Cmo determina Interbrand el valor de una marca?

Cmo determina Interbrand el valor de una marca?Gustavo Giovanni Martnez arriaga

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Valor de la marca = Brand equityMarca es un nombre o smbolo que hace referencia a un producto o servicioLa marca agrega valor significativo cuando es reconocida y tiene asociaciones positivas en la mente del consumidorBrand equity es el valor intangible de un producto que depende de las asociaciones hechas por el consumidor

Ventajas de un fuerte valor de marca1. Genera lealtad de marca2. Facilita la prediccin de ingresos3. Incrementa el cash flow al incrementar la penetracin de mercado4. Reduce los costos de mercadotecnia al lanzar una nueva extensin de esa marca por la alta recordacin (awareness) que tiene5. El valor de marca es un activo que puede ser vendido o rentado

Componentes en el clculo del valor demarca1. Financiero. Entre los mtodos ms destacados estn el de Valor Econmico Agregado (EVA) o el de contraste de precios2. Intangible. Evala las percepciones del consumidor a travs de encuestas

Valor Econmico Agregado (EVA)EVA es un concepto creado por la consultora Stern Stewart & Co. basndose en el ingreso o beneficio residual. Puede recibir otros nombres como Economic Profit de la consultora McKinsey & Co.Para calcular el EVA:Utilidad de = Ventas - Gastos de Operacin Netas OperacinUtilidad operacional neta = Utilidad de Impuestos despus de impuestos operacinEVA = Utilidad operacional neta - Costo capital operacional despus de impuestos despus de impuestosEVA = UONDI - CCODI

Interpretacin del EvaSi EVA > 0 la compaa crea valor para los accionistas porque se ha generado una rentabilidad mayor al costo de los recursos empleadosSi EVA < 0 la empresa no ha sido capaz de cubrir su costo de capital y por lo tanto est destruyendo valor para los accionistas

InterbrandInterbrand es una consultora de marca a nivel global encargados de crear y manejar el valor de las marcasGeneran un estudio anual de las Mejores Marcas Globales basndose en la inversin continua y manejo de marca que existe en los elementos del negocio. El estudio entrega un ranking de las marcas ms valiosas Su estudio tiene 3 componentes: Desempeo financiero (EVA) El rol de la marca Fortaleza de marca

Metodologa1. El EVA es el indicador financiero con el que se conoce el valor del negocio para los accionistas2. El rol de marca mide la porcin de la decisin de compra que es atribuible a la marca3. La fortaleza de marca mide la capacidad de la marca para asegurar la entrega de las ganancias previstasJulieta Lechuga Domnguez. (Noviembre 2010). Valuacin de marcas, una herramienta de mercadotecnia.. 23/02/2016, de Casa CONAC Sitio web: http://conac.org.mx/CASA_CONAC/Jueves/DIA_2_4Valuacion_de_Marcas_Julieta_Lechuga.pdf

rankings

INTERBRAND. (2015). Rankings. 23/02/2016, de INTERBRAND Sitio web: http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2015/ranking/

Interbrand's Brand Valuation Methodology

INTERBRAND. (21 jun. 2013). Interbrand's Brand Valuation Methodology. 23 Feb. 2016, de INTERBRAND Sitio web: https://www.youtube.com/watch?v=tK2ozWQ0HA4