internet beta 2012 / warsztaty
DESCRIPTION
Prezentacja z warsztatu "Branding, design i wprowadzanie produktów na rynek". Warsztat przeprowadzony przez Łukasza Musiała w ramach konferencji Internet Beta 2012.TRANSCRIPT
Branding, designwprowadzanie produktów na rynek
Od 4 lat w agencji PubliconOdpowiada za projekty webowe, komunikacji wizualnej i brandingu
Czy ja już jestem marką?
Co tworzy markę?
Dlaczego bywają marki dobre i złe?
Czy markę w ogóle da się stworzyć?Jakie znaczenie ma relacja marki z produktem?
Po co tworzyć markę?
Jakie są niezbędne elementy marki?
MarkaCzym się różni ?
I na tym moglibyśmy zakończyć...
Marka jako tort
Identyfikacja wizualna, reputacja, opakowanie, logo, nazwa, cena, reklama
Gwarancje, jakość, dizajn, wykonanie, wydajność
Ludzie, postawy, środowisko, język marki, obsługa klienta, wartości
Systemy, procedury, zaopatrzenie, dostępność
Promise
Siedem zasad budowania marki
1. USP - konsument chce należeć do grupy która się czymś wyróżnia2. Odwaga i determinacja3. Kultowe marki sprzedają styl życia4. True Believers - stwórz grupę wyznawców5. Społeczności6. Kultowe marki zaspokajają potrzeby klientów7. Kultowe marki promują poczucie wolności i czerpią siłę od wrogów
USP
USP (unique selling proposition) – czyli unikalna propozycja sprzedaży; czynnik eksponowany w kampanii reklamowej,
który wyróżnia dany produkt, spośród innych w jego sektorze.
USP jest argumentem, na którego podstawie buduje się podwaliny przekazu reklamowego. To unikalna korzyść,
jaką klient nabywa wraz z zakupem produktu.
Jaką obietnicę korzyści dają te marki?
Odwaga i determinacja
Styl życia
True believers
Dlaczego marki dbają o swoich wyznawców?
Społeczności
Wokół jakich marek głównie budują się społeczności?Dlaczego właśnie one przyciągają? Jak to robią?
Praca w grupach (10’)
telekom, internet, technologie
Zaspokajanie potrzeb
Gdzie jesteś teraz?
Gdzie chciałbyś być?
Jak możesz to osiągnąć?
Wolność i siła wrogów
Mac - PC
McDonalds - KFC / Burger King
Star Wars - Star Trek
New York - Los Angeles
inne?
Procestworzenia marki
Zdecyduj czy budujesz jedną markę, czy kilka marek powiązanych ze sobą.
Ustal co tworzysz
?
Architektura marki
Zbierz wszystkie informacje o swoim produkcie i otoczeniu rynkowym w jakim
będzie konkurował.
Przeprowadź research
Ja vs oni
Pozycjonuj
Określ co sprawia, że twoja marka jest niepowtarzalna i gdzie będzie jej miejsce
w otoczeniu rynkowym.
Jak się pozycjonują względem siebie?
Zdefiniuj swoją markę
1. Co stoi za twoją marką?2. Jakie wyjątkowe korzyści zapewnia? 3. Jakie obietnice daje klientom?4. Co składa się na jej wizerunek?
Buduj wizerunek
Opracuj niezbędne elementy, dzięki którym twoja marka
będzie się wyróżniać od innych:
nazwęlogo
slogan
Jaka powinna być dobra nazwa?
Atrybuty dobrej nazwy
1. Odzwierciedla charakter marki2. Opisuje co marka oferuje3. Tworzy skojarzenia z obietnicą marki4. Jest łatwa w wymowie i miła dla ucha5. Jest wyjątkowa i łatwa do zapamiętania
Logo - czy musi być „ładne”?
Slogan
Pierwsze polskie hasło Coca-Coli?
Kiedyś było łatwiej....Marka zawsze istnieje w odniesieniu do danej rzeczywistości, kultury i czasu.
Przetestuj co stworzyłeś
Zanim uznasz, że twoja marka jest gotowa, zrób test wewnętrzny. Zaprezentuj swoje dzieło
swoim współpracownikom i znajomym.
Zarządzaj swoją marką
Wypracuj unikalne pozytywne doświadczenia kształtujące obraz marki w wyobraźni odbiorców.
Ukształtuj wartość marki.
Dbaj o budowanie dobrej reputacji.
Chroń swoje prawa określając zasady użytkowania znaku, nazwy i innych elementów marki.
〉
〉
〉
〉
Monitoruj i uaktualniaj
Utrzymuj wiarygodność swojej marki. Pilnuj, aby założenia które przyjąłeś cały czas
miały odzwierciedlenie w zmieniającej się rzeczywistości prowadzonego biznesu.
Kiedy przychodzi czas na update?
Kiedy przychodzi czas na update?
1. Zmiana głównego biznesu2. Zmiana głównego rynku zbytu3. Zmiana lidera lub właściciela4. Gwałtowna ekspansja5. Zmiana filozofii
Kiedy założenia przestają mieć pokrycie
Cztery filary na których opiera się marka
Wyróżnialność(Di)erentiation)Czym marka różni się od innych?
Zapotrzebowanie(Relevance)Na ile marka odpowiada na potrzeby użytkowników?
Szacunek(Esteem)Na ile marka darzona jest zaufaniem, spełnia swoje obietnice?
Wiedza(Knowledge)Głębokie zrozumienie marki. odniesienie do doświadczeń konsumenckich.
Siła marki Potencjał marki
Zadanie
nazwaUSP
Wartości markiobietnica marki
pozycjonowanie względem konkurencjislogan
logo
Stwórzcie podwaliny dla swojej własnej, wymarzonej marki. Opracujcie niezbęne elementy i spróbujcie zarazić swoją wizją
innych w trakcie prezentacji.
Dziękuję