,8
20,9
21,7
26,0
18,4
28,1
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Flirten und Kontakte
Chats und Foren
Messenger
Kinofilme,Kinoprogramm
Weblogs/Blogs
Stars und Prominente
Horoskope
J obbörsen
AktuellesFernsehprogramm
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
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Seite 17
Generelles Produkt-Interesse (Top 10)
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
60,8
59,0
54,4
53,0
48,7
47,9
47,0
46,3
45,1
44,2
…
Körperpflegeprodukte
Bücher
Schuhe
Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Musik-CDs
Milchprodukte
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
Haarpflegeprodukte
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
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Kaufplanung für Produkte (Top 10)
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht. in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
57,8
54,4
52,0
50,5
46,7
41,0
40,6
38,9
32,4
25,9
…
Musik-CDs
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Filme auf DVDs, Videos
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Heimwerkerbedarf oder Heimwerkergeräte
Spielwaren
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone
Handytarife, Handyverträge
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Seite 19
Produktkäufe in den letzten 3 Monaten (Top 10)
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte. wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen. den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate für die Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
92,7
90,9
90,9
89,7
86,9
85,2
78,0
76,1
72,7
66,4
…
Alkoholfreie Getränke
Körperpflegeprodukte
Milchprodukte
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Haarpflegeprodukte
Wasch- oder Putzmittel
Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Schuhe
![Page 20: Internet facts 2010-IV Grafiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. März 2011](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb616/html5/thumbnails/20.jpg)
Seite 20
Informationen im Internet gesucht (Top 10)
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
59,1
55,8
54,6
49,5
46,6
44,8
43,9
41,8
40,5
39,5
…
Bücher
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder
Sportveranstaltungen
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Musik-CDs
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Bahntickets
Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone
Schuhe
Filme auf DVDs, Videos
![Page 21: Internet facts 2010-IV Grafiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. März 2011](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb616/html5/thumbnails/21.jpg)
Seite 21
Informationen im Internet gesucht – Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
14 - 19 Jahre 20 - 29 Jahre
1Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
64,5 1 Bücher 63,9
2 Musik-CDs 62,8 2Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
63,5
3 Schuhe 61,1 3 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,0
4 Filme auf DVDs, Videos 58,5 4 Filme auf DVDs, Videos 56,3
5 Telekommunikationsprodukte, wie z.B. Handys oder schnurlose Telefone 57,6 5 Schuhe 54,7
30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 1 Bücher 64,6 1 Bücher 60,5
2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 62,1 2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 58,2
3Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
56,8 3Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
55,6
4 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 54,6 4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,5
5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,6 5 Musik-CDs 48,1
50 - 59 Jahre 60 Jahre und älter
1 Bücher 55,5 1 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 53,2
2 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 54,0 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,1
3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,2 3 Bücher 49,8
4Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
47,0 4 Bahntickets 39,9
5 Bahntickets 42,7 5Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
38,1
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Seite 22
Produkte im Internet gekauft (Top 10)
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
41,5
34,0
25,8
25,2
25,2
23,7
22,1
21,8
21,0
20,7
…
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder
Sportveranstaltungen
Musik-CDs
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Damenbekleidung
Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen
Spielwaren
Herrenbekleidung
Schuhe
Filme auf DVDs, Videos
![Page 23: Internet facts 2010-IV Grafiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. März 2011](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb616/html5/thumbnails/23.jpg)
Seite 23
Produkte im Internet gekauftTop 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
14 - 19 Jahre 20 - 29 Jahre
1Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
33,1 1 Bücher 46,0
2 Bücher 29,6 2Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
40,9
3 Schuhe 27,9 3 Musik-CDs 30,6
4 Musik-CDs 26,9 4 Filme auf DVDs, Videos 30,0
5 Filme auf DVDs, Videos 23,1 5 Damenbekleidung 29,8
30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 1 Bücher 49,8 1 Bücher 43,5
2 Spielwaren 39,0 2Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
34,3
3Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
37,6 3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,3
4 Damenbekleidung 31,1 4 Musik-CDs 27,7
5 Musik-CDs 30,8 5 Damenbekleidung 26,8
50 - 59 Jahre 60 Jahre und älter
1 Bücher 39,6 1 Bücher 31,4
2Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
29,6 2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,3
3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 29,4 3Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
24,4
4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 24,3 4 Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 23,0
5 Flugtickets von Billig Airlines 20,6 5 Bahntickets 18,7
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Seite 24
Conversion-Rates für Top 15 Produkte
Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 15 von insgesamt 59 ProduktenQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
Conversion Rates:
Bücher
Damenbekleidung
Spielwaren
Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen
Herrenbekleidung
Babybedarf
Gewinnspiele
Musik-CDs
Gebührenpflichtige Musik oder Filme aus dem Internet als Download
Filme auf DVDs, Videos
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Schuhe
Computer-Hardware oder -Zubehör
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Grafiken zu den Rankings
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Vermarkter-Ranking – Top 20 im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober bis Dezember 2010 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
InteractiveMedia CCSP 1 62,0 31,40TOMORROW FOCUS MEDIA 2 60,6 30,69SevenOne Media 3 55,5 28,14IP Deutschland 4 53,3 27,03United Internet Media 5 51,4 26,06eBay Advertising Group 6 50,3 25,48Axel Springer Media Impact 7 46,4 23,51Ströer Interactive 8 45,6 23,09Yahoo! Deutschland 9 44,6 22,59Microsoft Advertising 10 42,2 21,38G+J Electronic Media Sales 11 40,1 20,32OMS 12 39,7 20,10ad pepper media 13 36,5 18,52iq digital 14 36,3 18,40Unister Media 15 32,2 16,30Hi-media Deutschland 16 32,1 16,27freeXmedia 17 30,5 15,45SPIEGEL QC 18 27,2 13,78Glam Media 19 22,5 11,43QUARTER MEDIA 20 14,6 7,39
Durchschnittlicher Monat
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Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat
Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober bis Dezember 2010 Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV
T-Online
eBay.de
WEB.DE
gutefrage.net
Yahoo! Deutschland
MSN
GMX
CHIP Online
VZ Netzwerke
BILD.de
Windows Live
MyVideo
SPIEGEL ONLINE
N24.de
RTL.de
ProSieben.de
wetter.com
chefkoch.de
computerbild.de
News.de
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Grafik zur Methode
![Page 29: Internet facts 2010-IV Grafiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. März 2011](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070310/55204d6649795902118bb616/html5/thumbnails/29.jpg)
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Das 3-Säulen-Modell der AGOF
Schritt 1:Data-Mining + Profiling
Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)
Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)
Säule I
OnSite-Befragung (Grundgesamtheit
Internetnutzer 14+)
Säule II
Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)
Säule III
Daten-satz I
Daten-satz II
= internet facts